2025年2月MobTech研究院出品?2025

MobTech.Allrightsreserved.?春節假期8天

，全國國內出游

5.01億人次，

同比增長5.9%；

國內出游總花

費6770.02億元，

同比增長7.0%?抖音平臺滑雪場團購訂單同比增長182%；非遺相關團購商品訂單同比增長139%；文化興趣消費帶動民俗游園會

團購訂單增長462%?北京市重點商圈客流量達

3546萬人次，

同比增長12.8%；上海線上線下消費465億元。境外來滬客群消?淘天年貨節期間（2025.01）

，零食/堅果/特產類銷售額達69.3億

，環比增

長50.0%；

水產肉類/新鮮蔬果/熟食類銷售額達33.8億，

環比增長

25.5%；

咖啡/麥片/沖飲類銷售額為48.8億，環比增長25.1%?美妝護膚/美體/精油類銷售額達91.2億，環比增長11.4%。其中

，旅行裝/體驗裝增量顯著

，銷售額環比增長68.8%?2025年春節檔票房95.1億，

日均票房

11.9億，

場次

348.6萬，

觀影人次

1.87億，上座率43.3%，檔期票房、觀影人次雙雙破紀錄?合家歡、多人組隊游戲（如《英雄聯盟手游》、《蛋仔派對》

）貼合節日氣氛

，假期拉動效果最為顯著

，環比分別增長151%、

198%

“游”：文旅·本地生活·商圈消費

“購”：食品飲料·美妝個護消費

“娛”：電影·游戲消費費金額同比增長28%，交易筆數同比增長63%?

5.01億人次出游

，

總花費6770.02億元

，

均創新高?

“非遺版”春節熱

，

需求韌性強

，居民出游距離擴大?

都去哪兒？

國內看北京

，

境外看日本?

西南、

華東地區國家級旅游度假區吸客力搶眼6770.02億

，

2025年春節旅游人次、

總花費再創新高經文化和旅游部數據中心測算，

春節假期8天，

全國國內出游5.01億

人次，

同比增長5.9%；國內出游總花費6770.02億元，

同比增長

7.0%2020-2025年春節旅游人次及收入情況23.1%15.7%5.9%-2.0%0%4.742.56

2.51

3.08

4.74

5.012020-2025年春節旅游人次及同比

出游人次（億人）同比（%）34.3%

34.3%202020212022

2023

2024

2025Source：文旅部，

MobTech研究院整理繪制2020-2025年春節旅游收入及同比旅游收入（億元）同比（%）73.1%7.0%-3.9%2891.983758.43

6326.9

6770.02202020212022

2023

2024

202547.3%276530118.2%10.0%10北京榮登春節旅游熱門城市榜首2025年春節，

國內外旅游市場持續火熱。

文化氛圍濃厚的北京在春

節假期熱門城市榜單上拔得頭籌；海外市場同樣迎來客流高峰，

日本2025年春節熱門國家Top

101、日本2025年春節國內熱門城市Top

10依舊穩坐出境游熱門目的地榜首Source：馬蜂窩大數據，

MobTech研究院整理繪制2025春節熱門旅游地Top1、北京6、西安10、土耳其7、越南8、新西蘭9、韓國5、印度尼西亞5、成都10、武漢3、馬來西亞4、澳大利亞2、新加坡8、杭州7、南京4、重慶3、上海2、廣州9、西雙版納6、泰國“非遺版”春節熱

，

需求韌性強

，

居民出游距離擴大2025年春節文旅消費熱點呈現出非遺文化游、

冰雪避寒游、

出境入

境游、縣城游、博物館游以及郵輪游等多元特色

，攜程數據顯示跨省

游訂單占比62%

，跨境游訂單同比增30%2025春節各OTA平臺消費一覽國際?

跨境游訂單同比增長30%。

其中，入境游門票/酒店增長180%/60%+，

短線/長線增長130%+/120%+；出

境游短途日本增長翻倍

，

長途美國/

西

班

牙

/

意

大

利

/

法

國

增

長

53%/82%/56%/50%?

海外租車訂單同比漲42%

，

單均價

格漲3%；海外包車游訂單增長20%內地?出

行

半

徑

擴

大，

跨

省

游

訂

單占

比

62%

，節后5天返程訂單占比20%+?

非遺目的地熱門

，

汕頭/莆田/開封/

黃山訂單同比增加20%-40%+?

租車自駕/跟團游占比55%/27%；

郵輪訂單同比增加357%+

，

其中50

歲以上人群訂單增加近2倍內地?

返鄉帶動部分低線縣城的中高端酒

店預訂熱度較平日上漲40%+?

歷史文化類景區和博物館旅游熱度

同比增長50%+?

機票價格顯著上升

，

節前節后出行

高峰

期

均

價

較2024

年12

月上漲

30%+國際?

三線以下城市出境預定熱度增長超1

倍?

海外小眾目的地如冰島雷克雅未克/

埃及沙姆沙伊赫灣/挪威奧斯陸等機

票預定熱度同比增長5倍+Source：攜程《2025年春節旅游總結報告》，同程《2025年春節假期旅行消費報告》，

MobTech研究院整理繪制同程旅行5A級景區接待深度游客總量*及平均量同比大幅增長排名前50的5A級景區共接待深度游客量3292.5萬人，

平均每家景區

接待深度游游客65.8萬人。

與2024年春節假期相比，

排名前50的5A級景區接待深度游客總量及均值增長量均超54%春節假期5A景區游客量Top50杭州市西湖風景名勝區南京市夫子廟-秦淮風光帶景區麗江市麗江古城景區桂林市漓江景區

濟南市天下第一泉景區西安市大雁塔-大唐芙蓉園景區

蘇州市金雞湖景區衡陽市南岳衡山旅游區

福州市三坊七巷景區長沙市岳麓山-橘子洲旅游區

九江市廬山風景名勝區

泰安市泰山景區南京市鐘山風景名勝區-中山陵

…

武漢市東湖風景名勝區晉中市平遙古城黔南州荔波樟江景區

深圳市華僑城旅游度假區

重慶市武隆科斯特旅游湘西州鳳凰古城旅游區

西安市秦始皇兵馬俑博物館

南寧市青秀山風景旅游區

開封市清明上河園南通市濠河景區池州市九華山風景區

洛陽市龍門石窟南平市武夷山風景名勝區

南充市閬中古城

北京市天壇公園廣州市長隆旅游度假區

金華市東陽橫店影視城景區

忻州市五臺山風景名勝區

郴州是東江湖風景區北京市奧林匹克公園溫州市雁蕩山風景名勝區

北京市八達嶺-慕田峪長城旅游區三亞市南山文化旅游區

天津古文化街旅游區（津門故

…瑞金市共和國搖籃旅游區

嘉興市南湖旅游區

北京市故宮博物館北京市頤和園

中國共產黨一大二大四大紀念館惠州市西湖旅游景區

武漢市黃陂木蘭文化生態旅游區焦作市云臺山-青天河-神農山

…

黔東南州真元古城旅游景區十堰市武當山

龍巖市土樓（永定-南靖）旅游區

肇慶市星湖風景名勝區邯鄲市廣府古城旅游景區注：

深度游客量指

“在景區停留1小時以上的游客人數

，本部分’深度游’或景區‘游客量’均為此意”Source：技術創新中心，

MobTech研究院整理繪制春節假期5A景區游客量Top26-50春節假期5A景區游客量Top1-25050100150200250

050100150200250西南、

華東地區國家級旅游度假區吸客力搶眼排名前20的國家級旅游度假區春節期間共接待游客1144.2萬人，

均值為57.2萬人

，西南、華東兩地國家級旅游度假區總數占前20榜單的

80%春節假期國家級旅游度假區游客量Top20

108.86

107.76

105.35

101.90

100.12

99.19

98.39

96.07

94.26

93.63

90.97

90.92

87.32

87.14

86.22

85.71

84.65玉溪撫仙湖旅游度假區三亞市亞龍灣旅游度假區

榮成好運角旅游度假區

上海國際旅游度假區常德柳葉湖旅游度假區

南昌梅嶺生態旅游度假區北海銀灘國家旅游度假區仙女山旅游度假區

赤水市赤水河谷旅游度假區西雙版納旅游度假區

珠海橫琴長隆國際海洋度假區武當太極湖旅游度假區

德宏芒市孔雀湖旅游度假區

宜春市明月山溫湯旅游度假區

瓊海博鰲東嶼島旅游度假區

鑒湖旅游度假區崇禮冰雪旅游度假區大理古城旅游度假區無錫市宜興陽羨生態旅游度假區

邛海旅游度假區

119.75

113.78Source：技術創新中心，

MobTech研究院整理繪制148.01文旅熱拉動消費熱潮

，

本地生活增速顯著春節期間，

多樣化需求繼續拉動本地生活消費增長。

2025年春節檔

期間，

年夜飯線上預定量同比增長305%、

滑雪場團購訂單同比增長182%、非遺相關團購商品訂單同比增長139%2025春節各本地生活平臺消費熱點?吃喝游玩團購訂單為2024年的近1.5倍

，直播內容帶動團購訂單增長70%+?多地文旅團購訂單量翻倍增長，滑雪場團購訂單同比增長182%

，經典套票/住宿訂單增

長58%/48%?

返鄉和休閑度假帶動三線以下小城消費增速顯著?

非遺相關團購商品訂單同比增長139%，團購用戶數增長122%?

燈會內容直播觀看時長同比增長47%，文化興趣消費帶動民俗游園會團購訂單增長462%?

打車完單量同比上漲17%

，

異地打車需求較去年增長60%?

運動場所/電影院打車需求同比上漲49%/43%?國際版打車需求同比增長39%

，入境用戶打車完單量同比增長80%?

假期前5日

，餐飲團購線上交易額中異地消費同比增長48%+?

必吃榜瀏覽量環比節前翻倍

，

異地用戶日均瀏覽/貢獻訂單同比增加近50%/110%?

年夜飯預訂/年夜飯餐廳推薦相關搜索量月環比上漲256%

，

年夜飯線上預定量同比增長

305%Source：美團旅行，抖音《2025春節消費數據報告》（1月28日-2月3日），滴滴出行，MobTech研究院整理繪制?

北京市重點商圈客流量達3546萬人次

，

同比增長12.8%?

上海線上線下消費旺盛

，

7天假期狂攬465億元?

大悅城控股商業全國總銷售額達13.37億元

，

全國總客流突破1046萬人次?

龍湖商業旗下項目在春節假期期間營業額18.8億

，

日均客流同比提升18%北京、

上海2025年春節檔商圈消費春節期間

，北京市重點商圈客流量達3546萬人次，

同比增長12.8%；

上海線上線下消費旺盛，

7天假期狂攬465億元典型城市2025年春節檔商圈消費

北京北京市商務局重點監測的百貨、超市、專業專賣店、餐飲和電商等業態

企業實現銷售額81億元，

同比增長4.2%；

全市60個重點商圈客流量達

3546萬人次，

同比增長12.8%王府井、西單、

國貿、三里屯等22處商圈設置多元化景觀、組團式照明，

烘托濃郁年味兒。數據顯示

，春節期間，

麗澤商圈、雙井商圈、永定商

圈客流量同比分別增長1.3倍、

32.6%、

23.2%。大年三十至初六期間，

中糧·祥云小鎮累計客流量共計27.1萬人次

，帶動銷售額2698萬元

上海消費市場大數據實驗室（上海）

數據顯示，

節日7天（2025年1月28日

至2月3日）

，上海線上線下消費465億元。境外來滬客群消費金額同比

增長28%

，交易筆數同比增長63%豫園商圈通過打造“非遺燈會

”和“樂高新春廟會

”

，營業額同比增長

15%

。

一百商業中心通過舉辦財神巡游、

舞龍舞獅等活動，

客流增長

16.7%

。

百聯ZX造趣場吸引眾多年輕人“

吃谷

”，

節日客流同比增長

89.7%Source：商務部，各城市商務局、統計局數據，

MobTech研究院整理繪制天津、

成都2025年春節檔商圈消費天津市重點監測的58家商業綜合體中

，銷售額累計10.4億元，

同比增

長11.1%

，客流量1347.1萬人次，

同比增長10.6%；

成都特色商圈點燃新春消費熱力

，餐飲企業增量矚目典型城市2025年春節檔商圈消費

天津天津市商務局監測的430家商貿流通企業假期8天累計實現銷售額21.9億

元，

同比增長7.1%

，客流量1776.3萬人次

，

同比增長6%重點監測的全市58家商業綜合體中，

銷售額累計10.4億元，

同比增長

11.1%

，客流量1347.1萬人次，

同比增長10.6%，

累計客流破20萬人

次的綜合體達25家。大梅江、

中北商圈日均消費分別同比增長1.6倍和

84%

，佛羅倫薩小鎮商圈日均消費同比增長5.2%；水游城邀請曲藝、剪紙等國家級非遺名錄現場表演

，帶動商場假日銷售同比增長18.5%

成都成都特色商圈點燃新春消費熱力。交子商圈SKP銷售額同比

增長12%

，春熙路商圈客流量增長5.8%

，東郊記憶商圈營

收增長10.9%。

215條特色商業街區累計客流量突破4000

萬人次，

同比增長5.4%

，實現營收約120億元

，增長5.8%。據商務部監測系統數據

，成都市春節期間21家重點餐飲企

業實現餐飲收入1.4億元

，增長9.0%Source：各城市商務局、統計局數據，

MobTech研究院整理繪制重點開發商及商管公司業績亮眼2025年春節檔期

，大悅城控股商業全國總銷售額達13.37億元

，全國

總客流突破1046萬人次；合生集團春節期間多項目實現業績客流雙

爆發典型開發商及商管公司2025年春節檔銷售數據全國總銷售額

13.37億元，總客流

1046萬+人次?北京朝陽大悅城帶動春節假期客流超65萬人次、

同比增長33%

，銷售額突破2億元、

同比增長33%?北京西單大悅城總客流近50萬，

日均客流5.5萬，

總銷售額1.1億元，

日均銷售額1200萬+?沈陽大悅城總客流90萬，

日均超過10萬，

總銷售

額達1億元，

日均1100萬元?三亞大悅城總客流近80萬

，總銷售額近1億，

日均

銷售額破千萬?蘇州大悅城總客流50萬+，

日均客流5.5萬，

總銷

售額0.55億元，

日均銷售額690萬+?

武漢大悅城總客流50萬+，

日均客流5.5萬?廈門大悅城總客流突破50萬，

日均客流6.25萬+全國多項目實現業績客流雙爆發?

上海五角場合生匯新春七天客流80萬+

，

同比上浮10%，

7天銷售1.5億+，

同比上

浮12%?

北京超極合生匯新春期間客流突破60萬

，

銷售額超5000萬，

黃金珠寶銷售額環比

增長超過68%?

北京朝陽合生匯銷售同比增長近15%

，珠寶館銷售同比增長近10%

，客流同比增長近12%?成都溫江合生匯春節期間日均客流同比上

升17%

，總銷售額同比提升15%?

廣州海珠合生廣場新春假期突破10萬

，累

計銷售350萬+Source：各商業項目官微，

MobTech研究院整理繪制重點開發商及商管公司業績亮眼龍湖商業春節檔業績客流再創新高；

建發商管旗下商場銷售同比增長15%；招

商蛇口全國37家商場客流達714萬人次

，

同比增長20.6%；

珠海萬達商管集團

全國513座廣場累計客流約2億人次

，

銷售額近100億元；

愛琴海集團旗下在營

項目客流同比提升20%以上典型開發商及商管公司2025年春節檔銷售數據LON

or

oR'x

a春節檔業績客流再創新高?龍湖商業旗下近百座購物中心充分結合在地文化及

非遺民俗

，打造了集體驗、購物、娛樂、社交于一體的“天街廟會

”原創IP活動

，年味十足

，廣受好

評

，為城市春節檔消費增添新活力?龍湖商業旗下項目在春節8天假期期間

（1月28

日—2月4日）

，

累計營業額18.8億，

日均同比提

升+16%，

日均客流同比提升18%全國項目銷售額近100億元?大年初一至初七

（1月29日—2月4日）

，

全

國513座廣場累計客流約2億人次、

累計銷售

額近100億元；

275座萬達廣場春節客流同比

2024年同期增長超10%；

64座萬達廣場春節銷售同比2024年同期增長超10%春節假期旗下商場銷售同比增長15%?1月27日—2月4日

，建發商管集團旗下商場客流同

比增長16%，

銷售同比增長15%

，總銷售額達1.2

億+。其中廈門建發灣悅城春節期間

，客流同比增

長11%

，銷售同比增長20%全國項目客流總量同比提升20.6%?蛇年春節，

招商蛇口全國37家商場，

喜迎賓

客714萬人次，

同比提升20.6%；累計實現銷

售額3.58億元，

同比提升16.6%?愛琴海集團旗下在營項目春節檔客流同比提升20%以上Source：各商業項目官微，

MobTech研究院整理繪制省市項目名稱業績表現上海上海薈聚春節期間日均客流達5.5萬人次，

7天銷售額破億元上海萬象城1月27日—2月4日

，項目總客流突破55萬，

日均客流6萬+；總銷售額

9963萬+，

日均銷售額1107萬+上海虹橋天地1月27日—2月4日

，項目實現總客流46.5萬人，

日均客流5.8萬人；總

銷售額4025萬元（對比2024年春節假期增長12%），

日均銷售額503萬元上海蟠龍天地“

巳物影·江南年”主題活動

，銷售額達3055萬元長寧龍之夢城市生

活中心發售“全家2日游套票”

，整合“吃、住、玩、購、游”一條龍服務，7天實現銷售額1.18億元，

同比增長11.15%江蘇南京德基廣場春節期間總客流量超160萬人次，

累計銷售額達4.4億元，

同比增長

7.47%廣東深圳印力中心新春假期銷售額

（含主）

1.66億+，

同比增長25%；銷售額（非主）

2094萬+，

同比增長18%；客流48萬+，

同比增長2%；車流7.6萬+

，

同比增長32%深圳OneAvenue

卓越中心春節期間客流突破百萬，

同比上漲10%；

銷售額同比增長30%。

卓悅

中心針對港客推出全新便捷服務——代客寄物服務

，成為華南首個在商場內提供此項服務的創新舉措廣州荔灣領展廣場1月27日—2月4日

，總客流100萬

，大年初一當天突破18.1萬；總銷售

額5000萬，

同比遞增27%廣州天河領展廣場1月27日—2月4日

，總客流同比增加8%；總銷售額同比增加10%

，其

中3C業態同比增長53%，

電影院同比增長31%

，貴飾同比增長31%重點購物中心及商業街區表現同樣突出2025年新春假期，

全國相當一部分購物中心及商業街區的業績表現和客流增長也十分亮眼突出典型商業項目2025年春節檔銷售數據Source：各商業項目官微，

MobTech研究院整理繪制?

堅果迎銷售旺季

，

三只松鼠登頂

，“年糖大王”徐福記環比增速436.2%?

“預制年夜菜”火爆

，盆菜、

家宴禮盒銷售額大幅增長?

匯源最受歡迎

，

if和椰樹牌爭奪椰子水市場年貨“頂流”堅果迎銷售旺季

，

銷售額及環比增速領先零食/堅果/特產品類1月總銷售額達69.3億，

環比增長50.0%。

其中

山核桃/堅果/炒貨銷售額及環比增長同樣矚目；

零食提貨券為環比增

長最高的品類

，但整體銷售額較少淘寶天貓零食/堅果/特產品類消費淘寶天貓零食/堅果/特產品類消費情況及環比趨勢銷售額銷售額環比零食提貨券月餅其他新鮮蛋糕/

低溫糕點/

短保烘焙

果凍布丁魷魚絲/

魚干/

海味即食豆干制品/

蔬菜干西式糕點巧克力糖果零食中式糕點蜜餞/棗類/

梅/

果干/

凍干

牛肉干/豬肉脯/

鹵味零食

餅干/

膨化山核桃/

堅果/炒貨2E+09133.6%99.8%47.2%37.8%20.6%62.9%46.6%25.7%5000000002.5E+09

250.4%Source：魔鏡洞察2025.01，

MobTech研究院整理繪制300.0%250.0%200.0%150.0%100.0%50.0%0.0%-50.0%5.7%10.3%-0.6%7.2%

19.8%20.6%1.5E+091E+090-三只松鼠登頂

，“年糖大王”徐福記環比增速436.2%三只松鼠銷量最高，

百草味緊隨其后。徐福記、沃隆、

百草味、

旺旺、

老街口是1月淘寶天貓零食/堅果/特產類銷售額環比增長前五的品牌。

其中

，沃隆、徐福記同比增速同樣領先淘寶天貓零食/堅果/特產類品牌分析淘寶天貓零食/堅果/特產類品牌銷售額Top

10同比及環比趨勢銷售額同比（%）

銷售額環比（%）118.3%55.0%-17.1%

-247%326.2%240.1%191.2%138.6%Source：魔鏡洞察2025.01，

MobTech研究院整理繪制95.1%40.5%-9.7%

5.6%

-4.7%92.8%

103.4%-35.8%良品鋪子-22.2%旺旺-28.8%德芙老街口

洽洽三只松鼠徐福記百草味436.2%57.3%沃隆樂事.過年吃點好的

，

海鮮水產銷量高

，“預制年夜菜”火爆水產肉類/新鮮蔬果/熟食品類1

月總銷售額為33

.

8億，

環比增長

25.5%。

預制菜市場風評雖褒貶不一

，但凈菜/半成品菜/快手菜類目

的銷量受節日影響顯著

，環比增速達150.3%淘寶天貓水產肉類/新鮮蔬果/熟食品類消費銷售額環比

凈菜/半成品菜/

快手菜1.2E+091E+098000000006000000004000000002000000000淘寶天貓水產肉類/新鮮蔬果/熟食品類消費情況及環比趨勢Source：魔鏡洞察2025.01，

MobTech研究院整理繪制160.0%140.0%

120.0%

100.0%

80.0%

60.0%

40.0%

20.0%

0.0%-20.0%

-40.0%65.2%42.9%腌制蔬菜/泡菜/

醬菜/

脫水蔬24.0%6.8%10.7%-4.3%

o新鮮蔬菜/

蔬菜制品熟食/鹵味/

即食菜海鮮/水產品/

制品生肉/

肉制品冰淇淋/

凍品生鮮提貨券蛋/

蛋制品新鮮水果水果制品銷售額150.3%71.7%66.3%50.5%-9.7%菜盆菜、

家宴禮盒銷售額大幅增長

，

西貝銷量領先高端且便捷的美食在節日里受到歡迎。佛跳墻/盆菜、

家宴禮盒/預制

菜禮盒在凈菜/半成品菜/快手菜中環比增速表現亮眼。其中，

西北莜面村、和苑酒家、董到家位列前3淘寶天貓凈菜/半成品菜/快手菜類目消費

蔬菜類預制菜

羊肉類預制菜

半成品豆制品/人造肉/

植物肉涼菜/

拌菜豬肉類預制菜魚類預制菜牛肉類預制菜海參類預制菜包裝速食菜/

預制菜禽肉類預制菜蝦類預制菜家宴禮盒/

預制菜禮盒佛跳墻/

盆菜西貝莜面村和苑酒家

董到家叮叮懶人菜

新雅天海藏美好松鶴樓廣州酒家

全聚德-o-銷售額環比（%）488.0%o68.2%

42.8%

-10.0%92.5%

-1.7%

-23.4%Source：魔鏡洞察2025.01，

MobTech研究院整理繪制銷售額Top

10品牌

銷售額（元）477.3%266.0%凈菜/半成品菜/快手菜類目消費分析%

.貝類/蟹類預制菜670157.7%

130.5%0

20000000182.5%138.7%-訪友聚會必備

，

飲料液態奶銷量高

，

鮮食飲品增速快咖啡/麥片/沖飲類目1月總銷售額為48.8億，

環比增長25.

1%。

其中，

飲料和液態奶迎銷售旺季

，銷量居前列；在健康化和便捷化等消費趨

勢引導下

，鮮食飲品逐漸走進消費者節日囤貨清單淘寶天貓咖啡/麥片/沖飲類目消費鮮食飲品23.4%11.4%7.3%1.4E+091.2E+091E+098000000006000000004000000002000000000Source：魔鏡洞察2025.01，

MobTech研究院整理繪制70.0%60.0%50.0%40.0%30.0%20.0%10.0%0.0%-10.0%淘寶天貓咖啡/麥片/沖飲類目消費情況及環比趨勢銷售額銷售額環比速溶咖啡/咖啡豆/

粉液態奶/

常溫乳制品沖飲谷物/

麥片沖飲品/

食補粉43.1%

42.2%駝奶及駝奶粉奶酪/

奶制品低溫乳制品特色飲品60.6%28.5%-1.7%-4.9%-0.3%飲

料奶

粉3.1%匯源最受歡迎

，

if和椰樹牌爭奪椰子水市場在鮮食飲品中，

常青樹國貨品牌匯源最受消費者喜歡。憑借椰子水出

圈的泰國品牌if和經典國貨品牌椰樹牌位列其后。椰子味、

橙味、

西梅味是消費者最愛的飲品口味銷售額Top

10品牌椰子味

匯源if椰樹牌農夫山泉

三麟

oxexr

dodolook

味全摘養

egpg橙味西梅味

蘋果味

葡萄味

藍莓味

復合口味

檸檬味

芒果味

石榴味淘寶天貓鮮食飲品消費銷售額Top

10口味Source：魔鏡洞察2025.01，

MobTech研究院整理繪制020000000400000000

50000000

銷售額（元）

銷售額（元）?

新年開運妝容必備

，

面部彩妝、

美甲相關產品走俏?

圣羅蘭位列榜首

，

香奈兒同比增速最高

，

花知曉環比增速強勁?

珀萊雅力壓國際品牌位居銷量榜首

，

修麗可環比增速快從“頭”紅到底

，彩妝套裝、

美甲打造新年好運妝容春節假期促進了彩妝/香水/美妝工具類目的銷售額增長，

1月銷售額

達43.4億，

環比增長16.8%；

CC霜、彩妝套裝、

指甲油/美甲產品等品類銷售額環比均有顯著提升淘寶天貓彩妝/香水/美妝工具類目消費淘寶天貓彩妝/香水/美妝工具品類消費情況及環比趨勢48.5%其他彩妝身體彩妝美甲燈/

美甲機

旅行裝/

體驗裝

男士彩妝美甲工具彩妝套裝指甲油/美甲產品

香水/

香水用品眼部彩妝美容工具唇部彩妝面部彩妝82.4%57.2%31.3%-3.4%-11.2%

o-3.8%

-5.9%147.6%

霜CC2E+091.8E+091.6E+091.4E+091.2E+091E+098000000006000000004000000002000000000160.0%140.0%120.0%100.0%80.0%60.0%40.0%20.0%0.0%-20.0%-40.0%Source：魔鏡洞察2025.01，

MobTech研究院整理繪制23.6%22.5%

o

10.8%

8.4%銷售額環比銷售額52.2%圣羅蘭位列銷售額榜首

，

香奈兒同比增速最高圣羅蘭登頂新春營銷戰場

，香奈兒同比增速最快。花知曉、

毛戈平、

卡姿蘭、

肌膚之鑰、

娜斯是1月淘寶天貓彩妝/香水/美妝類銷售額環

比增長前五的品牌

，其中，

國貨美妝品牌花知曉環比增速強勁淘寶天貓彩妝/香水/美妝工具類品牌分析淘寶天貓彩妝/香水/美妝類品牌銷售額Top

10同比及環比趨勢銷售額同比（%）

銷售額環比（%）115.2%Source：魔鏡洞察2025.01，

MobTech研究院整理繪制16.0%8.0%-2.%14.7%-4.4%-22.2%41.1%85.8%83.6%78.6%72.4%23.6%26.8%57.9%13.3%14.1%4.7%2.2%“年貨節”拉動美妝護膚/美體/精油銷售額達91.2億美妝護膚/美體/精油類目1月銷售額達91.2億，

環比增長11.4%。

春

節出行極大推動了該類目下旅行裝/體驗裝的消費熱情，

銷售額環比

增長68.8%淘寶天貓美妝護膚/美體/精油類目消費淘寶天貓美妝護膚/美體/精油品類消費情況及環比趨勢銷售額銷售額環比o

16.4%

19.6%。

o

11.0%o

1.6%

-4.2-

.1%o-12.3%

-13-71

-31

.0%

ooo-19.-62

8%

ooo%8.

旅行裝/

體驗68局部護理裝身體清潔面部按摩霜胸部護理面部磨砂/去角質

足部護理Source：魔鏡洞察2025.01，

MobTech研究院整理繪制男士身體護理頸部護理其他保養T

區護理精油芳療男士面部護理

防曬唇部護理2E+091.8E+091.6E+091.4E+0929.1%面部精華乳液/

面霜面部護理套裝手部保養卸妝

身體護理

眼部護理800000000600000000400000000-24.2%-37.2%0.0%-16.0%-14.2%8.4%

o

9.0

0%2000000000化妝水/

爽膚水-40.0%-60.0%面

潔

膜

面1.2E+091E+0919.71

.8%26.4%3.1%-20.0%40.0%80.0%20.0%60.0%珀萊雅力壓國際品牌位居榜首

，

修麗可環比增速快在銷售額Top10品牌中

，珀萊雅力壓一眾國際品牌登頂。修麗可、嬌

韻詩、

珀萊雅、

歐萊雅、

蘭蔻是1月淘寶天貓美妝護膚/美體/精油類銷售額環比增長前五的品牌淘寶天貓美妝護膚/美體/精油類目消費淘寶天貓美妝護膚/美體/精油品牌銷售額Top

10同比及環比趨勢銷售額同比（%）

銷售額環比（%）87.1%1

..

%3.2%-6.6%Source：魔鏡洞察2025.01，

MobTech研究院整理繪制2

..

%18.3%6.2%6.6%0.1%-9.3%10.2%-10.5%75.9%36.5%56.5%55.0%-0.8%6.7%冬季護膚要保濕

，

保濕是美妝護膚產品中最暢銷功能保濕、修護、

緊致、抗皺、舒緩、補水、滋潤、清潔、控油和滋養是

美妝護膚/美體/精油類產品中功能暢銷Top

10淘寶天貓美妝護膚/美體/精油類目消費淘寶天貓美妝護膚/美體/精油類銷售額Top

10功能

銷售額（元）6E+09

保濕修護緊致抗皺舒緩補水滋潤清潔控油滋養Source：魔鏡洞察2025.01，

MobTech研究院整理繪制5E+094E+093E+092E+091E+090?

2025年春節檔票房及觀影人次雙雙破紀錄?

《哪吒2》拿下票房冠軍

，《唐探1900》受00后歡迎?

吸引更多熟齡觀眾觀影

，

女性觀影人群逐年增長2025年春節檔檔期票房95.1億

，創影史第一2025年春節檔票房95.1億，

日均票房11.9億

，場次348.6萬

，觀影人

次1.87億

，上座率43.3%

，檔期票房、觀影人次雙雙破紀錄2018-2025年春節檔票房2018

2019

2021

2022

2023

2024

2025上座率

35.5%

29.7%33.1%47.7%

45.0%

41.0%

43.3%2018

2019

2021

2022

2023

2024

20252018-2025年春節檔票房票房（億元）日均票房（億元）年同比變化（%）95.12018

2019

2021

2022

2023

2024

2025平均票價/元39.7

44.7

48.952.8

52.349.250.8場次/萬292.5

315.0234.7287.5266.6

348.62018

2019

2021

2022

2023

2024

2025Source：

國家電影局、燈塔專業版，

MobTech研究院整理繪制2018

2019

2021

2022

2023

2024

20252.3%9.8-23.0%10.1觀影人次/億68.2%32.8%18.5%12.0%18.6%80.278.460.467.759.111.313.111.910.057.770.040.030.020.010.0395.49.61.51.31.61.31.61.91.10.0《哪吒之魔童鬧?！奉I跑春節檔

，

票房超后9位之和《哪吒之魔童鬧海》

以48.39億票房拿下2025年春節檔票房冠軍

，

《唐探1900》票房22.78億位列第二，《封神第二部：

戰火西岐》以

9.98億票房排名第三2025年春節檔電影票房排名排名影片票房4射雕英雄傳：俠之大者5.92億5熊出沒·重啟未來5.09億6蛟龍行動2.74億7誤殺3750.6萬8“騙騙”喜歡你436.7萬9小小的我178.9萬10名偵探柯南：迷宮的十字路口111.9萬Source：燈塔專業版，

MobTech研究院整理繪制封神第二部：戰火西岐票房9.98億哪吒之魔童鬧海票房48.39億唐探1900票房

22.78億春節檔冠軍六維高分無短板

，

七日票房呈逆跌態勢《哪吒之魔童鬧海》在整體、人物、劇情、制作、情感和宣傳等六個

維度口碑均超95%

，大幅領先檔期均值；

同時

，其打破了春節檔票房

逐日降低的“魔咒”

，于年初三逆跌拉升2025年春節檔票房冠軍簡析《哪吒之魔童鬧?！房诒S高分無短板 哪吒之魔童鬧海檔期均值初一初二

初三

初四

初五

初六

初七Source：燈塔專業版，

MobTech研究院整理繪制8.12

8.43

8.657.31

整體人物劇情

制作

情感宣傳《哪吒之魔童鬧?！反汗潌稳掌狈浚▋|）81%85%85%85%84%98%96%97%98%97%97%78%4.804.886.19女性觀影人群逐年增長

，

人均觀影次數再創新高2025年春節檔30歲以上人群顯著增多，

尤其35歲以上用戶占比44%，

熟齡觀眾增幅明顯；女性觀眾占比進一步提升；人均觀影1.4次，

達

近十年最高，

2次、

3次以上觀影次數均小幅提升2018-2025年春節檔購票用戶分析201820192021202220232024202524.9%

23.0%

17.1%

13.5%

13.6%24.7%

25.1%18.6%

12.7%12.8%12.0%

13.8%18.9%

23.7%19.4%

14.7%17.9%18.2%

24.5%18.5%

14.8%18.9%14.1%23.8%19.8%17.5%20.8%11.6%

21.8%58.8%41.2%51.9%48.1%57.9%

59.2%

61.4%

62.9%42.1%

40.9%

38.6%

37.1%36.5%1.36

1.371.28

1.28

1.291.40年齡分布a青少年a20-24歲

a

25-29歲

a

30-34歲

a

35-39歲

a40歲及以上Source：燈塔專業版，

MobTech研究院整理繪制20.1%19.8%

24.2%性別分布

男性

女性2018

2019

2021

2022

2023

2024

20252018

2019

2021

2022

2023

2024

2025人均觀影次數63.5%1.3424.1%24.5%17.9%男性更愛戰爭、

懸疑類；女性更愛武俠、

動畫類分性別來看，《蛟龍行動》、《射雕英雄傳：俠之大者》分別更受男

性和女性的青睞；從年齡來看，

00后更愛《唐探1900》，

85前熱愛《蛟龍行動》2025年春節檔觀影人群偏好分析2025年春節檔不同年齡段人群最偏愛的Top

3影片青少年20-24歲25-29歲30-34歲35-