企業(yè)品牌管理與戰(zhàn)略風(fēng)險(xiǎn)措施的協(xié)同研究試題及答案姓名：____________________

一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.企業(yè)品牌管理的核心目的是：

A.提高企業(yè)知名度

B.增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

C.提高市場(chǎng)份額

D.提升企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益

2.以下哪項(xiàng)不屬于企業(yè)品牌管理的范疇？

A.品牌定位

B.品牌傳播

C.市場(chǎng)調(diào)研

D.產(chǎn)品研發(fā)

3.企業(yè)品牌管理中的“品牌延伸”策略是指：

A.在原有產(chǎn)品線基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品

B.利用現(xiàn)有品牌名稱開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品

C.通過(guò)收購(gòu)等方式擴(kuò)大品牌影響力

D.對(duì)現(xiàn)有品牌進(jìn)行升級(jí)改造

4.以下哪項(xiàng)不是企業(yè)品牌風(fēng)險(xiǎn)？

A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

B.品牌形象受損

C.企業(yè)財(cái)務(wù)狀況惡化

D.企業(yè)規(guī)模擴(kuò)大

5.企業(yè)戰(zhàn)略風(fēng)險(xiǎn)與品牌管理之間的關(guān)聯(lián)性體現(xiàn)在：

A.戰(zhàn)略風(fēng)險(xiǎn)影響品牌形象

B.品牌管理降低戰(zhàn)略風(fēng)險(xiǎn)

C.戰(zhàn)略風(fēng)險(xiǎn)和品牌管理互不影響

D.戰(zhàn)略風(fēng)險(xiǎn)與品牌管理相互獨(dú)立

6.企業(yè)在實(shí)施品牌管理時(shí)，以下哪種方法有助于降低品牌風(fēng)險(xiǎn)？

A.穩(wěn)步發(fā)展

B.突破創(chuàng)新

C.緊跟市場(chǎng)潮流

D.持續(xù)提升品牌價(jià)值

7.企業(yè)品牌管理的最終目標(biāo)是：

A.提高企業(yè)知名度

B.增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

C.提高市場(chǎng)份額

D.提升企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益

8.以下哪種情況不屬于企業(yè)品牌風(fēng)險(xiǎn)？

A.品牌形象受損

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

C.企業(yè)規(guī)模擴(kuò)大

D.產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定

9.企業(yè)在面臨品牌風(fēng)險(xiǎn)時(shí)，以下哪種應(yīng)對(duì)策略較為合理？

A.放棄該品牌

B.通過(guò)廣告宣傳挽回形象

C.降低產(chǎn)品價(jià)格

D.加強(qiáng)品牌建設(shè)

10.以下哪種行為不利于企業(yè)品牌管理？

A.定期進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研

B.制定明確的品牌定位

C.隨意更改品牌形象

D.堅(jiān)持品牌價(jià)值理念

答案：

1.B2.D3.B4.C5.A6.D7.B8.D9.B10.C

二、多項(xiàng)選擇題（每題3分，共10題）

1.企業(yè)品牌管理的主要內(nèi)容包括：

A.品牌定位

B.品牌傳播

C.市場(chǎng)調(diào)研

D.產(chǎn)品研發(fā)

E.品牌維護(hù)

2.以下哪些因素可能對(duì)企業(yè)品牌形象造成負(fù)面影響？

A.產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題

B.媒體負(fù)面報(bào)道

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

D.企業(yè)內(nèi)部管理混亂

E.政策法規(guī)變化

3.企業(yè)在實(shí)施品牌管理時(shí)，應(yīng)遵循的原則包括：

A.客戶導(dǎo)向

B.創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)

C.質(zhì)量第一

D.誠(chéng)信為本

E.效益優(yōu)先

4.以下哪些措施有助于提升企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力？

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.加強(qiáng)品牌傳播

C.優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

D.拓展市場(chǎng)份額

E.嚴(yán)格控制成本

5.企業(yè)品牌管理的風(fēng)險(xiǎn)類型包括：

A.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

B.競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)

C.法律風(fēng)險(xiǎn)

D.信譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)

E.技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

6.以下哪些因素可能增加企業(yè)戰(zhàn)略風(fēng)險(xiǎn)？

A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境不穩(wěn)定

B.政策法規(guī)變化

C.市場(chǎng)需求波動(dòng)

D.企業(yè)內(nèi)部管理不善

E.自然災(zāi)害

7.企業(yè)在應(yīng)對(duì)品牌風(fēng)險(xiǎn)時(shí)，可以采取的策略有：

A.風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避

B.風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移

C.風(fēng)險(xiǎn)減輕

D.風(fēng)險(xiǎn)自留

E.風(fēng)險(xiǎn)接受

8.以下哪些方法有助于企業(yè)降低品牌風(fēng)險(xiǎn)？

A.建立健全的質(zhì)量管理體系

B.加強(qiáng)與消費(fèi)者的溝通

C.優(yōu)化供應(yīng)鏈管理

D.提高員工素質(zhì)

E.增強(qiáng)企業(yè)創(chuàng)新能力

9.企業(yè)品牌管理過(guò)程中，應(yīng)關(guān)注的關(guān)鍵環(huán)節(jié)有：

A.品牌定位

B.品牌傳播

C.市場(chǎng)調(diào)研

D.產(chǎn)品研發(fā)

E.品牌維護(hù)

10.以下哪些因素可能影響企業(yè)品牌價(jià)值的提升？

A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

B.消費(fèi)者需求

C.企業(yè)創(chuàng)新能力

D.媒體宣傳

E.政策法規(guī)

三、判斷題（每題2分，共10題）

1.企業(yè)品牌管理的主要目的是為了提高企業(yè)的市場(chǎng)份額。（）

2.品牌延伸策略是指企業(yè)利用現(xiàn)有品牌名稱開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，以擴(kuò)大品牌影響力。（）

3.企業(yè)品牌風(fēng)險(xiǎn)主要來(lái)源于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇和品牌形象受損。（）

4.企業(yè)戰(zhàn)略風(fēng)險(xiǎn)與品牌管理之間存在相互獨(dú)立的關(guān)聯(lián)性。（）

5.企業(yè)在面臨品牌風(fēng)險(xiǎn)時(shí)，可以通過(guò)風(fēng)險(xiǎn)自留的策略來(lái)降低風(fēng)險(xiǎn)。（）

6.品牌定位是企業(yè)品牌管理中最重要的環(huán)節(jié)之一。（）

7.企業(yè)品牌管理的成功與否，主要取決于企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況。（）

8.企業(yè)品牌管理的目標(biāo)是提高企業(yè)知名度，而不關(guān)注市場(chǎng)份額。（）

9.市場(chǎng)調(diào)研是品牌管理中不可或缺的一環(huán)，因?yàn)樗兄谄髽I(yè)了解消費(fèi)者需求。（）

10.企業(yè)在實(shí)施品牌管理時(shí)，應(yīng)優(yōu)先考慮創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，而不是穩(wěn)步發(fā)展。（）

四、簡(jiǎn)答題（每題5分，共6題）

1.簡(jiǎn)述企業(yè)品牌管理的主要任務(wù)。

2.分析企業(yè)品牌風(fēng)險(xiǎn)的主要來(lái)源及其可能帶來(lái)的影響。

3.闡述企業(yè)如何通過(guò)品牌管理來(lái)提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

4.舉例說(shuō)明企業(yè)如何應(yīng)對(duì)品牌風(fēng)險(xiǎn)，并分析不同策略的優(yōu)缺點(diǎn)。

5.結(jié)合實(shí)際案例，分析企業(yè)品牌管理與戰(zhàn)略風(fēng)險(xiǎn)之間的協(xié)同作用。

6.提出企業(yè)如何平衡品牌管理中的創(chuàng)新與穩(wěn)定發(fā)展。

試卷答案如下：

一、單項(xiàng)選擇題答案及解析：

1.B解析：企業(yè)品牌管理的核心目的是增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，這是品牌管理的最終目的。

2.D解析：產(chǎn)品研發(fā)不屬于品牌管理的直接范疇，而是屬于產(chǎn)品開(kāi)發(fā)領(lǐng)域。

3.B解析：品牌延伸策略是指利用現(xiàn)有品牌名稱開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，以擴(kuò)大品牌影響力。

4.C解析：企業(yè)品牌風(fēng)險(xiǎn)主要指可能損害品牌形象的風(fēng)險(xiǎn)，如品牌形象受損。

5.A解析：戰(zhàn)略風(fēng)險(xiǎn)影響品牌形象，因?yàn)閼?zhàn)略決策會(huì)直接或間接影響品牌的聲譽(yù)和認(rèn)知。

6.D解析：持續(xù)提升品牌價(jià)值有助于降低品牌風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)槠放苾r(jià)值的提升會(huì)增強(qiáng)品牌的抵御風(fēng)險(xiǎn)能力。

7.B解析：企業(yè)品牌管理的最終目標(biāo)是增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，這是品牌管理的核心價(jià)值所在。

8.D解析：產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定屬于企業(yè)品牌管理的積極因素，不屬于風(fēng)險(xiǎn)。

9.B解析：通過(guò)廣告宣傳挽回形象是應(yīng)對(duì)品牌風(fēng)險(xiǎn)的常見(jiàn)策略，有助于重建消費(fèi)者信心。

10.C解析：隨意更改品牌形象不利于企業(yè)品牌管理，因?yàn)樗赡軐?dǎo)致消費(fèi)者認(rèn)知混亂。

二、多項(xiàng)選擇題答案及解析：

1.A,B,C,E解析：品牌定位、品牌傳播、市場(chǎng)調(diào)研和品牌維護(hù)是企業(yè)品牌管理的主要內(nèi)容。

2.A,B,C,D,E解析：產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題、媒體負(fù)面報(bào)道、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、企業(yè)內(nèi)部管理混亂和政策法規(guī)變化都可能損害品牌形象。

3.A,B,C,D,E解析：客戶導(dǎo)向、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、質(zhì)量第一、誠(chéng)信為本和效益優(yōu)先是企業(yè)品牌管理應(yīng)遵循的原則。

4.A,B,C,D,E解析：提高產(chǎn)品質(zhì)量、加強(qiáng)品牌傳播、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、拓展市場(chǎng)份額和嚴(yán)格控制成本都有助于提升企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

5.A,B,C,D,E解析：市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)、法律風(fēng)險(xiǎn)、信譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)和技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)都是企業(yè)品牌管理中可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)類型。

6.A,B,C,D,E解析：經(jīng)濟(jì)環(huán)境不穩(wěn)定、政策法規(guī)變化、市場(chǎng)需求波動(dòng)、企業(yè)內(nèi)部管理不善和自然災(zāi)害都可能增加企業(yè)戰(zhàn)略風(fēng)險(xiǎn)。

7.A,B,C,D,E解析：風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避、風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移、風(fēng)險(xiǎn)減輕、風(fēng)險(xiǎn)自留和風(fēng)險(xiǎn)接受是企業(yè)應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的不同策略。

8.A,B,C,D,E解析：建立健全的質(zhì)量管理體系、加強(qiáng)與消費(fèi)者的溝通、優(yōu)化供應(yīng)鏈管理、提高員工素質(zhì)和增強(qiáng)企業(yè)創(chuàng)新能力都有助于降低品牌風(fēng)險(xiǎn)。

9.A,B,C,D,E解析：品牌定位、品牌傳播、市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品研發(fā)和品牌維護(hù)是企業(yè)品牌管理的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

10.A,B,C,D,E解析：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、消費(fèi)者需求、企業(yè)創(chuàng)新能力、媒體宣傳和政策法規(guī)都可能影響企業(yè)品牌價(jià)值的提升。

三、判斷題答案及解析：

1.×解析：企業(yè)品牌管理的主要目的是增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，而非僅提高市場(chǎng)份額。

2.√解析：品牌延伸策略確實(shí)是指利用現(xiàn)有品牌名稱開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，以擴(kuò)大品牌影響力。

3.√解析：企業(yè)品牌風(fēng)險(xiǎn)主要來(lái)源于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇和品牌形象受損。

4.×解析：企業(yè)戰(zhàn)略風(fēng)險(xiǎn)與品牌管理之間存在關(guān)聯(lián)性，戰(zhàn)略風(fēng)險(xiǎn)會(huì)影響品牌形象。

5.×解析：風(fēng)險(xiǎn)自留并不能降低風(fēng)險(xiǎn)，只是接受風(fēng)險(xiǎn)的一種方式。

6.√解析：品牌定位是企業(yè)品牌管理中最重要的環(huán)節(jié)之一，因?yàn)樗鼪Q定了品牌的市場(chǎng)定位和目標(biāo)消費(fèi)群體。

7.×解析：企業(yè)品