20232023年中國旅游業復蘇趨勢報告——新生與重構2023年中國旅游業復蘇趨勢報告前言過去三年，每一位熱愛旅行的人、每一位堅守的從旅游業者、每一位為旅游業復蘇而奮斗的監管者、每一位讓旅游業在困境時看到希望的人們，都應該被銘記與尊重。2023年中國游客逐漸回到旅游市場，中國旅游業有望迎來強勁復蘇，中國旅游業的復蘇也將推動全球旅游業的持續增長。旅游行業經過三年的深度調整與重塑，旅游行業的產品供應、用戶旅游偏好、旅游預訂行為與旅游市場環境都發生了巨大的變化，在2023旅游行業重拾增長，再現輝煌的大時代背景下，無論對于旅游產品供應者、旅行社還是在線旅游平臺，都意味著巨大的機遇，抓住大復蘇時代的機遇，將有機會獲得成功。2023年對于中國旅游行業來說，過去的三年即是一次終結，也是一次新生，過去三年在線旅游行業頭部平臺間的競爭力差距被快速壓縮，再加上新的競爭者的入局，在線旅游上半場的競爭以一種“黑天鵝”方式終結，旅游業的競爭格局沒有蓋棺定論，2023年中國旅游業復蘇趨勢報告甚至沒有贏家。2023年中國旅游市場處于大復蘇的關鍵時間節點，在線旅游平臺處于更加公平、開放及多元的競爭環境中，誰抓住旅游業大復蘇的機遇，在線旅游市場的競爭格局將會被重塑，在線旅游市場競爭的上半場已經結束，一個旅游大復蘇背景下的在線旅游平臺競爭時代已經快速展開，適應時代背景的在線旅游平臺將獲得新生，獲得持續的競爭優勢，并改寫重塑行業競爭格局。2023年對旅行者來說將是外出釋放自我與探索世界的重要一年，在經歷了長時間的國際旅行與國內旅行受限后，旅行者逐漸開始回歸有序的生活、工作及旅行狀態，旅行者也迫不及待地想要走出家門，充滿熱情地探索與擁抱世界。Fastdata極數旅游研究團隊也滿懷期待，并開展本次研究活動來揭示2023年的旅行復蘇趨勢。2023年中國旅游業復蘇趨勢報告1旅游業復蘇之路2023年中國旅游業復蘇趨勢報告2023年中國旅游業復蘇趨勢報告2023年一季度，中國國內旅游業收入達1.3萬億元，同比增長69.5%，復蘇勢頭強勁國內旅游業收入2010年-2023年Q1中國國內旅游業收入中國國內旅游收入（萬億元） 同比增速（%）869.5%

80%6421.26

1.93

40%0%-40%0 -80%2023年一季度，國內旅游收入已恢復至2019年同期的97.7%，旅游業全面恢復正當時一季度旅游業收入2017年Q1-2023年各年Q1中國國內旅游業收入對比分析1.61.2

單位：萬億元2023年Q1國內旅游收入恢復至2019年Q1的97.7%1.330.81.330.40.02017年Q12018年Q12019年Q12020年Q12021年Q12022年Q12023年Q1注：國家文化和旅游部，Fastdata極數2023年中國旅游業復蘇趨勢報告2023年中國旅游業復蘇趨勢報告2023年一季度，國內旅游人數達12.16人次，同比增長46.5%，已恢復至2019年同期的81.8%國內旅游人數2019年Q1-2023年Q1中國國內旅游人數

單位：億人162023年Q1國內旅游人數恢復至2019年Q1的81.8%12.161212.168.3088.3042.9502.952023年春節及清明出游人數分別達3.08億人次和0.93億人次，同比大幅增長，居民節日出游需求持續釋放主要節假日旅游人數2019年-2022年中國主要節假日旅游人數單位：億人次2019年 2020年 2021年 2022年 2023年春節0.43清明

1.020.750.93

2.512.3

4.150.49端午

0.960.890.81.05中秋 0.73十一4.22

5.15

7.822023年中國旅游業復蘇趨勢報告2023年中國旅游業復蘇趨勢報告旅游黃金周恢復勢頭明顯，2023年春節旅游恢復至2019年七成以上，2023年五一旅游預訂火爆節假日旅游恢復情況2022年-2023年Q1中國旅游相比2019年恢復情況國內旅游人數恢復程度 國內旅游收入恢復程度100%80%60%

67%

55%

54%

40%

39%

44%202320222022202220222022202220%2023202220222022202220222022年 年 年 春 清 五 節 明 一

年 年 年中 國 春秋 慶 節2023年中國旅游業復蘇趨勢報告2023年中國旅游業復蘇趨勢報告跨國旅行市場增長強勁，2023年一季度中國出入境人數同比增長116.2%中國出入境人數（萬人）2022年一季度2023年一季度2023年中國旅游業復蘇趨勢報告2023年中國旅游業復蘇趨勢報告2023年一季度部分省份接待游客量出現爆發式增長，其中湖南及內蒙古接待游客量同比增長超一倍游客接待量2023年一季部分城市游客接待量及同比增速接待游客量（萬人次） 同比增長20,000

120%15,000 90%10,000

60%5,000

6,193

22.5%

30%25.8%0

18.6%

2560%2023年一季度部分熱點旅游城市接待游客數量大幅飆升，桂林、南京及杭州增長迅猛游客接待量2023年Q1部分熱點旅游城市游客接待量及同比增速接待游客量（萬人次） 同比增長6,0005,790

120%4,500

90%3,0001,5000

3

60%30%0%部分省市旅游業已超越2019年同期水平，南京市旅游接待人數及旅游收入全部超越2019年2023年Q1部分省市及自治區旅游業相比2019年恢復狀況接待游客數恢復至2019年比例 旅游收入恢復至2019年比例68%81%68%81%86%89%89%107%99%112%118%122%138%南京市桂林市福建省北京市廣東省2023年一季度，海南省接待游客人數達2737萬，是2019年的1.22倍，創歷史新高海南接待游客人數2019年Q1-2023年Q1海南接待游客人數

單位：萬人

海南2023年一季度接待游客人數為2019年的倍 1,5001,0005000海南本地一日游用戶占比顯著提升，成為推動旅游復興的重要力量2019年Q1-2023年Q1海南不同類型游客占比過夜游客占比 一日游游客占比100%80%60%40%20%2023202220232022202220222022202120212021202120202020202020202019201920192019Q1Q4Q3Q2Q1Q4Q3Q2Q1Q4Q3Q2Q1Q4Q3Q2Q1年 年 Q1Q4Q3Q2Q1Q4Q3Q2Q1Q4Q3Q2Q1Q4Q3Q2Q1

年 年 年

年 年 年

年 年 年 年 年 年2023年一季度，全國鐵路發送旅客7.89億人次，同比增長67.5%，居民跨城出游需求增長強勁鐵路旅客發送量2011年Q1-2023年Q1中國鐵路旅客發送量單位：億人次1297.8964.7130全國民航業復蘇勢頭強勁，2023年一季度民航發送旅客1.29億人次，同比增長69.7%民航發送旅客數2.0

2012年Q1-2023年Q1民航發送旅客數趨勢

單位：億人次1.51.0

1.20

1.291.020.860.5

0.480.0中小城市民航出游市場快速恢復，2023年3月部分城市民航旅客發送量已經遠超2019年同期全國部分機場吞吐旅客量恢復情況分析（萬人次）機場2023年3月2022年3月同比增速2019年3月恢復至2019年比例重慶江北機場341.81148.25130.6%363.5794.0%綿陽南郊機場22.7113.4269.2%29.5976.8%德宏芒市機場17.655.18240.6%16.66106.0%瀘州云龍機場17.018.5798.5%11.66145.9%宜賓五糧液機場15.969.3271.3%8.24193.6%遵義茅臺機場13.375.15159.4%10.69125.0%遵義新舟機場12.375.07144.0%18.5866.6%鹽城南洋機場12.014.30179.3%17.3469.3%淮安漣水機場11.593.57224.6%16.3271.0%連云港白塔埠機場10.331.29700.8%14.0973.3%東營機場8.492.43249.4%6.69126.9%濟寧曲阜機場7.874.2485.6%13.4858.4%興義萬峰林機場7.605.2844.0%10.9269.6%西昌青山機場7.5810.87-30.2%10.1275.0%全國部分機場吞吐旅客量恢復情況分析（萬人次）機場2023年3月2022年3月同比增速2019年3月恢復至2019年比例騰沖駝峰機場7.203.6895.8%14.5149.6%南充高坪機場7.065.2335.1%7.6692.2%阜陽機場7.053.9279.8%8.2185.9%宜春明月山機場6.932.43185.2%6.18112.1%萬州五橋機場6.644.2755.7%8.1481.6%銅仁鳳凰機場6.581.84258.0%8.6775.9%衡州機場6.121.28378.1%2.84215.5%安慶機場5.901.29357.4%4.84121.9%景德鎮羅家機場5.451.11391.0%5.07107.5%保山云端機場5.364.0831.2%10.1153.0%林芝米林機場5.352.9084.8%4.69114.2%井岡山機場5.091.51237.1%6.6276.9%濰坊機場4.301.53181.0%6.6864.4%廣元盤龍機場3.721.8799.1%3.59103.5%巴中恩陽機場3.472.1164.7%0.37927.0%畢節飛雄機場3.222.0457.6%10.2631.4%全國部分城市/機場旅客發送量分析（萬人次）城市/機場2023年2月2019年2月恢復至2019年比例成都516.26471.84109.4%廣州460.34588.678.2%深圳379.39439.7786.3%北京首都341.69811.3542.1%昆明339.85413.0982.3%上海浦東333.34612.4754.4%重慶331.34385.8185.9%上海虹橋306.38347.2588.2%杭州289.69328.1488.3%西安284.05373.5476.0%三亞204.57216.3894.5%鄭州193.13240.7980.2%長沙183.12211.9786.4%廈門175.72227.2477.3%2023年中國旅游業復蘇趨勢報告2023年中國旅游業復蘇趨勢報告全國部分城市/機場旅客發送量分析（萬人次）城市/機場2023年2月2019年2月恢復至2019年比例廈門175.72227.2477.3%烏魯木齊169.19180.9693.5%哈爾濱164.52181.0190.9%沈陽151.67169.0389.7%貴陽136.54175.7377.7%天津132.28206.4864.1%長春122.02114.1106.9%濟南120.41138.7986.8%南寧102.98133.777.0%蘭州99.53119.8483.1%寧波93.29112.782.8%福州90.3126.971.2%太原84.73126.3367.1%溫州83.67116.8471.6%合肥83.52111.4275.0%珠海77.1899.9477.2%2023年中國旅游業復蘇趨勢報告2023年中國旅游業復蘇趨勢報告2023年一季度，中國民航客座率達75.3%，民航運營效益增長動能強勁中國正點航班客座率分析2022年一季度2023年一季度2023年中國旅游業復蘇趨勢報告2023年中國旅游業復蘇趨勢報告2023年一季度，民航上市公司業績大幅改善，經營效益持續向好民航上市公司業績2023年Q1民航上市公司營業收入及同比增速營業收入（億元） 同比增速400106.4%

120%300

90%200

60%100

131.5

30%44.40

0%2023年中國旅游業復蘇趨勢報告2023年中國旅游業復蘇趨勢報告商務、旅行住宿需求持續釋放，酒店平均價格穩步上升，酒店業經營效益持續改善tHPI酒店平均價格（北京）2009年2月-2023年4月tHPI北京酒店平均價格

單位：元/每間夜標準間1,200

9507004502023202320232023202220222022202220222022202120212021202120212021202020202020202020202020201920192019201920192019424212108642121086421210864212108642

年年年年年年月月月月月月

年年年月月月

月

年年年年月月月月2023年中國旅游業復蘇趨勢報告2023年中國旅游業復蘇趨勢報告高端酒店需求恢復強勁，2023年1-2月上海高端酒店入住率達51.5%，已恢復至2019年的86%2023年1-2月高端及以上酒店經營效益分析客房入住率

日均客房價格元每間可出租客房收入恢復至2019年同期比例%

客房入住率恢復至2019年同期比例%shanghai2023年中國旅游業復蘇趨勢報告2023年中國旅游業復蘇趨勢報告2023年一季度，中國國內景區接待游客量大幅飆升，經營效益持續改善

2023年Q1部分景區接待游客數同比增長874.2%795.0%547.8%874.2%795.0%547.8%148.3%75.2023年中國旅游業復蘇趨勢報告2023年中國旅游業復蘇趨勢報告部分地區旅游收入增速遠超旅游人數增速，旅游服務價格過快上漲，或抑制旅游業持續復蘇步伐旅游接待游客數及收入增速2023年Q1部分省市及自治區旅游接待游客數及旅游收入同比增速100%

接待游客數同比增長 旅游收入同比增長94%75%

68%

90%

19%10%

33%26%

遼 南 江 桂 西 烏寧 京 蘇 林 藏 魯木齊

北 三 福 新京 亞 建 疆2023年中國旅游業復蘇趨勢報告2旅游業新生與重構2023年中國旅游業復蘇趨勢報告2023年中國旅游業復蘇趨勢報告2023年3月，中國在線旅游預訂平臺月活用戶1.39億，同比增長106.1%，超越2019年同期月活用戶規模2019年3月-2023年3月中國在線旅游預訂平臺月活用戶規模2.0

月活用戶規模(億） 同比增速（%）

140%106.1%1.51.00.5

90%40%-10%0.0

-60%2019年3月 2020年3月 2021年3月 2022年3月 2023年3月旅游預訂線上滲透率持續快速提升，2023年一季度，在線旅游交易額占比超六成旅游預訂線上滲透率2017年Q1-2023年Q1中國旅游預訂在線交易滲透率

單位：%80%60%40%20%

0%注：1.在線旅游交易額統計按照訂單提交口徑統計，不考慮退改簽等情況2.旅游預訂線上滲透率=在線預訂GMV/國內旅游收入2023年中國旅游業復蘇趨勢報告2023年中國旅游業復蘇趨勢報告2023年一季度在線旅游預訂交易額同比增長76.1%，達7875億元，創歷史新高在線旅游預訂交易額（GMV）2017年Q1-2023年Q1中國在線旅游預訂交易額（GMV）

單位：億元10,0007,500

7,875

4,4723,9270注：1.在線旅游交易額統計按照訂單提交口徑統計，不考慮退改簽等情況2.數據包括直銷渠道及OTA渠道等2023年中國旅游業復蘇趨勢報告2023年中國旅游業復蘇趨勢報告中小城市旅游用戶出游需求率先釋放，在線旅游活躍用戶增速遠超一線城市2023年3月在線旅游平臺不同城市等級活躍用戶規模同比增速140.7%140.7%86.8%131.6%62.3%一線城市 新一線城市 二線城市 三峽及以下城市2023年中國旅游業復蘇趨勢報告2023年中國旅游業復蘇趨勢報告二線及以下城市用戶占比超六成，中小城市旅游需求持續增長，正在改寫原有旅游市場格局中國在線旅游用戶城市等級分布一線城市 新一線城市 二線城市 三線及以下城市20233年 20233月

42.3%20223年 20223月

37.8%20213年 20213月

39.3%20203年 20203月

46.5%20193年 20193月

43.1%男性用戶是推動旅游業復蘇的中堅力量，關注男性用戶的旅游體驗，是獲得持續競爭力的關鍵2022年Q1與2023年Q1中國在線旅游用戶性別占比分布男性 女性2023年3月不同性別在線旅游用戶交易額占比分析男性 女性Male “一老一小”旅游市場復蘇更加強勁，老年游客及青年游客旅游需求釋放更加快速109.4%2023年3月不同年齡在線旅游活躍用戶同比增速109.4%2023年中國旅游業復蘇趨勢報告X世代2023年中國旅游業復蘇趨勢報告

Y世代 Z世代2023年中國旅游業復蘇趨勢報告2023年中國旅游業復蘇趨勢報告銀發旅游市場及Z世代旅游市場需求占比超一半，是不可忽視的旅游消費需求X世代 Y世代 Z世代 其他27.7%27.7%26.8%年3月26.8%5.3%5.3%26.3%26.3%24.2%42.6%年24.2%42.6%6.9%6.9%2023年中國旅游業復蘇趨勢報告2023年中國旅游業復蘇趨勢報告收入水平是決定旅游需求的關鍵因素，高收入群體旅游需求復蘇更加強勁2023年3月在線旅游不同收入群體用戶規模同比增速萬元萬元萬元以上2023年中國旅游業復蘇趨勢報告2023年中國旅游業復蘇趨勢報告注：數據為2023年3月Fastdata線上調研方式獲取注：數據為2023年3月Fastdata線上調研方式獲取休閑度假仍然是旅行的主要方式，美食之旅及紅色旅游成為重要的旅行方式2023年上半年在線旅游用戶旅行類型分析休閑度假美食之旅紅色旅游懷舊之旅自助旅行文化之旅2023年中國旅游業復蘇趨勢報告2023年中國旅游業復蘇趨勢報告注：數據為2023年3月Fastdata線上調研方式獲取注：數據為2023年3月Fastdata線上調研方式獲取休閑旅游之斷網旅行興起，越來越多的旅行者希望與紛繁復雜的現實世界“斷鏈”2023年32023年3的旅行用戶同比增速過去三年大范圍的隔離使得許多人無法離開家門，人們也因此更加依賴網絡娛樂方式，人們生活及工作壓力不斷累積。如今隨著旅行限制取消，越來越多的旅客表示希望進行“斷網式”度假，旅行者迫不及待地想要與真實世界世界“斷連”。2023年3月不同用戶群體計劃“斷網式”旅行的用戶同比增速 上班族 學生 退休2023年中國旅游業復蘇趨勢報告2023年中國旅游業復蘇趨勢報告美食與美景一個都不能少，“煙火氣”在人們的旅行清單中從未如此重要2023年3月有預訂行為的在線旅游用戶目的地美食消費分析20232023年3月有預訂行為搜索比例2023年3月有預訂行為列入必吃清單的比例2023年3月在線旅游用戶目的地在線預訂餐人數相比2019年增速2023年中國旅游業復蘇趨勢報告2023年中國旅游業復蘇趨勢報告追憶紅色記憶，暢享無限未來，個人游覽已經成為紅色旅游重要的游客來源2023年中國旅游業復蘇趨勢報告2023年中國旅游業復蘇趨勢報告和平與快樂朝圣之旅，近四成的旅行者希望通過度假與冒險來獲得身心靈的療愈2023年上半年在線旅游用戶“小眾”旅行體驗分析精神之旅靜謐度假康養之旅古怪美食神秘宗教精打細算的旅行者，2023年全球經濟并未顯著好轉，旅行者也越發關注旅行預算2023年3月不同性別用戶認為旅行預算是影響旅行計劃重要因素的比例男性 女性2023年3月不同年齡用戶認為旅行預算是影響旅行計劃重要因素的比例X世代 Y世代 Z世代2023年中國旅游業復蘇趨勢報告2023年中國旅游業復蘇趨勢報告雖然旅游市場復蘇強勁，人們希望盡情享受假期，但旅行者仍在尋找節省旅行支出的秘訣2023年3月用戶旅游預訂是如何節省預算分析利用平臺優惠政策 多平臺比價提前預訂 錯峰旅行2023年中國旅游業復蘇趨勢報告2023年中國旅游業復蘇趨勢報告用戶旅游信息獲取方式發生重大改變，短視頻成為最重要的旅游信息獲取入口2023年3月用戶旅游信息獲取渠道分析短視頻 在線旅游平臺 搜素引擎 新聞媒體 綜合生活服務平臺2023年中國旅游業復蘇趨勢報告2023年中國旅游業復蘇趨勢報告短視頻平臺短視頻平臺其他注：鐵路12306數據直銷平臺OTA平臺及直銷平臺仍然是用戶旅游預訂的主要渠道，短視頻平臺旅游預訂開始嶄露頭角2023年3月用戶旅游預訂渠道分析在線旅游直銷平臺綜合生活服務平臺2023年中國旅游業復蘇趨勢報告2023年中國旅游業復蘇趨勢報告2023年3月，通過短視頻平臺旅游預訂的用戶同比增長229.9%，正在悄然對OTA平臺發動進攻2023年3月不同旅游預訂渠道旅游預訂用戶同比增速短視頻平臺

平臺 直銷平

綜合生活服務平臺2023年中國旅游業復蘇趨勢報告3相信旅游的力量2023年中國旅游業復蘇趨勢報告TourismAndCities旅游與城市2023年中國旅游業復蘇趨勢報告2023年中國旅游業復蘇趨勢報告注：旅游業對經濟貢獻度=旅游業收入/GDP注：旅游業對經濟貢獻度=旅游業收入/GDP遼寧西藏遼寧西藏旅游業與經濟發展相輔相成，旅游業是推動經濟復蘇與發展的重要動力2023年Q1旅游業對部分省份經濟貢獻度分析14.0%29.8%海南山西福建江蘇山東新疆廣東14.0%29.8%除以旅游為支柱產業的三亞外，旅游業對北京、廣州等一線城市經濟發展也同樣重要三亞市西安市南京市天津市北京市廣州市鄭州市濟南市長沙市

2023年Q1典型城市旅游業對經濟貢獻度分析111.6%111.6%%%32023年中國旅游業復蘇趨勢報告西安年·最中國2023年中國旅游業復蘇趨勢報告2023年“西安年·最中國”火遍全網，旅游正在幫助城市刷新城市名片2023年春節假期西安旅游業主要數據分析億人次億人次發送旅客人次萬人次接待游客人數億元億元旅游收入%旅游內容曝光率同比增長2023年中國旅游業復蘇趨勢報告淄博2023年中國旅游業復蘇趨勢報告2023年中國旅游業復蘇趨勢報告憑借特色燒烤強勢“出圈”，淄博為廣大中小城市通過特色旅游突圍，推動城市發展樹立了標桿2023年淄博出圈數據分析產出量同比增長%淄博市2023年3政收入同比增長

倍淄博相關內容全網曝光率同比增長倍2023年五一節淄博比增長2023年中國旅游業復蘇趨勢報告2023年中國旅游業復蘇趨勢報告旅游不僅是人們對美景和美食的向往，也是游客對城市投下的信任票，對城市軟實力打造意義非凡2023年3月淄博旅游業分析萬人次萬人次接待游客人數%旅游人數同比增長2023年中國旅游業復蘇趨勢報告2023年中國旅游業復蘇趨勢報告短視頻平臺正在幫助城市重新搭建旅游營銷生態，視頻內容正在重建城市名片短