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《新媒體短視頻創作》2023-2024學年第二學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在輿論引導方面，政府和媒體都發揮著重要作用。當社會上出現重大突發事件時，以下哪種方式更有助于政府和媒體引導正確的輿論方向？（）A.及時發布準確、全面的信息B.對不同聲音進行嚴格管控C.邀請專家進行權威解讀D.只報道正面消息，忽略負面情況2、在新聞報道中，時效性是一個重要的考量因素。以下關于時效性的說法中，正確的是：（）A.新聞報道越快越好，不管信息是否準確B.新聞報道要在保證準確的前提下，盡可能快地發布C.對于一些重大事件，可以適當延遲報道，以確保信息的完整性D.新聞報道的時效性不重要，重要的是內容的深度和質量3、影視劇中的特效制作對作品的視覺效果有著重要的影響。以下關于特效制作的說法中，錯誤的是：（）A.特效制作可以增強影視作品的奇幻感和震撼力B.特效制作要與作品的整體風格相統一C.特效制作可以替代真實拍攝，降低制作成本D.特效制作需要專業的技術和團隊4、在電視節目策劃中，定位目標受眾是關鍵。對于一檔針對青少年的科普節目，以下哪種內容形式更能吸引他們？（）A.嚴肅的知識講解B.有趣的實驗和互動環節C.長篇的理論闡述D.專家的講座5、當進行市場調研以了解受眾對于某電視頻道的喜好時，以下哪個問題最能獲取有價值的信息？（）A.您是否經常觀看該頻道B.您最喜歡該頻道的哪個節目主持人C.您覺得該頻道的廣告多不多D.您認為該頻道的節目內容是否豐富多樣6、在廣告效果的監測和評估中，以下哪種數據更能直接反映廣告的實際效果？（）A.廣告的曝光量B.廣告的點擊量C.消費者的購買行為D.消費者的評價和反饋7、在網絡輿論引導中，意見領袖的作用不可忽視。以下哪種類型的意見領袖更具有影響力？（）A.娛樂明星B.專家學者C.網絡紅人D.政府官員8、當報道一則國際政治新聞時，以下哪種做法能夠更好地幫助讀者理解復雜的局勢：（）A.羅列大量的官方文件和數據B.運用生動形象的圖表和地圖C.引用專家的長篇論述D.只報道表面現象，不做深入分析9、在媒體融合的大趨勢下，以下哪種傳統媒體與新媒體的融合模式更具有創新性和發展潛力？（）A.報紙開設網絡版B.電視臺與視頻網站合作C.廣播電臺開發移動應用D.以上都是10、當分析一檔綜藝節目受歡迎的原因時，以下哪個方面相比其他方面更具有決定性作用？（）A.節目嘉賓的人氣B.節目形式的創新C.播出平臺的影響力D.制作團隊的知名度11、對于一個新興的自媒體賬號，以下哪種方式最能快速吸引大量粉絲關注？（）A.發布大量低質量內容B.與知名賬號合作互推C.模仿其他成功賬號的風格D.專注于特定領域提供深度內容12、在新聞采訪中，提問技巧非常重要。以下哪種提問方式最能獲取有價值的信息：（）A.封閉式提問，讓被采訪者只能回答是或否B.開放式提問，讓被采訪者自由發揮，闡述自己的觀點C.誘導式提問，引導被采訪者按照自己的預設回答問題D.追問式提問，對被采訪者的回答進行深入挖掘13、對于電視新聞節目制作來說，以下哪個因素對節目質量的影響最為關鍵？（）A.主持人的形象和口才B.新聞選題的新穎性和重要性C.節目后期制作的特效和剪輯手法D.拍攝設備的先進程度和畫面質量14、對于體育賽事的傳播，以下哪種媒體形式能夠提供最具現場感和實時性的報道？（）A.電視直播B.網絡文字直播C.報紙賽后報道D.體育雜志專題報道15、當進行媒體的受眾調查時，以下哪種調查方法更能獲取真實有效的數據？（）A.電話調查B.網絡調查C.面對面訪談D.郵寄問卷二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）分析在媒體對醫療健康領域的報道中，如何傳播科學的醫療知識，消除謠言和誤解，提高公眾的健康素養？2、（本題5分）詳細說明在區塊鏈技術在傳媒行業的應用中，如何解決版權保護和信息溯源等問題。3、（本題5分）探討傳媒在推動公益事業發展方面的作用和方式，以及如何提高公益傳播的效果和影響力。4、（本題5分）廣告策劃需要考慮多方面因素。請說明廣告策劃的主要流程有哪些，并闡述每個流程的重要性。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）廣告投放的精準化是當前廣告營銷的重要趨勢。請深入論述廣告投放精準化的實現方式、技術支持和面臨的挑戰，以及如何提高廣告投放的精準度和效果。2、（本題5分）紀錄片的商業化運作是一個值得探討的話題。請全面論述紀錄片商業化的模式、挑戰和機遇，以及如何在商業化過程中保持紀錄片的藝術品質和社會價值。3、（本題5分）傳媒行業的政策法規對于規范行業發展、保障公眾利益具有重要意義。請全面論述傳媒行業政策法規的體系、內容和作用，以及政策法規的制定和執行過程中存在的問題及改進措施。4、（本題5分）紀錄片作為一種重要的影視形式，具有記錄真實、反映社會等功能。請詳細論述紀錄片的創作理念、表現手法和社會價值，并結合具體作品進行分析。5、（本題5分）廣告中的文化差異是跨國營銷中需要考慮的重要因素。請深入論述不同文化背景下廣告的差異、影響和應對策略，以及如何實現跨文化廣告的有效傳播。四、案例分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）某社交媒體上的一段科普視頻獲得了超高點擊量，但被指內容存在科學性錯誤。分析科普視頻的制作和傳播特點，探討如何提高科普內容的準確性和可信度，以及社交媒體在科學傳播中的作用和規范。2、（本題10分）某社交媒體平臺上的虛假信息傳播迅速，給社會造成了不良影響。分析虛假信息的產生源頭、傳播機制、監管難點，以及社交媒體平臺應如何加強內容審核和管理，遏制虛假信息的傳播。3、（本題10分