洽洽每日?qǐng)?jiān)果品牌跨界傳播思考案ThinkingschemeofBrandCobrandingcommunicationBrief

Recap2022年將會(huì)是洽洽的風(fēng)味每日?qǐng)?jiān)果的發(fā)展元年。除了現(xiàn)已面市的以蜜桃烏龍為首的每日?qǐng)?jiān)果外，還會(huì)相繼推出咖啡每日?qǐng)?jiān)果、阿華田每日?qǐng)?jiān)果等等風(fēng)味產(chǎn)品；風(fēng)味每日?qǐng)?jiān)果希望通過(guò)與知名品牌或者網(wǎng)紅潮牌的跨界合作，為新產(chǎn)品的流量、聲量、銷量賦能；目前意向合作的品牌：永璞速溶咖啡、茶里袋泡茶、阿華田飲料當(dāng)跨界成標(biāo)配，在跨界門檻越來(lái)越低的今天：（僅在過(guò)去的一年里就出現(xiàn)了成千上萬(wàn)起聯(lián)名跨界的營(yíng)銷案例。品牌跨界每天都在發(fā)生，已成企劃必修課）我們要討論的其實(shí)不是三家意向品牌里面找誰(shuí)跨界、是否三家都要跨界的問(wèn)題，而是——★數(shù)據(jù)來(lái)源：《2021年度跨界聯(lián)名消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》、《2021年新國(guó)貨CoolTop跨界產(chǎn)品榜單報(bào)告》商業(yè)命題“洽洽每日?qǐng)?jiān)果”需要通過(guò)品牌跨界最終解決什么問(wèn)題？案例分析永璞速溶咖啡咖啡新秀、飛碟咖啡創(chuàng)始者「永璞」，通過(guò)400+場(chǎng)聯(lián)名跨界，將自己打造成了速溶界新潮咖啡的IP。定位高端袋泡茶的「茶里」，通過(guò)系列的跨界，刷新了年輕人對(duì)于傳統(tǒng)茶文化的認(rèn)知，并創(chuàng)造了新的購(gòu)買需求。茶里袋泡茶主打兒童營(yíng)養(yǎng)的老字號(hào)「阿華田」，通過(guò)系列的聯(lián)名跨界，拓展了更多的購(gòu)買人群和開發(fā)了不同的、新的使用場(chǎng)景。阿華田飲料FRESH新鮮DAILY日常QUALITY品質(zhì)全產(chǎn)業(yè)鏈新鮮戰(zhàn)略每日一包均衡營(yíng)養(yǎng)全球暢銷品質(zhì)保證定位升級(jí)——每日營(yíng)養(yǎng)必需品USP主張——掌握關(guān)鍵保鮮技術(shù)/鎖住堅(jiān)果高營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品賣點(diǎn)——自然含有Omega-3用戶心智——由于更新鮮，所以更營(yíng)養(yǎng)回到洽洽每日?qǐng)?jiān)果本身洽洽每日?qǐng)?jiān)果最新品牌戰(zhàn)略：產(chǎn)品分析無(wú)論在未來(lái)的品牌跨界中要主推“原味”還是“風(fēng)味”產(chǎn)品「保鮮」和「營(yíng)養(yǎng)」始終是洽洽每日?qǐng)?jiān)果最核心的品牌資產(chǎn)跨界價(jià)值分析×命題思考針對(duì)此次跨界：在消費(fèi)者有限的心智記憶中，應(yīng)該重點(diǎn)解決什么問(wèn)題？是沿用長(zhǎng)期以往的品牌資產(chǎn)，圍繞「保鮮技術(shù)」做文章？還是推陳出新，迎合最新的主張，針對(duì)「堅(jiān)果高營(yíng)養(yǎng)」做跨界教育？POINT本次跨界，在營(yíng)養(yǎng)&保鮮的基礎(chǔ)之上，更應(yīng)該著重“頻次”的教育，通過(guò)用戶習(xí)慣的養(yǎng)成，為洽洽每日?qǐng)?jiān)果帶來(lái)新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)！于營(yíng)養(yǎng)：堅(jiān)果的價(jià)值早已經(jīng)被普遍認(rèn)可每日?qǐng)?jiān)果作為成熟品類，其營(yíng)養(yǎng)價(jià)值其實(shí)已經(jīng)不需要作過(guò)多的強(qiáng)調(diào)，據(jù)”艾薇數(shù)據(jù)”顯示，超過(guò)半數(shù)的人購(gòu)買每日?qǐng)?jiān)果，首要是看重營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，其次才是口感等其它因素；于保鮮：產(chǎn)品區(qū)隔/消費(fèi)者心智已經(jīng)建立作為洽洽一直以來(lái)都在投資的品牌資產(chǎn)，已經(jīng)和其它品牌建立了明顯的區(qū)隔點(diǎn)和占領(lǐng)了消費(fèi)者的心智，不會(huì)丟失，更不需要透過(guò)本次的跨界來(lái)解決。堅(jiān)果的營(yíng)養(yǎng)已經(jīng)得到了全民普及，洽洽的保鮮技術(shù)也深入人心。但是消費(fèi)者對(duì)洽洽每日?qǐng)?jiān)果產(chǎn)品習(xí)慣的未能形成，低頻的使用和購(gòu)買才是影響未來(lái)增長(zhǎng)的重要因素，因此我們要針對(duì)“習(xí)慣”做文章，旨在培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的使用習(xí)慣，增加洽洽每日?qǐng)?jiān)果的消費(fèi)頻次核心策略加強(qiáng)對(duì)「用戶習(xí)慣」的塑造跟誰(shuí)跨界其實(shí)不重要，重要的是通過(guò)跨界，告訴消費(fèi)者：你喝咖啡的時(shí)候可以吃洽洽，喝茶的時(shí)候可以吃洽洽，喝奶茶的時(shí)候可以吃洽洽，...通過(guò)占領(lǐng)消費(fèi)者不同的文化空間和場(chǎng)景拓展，最終培養(yǎng)用戶的習(xí)慣，成為圈層文化；跨界的過(guò)程，其實(shí)就是洽洽培養(yǎng)用戶習(xí)慣的過(guò)程；“用戶習(xí)慣”可以成為洽洽去跟品牌跨界的談資，也可以作為與用戶建立溝通的策略。通過(guò)洽洽×永璞×茶里×阿華田的跨界那么，我們?cè)撊绾芜M(jìn)行「用戶習(xí)慣」的塑造？Howtoestablishcommunicationwithconsumersafterfindingopportunities?溝通策略先從「小」做起小心機(jī)、小心思、小確幸、小幸運(yùn)、小歡喜、小人物...“小”文化的誕生和風(fēng)靡，其實(shí)是當(dāng)下年輕人在時(shí)代壓力下自我解壓和積極生活的價(jià)值觀。不喜歡聽(tīng)996福報(bào)那樣的大道理，而是更愿意接受放下焦慮，按照自己適應(yīng)的節(jié)奏，不過(guò)度消費(fèi)，小拼一下，就很開心這樣的價(jià)值觀。所以本次跨界，深諳年輕人的消費(fèi)心理，從小做起，從邊緣切入，不作過(guò)多說(shuō)教的內(nèi)容，更容易引起用戶的共鳴。Core

Idea每日營(yíng)養(yǎng)小覺(jué)醒每日營(yíng)養(yǎng)小放松每日營(yíng)養(yǎng)小爆發(fā)這個(gè)2022，與眾多品牌一起，完成這個(gè)：《營(yíng)養(yǎng)宇宙》《壞情緒出逃開放麥》《小洽與阿華冰室》堅(jiān)果配咖啡

每日營(yíng)養(yǎng)小覺(jué)醒品質(zhì)新鮮營(yíng)養(yǎng)燃脂+養(yǎng)顏”的健康組合是都市白領(lǐng)們吃出美麗的新選擇。◎從消費(fèi)人群畫像來(lái)看，洽洽與永璞咖啡液消費(fèi)群體普遍年輕化，多為一二線城市的新銳白領(lǐng)和資深中產(chǎn)，超七成消費(fèi)由女性貢獻(xiàn)。◎生活格調(diào)：早上咖啡晚上酒精是精致搬磚人的獨(dú)樹一幟的精神格調(diào)，對(duì)于營(yíng)養(yǎng)精致的需求更大。◎曬圈：以高顏值+設(shè)計(jì)感+創(chuàng)意性的咖啡伴侶，在年輕人社交場(chǎng)中承擔(dān)了對(duì)生活的新鮮表達(dá)欲。永璞咖啡消費(fèi)群體分析：人群契合永璞咖啡消費(fèi)場(chǎng)景分析：場(chǎng)景關(guān)聯(lián)洽洽每日?qǐng)?jiān)果永璞凍干閃萃咖啡粉年輕人的時(shí)尚咖啡品牌年輕白領(lǐng)，精致搬磚人，學(xué)生族溝通概念：新鮮的提神利器全民堅(jiān)果營(yíng)養(yǎng)引領(lǐng)者溝通概念：掌握關(guān)鍵保鮮技術(shù)鎖住堅(jiān)果高營(yíng)養(yǎng)生活應(yīng)該回歸本質(zhì)，新鮮才是好營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品溝通點(diǎn)營(yíng)養(yǎng)堅(jiān)果+提神咖啡=營(yíng)養(yǎng)覺(jué)醒小習(xí)慣場(chǎng)景溝通點(diǎn)“困了累了，來(lái)杯咖啡配口堅(jiān)果，提神更營(yíng)養(yǎng)美味”我們發(fā)現(xiàn)，咖啡越做越大膽，咖啡特調(diào)越來(lái)越流行，TA們可以一天3頓咖啡，拼單買奶茶卻沒(méi)有人告訴他們“嘿，來(lái)包堅(jiān)果配咖啡更香”這怎么符合保溫杯里撒枸杞的精致搬磚人的日常？當(dāng)咖啡遇見(jiàn)堅(jiān)果洽洽和永璞需要有更多記憶點(diǎn)的產(chǎn)品跨界所以，我們打造了一個(gè)限時(shí)開啟的洽洽X永璞營(yíng)養(yǎng)宇宙！歡迎來(lái)到洽洽X永璞營(yíng)養(yǎng)宇宙在營(yíng)養(yǎng)宇宙的盡頭，有一間神秘的咖啡廳。這里藏著營(yíng)養(yǎng)宇宙永恒的動(dòng)力核心的秘密...據(jù)說(shuō)，營(yíng)養(yǎng)宇宙可以持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)的能量來(lái)源于神秘的七顆堅(jiān)果原石，它們是開啟神秘宇宙能量的鑰匙。**洽洽永璞營(yíng)養(yǎng)星球路線指引說(shuō)明**在浩瀚的營(yíng)養(yǎng)宇宙時(shí)間里，需要根據(jù)0號(hào)堅(jiān)果啡碟的指引，集齊途徑的7大堅(jiān)果星球的信物合成營(yíng)養(yǎng)原石，0號(hào)堅(jiān)果飛碟將會(huì)發(fā)射抵達(dá)咖啡廳的指引路線。通過(guò)營(yíng)養(yǎng)原石即可開啟隱藏的營(yíng)養(yǎng)覺(jué)醒星球。集合7大堅(jiān)果星球合成營(yíng)養(yǎng)原石！0號(hào)堅(jiān)果啡碟出發(fā)！12在咖啡廳用營(yíng)養(yǎng)原石開啟隱藏的營(yíng)養(yǎng)覺(jué)醒星球！3營(yíng)養(yǎng)宇宙太空公告宇宙營(yíng)養(yǎng)官洽洽攜手引航員石端正將召喚曾經(jīng)成功的7位覺(jué)醒戰(zhàn)士為各位宇宙居民引航?，請(qǐng)其他的宇宙居民盡快尋找散落宇宙空間的各個(gè)0號(hào)飛碟前往開啟營(yíng)養(yǎng)覺(jué)醒之路！消費(fèi)者通過(guò)啡碟好洽禮盒，進(jìn)入“營(yíng)養(yǎng)堅(jiān)果宇宙”。永璞咖啡IP“石瑞正”駕駛著飛碟探索“營(yíng)養(yǎng)堅(jiān)果宇宙”定制“營(yíng)養(yǎng)飛碟杯”讓消費(fèi)者隨時(shí)洽咖啡有營(yíng)養(yǎng)啡碟好洽禮盒：七日袋堅(jiān)果、七日裝永璞咖啡、飛碟杯結(jié)合永璞的復(fù)古基調(diào)為基礎(chǔ)往洽洽每日?qǐng)?jiān)果視覺(jué)庫(kù)里添加新的風(fēng)格永璞IP“石瑞正”作為探索營(yíng)養(yǎng)堅(jiān)果宇宙引航員禮盒有了，如何搞活動(dòng)、讓大家乖乖掏錢呢？◎發(fā)布石端正引航員探索洽洽營(yíng)養(yǎng)宇宙故事手繪視頻跨界產(chǎn)品首次亮相給足品牌用戶儀式感。@洽洽永璞發(fā)布營(yíng)養(yǎng)宇宙太空公告，喊你洽咖啡~@請(qǐng)其他的宇宙居民盡快尋找散落宇宙空間的各個(gè)0號(hào)飛碟前往開啟營(yíng)養(yǎng)覺(jué)醒之路！片尾彩蛋“上天貓搜索“永璞好伴侶”引流電商我們?cè)趺赐妫亢献鞑呗訞7位營(yíng)養(yǎng)引航員覺(jué)醒你的咖啡營(yíng)養(yǎng)小習(xí)慣=

“我每天活力/時(shí)尚力/創(chuàng)造力/健康/魅力滿滿的小秘訣就是健康堅(jiān)果+提神咖啡”◎跟隨引航員的隱藏咖啡菜單邀請(qǐng)用戶打卡覺(jué)醒健康堅(jiān)果+提神咖啡每日營(yíng)養(yǎng)”◎已購(gòu)買用戶曬圖即可抽獎(jiǎng)送指定親友同款盲盒如何幫助禮盒售賣：1.評(píng)論區(qū)留言抽獎(jiǎng)送100張電商優(yōu)惠券2.利用官網(wǎng)及達(dá)人流量引流至電商送復(fù)購(gòu)券；3.購(gòu)買禮盒用戶在任一平臺(tái)購(gòu)買可獲滿減優(yōu)惠4.小紅書曬圖禮盒，有機(jī)會(huì)抽獎(jiǎng)再獲一箱更多方案：+qiuzhang10◎“覺(jué)醒戰(zhàn)士”koc紛紛響應(yīng)曬圈、深度分享堅(jiān)果深度種草/咖啡花式跨界/咖啡營(yíng)養(yǎng)小習(xí)慣

#花式喝咖啡，配堅(jiān)果，你試過(guò)嗎#（小營(yíng)養(yǎng)生活方式）#最in啡碟包出街搭配#（小營(yíng)養(yǎng)潮流搭配）#洽洽會(huì)員積分真的有用！100積分換永璞跨界禮盒#（開箱禮盒、購(gòu)買教程）優(yōu)質(zhì)種草素材可以分發(fā)至電商及社媒平臺(tái)投流中銷售渠道建議雙方會(huì)員特權(quán)1.電商、小程序限時(shí)一元秒殺禮盒2.活動(dòng)期間，每日發(fā)放1000張20元會(huì)員專屬優(yōu)惠券3.買滿兩件跨界禮盒，即送50元永璞充值卡4.會(huì)員積分兌換普通用戶1.活動(dòng)期間，電商、小程序購(gòu)買禮盒贈(zèng)咖啡味堅(jiān)果2.買禮盒贈(zèng)100元回購(gòu)券3.滿2件加1元即可加送洽洽量販裝1份啡碟好洽包/跨界KV跨界創(chuàng)意傳播規(guī)劃手繪短視頻話題引爆跨界創(chuàng)意電商引流拉新：洽洽&永璞粉絲福利搶先預(yù)約跨界禮盒微博koc種草拉動(dòng)轉(zhuǎn)化事件傳播微博互動(dòng)拉動(dòng)洽洽堅(jiān)果售賣永璞品牌拉新雙方品牌聯(lián)合活化事件傳播精致上班族女性群體消費(fèi)場(chǎng)景：早餐2000份限量款電商引流拉新：粉絲福利搶先購(gòu)買；售賣/雙方采購(gòu)：會(huì)員積分限時(shí)兌換1000份跨界禮盒；1元加價(jià)購(gòu)堅(jiān)果配茶

每日營(yíng)養(yǎng)小放松

◎從消費(fèi)人群畫像來(lái)看，茶里的消費(fèi)群體更年輕化，多為新銳白領(lǐng)和資深中產(chǎn)，超七成消費(fèi)由精致女性貢獻(xiàn)。◎90后中，茶飲用戶比總體飲料用戶更關(guān)心營(yíng)養(yǎng)健康。茶里&洽洽人群與需求點(diǎn)契合◎精致搬磚人隨時(shí)隨地開啟輕松下午茶模式將單純品茗場(chǎng)景拓寬至下午茶、就餐、減脂輕體等多個(gè)場(chǎng)景，為茶飲社交＂減齡"。◎迎合90后補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)需求，懶宅也能隨時(shí)隨地養(yǎng)生美顏。◎新茶飲出新滋味：萌系畫風(fēng)治愈減壓、喪式幽默反向舒壓。生活不只工作，反內(nèi)卷放輕松的品牌聯(lián)合更吸粉。迎合90后偏好茶里&洽洽發(fā)現(xiàn)更多消費(fèi)場(chǎng)景關(guān)聯(lián)洽洽蜜桃烏龍堅(jiān)果茶里白桃烏龍高端茶飲品牌年輕白領(lǐng)，精致搬磚人，學(xué)生族溝通概念：洽杯茶

小輕松全民堅(jiān)果營(yíng)養(yǎng)引領(lǐng)者溝通概念：掌握關(guān)鍵保鮮技術(shù)鎖住堅(jiān)果高營(yíng)養(yǎng)含維生素E茶多酚產(chǎn)品溝通點(diǎn)營(yíng)養(yǎng)堅(jiān)果+舒壓花果茶=每日營(yíng)養(yǎng)輕松小習(xí)慣產(chǎn)品場(chǎng)景溝通點(diǎn)精致白領(lǐng)小放松下午茶摸魚黨的茶水間小放松當(dāng)東方茶遇上咔嚓脆的堅(jiān)果！當(dāng)搬磚黨遇上出桃行李箱!在桃公主們的下午茶馬上開始!打開禮盒后，揭秘“出桃場(chǎng)景”就是解放壓力的出“桃”下午茶。下方有活動(dòng)二維碼，在“桃”公主們，掃碼準(zhǔn)時(shí)出“桃”吧！再一次掀開禮盒內(nèi)層，儀式感滿滿結(jié)合茶具禮品，讓消費(fèi)者更沉浸在出“桃”時(shí)光吧出桃行李箱:精致出桃杯碟、蜜桃烏龍每日?qǐng)?jiān)果、蜜桃烏龍茶包基于蜜桃烏龍堅(jiān)果的基礎(chǔ)上，融合茶里系列產(chǎn)品視覺(jué)，讓跨界聯(lián)名感更突顯。特意設(shè)計(jì)出“桃”公主小放松場(chǎng)景，切合傳播細(xì)節(jié)注意！要在出桃行李箱上掃碼看哦一口堅(jiān)果一口茶，甜甜蜜蜜小放松壞情緒/暴脾氣/大壓力咔嚓掉！桃氣の在“桃”公主們帶著出桃行李箱準(zhǔn)時(shí)出桃吧！視頻方向：天干物燥，暴躁公主因?yàn)楦鞣N生活里的小毛病而心煩意亂：面色無(wú)光頭發(fā)亂糟糟、高齡失戀桃花不順、客戶催稿毫無(wú)頭緒,,,好想逃離這顆星球來(lái)到可愛(ài)同事嘰嘰喳喳的茶水間，來(lái)到美麗閨蜜的下午茶，來(lái)到一個(gè)人的獨(dú)處的小時(shí)光給自己一杯茶的時(shí)間一口堅(jiān)果一口茶甜甜蜜蜜小輕松快樂(lè)又回來(lái)了◎?yàn)榱送ㄖ獜V大搬磚人洽洽和茶里有了出桃行李箱，我們有了這支小輕松出桃指南的預(yù)熱小視頻。辦公室里，大家安靜如雞，只有一邊的小洽噗嗤噗嗤偷笑還伴隨咔哧咔哧的聲音；腦暴會(huì)上，大家愁眉苦臉，只有一邊的小李噗嗤噗嗤偷笑；還伴隨咔哧咔哧的聲音為什么他們看起來(lái)每天這么輕松？！視頻方向：天干物燥，暴躁公主因?yàn)楦鞣N生活里的小毛病而心煩意亂：面色無(wú)光頭發(fā)亂糟糟、高齡失戀桃花不順、客戶催稿毫無(wú)頭緒,,,好想逃離這顆星球來(lái)到可愛(ài)同事嘰嘰喳喳的茶水間，來(lái)到美麗閨蜜的下午茶，來(lái)到一個(gè)人的獨(dú)處的小時(shí)光給自己一杯茶的時(shí)間一口堅(jiān)果一口茶甜甜蜜蜜小輕松快樂(lè)又回來(lái)了

眼瞅著憋了一年了，他倆就等著這波的年底嘮嘮呢～別emo了職場(chǎng)人！購(gòu)買洽洽出逃行李箱即可掃碼觀看洽洽&茶里TAOSHOW隨機(jī)抽獎(jiǎng)送出兩張出桃機(jī)票。趕快上天貓搜索“在桃公主的行李箱”小彩蛋“你還要看多久？”剪輯素材分發(fā)渠道引流電商中品牌官宣“各位搬磚家人們，壞情緒要出桃，洽洽出逃行李箱少不了，掃碼觀看洽洽&茶里TAOSHOW。購(gòu)買禮盒還有機(jī)會(huì)贏取兩張機(jī)票，快上天貓搜索“在桃公主的行李箱”吧！（評(píng)論區(qū)抽獎(jiǎng)互動(dòng)、發(fā)布優(yōu)惠券鏈接）中銷售渠道建議1.店鋪回購(gòu)券實(shí)付168或滿贈(zèng)100元回購(gòu)券滿兩件加1元實(shí)發(fā)3件2.購(gòu)物津貼活動(dòng)期間，每日發(fā)放1000張20元禮盒購(gòu)物津貼3.會(huì)員購(gòu)物會(huì)員電商、小程序限時(shí)一元秒殺禮盒4.助力邀請(qǐng)7位好友助力可免費(fèi)獲得禮盒跨界創(chuàng)意傳播規(guī)劃預(yù)告短視頻話題引爆出桃行李箱跨界創(chuàng)意微博、電商曬圖口碑營(yíng)銷定性傳播掃碼看脫口秀買禮盒送機(jī)票話題互動(dòng)拉動(dòng)洽洽堅(jiān)果售賣永璞品牌拉新雙方品牌聯(lián)合活化事件傳播精致上班族女性群體消費(fèi)場(chǎng)景：下午茶1000份限量款電商建議：1.店鋪回購(gòu)券2.購(gòu)物津貼3.會(huì)員購(gòu)物4.好友助力、拼單0元購(gòu)

堅(jiān)果上的脫口秀曬梗洽

洽

每

日

堅(jiān)

果

×阿華田堅(jiān)果配阿華田

每日營(yíng)養(yǎng)小爆發(fā)堅(jiān)果營(yíng)養(yǎng)可可營(yíng)養(yǎng)=聚焦學(xué)生高能量！百年飲料品牌學(xué)生黨溝通概念：為身體充電營(yíng)養(yǎng)小爆發(fā)營(yíng)養(yǎng)+營(yíng)養(yǎng)雙組合釋放營(yíng)養(yǎng)小宇宙活力Hight不停全民堅(jiān)果營(yíng)養(yǎng)引領(lǐng)者溝通概念：鎖住堅(jiān)果高營(yíng)養(yǎng)自然含有Omega-3硬核營(yíng)養(yǎng)

學(xué)生黨活力爆發(fā)每日營(yíng)養(yǎng)必需品產(chǎn)品溝通點(diǎn)分析堅(jiān)果營(yíng)養(yǎng)+可可營(yíng)養(yǎng)=營(yíng)養(yǎng)小爆發(fā)×堅(jiān)果營(yíng)養(yǎng)與阿華田營(yíng)養(yǎng)能夠“爆發(fā)”出什么火花？◎一輛港風(fēng)十足的「小洽&阿華的移動(dòng)冰室」或許能夠給你答案！創(chuàng)意概述主打營(yíng)養(yǎng)飲料的阿華田盡管來(lái)自瑞士，但是由于口味與港式奶茶相近，所以在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)候，讓人印象深刻的是它的“港味”口感（甚至很多人不知道它是國(guó)外品牌）。阿華田也被一眾的奶茶愛(ài)好者譽(yù)為比港式奶茶更地道的飲料。可以說(shuō)“港風(fēng)”，是阿華田很強(qiáng)烈的身份標(biāo)簽。所以本次洽洽和阿華田的跨界，除了營(yíng)養(yǎng)的概念升級(jí)之外，更是迎合消費(fèi)者的認(rèn)知和喜好，推出“移動(dòng)冰室”的概念，將產(chǎn)品利益植入到富含特色的港式餐牌中，以大眾化、喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式強(qiáng)化“每日營(yíng)養(yǎng)”的理念，并配合“港言港語(yǔ)”，加速品牌跨界出圈。小洽遇到阿華的那一刻，誕生出屬於它們的冰室。定制《小洽與阿華的冰室》菜單，進(jìn)一步詮釋跨界禮盒的營(yíng)養(yǎng)小爆發(fā)模擬冰室場(chǎng)景之餘，定制“能量充電寶”，給予消費(fèi)者實(shí)際的能力補(bǔ)充更多方案：+qiuzhang10《小洽與阿華的冰室》展開示意《小洽與阿華的冰室》禮品示意根據(jù)消費(fèi)者熟知的阿華田視覺(jué)延展開動(dòng)洽洽×阿華田的跨界巴士帶領(lǐng)堅(jiān)果們走向能量小道路洗腦預(yù)熱小洽阿華的移動(dòng)冰室發(fā)車之際——低配“飲茶哥”洗腦預(yù)熱，喊話網(wǎng)友前來(lái)體驗(yàn)創(chuàng)意概述喂！冰室開幕！邀你體驗(yàn)！聚焦抖音平臺(tái)，基于之前在抖音火出圈的“飲茶哥”進(jìn)行惡搞模仿，植入品牌跨界信息，用沙雕洗腦的方式，做信息告知。內(nèi)容示意喂！！靚仔！三點(diǎn)幾嚟，學(xué)習(xí)放松下先啦，三點(diǎn)幾，營(yíng)養(yǎng)加餐先啦，食飽先有力氣學(xué)習(xí)嘿，老師表?yè)P(yáng)你嘅嘿，喂加下餐先啦，三點(diǎn)幾嚟，阿華田堅(jiān)果，100分！抖音本地達(dá)以心腦視頻作為核心素材進(jìn)行抖音本地達(dá)廣告投放素材自動(dòng)推送到洽洽的重點(diǎn)賣場(chǎng)的社區(qū)喂！小洽與阿華的移動(dòng)冰室開業(yè)了！小洽與阿華的移動(dòng)冰室限量禮盒免費(fèi)領(lǐng)取限量禮盒到附近門店即可領(lǐng)取！通過(guò)線上下單還可以享受限時(shí)折扣優(yōu)惠！顧客可以通過(guò)到線下賣場(chǎng)購(gòu)買或者直接線上采購(gòu)更多方案：+qiuzhang10預(yù)熱期官宣話題/海報(bào)#小洽阿華冰室#創(chuàng)意概述本次跨界官宣方式，是在大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的“港言港語(yǔ)”中進(jìn)行，將大家印象深刻的TVB金句進(jìn)行創(chuàng)意海報(bào)的設(shè)計(jì)和文案的二次創(chuàng)作，完成本次跨界的信息告知