腈綸纖維市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)腈綸纖維市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的理解與運(yùn)用能力，通過(guò)案例分析、策略設(shè)計(jì)等環(huán)節(jié)，考察考生在市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品定位、渠道選擇、推廣策略等方面的實(shí)際操作能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.腈綸纖維的主要優(yōu)點(diǎn)是（）。

A.耐熱性好

B.吸濕性好

C.輕柔舒適

D.耐光性好（）

2.腈綸纖維的市場(chǎng)需求受到哪些因素的影響？（）

A.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

B.消費(fèi)者偏好

C.環(huán)保法規(guī)

D.以上都是（）

3.腈綸纖維的市場(chǎng)定位應(yīng)考慮哪些因素？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品定位

B.目標(biāo)消費(fèi)者的需求

C.企業(yè)自身的資源

D.以上都是（）

4.下列哪項(xiàng)不是腈綸纖維市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的4P策略？（）

A.產(chǎn)品（Product）

B.價(jià)格（Price）

C.地點(diǎn)（Place）

D.創(chuàng)意（Creativity）（）

5.腈綸纖維的市場(chǎng)推廣中，以下哪種方式不屬于廣告宣傳？（）

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)廣告

C.線(xiàn)下活動(dòng)

D.產(chǎn)品包裝（）

6.腈綸纖維的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪種方式不屬于公關(guān)活動(dòng)？（）

A.媒體發(fā)布會(huì)

B.社會(huì)責(zé)任活動(dòng)

C.營(yíng)銷(xiāo)人員培訓(xùn)

D.市場(chǎng)調(diào)研（）

7.腈綸纖維產(chǎn)品的生命周期分為幾個(gè)階段？（）

A.引入期、成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期

B.創(chuàng)新期、成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期

C.發(fā)展期、成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期

D.初期、成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期（）

8.腈綸纖維市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)是什么？（）

A.地理區(qū)域

B.消費(fèi)者年齡

C.收入水平

D.以上都是（）

9.腈綸纖維品牌建設(shè)中，以下哪個(gè)不是品牌定位的關(guān)鍵因素？（）

A.品牌個(gè)性

B.品牌形象

C.市場(chǎng)份額

D.品牌價(jià)值（）

10.腈綸纖維市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪種方式不屬于渠道策略？（）

A.直銷(xiāo)渠道

B.代理商渠道

C.電商渠道

D.營(yíng)銷(xiāo)人員渠道（）

11.腈綸纖維市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪種方式不屬于促銷(xiāo)策略？（）

A.價(jià)格促銷(xiāo)

B.限時(shí)折扣

C.會(huì)員積分

D.產(chǎn)品包裝（）

12.腈綸纖維市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，以下哪種策略不屬于差異化策略？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.服務(wù)創(chuàng)新

C.品牌形象

D.價(jià)格戰(zhàn)（）

13.腈綸纖維市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪種方式不屬于市場(chǎng)調(diào)研？（）

A.消費(fèi)者訪(fǎng)談

B.競(jìng)品分析

C.銷(xiāo)售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

D.廣告效果評(píng)估（）

14.腈綸纖維市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪種方式不屬于市場(chǎng)細(xì)分？（）

A.按年齡劃分

B.按收入水平劃分

C.按地域劃分

D.按消費(fèi)習(xí)慣劃分（）

15.腈綸纖維市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪種方式不屬于市場(chǎng)定位？（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)選擇

B.產(chǎn)品特性定位

C.品牌形象定位

D.價(jià)格定位（）

16.腈綸纖維市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪種方式不屬于渠道管理？（）

A.渠道選擇

B.渠道建設(shè)

C.渠道維護(hù)

D.渠道拓展（）

17.腈綸纖維市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪種方式不屬于促銷(xiāo)組合？（）

A.價(jià)格促銷(xiāo)

B.廣告宣傳

C.人員推銷(xiāo)

D.公關(guān)活動(dòng)（）

18.腈綸纖維市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪種方式不屬于品牌管理？（）

A.品牌定位

B.品牌形象塑造

C.品牌傳播

D.市場(chǎng)份額提升（）

19.腈綸纖維市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪種方式不屬于市場(chǎng)滲透策略？（）

A.價(jià)格戰(zhàn)

B.產(chǎn)品創(chuàng)新

C.市場(chǎng)拓展

D.品牌建設(shè)（）

20.腈綸纖維市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪種方式不屬于市場(chǎng)開(kāi)發(fā)策略？（）

A.新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

B.新市場(chǎng)拓展

C.營(yíng)銷(xiāo)渠道優(yōu)化

D.市場(chǎng)調(diào)研（）

21.腈綸纖維市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪種方式不屬于市場(chǎng)細(xì)分策略？（）

A.按收入水平劃分

B.按消費(fèi)者偏好劃分

C.按產(chǎn)品類(lèi)型劃分

D.按地域劃分（）

22.腈綸纖維市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪種方式不屬于市場(chǎng)定位策略？（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)選擇

B.產(chǎn)品特性定位

C.品牌形象定位

D.價(jià)格定位（）

23.腈綸纖維市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪種方式不屬于渠道策略？（）

A.直銷(xiāo)渠道

B.代理商渠道

C.電商渠道

D.營(yíng)銷(xiāo)人員渠道（）

24.腈綸纖維市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪種方式不屬于促銷(xiāo)策略？（）

A.價(jià)格促銷(xiāo)

B.限時(shí)折扣

C.會(huì)員積分

D.產(chǎn)品包裝（）

25.腈綸纖維市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪種方式不屬于品牌策略？（）

A.品牌定位

B.品牌形象塑造

C.市場(chǎng)份額提升

D.產(chǎn)品創(chuàng)新（）

26.腈綸纖維市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪種方式不屬于市場(chǎng)滲透策略？（）

A.價(jià)格戰(zhàn)

B.產(chǎn)品創(chuàng)新

C.市場(chǎng)拓展

D.品牌建設(shè)（）

27.腈綸纖維市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪種方式不屬于市場(chǎng)開(kāi)發(fā)策略？（）

A.新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

B.新市場(chǎng)拓展

C.營(yíng)銷(xiāo)渠道優(yōu)化

D.市場(chǎng)調(diào)研（）

28.腈綸纖維市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪種方式不屬于市場(chǎng)細(xì)分策略？（）

A.按收入水平劃分

B.按消費(fèi)者偏好劃分

C.按產(chǎn)品類(lèi)型劃分

D.按地域劃分（）

29.腈綸纖維市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪種方式不屬于市場(chǎng)定位策略？（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)選擇

B.產(chǎn)品特性定位

C.品牌形象定位

D.價(jià)格定位（）

30.腈綸纖維市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪種方式不屬于渠道策略？（）

A.直銷(xiāo)渠道

B.代理商渠道

C.電商渠道

D.營(yíng)銷(xiāo)人員渠道（）

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.腈綸纖維的市場(chǎng)需求增長(zhǎng)可能受到哪些因素的驅(qū)動(dòng)？（）

A.消費(fèi)者收入增加

B.環(huán)保意識(shí)提升

C.技術(shù)進(jìn)步

D.消費(fèi)者偏好變化（）

2.腈綸纖維產(chǎn)品在市場(chǎng)推廣中應(yīng)考慮哪些目標(biāo)群體？（）

A.年輕時(shí)尚人群

B.中老年人群

C.運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者

D.環(huán)保意識(shí)強(qiáng)的消費(fèi)者（）

3.腈綸纖維產(chǎn)品在市場(chǎng)定位時(shí)，應(yīng)考慮以下哪些因素？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品特點(diǎn)

B.消費(fèi)者的需求差異

C.企業(yè)自身的資源優(yōu)勢(shì)

D.市場(chǎng)規(guī)模和發(fā)展?jié)摿Γǎ?/p>

4.腈綸纖維產(chǎn)品在定價(jià)策略中，以下哪些方法可能被采用？（）

A.成本加成定價(jià)

B.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)

C.市場(chǎng)滲透定價(jià)

D.心理定價(jià)（）

5.腈綸纖維產(chǎn)品在渠道策略中，以下哪些渠道可能被選擇？（）

A.傳統(tǒng)零售渠道

B.電商平臺(tái)

C.代理商網(wǎng)絡(luò)

D.直接面向消費(fèi)者的直銷(xiāo)模式（）

6.腈綸纖維產(chǎn)品在促銷(xiāo)策略中，以下哪些手段可能被使用？（）

A.廣告宣傳

B.促銷(xiāo)活動(dòng)

C.公關(guān)活動(dòng)

D.社交媒體營(yíng)銷(xiāo)（）

7.腈綸纖維產(chǎn)品在品牌建設(shè)中，以下哪些方面是關(guān)鍵？（）

A.品牌名稱(chēng)

B.品牌形象

C.品牌定位

D.品牌傳播（）

8.腈綸纖維產(chǎn)品在市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪些標(biāo)準(zhǔn)可能被使用？（）

A.消費(fèi)者年齡

B.消費(fèi)者收入

C.消費(fèi)者地域

D.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為（）

9.腈綸纖維產(chǎn)品在產(chǎn)品生命周期管理中，以下哪些階段是關(guān)鍵？（）

A.引入期

B.成長(zhǎng)期

C.成熟期

D.衰退期（）

10.腈綸纖維產(chǎn)品在市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些方法可能被采用？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.訪(fǎng)談

C.數(shù)據(jù)分析

D.競(jìng)品分析（）

11.腈綸纖維產(chǎn)品在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪些因素可能影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策？（）

A.產(chǎn)品特性

B.價(jià)格

C.品牌形象

D.媒體宣傳（）

12.腈綸纖維產(chǎn)品在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪些策略可能被用于提升市場(chǎng)份額？（）

A.價(jià)格優(yōu)惠

B.產(chǎn)品創(chuàng)新

C.品牌建設(shè)

D.渠道拓展（）

13.腈綸纖維產(chǎn)品在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪些因素可能影響營(yíng)銷(xiāo)效果？（）

A.市場(chǎng)環(huán)境

B.消費(fèi)者行為

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

D.營(yíng)銷(xiāo)資源（）

14.腈綸纖維產(chǎn)品在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪些方式可能被用于市場(chǎng)拓展？（）

A.新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

B.新市場(chǎng)進(jìn)入

C.營(yíng)銷(xiāo)渠道優(yōu)化

D.市場(chǎng)推廣活動(dòng)（）

15.腈綸纖維產(chǎn)品在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪些方式可能被用于品牌傳播？（）

A.廣告宣傳

B.公關(guān)活動(dòng)

C.營(yíng)銷(xiāo)人員培訓(xùn)

D.社交媒體營(yíng)銷(xiāo)（）

16.腈綸纖維產(chǎn)品在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪些因素可能影響渠道效率？（）

A.渠道長(zhǎng)度

B.渠道寬度

C.渠道成員關(guān)系

D.渠道成本（）

17.腈綸纖維產(chǎn)品在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪些因素可能影響促銷(xiāo)效果？（）

A.促銷(xiāo)活動(dòng)的創(chuàng)意

B.促銷(xiāo)活動(dòng)的時(shí)機(jī)

C.促銷(xiāo)活動(dòng)的預(yù)算

D.消費(fèi)者的反應(yīng)（）

18.腈綸纖維產(chǎn)品在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪些因素可能影響品牌形象？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.媒體報(bào)道

C.消費(fèi)者評(píng)價(jià)

D.品牌傳播（）

19.腈綸纖維產(chǎn)品在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪些因素可能影響市場(chǎng)細(xì)分的效果？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研的準(zhǔn)確性

B.消費(fèi)者需求的多樣性

C.市場(chǎng)細(xì)分的方法

D.市場(chǎng)細(xì)分的結(jié)果（）

20.腈綸纖維產(chǎn)品在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪些因素可能影響市場(chǎng)定位的成功？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研的深度

B.消費(fèi)者需求的識(shí)別

C.品牌定位的準(zhǔn)確性

D.營(yíng)銷(xiāo)資源的配置（）

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.腈綸纖維的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略應(yīng)包括______、______、______和______四個(gè)方面。

2.腈綸纖維的市場(chǎng)調(diào)研應(yīng)包括______、______、______和______四個(gè)階段。

3.腈綸纖維的產(chǎn)品定位應(yīng)考慮______、______和______三個(gè)因素。

4.腈綸纖維的市場(chǎng)細(xì)分通?；赺_____、______和______等標(biāo)準(zhǔn)。

5.腈綸纖維的價(jià)格策略中，______定價(jià)法是基于成本加成的方式。

6.腈綸纖維的渠道策略中，______渠道是指企業(yè)直接面向消費(fèi)者進(jìn)行銷(xiāo)售。

7.腈綸纖維的促銷(xiāo)策略中，______是指通過(guò)廣告、促銷(xiāo)活動(dòng)等手段刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。

8.腈綸纖維的品牌建設(shè)中，______是指確定品牌在目標(biāo)市場(chǎng)中的獨(dú)特位置。

9.腈綸纖維的市場(chǎng)生命周期分為_(kāi)_____、______、______和______四個(gè)階段。

10.腈綸纖維的市場(chǎng)需求受到______、______和______等因素的影響。

11.腈綸纖維的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析應(yīng)包括______、______和______三個(gè)方面。

12.腈綸纖維的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，______是指企業(yè)通過(guò)產(chǎn)品、價(jià)格、地點(diǎn)和促銷(xiāo)等手段滿(mǎn)足消費(fèi)者需求。

13.腈綸纖維的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，______是指企業(yè)為滿(mǎn)足目標(biāo)市場(chǎng)的需求而制定的產(chǎn)品策略。

14.腈綸纖維的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，______是指企業(yè)在目標(biāo)市場(chǎng)上所采取的價(jià)格策略。

15.腈綸纖維的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，______是指企業(yè)通過(guò)分銷(xiāo)渠道將產(chǎn)品送達(dá)消費(fèi)者手中的策略。

16.腈綸纖維的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，______是指企業(yè)通過(guò)廣告、促銷(xiāo)活動(dòng)等手段影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的策略。

17.腈綸纖維的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，______是指企業(yè)通過(guò)品牌建設(shè)提升品牌知名度和美譽(yù)度。

18.腈綸纖維的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，______是指企業(yè)在市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上，將市場(chǎng)劃分為具有相似需求的消費(fèi)者群體。

19.腈綸纖維的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，______是指企業(yè)通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分，針對(duì)特定消費(fèi)者群體進(jìn)行產(chǎn)品和服務(wù)設(shè)計(jì)。

20.腈綸纖維的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，______是指企業(yè)在市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上，確定產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)和目標(biāo)消費(fèi)者。

21.腈綸纖維的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，______是指企業(yè)通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)選擇，為產(chǎn)品確定的市場(chǎng)位置。

22.腈綸纖維的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，______是指企業(yè)通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，了解消費(fèi)者需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和市場(chǎng)需求變化。

23.腈綸纖維的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，______是指企業(yè)在市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上，制定的產(chǎn)品策略。

24.腈綸纖維的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，______是指企業(yè)在市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上，制定的價(jià)格策略。

25.腈綸纖維的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，______是指企業(yè)在市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上，制定的分銷(xiāo)策略。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.腈綸纖維的市場(chǎng)需求只受經(jīng)濟(jì)因素影響。（）

2.腈綸纖維的市場(chǎng)調(diào)研過(guò)程中，定量調(diào)研比定性調(diào)研更為重要。（）

3.腈綸纖維的產(chǎn)品定位應(yīng)該完全基于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品定位。（）

4.腈綸纖維的價(jià)格策略中，市場(chǎng)滲透定價(jià)法適用于所有市場(chǎng)環(huán)境。（）

5.腈綸纖維的渠道策略中，直銷(xiāo)渠道可以提供更好的客戶(hù)服務(wù)。（）

6.腈綸纖維的促銷(xiāo)策略中，廣告宣傳是唯一有效的促銷(xiāo)手段。（）

7.腈綸纖維的品牌建設(shè)中，品牌名稱(chēng)的長(zhǎng)度對(duì)品牌形象沒(méi)有影響。（）

8.腈綸纖維的市場(chǎng)生命周期中，成長(zhǎng)期是銷(xiāo)售增長(zhǎng)最快的階段。（）

9.腈綸纖維的市場(chǎng)細(xì)分應(yīng)該只基于一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行。（）

10.腈綸纖維的市場(chǎng)定位應(yīng)該完全基于企業(yè)的資源優(yōu)勢(shì)。（）

11.腈綸纖維的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，產(chǎn)品策略應(yīng)該獨(dú)立于其他營(yíng)銷(xiāo)策略制定。（）

12.腈綸纖維的價(jià)格策略中，成本加成定價(jià)法是最常用的定價(jià)方法。（）

13.腈綸纖維的渠道策略中，代理商渠道可以降低企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本。（）

14.腈綸纖維的促銷(xiāo)策略中，公關(guān)活動(dòng)比廣告宣傳更具有成本效益。（）

15.腈綸纖維的市場(chǎng)調(diào)研中，消費(fèi)者訪(fǎng)談可以代替市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告。（）

16.腈綸纖維的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，市場(chǎng)份額的提升總是與利潤(rùn)增長(zhǎng)同步。（）

17.腈綸纖維的市場(chǎng)生命周期中，衰退期可以通過(guò)創(chuàng)新來(lái)延長(zhǎng)產(chǎn)品的生命周期。（）

18.腈綸纖維的市場(chǎng)細(xì)分應(yīng)該基于消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為進(jìn)行。（）

19.腈綸纖維的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，市場(chǎng)滲透策略只適用于成熟市場(chǎng)。（）

20.腈綸纖維的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，品牌建設(shè)應(yīng)該在整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中持續(xù)進(jìn)行。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.五、腈綸纖維市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略分析

請(qǐng)結(jié)合腈綸纖維的市場(chǎng)特點(diǎn)，分析其市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的關(guān)鍵點(diǎn)，并闡述如何通過(guò)這些策略提升腈綸纖維產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

2.五、腈綸纖維市場(chǎng)細(xì)分策略設(shè)計(jì)

請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一種腈綸纖維市場(chǎng)細(xì)分策略，并說(shuō)明細(xì)分市場(chǎng)的依據(jù)、目標(biāo)市場(chǎng)和相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)組合策略。

3.五、腈綸纖維品牌定位策略

請(qǐng)闡述腈綸纖維品牌定位的重要性，并設(shè)計(jì)一種腈綸纖維品牌定位策略，包括品牌定位的核心要素和實(shí)施步驟。

4.五、腈綸纖維市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析

請(qǐng)分析腈綸纖維市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)所面臨的外部環(huán)境，包括宏觀環(huán)境、行業(yè)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手環(huán)境，并提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.六、腈綸纖維新產(chǎn)品推廣案例

某腈綸纖維企業(yè)研發(fā)了一款新型環(huán)保腈綸纖維產(chǎn)品，計(jì)劃在市場(chǎng)上進(jìn)行推廣。請(qǐng)根據(jù)以下案例信息，分析該企業(yè)應(yīng)如何制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略：

案例信息：

-新產(chǎn)品具有環(huán)保、舒適、抗皺等特點(diǎn)。

-目標(biāo)消費(fèi)者為注重環(huán)保和時(shí)尚的年輕群體。

-競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已有類(lèi)似產(chǎn)品，但環(huán)保性能和時(shí)尚感較弱。

-企業(yè)預(yù)算有限，但希望通過(guò)新產(chǎn)品提升品牌形象。

2.六、腈綸纖維市場(chǎng)拓展案例

某腈綸纖維企業(yè)計(jì)劃將產(chǎn)品拓展至國(guó)際市場(chǎng)，目標(biāo)國(guó)家為東南亞某國(guó)。請(qǐng)根據(jù)以下案例信息，分析該企業(yè)應(yīng)如何制定國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略：

案例信息：

-目標(biāo)國(guó)家經(jīng)濟(jì)正在增長(zhǎng)，消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚產(chǎn)品的需求增加。

-腈綸纖維產(chǎn)品在該國(guó)市場(chǎng)尚屬新興產(chǎn)品，消費(fèi)者認(rèn)知度低。

-競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在該國(guó)市場(chǎng)已有一定份額，但品牌知名度和產(chǎn)品質(zhì)量有待提升。

-企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)無(wú)經(jīng)驗(yàn)，但愿意投入資源進(jìn)行市場(chǎng)開(kāi)拓。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.D

3.D

4.D

5.D

6.D

7.A

8.D

9.C

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

26.D

27.D

28.D

29.D

30.D

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.產(chǎn)品、價(jià)格、地點(diǎn)、促銷(xiāo)

2.準(zhǔn)備、分析、報(bào)告、總結(jié)

3.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、消費(fèi)者、企業(yè)自身

4.地理區(qū)域、消費(fèi)者年齡、收入水平

5.成本加成

6.直銷(xiāo)

7.促銷(xiāo)

8.品牌定位

9.引入期、成長(zhǎng)期、成熟