學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁宜春職業技術學院《創意文案創作》

2023-2024學年第二學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告中的品牌標識設計要簡潔易記。以下關于品牌標識設計的原則，不準確的是（）A.獨特性B.可延展性C.過于復雜D.符合品牌定位2、在廣告創意中，運用象征手法可以傳達深層含義。對于一款環保產品的廣告，以下哪種象征更能引起消費者對環保的關注？（）A.綠色的樹葉B.清澈的溪流C.飛翔的白鴿D.以上都是3、廣告中的懸念設置能夠激發消費者的好奇心，但如果處理不當可能適得其反。以下哪種懸念設置方式不太可能吸引消費者：（）A.提出一個引人深思的問題B.展示一個神秘的場景C.故意隱瞞關鍵信息，讓消費者無法理解D.逐步揭示線索，引導消費者探索4、在公共衛生領域，關于慢性非傳染性疾病的危險因素，以下哪種說法是正確的？（）A.慢性非傳染性疾病主要由遺傳因素決定，生活方式等環境因素影響很小B.吸煙、過量飲酒、不合理膳食、缺乏運動等是常見的慢性非傳染性疾病危險因素C.慢性非傳染性疾病的危險因素是固定不變的，無法通過干預進行改變D.只有老年人才會受到慢性非傳染性疾病危險因素的影響，年輕人不用擔心5、廣告中的音效設計能夠增強廣告的感染力和記憶度。以下哪種音效在一則歡快的食品廣告中最能激發消費者的食欲？（）A.輕快的鋼琴旋律B.熱鬧的街市嘈雜聲C.食物烹飪的滋滋聲D.舒緩的小提琴曲6、廣告中的視覺隱喻能夠以含蓄而富有創意的方式傳達信息。以下哪個視覺隱喻在廣告中使用不太恰當：（）A.用飛翔的鳥象征自由B.用黑暗的洞穴代表恐懼C.用破碎的玻璃表示堅強D.用綠色的植物代表生機7、在廣告效果評估中，眼動追蹤技術可以提供有價值的信息。如果評估一則平面廣告的效果，以下哪個眼動追蹤指標更能反映廣告的吸引力？（）A.注視時間B.注視次數C.眼跳距離D.瞳孔大小8、廣告中的品牌個性塑造能夠增強品牌的吸引力。以下哪種品牌個性特征更適合一個運動品牌？（）A.優雅B.勇敢C.穩重D.溫柔9、廣告創意的靈感來源非常廣泛，它可以來自生活中的點滴、文化藝術、科技發展等多個方面。以下關于廣告創意靈感來源的說法中，錯誤的是？（）A.廣告創意靈感可以來自對目標受眾的深入了解和洞察B.廣告創意靈感可以來自對競爭對手廣告的分析和借鑒C.廣告創意靈感可以來自對社會熱點問題的關注和思考D.廣告創意靈感只能來自廣告專業人士的創意和想象，不能來自其他領域10、互動廣告在當今的廣告領域越來越常見。對于一款手機應用的推廣，以下哪種互動廣告形式可能最能提高用戶參與度？（）A.在線問答B.視頻廣告C.靜態圖片廣告D.音頻廣告11、廣告中的品牌故事能夠傳遞品牌價值觀。以下關于品牌故事的創作要點，不正確的是（）A.情節生動，富有感染力B.突出品牌的發展歷程C.品牌故事與消費者無關D.體現品牌的獨特性12、在廣告效果評估中，除了短期的銷售增長，長期的品牌資產積累也非常重要。以下哪項不屬于品牌資產的構成要素：（）A.品牌知名度B.品牌忠誠度C.產品價格D.品牌聯想13、在廣告的傳播渠道中，戶外廣告具有一定的獨特優勢。以下關于戶外廣告的特點，不正確的是：（）A.受眾廣泛但難以精準定位B.能夠與周圍環境融合，形成獨特景觀C.可以隨時更新廣告內容D.具有較高的曝光率和重復率14、戶外廣告的位置和形式對效果有顯著影響。對于一家餐廳，以下哪種戶外廣告形式更能吸引路人進店消費？（）A.路邊的大型廣告牌B.公交站臺的燈箱廣告C.餐廳門口的霓虹燈招牌D.商場外墻的投影廣告15、廣告的媒介選擇需要考慮多種因素，如目標受眾的媒介接觸習慣、廣告預算等。對于一款針對年輕人的時尚服裝品牌，以下哪種媒介更適合投放廣告：（）A.報紙B.電視C.社交媒體D.廣播16、廣告中的情感符號運用能夠快速傳遞情感。以下哪種情感符號在情人節相關的廣告中最常被使用？（）A.愛心B.星星C.月亮D.氣球17、廣告中的視覺焦點能夠引導觀眾注意力。在推廣一款化妝品的廣告中，以下哪個元素作為視覺焦點更能吸引女性消費者？（）A.產品包裝B.模特的臉部C.產品使用效果對比D.品牌標志18、廣告的社會影響日益受到關注，一些廣告可能會對社會價值觀產生誤導。以下哪種廣告可能存在這樣的問題：（）A.鼓勵環保出行的廣告B.倡導健康生活方式的廣告C.過度宣揚物質享受的廣告D.推廣公益活動的廣告19、廣告中的對比手法常用于突出產品優勢。對于一款新的智能手機攝像頭，以下哪種對比方式更能體現其優勢？（）A.與同品牌舊款對比B.與競爭對手產品對比C.與專業相機對比D.以上都是20、廣告中的性別角色定位會影響消費者的感知和態度。在推廣一款運動用品時，以下哪種性別角色定位更符合現代社會的價值觀？（）A.強調男性的力量和女性的柔美B.打破傳統性別刻板印象，鼓勵男女平等參與C.突出男性的主導地位和女性的輔助作用D.完全忽略性別差異，強調產品的通用性二、簡答題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）分析廣告語言風格對消費者心理和行為的影響，如正式、口語、幽默、專業等語言風格的特點和適用場景，以及如何根據目標受眾選擇合適的語言風格。2、（本題5分）論述廣告中的品牌文化的傳播渠道選擇和優化，根據目標受眾和傳播效果進行決策。3、（本題5分）分析廣告中的消費者品牌忠誠度的分類（如行為忠誠、態度忠誠等）及相應的營銷策略。4、（本題5分）廣告中的品牌故事要有故事性和趣味性，請分析如何設計有故事性和趣味性的品牌故事？5、（本題5分）分析廣告效果測量的方法和工具，如問卷調查、焦點小組、實驗研究等，并探討如何根據測量結果優化廣告策略和創意。三、分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）分析廣告中的色彩運用如何影響消費者的情感和認知，以及不同色彩組合在不同類型廣告中的效果和適用場景。2、（本題5分）某珠寶品牌的廣告在展示奢華的同時，對品牌文化和工藝傳承的宣傳不足。分析這種廣告策略對品牌價值傳遞和消費者認同的影響。3、（本題5分）一款新的運動裝備在廣告中強調專業運動員的使用，對普通運動愛好者的適用性宣傳不夠。分析這種廣告策略對市場拓展的限制以及改進方向。4、（本題5分）一款高端手表品牌的廣告強調工藝傳承和品牌歷史。請分析這種廣告策略如何塑造品牌的高端形象，以及對目標消費者購買決策的影響。5、（本題5分）詳細分析廣告中的視覺隱喻的創新思路和表現形式，以及如何通過視覺隱喻提升廣告的藝術感