孫維懌巨量引擎大眾業務手機數碼行業運營負責人2024年手機數碼行業迎來復蘇，消費者對于手機數碼的使用場景不斷延伸，更加精細、個性化的需求受到用戶期待，傳統手機數碼在原有基礎需求上，逐漸向新功能、新形態等方向進階；同時科技進步也為數碼產品帶來了新的發展機會，通過AI智能

科技的融合，全新的數碼產品進入消費者視野，通過簡易的操作、智能交互方式、豐富的功能為消費者創造出全新的使用體驗；有了優質貨品，高效的平臺營銷已成下一步制勝關鍵，本次手機數碼白皮書基于行業宏觀發展研究、人群特征分析、優質貨品歸納、潛力賽道洞察為行業商家提供有力的經營方向參考。黃嘉豪巨量引擎大眾業務手機數碼行業負責人從市場看，消費電子行業呈現復蘇增長態勢，手機、電腦是核心貢獻并穩定增長；可穿戴設備、數碼配件等增速潛力巨大。針

對不同類目下，如何利用多元場景推動消費擴容，以及如何分析用戶的消費路徑找到適配商家的營銷方法，本次手機數碼白皮

書都有對應的解答；同時對于人群趨勢、貨品趨勢洞察也會給到一些前瞻性的分析和總結，旨在幫助商家提高運營效率，為用

戶提供更有針對性更優質的產品和服務。李夢月巨量引擎大眾業務美妝數碼行業運營負責人25年手機數碼行業正以前所未有的活力蓬勃發展，貨品趨勢也更加細分且豐富；手機不僅是通訊工具，更成為集時尚、科技與個性于一體的生活必需品，除了新機期傳遞品牌價值，日常對用戶品牌好感度的打造也愈加重要，而生活化、多元立體化的營

銷方式更能打動消費者，包括演唱會、總裁高管互動、明星營銷等；數碼行業持續涌現新的藍海賽道，抖音多元的熱點內容和

五感化的場景體驗，助力數碼新賽道更快爆發。本次報告發布，希望能協同商家抓緊市場潛力賽道及增長趨勢，以更高效營銷

方式為生意賦能。在這個數碼產品深度融入日常生活的時代，科技不僅是工具，更是表達個性與生活方式的一部分。市場復蘇激發了豐富多樣的消費者需求，從前沿技術的追逐到旅途中美的捕捉，從潮流設計的青睞到性價比的精打細算，每位用戶都以獨特的方式定義著數碼產品的價值，推動市場的活躍與創新。當多元化的場景遇見多樣化的商品形態，定制化需求滿足了每一個獨特的個人偏好。AI智能科技的進步為生活增添了便利和樂趣，使每一次使用都能成為一種享受，讓科技與美學并重。展望未來，我們滿懷信心地期待一個更加繁榮的手機數碼市場。我們將不斷探索，致力于為手機數碼商家提供更優質的平臺產品及營銷策略。在科技浪潮的涌流中沖浪，需要時刻把握潮流的方向，方能挺立潮頭。這本白皮書通過大量的數據分析，以及深入開展消費者調研，解讀了手機數碼行業的發展趨勢，深入研究了消費人群特征、消費觀念演變、消費行為變化等關鍵議題，對營銷策略升級、品類創新趨勢、貨品特性等進行了詳盡解析。我們相信，這份報告能夠幫助各位廠商朋友在市場中抓住機遇，制定更為有效的營銷戰略，在競爭中贏得領先優勢。常青巨量引擎大眾業務美妝數碼行業總經理顏杰華《商業評論》創始人21.1市場概覽：供需雙輪驅動，多品類全面增長1.2消費路徑：內容電商掀起營銷新潮，生服合作未來可期1.3消費場景：場景化需求引領手機數碼產品新趨勢手機行業趨勢解讀

022.1人群趨勢：五大用戶特征，呈現差異化內容種草偏好2.2貨品趨勢：品質升級多元內容打法，禮贈場景日常化數碼行業趨勢解讀

033.1

四大品類趨勢分類3.2

品類解讀及趨勢貨品特征手機數碼營銷策略04手機數碼行業宏觀發展

014.1

巨量引擎手機數碼營銷策略4.2

巨量引擎手機數碼優秀營銷案例手機數碼行業宏觀發展消費電子市場呈現復蘇增長態勢，可穿戴設備和數碼配件等呈現增長潛力

。多元場景有力推動消費擴容，旅游、游戲和運動熱潮催生大量數碼新需求

。同時

，用

戶的內容種草粘性愈發強勁

，時事熱點和短劇備受關注，抖音順勢成為數碼種草的關鍵陣地。消費電子行業迎來復蘇，

供需雙向拉動行業增長居民人均可支配收入提高，消費電子市場規模增長隨著宏觀經濟的穩健增長，

全國居民可支配收入穩步提升，

帶動消費電子產品的需求上揚

。2024年中國科技消費品市場規

模較去年同期繼續增長

，預計增幅將達到4-5個百分點

。中國科技消費品市場規模同比變化2020

2021

2022

20232024E數據來源：

2024-2025中國科技類消費電子產業發展白皮書2023-至今中國電子產品出貨量趨勢

出貨量

出貨量增速20%15%10%5%0%-5%-10%2023Q12023Q22023Q32023Q42024Q12024Q22024Q3注*：電子產品包含手機、平板電腦、可穿戴設備等數據來源：

IDC

，TT觀潮自主繪制全國居民人均可支配收入及同比增速 居民人均可支配收入(元)

同比增速2019

2020

2021

2022

2023

2024數據來源：國家統計局地方多政策刺激數碼產品消費商務部等七部門進一步細化政策，

明確了資金框架等細節2024.82024.8推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案數據來源：外部資料整理各地政策同步刺激消費，

中國消費電子出貨量緊跟需求增長與此同時，

各大廠商積極布局電子產品的產能優化與技術革新，

中國地區的手機數碼產品出貨量也保持穩定增長的態勢以跟

進消費者的需求步伐

。為了進一步刺激消費升級，

近期各地政府部門紛紛出臺各項刺激數碼產品消費的政策和消費措施，

從

供給和需求共同拉動行業邁向新的高峰

。2025巨量引擎手機數碼營銷白皮書北京等地自8月20日起開始實施以舊換新活動

5

2024.32023年12月-2024年11月抖音成交金額數據來源：

TT觀潮洞察鍵盤數碼相機耳機殼膜線電智能手表電腦●主要增長手機核心貢獻多元品類發展引領線上消費增長2024年線下電子零售顯著回升，抖音引領線上渠道擴張2024年線下渠道電子零售額高景氣回升

，

線上渠道仍有滲透空間

。其中，

抖音渠道貢獻核心的增長動力，

憑借短視頻、直

播等創新內容模式，

為行業銷售注入強大動力

。近兩年線上電子產品行業各平臺的成交金額增速注*：電子產品包含手機、電腦、平板電腦、

可穿戴設備、殼膜線、移動電源等抖音貨架電商1

貨架電商22022-2024E中國電子產品行業

線上線下消費份額變化

線下渠道

線上渠道+1x%

+4x%<0%+9%2022

2023

2024E抖音各電子品類漲勢強勁，鍵鼠

、可穿戴

、數碼相機展現增長潛力數碼相機

、鍵盤

、鼠標當前在抖音平臺的成交規模迅速擴張

，鍵鼠線上競爭優勢凸顯，

商家入局有極大拓展空間。可穿戴設

備

、殼膜線增速卓越

，手機

、電腦貢獻核心生意并穩定增長

。近兩年抖音電商各數碼品類的消費趨勢趨勢藍海

氣泡大小：抖音在線上全渠道的成交份額2025巨量引擎手機數碼營銷白皮書成

交

同

比

增

速移動電源鼠標6

5%

4%o

觸達種草o

興趣o購買50%39%7%40%13%14%16%15%8%

57%9210680130

39%

33%11392mm

33%10999

32%10586ma

28%11575

23%118103

23%80107mm

12%10442內容電商在種草階段扮演重要角色，

多元形式成就平臺標簽內容電商平臺更深層地鏈接品牌與消費者，推動內容高效傳播近期選購電子產品時用戶希望獲取到的內容類型電子產品主要觸點的用戶選擇偏好（%）真實的用戶使用體驗開放的交流環境內容形式多樣與我個人興趣愛好有關準確、有效的資訊有趣、新穎的內容有互動性質的內容專業KOL的內容獨家、重磅的內容更多元的呈現形式

、更有趣的內容

、高互動性環境是抖音電子數碼種草的顯著標簽（TGI>100表示顯著偏好）數據來源：消費者調研，

N

=

1,000線上渠道代表觸點2025巨量引擎手機數碼營銷白皮書內容社區偏好內容電商偏好線下渠道品牌活動問答社區內容社區官方賬號視頻網站綜合電商親朋推薦內容電商線下門店社交平臺

62%20%19%21%23%85%31%38%16%12%11%4%5%72024年下半年全網熱門話題播放量趨勢注*：抖音統計播放量，小紅書統計瀏覽量，

微博統計帖子數7-8月

奧運時事話題?

巴黎超前線?

王楚欽?

和伊利一起為中國加油10月雙十一大促話題?

雙11在抖音商場買什么?

天貓雙11抄省清單?1年1度購物狂歡6月

7月8月

9月10月

11月圍繞層出不窮的內容和熱點，

抖音融合時事打造趨勢話題，

成為

數碼潮流傳播的前沿陣地用戶踴躍追逐時事熱點，抖音成為互動主場依托于短視頻

、直播等網絡形式的創新，

全球各地的實時熱點從早期單一的信息推送模式發展成為動態化地呈現到用戶眼前

。

用戶本身對于熱點存在積極的探索欲

，

網絡形式的多樣化也讓他們養成了全方位、多角度追蹤熱點的習慣

。2024下半年，抖音在全網范圍內的熱點互動量占比超七成，

成為用戶關注熱點的主場

。占比2024下半年抖音平臺熱門話題互動量全網用戶偏好關注的內容形式 您會通過哪些方式來關注熱點進程？

影視劇綜類

更新當日看、精彩花絮切片、實時熱搜大促消費類

達人攻略、官方資訊時事熱點類

實時熱搜、集錦回看、直播、達人解讀、

好友分享抖音熱門話題（左圖展示話題）互動量全網占比=

抖音熱門話題互動量/全網熱門話題互動總量借助巴黎奧運賽事的熱度，奧運聯名款手機成功出圈，推動相關

熱門話題熱度增長以非遺文化為品牌故事訴說主題，通過線上非遺精品內容，引發用

戶對影像、非遺和舞臺的討論通過熱門明星代言、線下活動對數碼產品宣發，吸引消費者對手機熱

點的關注熱門話題引發用戶對相關數碼產品關注#奧運同款三星Z

Flip6

播放量3.8億+#三折疊怎么折都有面

播放量

16億+#千年非遺一拍入戲播放量2億+2025巨量引擎手機數碼營銷白皮書11月影視劇綜話題?

永夜星河?

小巷人家6月

影視劇綜話題?

歌手2024?

墨雨云間數據來源：

TT觀潮洞察，消費者調研，

N

=

72071%2381短劇中營銷電子產品的用戶接受度

口播或轉場中插廣告融入劇情不能接受遂劃走單純想看完劇，遂等待評論區友好吐槽，對產品沒有印象下次看到這個產品就會想到這部短劇沒見過這種奇特的植入，嘗試了解短劇成為碎片化時代最火熱的內容形式

，

緊湊劇情和新穎元素使

產品植入更自然觀眾逐漸養成碎片化的觀看內容形式習慣，短劇向大眾用戶快速滲透在當下的網絡影音領域，

觀眾的觀劇方式逐漸碎片化，

精短的影視內容成為嘗鮮新選擇，

用戶對短劇和極速版長劇的觀看粘

性增強

。2024年

，短劇內容的活躍用戶規模迅速崛起，

從小眾向大眾逐步滲透

。近半年用戶觀看不同時長影視劇綜的頻次變化（vs.過去）

頻次更高、觀看更久頻次降低或沒有變化長劇極速版長連續劇（超過20集，且單集時長30分鐘以上的連續劇）；微短劇（單集時長不超過10分鐘，集數無限制）

；長劇極速版（單集時長10-30分鐘左右，且不超過20集）

；短連續劇（單集時長30分鐘以上，在10-20集左右的連續劇）

；單元劇（單集時長30分鐘以上，不超過10集的單元劇）抖音短劇小程序整體月活用戶規模20000150001000091%50000短劇情節緊湊有新鮮感

，廣告植入的接受度隨之提升短劇的劇情緊湊接地氣，

并且可以隨時觀看放松解壓，

這成為觀眾喜愛短劇的主要原因

。同時，

短劇自帶趣味性和觀賞性，

這使得短劇內的廣告內容更易獲得用戶好感，

用戶對短劇廣告植入的接受度也隨之提升

。

耗時短，不用追更

“符合碎片化休息時間短劇/長劇極速版更吸引用戶的特點題材大部分比較接地氣，狗血但是好上頭“短劇一下子就能看到劇情結果，不拖拖拉拉不用動腦子，很放松解說幫我提煉重點很方便節省時間又能看到重點摸魚的時候看正好題材接地氣/劇情緊湊/放松解壓2025巨量引擎手機數碼營銷白皮書劇情融入培養用戶好感度數據來源：消費者調研，

N

=

720數據來源：消費者調研，

N

=

720數據來源：

QuestMobile短連續劇長連續劇同比增長微短劇單元劇9O2O市場規模不斷擴大，

生服合作市場機會顯現O2O市場規模不斷擴大，零售市場機會顯現O2O市場持續擴張，

本地商家借助平臺線上流量反哺線下客流

，進一步助力生意增長，

同時“線上+線下

”

聯動也為消費者

帶來了更加便捷的日常購買體驗

。抖音本地生活相關內容熱度高增，

激發用戶興趣并助力商家生意增長，

即時零售作為新的

增量賽道為本地消費帶來強勁增長空間

。抖音本地生活內容生態表現合作商家數量

450萬+同比+157%抖音即時零售近半年增長表現+88.4倍抖音即時零售月支付訂單量數據來源：外部資料整理近一年用戶線上下單電子產品后的收貨方式（%）86%用戶選擇“同城直送/

線下取貨”的原因45%48%快遞送達同城直送線下取貨線上線下聯購電子產品時

常用的下單路徑品牌官方直播主動搜索商家主頁/商家櫥窗平臺首頁推薦達人直播間達人櫥窗/小黃車達人口播引導電子產品衍生“線上+線下

”聯動消費習慣，促進用戶平臺種草后轉至線下體驗近年來，

用戶愈發青睞

“線上下單+線下拿貨

”的購買方式

。對于電子產品而言

，

通過這種購買方式

，

消費者能即時體驗產

品，

享受更便捷高效的售后，

因此線上+線下聯動的模式占比近五成

。同時，

官方直播及自主搜索下單是目前的主要入口

。抖音iphone16新品小時達抖音小時達上線4000余家Apple

授權專

營店，為消費者提供小時級送達服務。8家數碼品牌入駐抖音小時達OPPO、聯想、惠普、戴爾、品勝、倍

思、迪信通等8家品牌正式入駐抖音電

商即時零售。4310833,16023,818

26,27817,77512,430O2O整體市場規模（億元）2017-2023ECARG

：+28%2017-2023ECARG

：+14%2024年電子產品抖音即時零售案例2017-2023E

CARG：

+28%+12.6倍抖音即零售月支付GMV線上支付，線下到店體驗線上下單，線下配送到家2025巨量引擎手機數碼營銷白皮書2017

2018

2019

2020

2021

2022

2023E

數據來源：消費者調研，

N

=

720，外部資料整理數據來源：《2023年凱度O2O白皮書》同比+139%同比+256%短視頻發布數量生活服務GMV搜索服務日均67%66%53,88549%21%30%37%14%10電子產品在不同場景下的社媒聲量及增速

聲量

同比增速影音娛樂

興趣學習日常辦公運動健身戶外娛樂旅游出差注*：聲量指2023年12月-2024年11月期間社媒平臺發布的內容數量抖音聲量為短視頻數量，小紅書聲量為筆記數場景推動消費擴容，

旅游

、游戲與運動熱潮點燃數碼新需求當下消費者在選購電子產品時，

使用場景被更多地代入決策，

受到重視

。旅游度假

、游戲娛樂和運動健身等場景是近期消費

者購買電子產品時考慮最多的趨勢場景

。高偏好電子產品品類鍵鼠占比=27%TGI

=167電腦/筆記本占比=60%TGI

=147使用關注點：個性化/手感客制化

線上成交增長76%鍵盤抖音成交增長

167%無線游戲鼠標線上成交增長18%抖音成交增長

140%旅游出差高偏好電子產品品類充電類

占比=34%TGI

=239智能手表占比=33%TGI

=165耳機

占比=63%TGI

=132使用關注點：便捷/時尚度#耳機復古穿搭

話題瀏覽量8000萬#AI旅拍神器話題瀏覽量1300萬#出差必備數碼好物話題瀏覽量560萬趨勢場景下的電子產品品類偏好及使用關注點使用關注點：高精度監測/舒適防掉掛耳線上成交增長79%

耳機

抖音成交增長

152%專業跑步線上成交增長50%

手表抖音成交增長

200%消費者對電子產品從“認知-興趣-購買”的決策因子（%）功能亮點產品價格定位品牌口碑外觀特點使用場景服務態度產品故事TGI=興趣-購買占比/認知-興趣占比*100

，TGI越高表示XX因子對興趣-購買影響越深數據來源：消費者調研，

N

=

1,000占比=43%

TGI

=215占比=54%

TGI

=1132025巨量引擎手機數碼營銷白皮書使用場景成為消費決策的趨勢因子智能手表耳機

游戲娛樂高偏好電子產品品類運動健身13481資料來源：

TT觀潮洞察12174

興趣-購買

認知-興趣游戲娛樂健康監測104119076TGI手機行業趨勢解讀用戶的用機習慣更迭

，抖音聚類出五類手機特征人群

，他們呈現出差異化的種草

路徑偏好

。于手機產品而言

，性能與外觀的品質升級成必然走向，禮贈場景的日常化進一步豐富產品結構，

同時

，創新玩法助力內容發酵，使產品傳播更具活力

。多機持有者不同手機的使用場景

主用機

次用機53%43%

42%38%35%32%29%22%19%16%11%10%興趣社交

生活記錄

影音娛樂

商務辦公游戲閱讀資料存儲

投資理財數據來源：

TT觀潮洞察，消費者調研，

N

=

1,000手機人群趨勢：雙機使用群體逐漸龐大，

使用場景差異化日益凸顯雙機黨泛化，

25-34歲輕熟齡職場人是主要群體當下為了兼顧不同的使用場景，

近68%的用戶從單機轉變為多機持有

。并且，

不同年齡群體表現出差異化的手機持有數量及

價格偏好，

其中，

25-34歲群體的多機持有表現尤為突出

。數據來源：消費者調研，

N

=

1,000多機使用場景各有側重，

以滿足社會角色切換和勁爽娛樂等生活要求多機使用場景的背后，

使用目的各有側重

。重職場的群體出于生活與工作頻繁切換的原因會持有專注工作商務的備用機；重

興趣體驗人群單純為了嘗試不同產品的性能優勢，

因而多頻購買，

各取所

“好

”

；也有理性人群希望減輕主用機的性能壓力

，

將游戲

、存儲等高耗需求用于備用機，

以提高主用機的使用壽命

。25-29歲偏多機持有的多品嘗鮮愛好18-24歲偏單機持有的入門級手機擁有40歲+偏單機持有的

入門級手機擁有30-34歲偏多機持有的品牌忠誠愛好35-39歲偏單機持有的質價比擁有多部手機各取所“好”我又用蘋果又用安卓，用蘋果單純覺得太絲滑了，手機殼也好看；用安卓是因為太方便了，實在太方便了。用戶說減輕主用機的性能壓力我出門可以不帶充電寶，但必須帶兩個手機。一個重度使用，一個當備用，這樣我才有安全感，不怕哪個突然沒信號，用不了。用戶說不同年齡段偏好（顏色越深表示越偏好）工作與生活角色切換隨身帶著好幾部手機，一部工作，一部生活，一部隱私，一部外網，沒5

、6個微信都不好意思出門用戶說再購時的決策偏好（

vs.

主用機）主用機的價格段偏好更高價位喜歡就買不同品牌不同系統更低價位相同品牌相近系統相似價位不同品牌相同品牌僅1部手機2部手機3部及以上6%2025巨量引擎手機數碼營銷白皮書擁有手機數量32%62%4000-7000元3000-6000元5000-8000元3000元以下3000元以下31%

26%1336%30%手機人群趨勢：3-5年換機周期為主流

，

部分中高消費者因追求新技術或顏值展

現出提前換機趨勢中高消費群體引領換機周期趨短消費者智能手機的換機周期平均在3-4年，

普通消費者的換機節奏與過去大體持平，

而高消費水平群體的換機周期有顯著縮

短的趨勢

，他們追求除基礎損耗外的更多元的換機需求

。2024年中國智能手機消費者更換手機周期u1年以內u1-2年u3-4年u5年及以上

a看心情數據來源：艾媒咨詢，《中國智能手機市場發展狀況與消費行為調查數據》男性36%TGI=10818-24歲33%TGI=153中低消費20%TGI=19736%

的消費者因原手機重度損耗/丟失等不可抗因素更換手機30歲+55%TGI=109較高消費46%TGI=124換機原因多樣，從剛需損耗向技術或設計嘗鮮延展消費者的換機需求轉變

，

主要為追求更前沿的科技體驗或是更潮流的時尚滿足

。其中

，

追求技術革新而換機的人數比例達

41%，

高于因剛需損耗而替換的人群比例

。科技/品牌追隨外觀潮流興趣剛需損耗替換性別女性69%TGI=103年齡25-39歲86%TGI=129消費水平較高消費57%TGI=161不同消費水平群體更換手機的周期變化32%40%41%

的消費者因市面上出現新功能技術/忠愛的品牌出新款而更換手機21%

的消費者因市面上出現新機型/高顏值款更換手機縮短

不變

延長46%2025巨量引擎手機數碼營銷白皮書35%27%27%18%28%44%較高數碼消費（品質/發燒友）數據來源：消費者調研，

N

=

1,000數據來源：消費者調研，

N

=

1,000一般數碼消費（性價比）中低數碼消費（剛需）男性34%TGI=101消費水平消費水平年齡年齡性別性別14消費者更換手機的決策周期變化因素TOP3（從認知-興趣-購買經歷的時間變化）同價位的產品非常多，

想貨比三家，

多花時間觀望下其他產品看中之后先買到手，與其看視頻做攻

略，不如直接上手試試，不合適再退18

手機要用很久，需要花更多時間深數據來源：消費者調研，

N

=

1,000手機人群趨勢：“貨比三家

”

成常態，

用戶對多點觸達信息接受度趨高大環境驅動消費者理性消費習慣，“貨比三家

”拉長消費決策周期消費者決策周期拉長的主要原因來自

“貨比三家

”的習慣，

當前手機市場的選擇空間十分豐富，

用戶理性追求最優性價比，

從而延長比較時間

。但也有23%的用戶充分享受

“先享

”原則，

用線上渠道解決試用訴求

，決策周期縮短但試用周期變長

。被同一品牌/產品廣告多頻觸達下的好感/反感度變化

記住它

抵觸它57%11%

12%2%2%

1%

1%1次2次3次4次

5次

6次

7次

8次

9次+數據來源：消費者調研，

N

=

1,000專家觀點：消費者的數碼購買決策將持續“理性”消費者購買數碼產品變得理性是由多方面因素影響的，最主要的因素之一還是經濟環境的不確定性，讓消費者習慣對耐消產品延長評估周期，以確保能在較長時間內滿足自身需求且有較高性價比。——劉興亮

中關村數字產業聯盟主席消費者喜愛多頻

、廣泛的信息獲取方式，如劇綜植入x品牌直播，達人種草x帶貨直播等當決策周期拉長，

對于品牌而言則有了更多觸達用戶的機會

。值得關注的是，

用戶被廣告多次觸達后的喜好度和反感度呈相

對變化，

平均觸達3次左右會對品牌產生深刻的印象，

但超過5次甚至更多時就會產生抵觸情緒

。對于觸達的形式，

“多內容

形式

”優于“

同內容的多平臺觸達

”，

當前，

影視聯動和短直聯動在用戶當中的接受度最高

。平臺A

平臺B被同一品牌/產品廣告多頻觸達的方式偏好o

多種內容形式觸達

o

多個平臺觸達TOP1影視綜露出x

品牌直播

多形式x多平臺TOP2達人短視頻x達人直播多形式x單平臺TOP3達人種草

x

達人種草

單形式

x

多平臺2025巨量引擎手機數碼營銷白皮書%

入了解產品的優缺點32%23%信息來源；專家訪談30%25%29%15%151%消費特征消費偏好內容偏好愛逛愛搜，決策周期短

關注品質，追求質價比

職場類、科普類消費特征消費偏好內容偏好決策周期較長關注流行趨勢，追求悅己

生活旅游、悅己生活、時尚穿

搭類消費特征消費偏好內容偏好愛看愛分享，決策周期短追潮享樂，樂于探索明星動態、游戲解說、角

色cos類消費特征消費偏好內容偏好愛直播下單，決策周期短關注性價比、實用/促銷

生活情感類、科普類消費特征消費偏好內容偏好理性知足，決策周期長

看得多買得少，關注性

價比生活隨拍、生活新聞、

搞笑劇情類基于消費行為，

抖音衍生出五類手機行業特征人群在人群消費趨勢及手機使用習慣變化的驅動下，抖音基于手機行業人群基礎屬性

、產品特征

、成交偏好

、內容偏

好和購買偏好五大維度對手機行業消費群體再分層，

同時洞察不同人群的消費及內容等偏好，助力商家完成數字化時代的人群營銷升級。抖音手機行業五大特征人群科技先鋒派18-30歲，生活在一二線城市，數碼高消費水平的游戲/科技發燒友，關注前沿科技、游戲動態，偏愛高端旗艦系

列手機，愿意為高品質產品買單。性能務實派30-40歲，會綜合考慮手機的各項內外指標，關注產品硬件性能和科技前沿內容，追求性能與價格的平衡，喜歡

在直播間下單。時尚旅拍家24-40歲，具有較高生活水平，關注手機日常使用場景，會為影像性能、顏值買單，關注當下潮流風尚，追求旅

行拍照、時尚穿搭等悅己生活。理性慧選族40歲以上的手機剛需群體，消費力較低，對性能和外觀的需求集中在日常社交和單一的興趣場景，關注日常生活、娛樂劇情等內容。潮流美學家18-23歲，高線城市，明星動態、二次元圈層追隨者，偏好數字/游戲手機，樂于探索潮流新品。聚類中心（固定數值）手機行業人群描摹

聚類特征畫像特點商品傾向場域偏好內容偏好手機行業人群特征輸入 基礎屬性類目特色成交偏好內容偏好購買偏好年齡、地域...材質、功能...達/自播訂單...直播、短視頻...客單、新品...注：手機行業心智人群已上線云圖后臺STEP2.Kmeans

算法聚類STEP3.人群還原洞察STEP1.核心特征2025巨量引擎手機數碼營銷白皮書16手機貨品趨勢：性能升級需求帶動價格帶上揚，

高客單用戶側重個性化滿足換機價格向上拓展，

5k-7k元間成為核心升級區用戶換機時的價格接受度呈現上揚趨勢

，

當前5000元-7000元高端機區間成為關鍵升級地帶

。大部分消費者換機時

，

越發

注重高端品質與進階功能

，促使手機憑借卓越性能吸引眾多用戶升級置換

。不同價位段手機用戶換機價格變化

新機平均價格

舊機平均價格6k元以上（舊機）4k-6k元（舊機）4k元以下（舊機）數據來源：消費者調研，

N

=

1,000換機前vs.換機后的產品價格帶變化（人數占比%）上一部手機當前使用手機數據來源：消費者調研，

N

=

1,000性能升級仍是核心關注點，高端機主更期待外觀的個性化滿足手機產品隨著價位的攀升對應帶來的品質化性能升級是必然，

也是大部分手機用戶的核心訴求

。而高客單用戶手持高性能手

機已滿足功能需求

，他們會更多地聚焦外觀個性化

。獨特材質

、新穎配色和定制設計等個性化元素彰顯獨特品味與風格，

這

也成為他們愿意付高價買單的關鍵

。關注點偏好（TGI>100表示顯著偏好）4k元以下4k-6k元6k元以上10210094102999390111116981099183%76%69%31%不同價位段手機用戶換機時期待的產品關注點硬件升級功能革新外觀造型升級產品服務加持2025巨量引擎手機數碼營銷白皮書數據來源：消費者調研，

N

=

1,000約增加1,020元（+37%）約增加1,012元（+21%）約增加235元（+3%）17高顏值背殼和聯名禮盒滿足高客單用戶需求高客單用戶外觀升級需求-顯著偏好#獨一無二

、#IP聯名

、#一體化和普通換機用戶相比，

高客單用戶的外觀需求更趨向于個性化的表達、品質身份的象征

。因此，

對

#前沿的產品配色

、#圈

層興趣融合

、#一體化高端設計的偏好尤其顯著

。針對外觀升級的手機趨勢貨品，

可聚焦于天然材質的引用

、IP手機殼禮盒

等方向打造

。3D紋理背殼加入天然材質手工制作，因而

每一部手機背殼紋理不盡相同，

具備“盲盒”屬性。代表商品：

華為Pocket2營銷話題：#珍珠寶盒大溪地灰話題播放量1.4億次24年核心機型中色

彩討論度提升P6012%

MATE602%Pocket216%愿為外觀升級的高客單用戶關注點偏好（TGI>100

表示顯著偏好）TGI=70高定款聯名禮盒與奢品、潮牌合作，發布高定

版本禮盒，除附贈主題手機配

件外，主機在配色和材質方面

均為特制。外觀革新搭配平臺內容傳播，

以補貼

、話題發酵

、跨界禮盒驅動興趣及轉化更輕便好帶不勒衣服

TGI=60同期響應平臺618補貼翻倍活動，疊加大額補貼、以舊換新，強調早購先享更前沿的色彩，且獨一無二體現我的圈子興趣，如特殊IP元素更一體化，減少黑邊/隱藏攝像頭禮盒內容豐富，含高定版手機，另含Jimmy

Choo香水、mini包內容發酵

時尚和數碼雙行業達人

共同測評禮盒開箱，不

同角度呈現高定品質代表商品：

榮耀Magic

V

Flip營銷話題：#榮耀巨幕小折疊話題播放量3.0億次經驗分享獨一無二的手機映射獨一無二的自我TGI=130TGI=150TGI=180TGI=1702025巨量引擎手機數碼營銷白皮書材質更有品質，手感佳

TGI=104分享手機穿搭攻略強調潮流屬性影視名場面出發創意視頻推送時尚關注者

更小巧襯手

數據來源：

TT觀潮洞察，消費者調研，

N

=

720高定款測評開局強調美觀時尚度屏幕更大，看得更全內容發酵18抖音手機各類功能/硬件屬性的討論熱度趨勢

硬件升級

功能升級耐摔智能

熱門關注屬性

電池拍照搭載系統

安全護眼辦公機互動量貢獻（轉發+評論+點贊）全面AI，系統集成將AI能力下沉至系統，如AI隔空、AI識別、AI拍照等多

種功能兼備。

代表商品：華為

x鴻蒙next內容發酵近一年播放量1.1億次輕辦公場景演繹強調AI系統助力商務休閑、親子場景演繹展現AI系統的全方位便捷應用特殊聽障人士場景演繹展示AI聲音修復功能，科技改變生活拍照手機模塊化拓展在手機上開放接口與其他數碼

產品接口適配，實現物理對接，

形成一個新的數碼整體。代表商品：小米MIXFlip隨身拍

套組內容發酵近一年播放量4700萬次藍V關聯話題發酵場景化、圈層化演繹凸顯快速出片、便捷高效電池更薄更輕、性能不減趨近“卡片式”的體積，容量不減支持長續航。品牌為電池賦予nickname，將專業硬件作為泛化傳播。代表商品：榮耀

x

青海湖電池，小米x金沙江電池

…內容發酵近3月互動量40萬近一年互動量4400萬給手機品牌取名成常態

直觀展示電池“卡片”體積戶外場景演繹強調減輕不減性能性能升級向輕量化

、全面AI和可玩性發展功能與硬件升級的品質化思路-

更輕

、更智能

、模塊拓展手機性能升級的腳步不會停止，

結合當前市場上對新材料

、新智能

、新設計的關注，

未來升級的思路將往

“

更輕更持續

、更

集成的智能

、模塊化拓展

”三個方向推進

。 當前手機產品同質化現象普遍，各家都在努力實

現性能方面的差異化。硬件層面將會融合更多前沿的科技成果，并且能夠確保給消費者生活帶來肉眼可見的提效。此外，消費者對手機的需求早已跳脫出基礎功能的層面，其角色定位正向情緒價值轉變，期待看到更多交互性的、可玩性的革新出現。

——劉興亮

中關村數字產業聯盟主席專業性能升級結合藍V輿情

、場景化演繹，在普通群體當中可迅速擴大認知專家觀點：手機性能競爭常在。

未來將往高科技、多樣可玩性方向發展2025巨量引擎手機數碼營銷白皮書跳舞運動場景演繹展示

AI運動軌跡的趣味捕捉#雷軍沒想到小米隨身拍能賣斷貨#原生鴻蒙日日新數據來源：

TT觀潮洞察，專家訪談#金沙江電池#青海湖電池互

動

量

增

速NFC輕量存儲容量信號強弱拍照效果游戲機省電防水192024年手機禮贈場景的社媒互動節奏

互動量指各平臺的轉發+評論+點贊總數#

母親節禮物

近一年互動量同比+41%#520禮物

近一年互動量同比

+11%#

七夕禮物近一年互動量同比2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月數據來源：

TT觀潮洞察手機禮贈日常化，

父母與伴侶為主要對象手機禮贈需求增長，父母與伴侶是核心送禮對象除了自用以外，

手機的強實用性和儀式感也使得禮贈場景逐漸日常化

，

2024年全網禮贈場景下的手機討論聲量提升120%+，

父母和伴侶成為核心受贈對象

。手機較其他禮贈用品更具備實用性與高價值，

送禮節點更集中于情人節

、母親節等特殊節點

爆發

。25-39歲的職場群體經濟獨立，

感恩之心愈發濃烈，

成為孝敬父母的核心群體；高線城市生活節奏快，

人們偏好借情

人節等特殊節日表達情感

、享受甜蜜時光，

也是伴侶送禮的核心群體之一。為父母購買為伴侶購買18-24歲954225-29歲1057930-34歲10612735-39歲10513040歲+85118一線城市94111二線城市10497三線城市9492為他人購買手機的使用對象分布（%）父母/家中長輩伴侶孩子/家中小輩朋友客戶領導同事手機代表貴重含義，集中于感恩佳節

、情人節節點爆發32%19%4%3%2%2024年全網“手機”

禮贈場景下的討論聲量增長84%

購買者基礎屬性分布（TGI>100表示顯著集中）2024年全網“手機”

相關討論聲量2025巨量引擎手機數碼營銷白皮書增長123%增長87%數據來源：

TT觀潮洞察，消費者調研，

N

=

716+20%62%20舊款大牌入門手機新款大牌入門手機發布時間

近期產品性能售后服務21%占比

52%

TGI=121占比

11%

TGI=154占比

67%

TGI=105占比

21%

TGI=112禮贈場景下的產品包裝及服務有精細化訴求當代新銀發族的手機使用場景日益多元，

不再局限于簡單通訊，

而是在短視頻

、電商購物等領域時長均有增長

。此時，

傳統

老人機已難以滿足需求，

兒女們也顯然意識到了這一點，

多購買大品牌的入門級智能機作為禮贈主選

。在為伴侶甄選手機時，

消費者皆以對象需求為導向

。且性別差異帶來關注點分化：男生多聚焦手機外觀，

并且新品優先；女生則側重性能，

同時也

考量售后和物流速度

，保證商品能準時到達；同理

，

在選購路徑和禮盒配置方面

，雙方也有各自精細化的訴求

。送長輩男送女女送男豐富贈品相對偏好：即買即送殼膜線精美主題禮盒

相對偏好：即買即送殼膜線占比

53%

TGI=141豐富贈品相對偏好：售后福利/生活

用品/數碼配件等實體單品占比

56%

TGI=102精美主題禮盒看到手機測評貼覺得適合長輩遂入平臺的活動推薦感興趣會深入研究自行到網上搜索篩選合適的產品自行到網上搜索篩選合適的產品刷視頻看到博主、明星用的手機不錯地推、APP開屏廣告等吸引DIY服務（刻字、個性化殼）快速發貨配件一步到位偏好大牌智能機主動搜索種草時尚外觀新品優先種草方式偏好手機產品關注點賀卡禮盒不能少返利優于實體贈品贈品與服務也是核心因素平臺推薦種草性能為重服務也重要品牌內容投放種草僅支持通訊、少數APP使用的老年手機外觀設計

高顏值占比

62%

TGI=1142025巨量引擎手機數碼營銷白皮書

贈禮關注點占比

56%

TGI=116占比

27%

TGI=108占比

50%

TGI=104占比

40%

TGI=108占比

29%

TGI=107占比

49%

TGI=107占比

49%

TGI=102占比

31%

TGI=106占比

19%

TGI=106數據來源：消費者調研，

N

=

71633%8%21數碼行業趨勢解讀科技進步和消費者多元且細分的需求，撬動數碼行業四大趨勢：

場景多元化、功能與顏值升級

、客制化、智能科技融合

。細分趨勢下存量賽道向品質化

、個性化快速發展

，同時用戶興趣和科技賦能共同助力數碼產品的跨品類延伸。●

智能手表消費升級區耳機鍵盤規模擴增區鼠標●

移動電源銷量增速高需求與消費升級，

撬動數碼行業四大趨勢消費者不再滿足于數碼產品的基本功能

，近一年

，各數碼品類的成交均價及銷量雙雙增長

，對高端

、高體驗感的需求

不斷上升

。可穿戴設備的需求關注點集中于舒適性和多功能

，鍵鼠的需求關注點側重個性化的使用體驗

，殼膜線電也

逐漸脫離手機“

附件

”的印象

，形成獨立的時尚與實用性發展路線

。此外，AI技術對數碼品類也有所輻射

，不僅對產

品本身性能增長提供驅動力

，也為數碼行業帶來跨領域的賽道機會

。功能與顏值升級#手機殼

#充電設備

趨勢解讀隨著手機從功能型向智能型躍遷，手機配件也逐漸脫離“附屬”

印象，用戶對其產生了獨立的外觀及功能上的升級訴求，

以在日

常生活中加強便捷性、美觀度。趨勢特點

#童趣回歸

#多元智融

客制化趨勢解讀每個人在使用鼠標、鍵盤時的習慣和需求不同，客制化的鼠標、鍵盤可以根據個人的打字習慣、手型、使用場景等因素進行定制，

從而提供更加貼合個人需求的使用體驗。趨勢特點

#獨韻專屬

#私享悅感

智能科技融合趨勢解讀#運動裝備

#智能音箱智能科技持續輻射數碼行業革新，

一方面助力數碼品類性能突破，

另一方面，

傳統品類的智能化升級也為數碼商家帶來跨賽道機會。趨勢特點

#智趣樂享#智動裝備#智宅新界#智控科技場景多元化趨勢解讀消費者對可穿戴設備的舒適度及功能性的滿足，會隨著場景的不同

分化出精細化的訴求。商家從產品形態、性能精度等多角度優化，

以實現與場景無縫銜接的體驗滿足。趨勢特點#智馭專享#潮顏趣玩

#智愈心靈#悅享體驗

數碼四大品類趨勢各品類的產品選購TOP關注點線上全渠道各數碼品類消費驅動因子高效充電

86%多功能兼具

61%操作便捷，運行流暢50%多場景兼具，如跑

步、游泳可用

53%耐用耐造67%手感佳76%符合我的使用習慣53%多功能兼具高效充電83%手感佳76%舒適，不感到負擔88%防水防汗等防護力強57%符合我的使用習慣50%舒適，不感到負擔64%心率、壓力等監測能力

55%黑科技加持，如ai40%2025巨量引擎手機數碼營銷白皮書●\

●

殼膜線高效好貼

68%時尚好看

82%耐用耐造

84%耐用耐造

78%數據來源：

TT觀潮洞察，消費者調研，

N

=

720氣泡大小：線上全渠道成交規模#智能手表#住宅家居#鍵鼠#鼠標#鍵盤#耳機#耳機#樂器殼膜線手機殼智能手表移動電源均價增速手機充電線鍵盤耳機鼠標手機膜23MAT24抖音運動場景數碼產品市場消費金額及增速

消費金額同比增速耳機智能手表消費者期待數碼產品的主要應用場景運動健身46%44%31%29%20%15%14%數據來源：消費者調研，N

=

750運動健身場景下常用的數碼產品智能手表/手環耳機手機智能音箱充電類設備電腦/筆記本鼠標鍵盤數碼產品應用場景多元化，

運動

、健康場景受關注運動

、健康場景下數碼產品的應用受消費者期待數碼產品在日常生活中的應用愈加廣泛，

隨著產品功能的不斷進階，

使用場景邊界被不斷拓寬，

消費者更期待數碼產品在運

動健身

、健康管理場景下有更豐富全面的應用

。智能手表/手環

、耳機成用戶運動首選智能手表/手環

、耳機是消費者運動健身時常用的佩戴類數碼產品，

兼具便利性和運動時所需的專業功能，

在消費趨勢上，

耳

機市場規模更大

，智能手表消費金額保持高速增長

。運動健身播放量：6231萬+播放量：3448萬+數據來源：TT觀潮洞察#

血壓手表、#智能手表測血氧

、細分場景下數碼產品抖音熱門話題健康管理影音娛樂打游戲日常社交商務辦公交通通勤旅游度假25%23%

17%

14%2025巨量引擎手機數碼營銷白皮書#運動藍牙耳機

、#智能運動手表

、數據來源：

TT觀潮洞察，消費者調研，

N

=

750播放量：

1071萬+播放量：6.28億+健康管理88%61%72%59%24運動場景|運動場景細分，

智能手表向專業功能進階智能手表在跑步

、水上及健身運動時需求高增，專業運動下產品熱度更高跑步及水上運動是智能手表的高增使用場景，

其中馬拉松

、越野跑

、潛水及沖浪專業度更高的場景更受消費者關注，

對手表

的專業功能有著更高的訴求，

同時日常健身場景下使用智能手表，

可以幫助用戶制定更高效科學的訓練計劃和飲食管理方案

。MAT24智能手表細分運動場景社媒內容聲量趨勢氣泡大小：

聲量●跑步水上●健身球類騎行聲量占比專業競技超輕智能手表核心功能：

輕薄機身，

佩戴無感

雙頻GPS高精度定位

專業運動水平科學評估適用場景：馬拉松、越野跑、登山等多潛水模式長續航智能手表核心功能：

多種潛水模式，

滿足休閑、

專業等各種需求

太陽能科技，

更長續航

潛水實時預警適用場景：潛水、沖浪、游泳等高顏值科學減脂智能手表核心功能：

高顏值外觀及UI設計

搭配減脂塑形app，

科學飲

食管理與日常訓練適用場景：健身減脂、休閑跑步、騎行等跑步水上運動場景下智能手表趨勢賽道MAT24智能手表跑步&水上細分場景社媒內容聲量及增速2025巨量引擎手機數碼營銷白皮書

聲量▲同比增速數據來源：

TT觀潮洞察同比增速馬拉松潛水休閑沖浪越野游泳漂流登山競技25●MAT24運動耳機細分形態全網消費趨勢氣泡大小：

消費金額耳夾式抖音電商同比增速TOP1●

頭戴式

頸掛式半入耳式消費金額占比MAT24運動耳夾vs掛耳式耳機的抖音互動表現運動耳機關注點（抖音互動量占比）舒適

顏值

音質

材質耳夾vs掛耳式關注點差異（抖音互動量TGI）掛耳式耳夾式舒適

顏值

音質

材質運動場景|耳機向高顏值和舒適無痛進階高顏值耳夾耳機和舒適掛耳耳機增勢強勁耳夾式耳機突破式增長，

掛耳耳機在抖音平臺備受歡迎，

兩類耳機分別向高顏值和高舒適度進階

。無痛

、不悶不堵的掛耳式

耳機具備更高的舒適體驗，

而耳夾耳機因同時具備裝飾性和功能性受到時尚潮流者的歡迎

。“現在藍牙耳機都高級成這樣子了嗎？秋冬戴上跟金屬耳飾

一樣，超貴氣的！”#不痛+119%#不悶不堵+110%#小耳朵的神+418%“戴上嘎嘎穩，戴一天也不痛，帶上耳朵不悶不堵，舒適度

滿分，開放式耳機就是小耳朵的神”運動耳夾vs掛耳式耳機的抖音互動熱點#顏值在線+135%#耳骨裝飾品+276%2025巨量引擎手機數碼營銷白皮書掛耳式掛耳式

●耳夾式數據來源：

TT觀潮洞察

骨傳導同比增速入耳式26運動場景|流光金屬和珍珠煥彩耳夾式耳機提升時尚感

，

掛耳式帶

來舒適無感體驗耳夾式耳機的時尚元素紛繁，迎合多種大眾審美耳夾式耳機在耳機功能的基礎上增添了時尚屬性，

憑借多種時尚設計迎合大眾多元審美

。金屬質感原色最受歡迎，

如流光紫

、

金屬黑等，

其次，

隨著珍珠耳飾的流行

，有珍珠煥彩元素的耳夾耳機增速飛快

。MAT24掛耳式耳機抖音舒適性相關內容聲量及增速

聲量

同比增速MAT24耳夾式耳機抖音顏值相關內容聲量及增速

聲量

同比增速模擬珍珠圓潤形狀和炫彩光澤，添加云母粉，可隨光線

變煥出絢麗色彩。前衛的金屬流光感，自帶裝飾屬性，凸顯夢幻潮流感。耳掛可調節

、硅膠材質的掛耳式耳機為舒適度加碼在舒適體驗上，

可調節的耳掛能夠適應不同耳廓，

貼合耳道的同時更加穩固；硅膠材質柔軟親膚，

可以減少對耳朵的壓迫感，掛耳式耳機通常采用柔軟、親膚

的硅膠材質，同時具有良好的透

氣和排汗性能，全面提升舒適性。獨特的可調節旋轉夾角設計，能

適應不同耳廓，不悶不堵耳，長

時間佩戴顯著減輕不適感。金屬流光感耳夾式耳機珍珠元素裝飾耳夾式耳機2025巨量引擎手機數碼營銷白皮書同時提供更好的佩戴體驗

。硅膠材質掛耳式耳機可調節掛耳式耳機數據來源：

TT觀潮洞察27健康場景|智能手表新形態涌現，

智能戒指功能及舒適性受關注智能手表是用戶健康管理的首選產品，智能戒指需求高增超八成用戶會使用智能手表/手環對自身健康狀況進行監測，

其中智能手表功能更豐富，

在市場上占據主導地位

，智能戒指作

為新形態的智能穿戴裝備

，體積更小更便捷，

在健康管理場景下市場增速明顯

，社媒上相關功能及舒適性受用戶關注

。MAT24抖音智能戒指細分健康功能消費金額占比睡眠監測心率監測血氧監測情緒健康血糖監測血壓監測數據來源：

TT觀潮洞察，消費者調研，

N=650智能戒指聚焦睡眠監測功能，輕量設計帶來無感佩戴體驗智能戒指作為智能穿戴新形態產品，

體積更為小巧

，佩戴更舒適，

同時集成了多種傳感器和無線通信技術，

在專業的健康監

測功能中，

睡眠監測功能受消費者青睞

。通過內置高精度傳感器，

可監測睡眠期間活動、心率和呼吸頻率等數據，

通過AI

分析提供個性化

睡眠建議“戒指很輕，

戴上沒有異物感

，可以自動監測睡

眠質量，主要晚上睡覺可以佩戴入睡，

不用取下

了”健康管理場景下用戶常用的數碼產品智能戒指是一種新型穿戴

設備，體積小巧功能強大。59%

48%

39%21%

20%銷售金額

同比增速智能手表相關

內容討論聲量

增長MAT24健康管理場景抖音數

碼產品市場消費金額及增速無感睡眠監測戒指MAT24智能手表、智能戒指社媒關注點2025巨量引擎手機數碼營銷白皮書功能700%舒適600%智能戒指相

關內容討論

聲量增長功能50%智能手表/手環智能運動器械電腦/筆記本數據來源：

TT觀潮洞察充電類設備82%耳機手機28健康場景|手表健康功能多元化，

情緒健康需求凸顯智能手表心電

、血糖及體溫監測功能受關注，情緒健康需求突出隨著用戶對自身健康管理日益精細化，

智能手表健康相關功能更加多元，

心電

、血糖

、體溫監測是核心功能，

同時社媒上情

緒健康相關話題討論熱度突出，

針對情緒健康的數碼產品功能需求增加明顯，

通過監測可以進一步幫助用戶提前預知情緒問

題

，進行管理與調節

。MAT24抖音智能手表細分健康監測功能消費趨勢氣泡大小：

消費金額心電血糖血氧心率消費金額占比基于用戶體征監測數據，分析用

戶情緒狀態，輔助用戶進行情緒

記錄，并提供專業運動課程，幫

助用戶進行情緒管理與調節。“情緒表盤很有意思，

可

以時刻關注自己的情緒，

小熊貓非常可愛治愈”“情緒檢測功能特別實用，

能夠迅速捕捉到我的情緒

變化，提供的建議也非常

適合我”情緒監測智能手表幫助改善和管理情緒“情緒健康”抖音熱門話題增長200%2024年社媒數碼產品相關“情緒健康”討論聲量追蹤到情緒不佳

時，提供專業課程幫助調節情緒分析情緒狀態趨

勢，引導用戶改

善生活習慣#我一天800個情緒

播放量：3.6億+#如何緩解焦慮情緒

、#放松減壓的正確方式

、2025巨量引擎手機數碼營銷白皮書用戶說情緒監測智能手表情緒追蹤與建議播放量：

1.3億+播放量：1.9億+睡眠

●數據來源：

TT觀潮洞察●體溫同比增速情緒29數碼客制化需求高增，

顏值

、功能兩手抓，

定制個性體驗數碼客制化盛行，科技進步與個性化需求共同驅動各大平臺關于“3C數碼客制化

”的內容層出不窮

，小紅書和抖音平臺是發聲主陣地

，且在抖音平臺的熱度大幅攀升

。

科技進步使得3C數碼的功能日益豐富

，性能不斷提升

，為客制化提供了技術基礎；同時消費者對于產品的個性化

、差

異化需求越來越強烈

，客制化成為越來越多消費者的選擇

。MAT24抖音3C數碼客制化使用場景聲量及同比增速同比增速+160%+111%+46%+30%#游戲全家桶MAT24抖音3C數碼客制化訴求內容聲量及同比增速同比增速+147%#操作體驗

1.7萬+72%#高效操作1.3萬+103%“平常愛做美甲貼美甲片，

按快捷鍵特別狼狽。買了一

個小鍵盤，感覺特別方便，

操作體驗拉滿！“MAT24不同平臺“3C數碼客制化”內容聲量及同比增速

內容聲量同比增速小紅書抖音

B站客制化新風尚：顏值與體驗并重，多場景切換自如隨著消費者愈加注重個性和效率，

消費者對于3C數碼產品的需求早已超越了基本的功能性

，他們更加注重產品的顏值與操作

體驗，

并根據不同的生活場景進行客制化改造

。游戲場景是客制化主要場景，

且增長潛力較大；消費者對于辦公室客制化也

表現出較高的熱情

。客制化（customize），也稱為定制化，是根

據客戶的需求進行特別的定制，以滿足其個性

化需求的一種服務。在3C數碼領域，

客制化

服務通常涉及對產品進行改變、用新的部件替

換標準的部件、或是在一個標準產品中加入特

殊的功能，以提供客戶一個更完整、更符合其

需求的產品組合。“夏天給鍵盤換上了綠

色的皮膚，滿眼清新，

看著心情都會變好”2025巨量引擎手機數碼營銷白皮書游戲辦公室日常寫文7.7萬7.7K7.3K5.7K數據來源：

TT觀潮洞察，消費者調研，

N=650什么是“客制化”？主要特點：個性化高品質靈活性#工位神器#解壓鍵盤#顏值3.6萬聲量聲量30鼠標客制化|關注個性化外觀改造與自定義手感鍵盤客制化已成主流，

鼠標緊跟其后3C數碼客制化涵蓋多個品類，

鍵盤占據市場7成+份額，

且保持著較好的增長勢頭；

鼠標客制化相比鍵盤還處于初級階段

，

但增長勢頭迅猛；手寫筆

、固定硬盤

、音響等目前客制化規模較小

。消費者對鼠標客制化的需求日益多樣化，

不僅限于基本的功能和外觀，

更追求個性化和定制化

。調研數據顯示，

消費者愿意

為顏值消費，

會選擇特定外殼

、喜歡的IP和貼紙進行客制化；

同時也非常關注手感

，

會選擇可自定義調整重量和平衡點

、替

換微動開關的鼠標

。TOP1選擇特定的外殼材質47%TOP2喜歡自己喜歡的聯名IP系列44%TOP3貼上個性化的貼紙42%TOP4調整鼠標的重量與平衡點35%TOP5添加自定義的RGB燈光效果33%TOP6可替換鼠標微動開關24%

手寫筆

音響/音箱鍵盤

固態硬盤聯名鼠標聯名鼠標指鼠標與不同類

型的IP進行聯合發售，聯

合獨特設計盡顯聯名魅力，充分感受潮流與品質的完

美碰撞。MAT24抖音平臺3C數碼客制化品類消費趨勢其獨特的熱插拔微動設計，方便玩家隨時更換微動，實

現個性化體驗；配備高性能

傳感器，精準度高，響應迅

速，是追求高性能和個性化

玩家的理想選擇

。消費者對于鼠標客制化的需求專為追求極致體驗設計，

具有可調節重量和平衡功

能；配備多個可拆卸配重

塊，實現精準操控，暢享

高效與舒適并存的使用體

驗。其獨特魅力在于豐富的個

性化定制，能夠粘多種元

素，不同風格的貼紙輕松

打造個人專屬鼠標。DIY貼紙鼠標熱插拔鼠標可