農業品牌調研報告農業品牌調研報告「篇一」我縣是農業大縣，為了建成農業強縣，就必須充分利用本地資源，走農業產業化之路，把我縣建成農副產加工基地，實現農業增效、農民增收。農業品牌建設與農業產業化密不可分，它是推動農業產業化的重要舉措，是促進新型工業化的重要途徑。”品牌”是市場經濟的產物，是能夠給創建者和社會帶來經濟效益和財富的商標或標識。它既是有形財富，也是無形資產。創建品牌就是以高質量的商品或服務為根基，以滿足市場需求為目的，通過一系列運作，提高某種商品在市場上的知名度，消費者對商品的認知度。一、我縣農業品牌建設現狀我縣農業資源豐富，商品量較高。農林牧漁產品產量在全市、全省不僅占有靠前的位次，且總量較大。加之我縣工業污染少，農產品品質有保證。借此天然優勢，我縣農業品牌建設已取得了一定的成績。到今年初，全縣已注冊41個農業品牌商標。有”鑫禾”、”桂山”3個精制大米品牌；”2個食用油品牌；”芙蓉”、”董河”、”綠陽春”3個茶葉品牌；””草魚、草魚、鳙魚、”大閘蟹”3個水產品品牌；”天寶”、”綠楊橋”、”狀元郎”等6個酒類品牌；””3個魚面品牌；還有”金綠環””葡萄””藕粉””豆油等其他品牌。其中”和”天寶”、”狀元郎”是省精品品牌，是著名商標；”食用油、”董河”茶葉、””草魚、””草魚、鳙魚等6個品牌中，有29個品種是國家認證的綠色食品。這些品牌產品，部分已進入中百等大型超市或通過網絡銷往全國各地，品牌所發揮的經濟效益越來越大。我縣盡管創出了一些農業品牌，但與先進地區、與跨越發展的要求存在”五個不足”。一是商標品牌意識不到位，重申報注冊輕保護。截止去年底，我縣已注冊的41件農業品牌中，被閑置的農產品商標達11件，占24.3%。失效達8件，占19.5%，注銷1件，占2.4%，轉讓1件，占2.4%。超過一半品牌商標沒有發揮應有的作用。二是品牌企業無規模，”作坊”多，市場占有量小。規模相對較大的”大米去年才生產1.3萬多噸，不僅在全省的市場所占份額很有限，與蘄春縣的”珍米”也有一定的差距。而其他的一些品牌規模更小，甚至是小作坊。如”芙蓉”茶年產不過5噸，魚面是我縣較有特色有知名度的商品，但在當地卻有幾家作坊企業在生產，產量不過幾噸。洗馬豆油也是這樣狀況。三是質量保證難，生產缺標準。目前全縣僅有”大米等6個通過綠色食品認證的品牌，是按國家規定的標準進行生產，其他農業品牌的產品一是產品源頭客觀存在農業生產標準難控制，二是質量標準沒有檢驗通過，這都增加了市場認可難度。優質水稻生產開發標準化還處于起步階段。四是絕大部分品牌知名度不高。我縣農民的農產品，銷路以自產自銷為主，優質難優價。如農民種植水稻大多追求產量，不是根據市場需求種植。中匯米業等龍頭企業訂單的優質水稻如”中5號”、”Ⅱ優航1號”收購價盡管高出30%，優良水稻如”金優928”高出15%，但訂單比重太少。所以產業化程度低既擴大不了品牌的知名度，自產自銷就又很難實現優質優價。五是品牌有”空白區”。我縣有一批有優勢有規模有潛力的產品，如蔬菜、”三元豬”、雞蛋等，但至今沒有注冊一個商標，更沒有形成品牌。二、我縣農業品牌建設的優勢為提高農業產業化程度，加強農業品牌建設，我縣農業品牌建設應有所為有所不為，抓”大”活”小”。抓”大”的，就是把品牌建設重點放在有規模、有潛力、有一定知名度的農產品上，如大米、蔬菜、”三元豬”、雞蛋、水產品。對同一類產品，重中之重放在1到2個品牌上。活”小”的，就是突出地方特色，求”獨”求”特”求”精”，市場開發求”宜”，能大則大，宜小則小。我縣發展農業品牌的優勢主要體現在以下四個方面：一有規模基礎。以去年為例，全縣水稻產量38萬噸，優質比例60%以上，商品率高達65%，可提供稻谷加工量為25萬噸。生豬出欄41.8萬頭，水產品產量1.4億斤，雞蛋產量2.萬噸，都位居全市、全省前列。二有品質好的基礎。我縣工業污染相對少，甚至可以說沒有工業污染，這為提高各類農產品品質奠定了良好的環境基礎。三有品牌基礎。注冊的大米品牌有”2個品牌各有10個系列產品是國家綠色食品。”還獲得了省精品品牌的稱號。””牌食用油、”董河牌”茶葉獲綠色食品認證。四有群眾基礎。去年我縣農民出售農產品”原料”收入占總收入的39.6%，加工轉化收入（含從加工轉化企業中獲取工資收入）只占不到3%，全縣農副產品轉化增值率不過60%。廣大農民盼望品牌建設帶動產業化增收致富，我縣農業生產水平一向較高，農民對新技術接受較快，只要品牌建設能給他們帶來實實在在的利益，廣大農民會積極參與。三、我縣農業品牌建設的出路一要優化結構，實行區域化生產。目前我縣農業生產突出表現為”散”字。如水稻，全縣水稻種植者有近20萬農戶，且品種雜，全縣共有近百個品種。早中晚稻種植面積居前三位的品種產量只占總產的44%。雖然全縣優質水稻比重占62%，但優質沒能體現出優價。油菜生產面臨同樣的問題。因此，我縣要主打幾個優質品種，劃分種植區域，實行萬畝連片種植。加工企業要通過訂單以實惠引導農民種植市場需要品種，農業部門要從種子、栽培技術等方面標準化服務區域種植。二要整合加工資源，形成龍頭拳頭。目前，全縣農副產品加工企業規模小且分散，開工不足，全年開工率為44%。全縣大米加工企業20xx年40家，加工大米能力日產1300噸，實際生產力日產580噸。朱店生產粉絲的有3家，年生產能力1300噸，去年僅生產180噸。而且為了爭市場，互相惡性競爭，導致兩敗俱傷。有鑒于此，必須對現有加工企業進行整合，從政策上、環境上大力支各類農業加工企業，做到四個”統一”即統一標識、統一商標、統一標準、統一包裝，形成拳頭，擴大規模。三要標準化生產，保證產品質量和安全。這是創品牌、樹品牌的核心。農業品牌與工業品牌不同，農產品的質量從源頭很難控制，農產品加工既要優質又要實行無公害生產。因此，要實行加工工藝標準化，嚴格按照國家標準生產，以保障產品質量的穩定性和食品安全。四要品牌共享，利益共享，互信互利。一個品牌不僅龍頭企業受益，而且千家萬戶受益。通過加強品牌建設，成建制地整體推進農民進入市場，可增強農民抵抗市場風險的能力。以龍頭企業+農戶形成產業化，共同創建品牌、共享品牌可避免各自利益走向極端。農民作為相對弱勢群體，在農業產業化中，不僅生產銷售環節獲取直接利益，還應在加工轉化中有實惠，這樣產業化創品牌就有群眾基礎。去年，我縣三家大米龍頭企業通過訂單，與6萬多農戶以契約合同的形式種植”中5號”、”Ⅱ優航1號”等優質稻14萬畝，企業收購價高出常規稻價30%以上，每畝增收270元。農業品牌調研報告「篇二」為了適應學校的教學計劃，本人作周莊鎮地方農業產業結構調整的報告，涉及周莊鎮的自然環境、農業產業結構及其調整。一、自然環境周莊鎮位于河南省平頂山市寶豐縣中東部，地處紅石山南麓，并與五個鄉鎮毗鄰。周莊鎮山嶺占55%，屬丘陵地區。有凈腸河、玉帶河、烏江河、萬泉河、燕子河5條主要河流蜿蜒流過。煤炭、石灰石等礦產資源豐富。全鎮轄24個行政村，含61個自然村；東西長8公里，南北寬7公里，總面積約56平方公里；耕地萬余畝，人口37600，其中非農業人口占3600人。二、農業產業結構調整周莊全鎮以農業為主。建國前因陳舊生產關系的束縛，農業生產水平低且作物單一，復種指數較低，種子劣，生產技術落后，商品生產率低，可以說是農業衰敗，廣大農民在饑餓中掙扎。建國后，生產關系發生了巨變，極大地解放了生產力，農業也有了很大的發展。至七八十年代部分農業政策的調整，農業生產出現了了生機勃勃的好勢頭。隨著改革的深入和國民經濟的快速發展，我國農業進入了新的發展階段，面臨著諸多新矛盾、新問題。而農業產業結構調整成為農業發展新階段的客觀需要。鎮政府落實中央政策，結合本鎮特點，為實現農業結構調整，在多方面付諸努力。（一）抓實傳統產業。堅定不移地抓好糧煙生產，壯大畜牧業、林業和副業，保持農業農村經濟繁榮，穩定農民收入糧食生產方面，積極進行農作物良種推廣和農業技術的改革。豫麥、鄭麥、周麥等多個小麥優良品種以高產、穩產、抗病旱、穗粒大的特點使畝產達500多公斤；玉米新品種使得畝產在700公斤左右；20xx年政府出資引進9408紅薯新品種并在全鎮推廣種植，畝產超過4000公斤。種植方法在傳統的小麥玉米兩年三熟的熟制下，進行新的作物組合，完成冬小麥、西瓜、白菜一年三種三熟的試驗并積極推廣。這些保持了糧食產量的穩定和增長。林業方面，切實履行中央的退耕還林政策，組織進行荒山綠化工作，倡導和先行植樹造林活動，拍賣或承包宜林荒山荒灘等四荒。其中的通道綠化尤為矚目，走在鎮的主要道路上，滿眼盡是綠色，一派欣欣向榮的景象。畜牧業方面，豬牛羊雞是農戶家庭飼養的主要牲畜禽。政府鼓勵群眾發展養殖并重視品種改良，多次引進豬和雞的良種，有力地提升了群眾的積極性并推進了畜牧的發展。各自然村出現了許多養殖專業戶，并形成了十多個大型養豬廠和5000只以上養雞場11個。近年來肉兔、長毛兔的養殖也有了飛速發展。副業上，有農副加工、高中檔家具制作、包工建筑、運輸、收購、修理等。由于形式多樣，這一部分也難于統計。但副業項目逐漸增多，從事人員的年收入也不斷上升。漁業方面本鎮的大面積水面較少，難以天然繁殖，適合發展坑塘養殖，這個方面正在逐漸被重視起來。（二）做大特色產業。立足資源優勢，加快農村產業結構調整丘陵的周莊，最不乏石原材料。產青石故名的青石山，成為石材料加工的基地。周莊鎮自1985年籌建第一座建材廠起，先后擴建和建立多個石材加工廠，總雇用職工200余人。煤炭又是周莊的一大豐富的礦產資源。周莊煤礦1985年4月籌建，占地畝，當時投資28萬元，職工68人，正式投產后年產煤萬噸，產值660000元。后經擴建和技術革新，產煤量有了新突破。而與煤炭相關的加工廠如洗煤廠、選煤廠也興建起來。位于南王村南王洗煤廠總投資3000萬，20xx年10月建成并完成機器設備的安裝繼而開工投產。另外，木器加工，鋼模板出租業已形成很大的規模。（三）發展非農產業鎮政府一方面解放思想從思想上跳出農字，從非農領域尋找突破口，發展勞務輸出等非農產業，最直接、最有效地增加農民收入。認識到勞動力作為商品的特殊性，把勞務輸出作為一大產業發展壯大，凸顯打工經濟增加農民收入的效益。這方面，政府還組織集中對剩余勞動力進行培訓，以提高務工人員的意識和能力，進而增加他們的收入。同時，鎮政府依法推進農村土地合理流轉，引導土地適當集中，以滿足部分家庭舉家務工擔心土地閑置荒廢的需要。三、農業結構調整的成效據20xx年資料顯示，鎮政府在過去的一年里，全面落實支農惠農政策，使農民得到了更多的實惠。全鎮共發放種糧直補元，綜合直補元，直補資金元，農機具補貼13萬余元。《1》種植結構進一步優化。全年糧食總產28762噸，同比增長，良種覆蓋率達100%，糧食品質大大提高。《2》食用菌種植、蔬菜種植優勢明顯。食用菌種植量達到1000萬袋。蔬菜種植面積穩中有升。《3》畜牧業發展勢頭強勁。新增養殖園區2個，全鎮生豬存欄45810頭，家禽存欄342994只，牛存欄12169頭，羊存欄14920只，新增出欄肉雞345734只。農業品牌調研報告「篇三」一、法庫縣農業品牌建設基本情況20xx至20xx年，法庫縣立足農業資源優勢，大力實施“品牌興縣”戰略，不斷提升法庫農業的外向度和知名度。一是積極創建國家、省市農業品牌。目前，法庫成功創建國家級農業品牌4個，包括國家級出口紅樹莓質量安全示范區、國家級出口果蔬質量安全示范區、國家農業產業化示范基地、國家農產品質量安全縣，創建省級品牌10個，主要有遼寧省出口果蔬示范區、遼寧省農業標準化示范縣、遼寧省農業投入品監管示范縣等。二是加快“三品一標”認證步伐，不斷增強農產品競爭力，全縣認證“三品一標”260個，“三品一標”主要包括地理標識保護產品4個、有機食品48個、綠色食品18個、無公害食品190個。三是積極申報注冊商標。目前，農事企業（農民經濟組織）注冊各類商標38個。四是積極創建國家級、省市品牌產品。共創建13個，其中國家級2個、省級3個、市級8個。被評為省級著名商標3個，分別是沈陽愛新覺羅祖家坊酒業有限公司（愛新覺羅）、沈陽宏君葡萄科技有限公司（五龍山）、法庫縣淑云蛋雞專業合作社(鑫豐）。市級著名商標6個，沈陽名牌2個。20xx年至20xx“三品一標”補助款發放104.2萬元。二、開展的主要工作1、狠抓標準化生產，著力提升農產品品質圍繞出口樹莓、辣椒、寒富蘋果、西紅柿等重點行業，大力推進標準化生產，建設標準化示范園23個，面積55萬畝。制定與國家標準、行業標準相配套的技術操作規程、農產品生產標準17項，集成轉化為通俗易懂的操作圖或明白紙，逐村逐戶發放宣傳，做到家喻戶曉、一看就懂、一學就會，有效提高了農產品生產標準化程度。2、強化政策扶持，全方位開展品牌建設服務以大力發展無公害產品、綠色食品、有機食品，穩妥培育地理標識保護產品為戰略思想，堅持數量與質量并重、認證與監管并舉原則，圍繞縣優勢農產品，積極推進農業品牌和農產品質量認證，制定出臺一系列“三品一標”發展政策，在技術支持、資金補助、申報創建等多個方面給予大力扶持，有力推動了農事企業、農民專業合作社、家庭農場的“三品一標”認證工作。截止目前，“三品一標”產品生產面積占全縣耕地面積的77%，認證總量達到260個。3、建立健全監管體系，為農業品牌保駕護航。為確保農業品牌建設可持續發展，法庫縣建立了農產品質量監管體系，確保農業品牌建設不斷發展。以龍頭企業、“三品一標”單位為重點，在全縣農產品生產企業、農民專業合作社、家庭農場，推進生產主體備案和生產檔案記錄制度。通過采取產品上市前檢測、發放農產品《產地證明》、規范農產品包裝標識等有效監管措施和手段，實現“生產有記錄、流向可追蹤、質量可追溯、責任可界定”的產銷一體化農產品質量安全可追溯，確保全縣不發生一起農產品質量安全事故。4、實施產業化經營，以龍頭企業爭創名優品牌品牌的發展，離不開產業化經營的發展壯大。法庫縣依托農業產業化經營，把農業品牌建設與開發特色農產品緊密結合起來，以新產品創建新品牌，以名優名牌帶動特色農產品提檔升級。目前，全縣規模以上農業產業化龍頭企業達到24家，其中省級重點龍頭企業達到了10家，先后開發了“五龍山”等著名商標。同時，還依托農民合作社發展農業品牌，全縣已有46家合作社4家家庭農場新注冊了自己的產品品牌，這些品牌已成為合作社產品走向市場、發展壯大的有力支撐。五是強化品牌營銷，樹立品牌形象。為提升全縣農業品牌知名度和影響力，法庫縣政府加強引導，積極組織參加各類農博會，先后參加了沈陽農業博覽會等國內外大型展覽會，多個企業在展銷會上獲得了各種獎項，銷售業績不斷提升，進一步擴大了法庫縣特色農產品和農業品牌的影響。三、存在主要問題主要是農產品整體品牌形象的塑造、標準化體系、評價體系、營銷推廣體系和政策支持體系的構建和完善等方面，都有差距和不足。一是精品名牌少。目前，省級名牌產品僅有3個，品牌多、小、散，影響力不大，加之產業鏈條較短，精細深加工產品缺乏，許多品質優良農產品只能以原料和中間產品形式銷售，不僅價格上不去，影響農民增收，也影響了整個產業的長遠發展。2、品牌意識還不強。多數農業經營主體忽視品牌形象塑造和優勢培育，特別是農民自己創立的經營主體，更是缺乏品牌創建理念，“酒香不怕巷子深”的傳統觀念在一定程度上仍然存在。比如養牛方面，規模化養殖場有59個，但是注冊品牌的僅有4個。3、品牌應用影響力不大。同質化品牌較多、差異化的品牌較少，同產品不同商標、不同品牌的現象普遍存在，有的甚至還在市場上發生相互壓價惡性競爭的現象，難以形成組團出擊、集中打響品牌的合力；同時，現有品牌還存有宣傳推廣不足，品牌創建與使用脫節，商標內涵單一，存在簡單模仿，缺乏個性等問題。4、特色農產品品牌不夠響亮。法庫縣帶有地域特色的高質量農產品不少，擁有“三品一標”農產品已達到241個，但獲得國家地理標志產品認證、省級名特優產品認證的卻不多，能在國內外市場上真正享有較高知名度的品牌還比較少，像法庫牛肉、五龍山葡萄、葉茂臺花生等被消費者熟知的名牌產品更是屈指可數，大多農產品品牌對于消費者來說還很陌生，農業品牌效應沒有得到充分釋放，導致高質量農產品有品牌叫不響，難以獲得市場認可和發展空間，制約了農產品價值提升，影響了生產經營主體標準化生產、品牌化發展的積極性。四、下一步工作思路發揮好政府、企業、社會作用，立足當前，著眼長遠，持之以恒，攻堅克難，著力解決制約品牌發展和供需結構升級的突出癥結，明晰未來發展的方向和路徑，既順應全縣經濟形勢發展的要求，也是法庫農業實現新跨越的重要一步。遵循創新、協調、綠色、開放、共享理念，緊緊圍繞現代農業發展，充分發揮市場決定性和更好發揮政府推動作用，以標準化生產和基地創建為載體，通過規模化和產業化，推行全程控制和品牌發展戰略，促進農業品牌持續健康發展。1、壯大農產品品牌。農產品品牌建設和農業產業發展相伴而生，相互依存，沒有雄厚的產業基礎，就不可能有好的品牌；沒有知名品牌；產業也很難做大做強，只有品牌化與產業化相結合，才能凸顯效益，增加附加值。培育更多的地理標志和名特優產品。建議以獲批國家農產品質量安全縣、國家級出口果蔬（及加工品）質量安全示范區為契機，充分發掘優勢、特色產品（如西紅柿、甜瓜、雜糧等），在提高產品質