市場調(diào)查預(yù)測測試題一、單選題（共81題，每題1分，共81分）1.簡單隨機抽樣又稱為（）。A、抽簽抽樣B、純隨機抽樣C、等距隨機抽樣D、隨機數(shù)表抽樣正確答案：B2.當(dāng)市場調(diào)查人員分析問題時，除了實地收集的資料外，（）也是一個重要的信息來源。A、一手資料B、最初數(shù)據(jù)C、便利數(shù)據(jù)D、二手資料正確答案：D3.以下的調(diào)查中，不屬于神秘購物法的是（）。A、給客戶打電話，根據(jù)電話內(nèi)容估計所接受的服務(wù)水平B、通過購物對百貨公司的優(yōu)勢和薄弱環(huán)節(jié)進行評估C、通過與保險公司推銷員討論保險產(chǎn)品評價員工的專業(yè)性D、由被調(diào)查者完成一個關(guān)于購物的故事，從中看出其態(tài)度和情感正確答案：D4.下列抽樣技術(shù)中，屬于隨機抽樣的技術(shù)是（）。A、任意抽樣技術(shù)B、配額抽樣技術(shù)C、系統(tǒng)抽樣技術(shù)D、判斷抽樣技術(shù)正確答案：C5.市場調(diào)查中，若要對消費者的品牌偏好進行調(diào)查，則問題答案設(shè)計方法最好采用（）A、雙向列聯(lián)法B、兩項選擇法C、等級法D、比較法正確答案：D6.在列聯(lián)表中，對兩個分類變量進行檢驗后，若拒絕原假設(shè)，則（）。A、兩個變量相互獨立B、兩個變量無線性相關(guān)C、兩個變量存在相關(guān)性D、兩個變量線性相關(guān)正確答案：C7.在制作一個次數(shù)分配表時，組寬(或組距)的決定，比較接近于下列哪一個選項？A、(數(shù)據(jù)最大值-數(shù)據(jù)最小值)/組數(shù)B、(數(shù)據(jù)最大值-數(shù)據(jù)最小值)/數(shù)據(jù)數(shù)C、(數(shù)據(jù)最大值-數(shù)據(jù)最小值)/2D、數(shù)據(jù)最大值/組數(shù)正確答案：A8.在概率抽樣中，樣本量相同時，設(shè)計效應(yīng)小于1的抽樣方法是（）。A、整群抽樣B、簡單隨機抽樣C、系統(tǒng)抽樣D、分層抽樣正確答案：D9.“XX啤酒制作精細，泡沫豐富，味道純正，您是否喜歡？”犯了（）方面的錯誤。A、容易引起誤解B、誘導(dǎo)性問題C、使用了不適當(dāng)?shù)募僭O(shè)D、不易回答正確答案：B10.對于簡單隨機抽樣設(shè)計，設(shè)計效應(yīng)（）。A、等于1B、等于零C、大于等于1D、小于等于1正確答案：A11.問卷設(shè)計流程中的最后一步是（）。A、打印問卷B、復(fù)制問卷C、確定問卷的頁面形式和版面設(shè)計D、預(yù)調(diào)查正確答案：A12.對原始數(shù)據(jù)重新分類時，不需要滿足的條件是（）。A、所有的情況都包含在新的類別中B、各個類別之間無交叉或重疊C、類別間的差異大于類別內(nèi)的差異D、各類別的方差必須相等正確答案：D13.下列陳述中，不屬于觀察法缺點的是（）。A、只能反映客觀事實的發(fā)生經(jīng)過，不能說明發(fā)生的原因和動機B、調(diào)查時間比較長，調(diào)查經(jīng)費支出大C、對調(diào)查人員的業(yè)務(wù)水平要求較高D、容易受語言交流或人際交往可能發(fā)生的誤會的影響正確答案：D14.市場營銷主體與社會公眾之間進行信息互相傳輸、交換，體現(xiàn)了市場調(diào)研的（）。A、反饋和調(diào)節(jié)功能B、溝通功能C、信息功能D、認識功能正確答案：B15.為了了解學(xué)生對學(xué)校某項政策的意見，從每個學(xué)院學(xué)生中隨機抽取一些學(xué)生進行調(diào)查，這樣的抽樣方法是（）。A、簡單隨機抽樣B、系統(tǒng)抽樣C、分層抽樣D、整群抽樣正確答案：C16.市場調(diào)查在產(chǎn)品的投入期的主要作用是（）。A、確認需求B、讓產(chǎn)品起飛、上升C、改進產(chǎn)品運營D、規(guī)劃下一步行動正確答案：A17.實驗法的科學(xué)性主要體現(xiàn)在（）。A、市場環(huán)境能夠控制B、它能證明實驗變量是否等于目標(biāo)變量C、它能得到準確的資料D、它能證明實驗變量與目標(biāo)變量之間是否存在因果關(guān)系正確答案：D18.若所有變量值都減去常數(shù)A，則計算出的平均數(shù)為（）。A、減少1/AB、增加常數(shù)AC、減去常數(shù)AD、不變正確答案：C19.當(dāng)目標(biāo)變量與已知的輔助變量之間存在相關(guān)關(guān)系時，利用輔助變量值與同類樣本估計值的比率作為乘數(shù)因子對各類權(quán)數(shù)進行調(diào)整的方法是（）。A、回歸估計B、相關(guān)估計C、比率估計D、樣本調(diào)整正確答案：C20.下列不宜開展市場調(diào)查活動的情形是（）。A、通過調(diào)查可能取得的收益高于成本B、市場時機已經(jīng)錯過C、管理決策者認為不需要D、管理者對決策所需信息已達成一致正確答案：B21.對市場調(diào)查含義表述正確的是（）。A、市場調(diào)查是針對消費者的調(diào)查，主要了解消費者的購買動機和意愿B、以特定研究目的為指引，有計劃地收集、整理、分析市場的信息資料，提出解決問題的方案及建議的一整套科學(xué)方法、技術(shù)及規(guī)程C、市場調(diào)查就是設(shè)計問卷、訪問調(diào)查D、市場調(diào)查是調(diào)查部門或調(diào)查公司的責(zé)任和工作，其他人不需要參與正確答案：B22.當(dāng)對總體的均值進行推斷時，統(tǒng)計量應(yīng)該采用t分布的情況是A、總體標(biāo)準差未知B、總體均值未知C、總體不是正態(tài)分布D、樣本量少于100正確答案：A23.當(dāng)數(shù)據(jù)中存在極端數(shù)值或分布的傾斜程度很大時，以下表述正確的是（）。A、選用眾數(shù)和中位數(shù)描述數(shù)據(jù)集中趨勢的準確性要優(yōu)于平均數(shù)B、選用眾數(shù)和平均數(shù)描述數(shù)據(jù)集中趨勢的準確性要優(yōu)于中位數(shù)C、選用平均數(shù)和中位數(shù)描述數(shù)據(jù)集中趨勢的準確性要優(yōu)于眾數(shù)D、選用眾數(shù)、中位數(shù)和平均數(shù)描述數(shù)據(jù)集中趨勢的準確性無明顯差異正確答案：A24.以調(diào)查某一時期某種產(chǎn)品銷售量為何大幅度下降為目的的市場調(diào)查是（）研究。A、探測性B、描述性C、因果關(guān)系D、預(yù)測性正確答案：C25.當(dāng)需要對所有家庭成員都知道的信息進行調(diào)查而被調(diào)查者不在時的處理方式是（）。A、代理回答B(yǎng)、放棄C、另約回訪時間D、更換被調(diào)查者正確答案：A26.在方差分析中，總離差平方和反映的是（）。A、全部觀察值之間的差異程度B、由控制變量變化所引起的觀察值之間的差異程度C、由隨機波動所引起的觀察值之間的差異程度D、各組離差平方的總和正確答案：A27.（）就是根據(jù)調(diào)查研究的目的，恰當(dāng)?shù)卮_定調(diào)查對象、調(diào)查內(nèi)容、選擇合適的調(diào)查方法、確定調(diào)查時間、預(yù)算調(diào)查經(jīng)費，并制定具體的調(diào)查組織計劃。A、展開實地調(diào)查B、調(diào)查問卷設(shè)計C、抽樣方法選擇D、調(diào)查方案設(shè)計正確答案：D28.電話調(diào)查的優(yōu)點不包括（）。A、易于控制實施調(diào)查的質(zhì)量B、可以調(diào)查比較長的問卷C、可以得到更坦誠的回答D、節(jié)約時間正確答案：B29.下列（）不屬于觀察法的缺點A、時間長B、調(diào)查成本高C、受空間和時間限制D、只能觀察內(nèi)在動機正確答案：D30.在其他條件不變的情況下，提高抽樣估計的置信水平，其區(qū)間范圍將（）。A、無法確定B、隨之縮小C、隨之?dāng)U大D、保持不變正確答案：C31.構(gòu)成統(tǒng)計總體的個別事物稱為（）。A、調(diào)查對象B、品質(zhì)標(biāo)志C、總體單位D、標(biāo)志值正確答案：C32.在比例分層抽樣分配中，與總體大小成比例分配和與總體大小的平方根成比例分配得到了層估計值的精度（）。A、后者高于前者B、都不高C、前者高于后者D、一樣高正確答案：A33.小劉想對Z市人口居住情況進行一個調(diào)查，因此，他把Z市隨機地分成了幾個情況相似的區(qū)域，然后從中選取了10個區(qū)域并對這些區(qū)域的家庭情況進行了全面的調(diào)查。在這個例子中，小劉運用的是（）。A、分層隨機抽樣B、判斷抽樣C、分群隨機抽樣D、整群抽樣正確答案：D34.對應(yīng)分析研究的是（）。A、對應(yīng)分析圖兩個維度之間的相關(guān)性B、列聯(lián)表行變量之間的相互關(guān)系C、列聯(lián)表行與列變量之間的相互關(guān)系D、列聯(lián)表列變量之間的相互關(guān)系正確答案：C35.一份完整的市場調(diào)查方案的結(jié)構(gòu)包括封面、目錄、（）、附錄四個部分。A、問卷B、抽樣C、數(shù)據(jù)D、正文正確答案：D36.先將總體中各單位按一定的標(biāo)志排隊，然后每隔一定的距離抽取一個單位構(gòu)成樣本此種方法為（）。A、簡單隨機抽樣B、整群抽樣C、分層抽樣D、系統(tǒng)隨機抽樣正確答案：D37.測量抽樣誤差最常用的指標(biāo)是（）。A、標(biāo)準差B、變異系數(shù)C、置信區(qū)間D、抽樣方差正確答案：D38.不能用于定序數(shù)據(jù)集中趨勢的統(tǒng)計量是（）。A、眾數(shù)B、中位數(shù)C、均值D、四分位數(shù)正確答案：C39.當(dāng)不滿意問卷的比例很小、樣本量較大、關(guān)鍵變量答案缺失時，則對不滿意問卷采取的處理辦法是（）。A、整個問卷作廢B、退回實施現(xiàn)場以獲得更好的數(shù)據(jù)C、滿意部分予以保留D、按缺失值處理正確答案：A40.下列時間序列中，屬于時點序列的有A、某地區(qū)“十一五”期間年末人口數(shù)B、某企業(yè)“十一五”期間年末利稅額C、某高?！笆晃濉逼陂g畢業(yè)生人數(shù)D、某地區(qū)“十一五”期間糧食產(chǎn)量正確答案：A41.某商場對客流進行實測調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，一天內(nèi)不同時間客流人數(shù)有一定的分布規(guī)律。據(jù)此，商場對人員和貨物做出了合理安排。此實測調(diào)查屬于（）。A、消費者人口狀況調(diào)查B、消費者購買行為調(diào)查C、消費者購買動機調(diào)查D、市場需求調(diào)查正確答案：B42.問卷設(shè)計中最好將被調(diào)查者的背景資料放在（）。A、問卷的最后部分B、問卷的任意位置C、問卷的開始部分D、問卷的中間部分正確答案：A43.在列聯(lián)表中，對兩個分類變量進行χ2檢驗后，若拒絕原假設(shè)，則以下表述正確的是（）。A、兩個變量線性相關(guān)B、兩個變量無線性相關(guān)C、兩個變量相互獨立D、兩個變量存在相關(guān)性正確答案：D44.問卷的作用就是作為（）的工具，從而獲得第一手資料。A、提問、記錄和編碼B、提問、記錄C、提問、記錄、編碼和分析D、提問正確答案：A45.由某商品廣告費用（萬元）與銷售收入（萬元）的有關(guān)數(shù)據(jù)建立的一元線性回歸方程為?=-10.25+6.88x，根據(jù)回歸方程進行推算，則以下敘述正確的是（）。A、若廣告費用為8萬元，商品銷售收入為44.79萬元B、若廣告費用為8萬元，商品銷售收入為55.04萬元C、若商品銷售收入為44.79萬元，廣告費用為8萬元D、若商品銷售收入為8萬元，廣告費用為44.79萬元正確答案：A46.若直線回歸方程y=a+bx中的回歸系數(shù)b為負數(shù)，則說明（）。A、r為正數(shù)B、r為負數(shù)C、r為0D、r為任意數(shù)正確答案：B47.在從一個方差已知的總體中采用同樣的方法抽取兩個隨機樣本進行總體均值的統(tǒng)計推斷，樣本容量分別為50和100，則依此建立的95%置信區(qū)間寬度（）。A、前者大于后者B、無法確定C、兩者一樣大D、前者小于后者正確答案：A48.下列調(diào)查內(nèi)容屬于企業(yè)不可控制的是（）。A、渠道B、競爭對手C、價格D、產(chǎn)品正確答案：B49.相關(guān)系數(shù)的取值范圍是（）。A、∣r∣≥1B、-1<r<1C、-1≤r≤1D、0≤r≤1正確答案：C50.某小學(xué)欲調(diào)查學(xué)生的身高，若護士將學(xué)生的身高繪制成次數(shù)分配圖，一般而言以哪種統(tǒng)計圖形較佳？（）A、直方圖B、曲線圖C、圓餅圖D、折線圖正確答案：A51.根據(jù)計算，初始樣本量是400，預(yù)計回答率為65%，那么最終確定調(diào)查的樣本量為（）。A、540B、660C、615D、1112正確答案：C52.在保持置信水平不變的條件下，欲使估計區(qū)間的長度縮小一半，則樣本量應(yīng)（）。A、增加2倍B、增加1倍C、減少一半D、增加3倍正確答案：A53.下列哪項不屬于市場調(diào)查準備階段的工作（）。A、組建調(diào)查隊伍B、確定調(diào)查任務(wù)C、數(shù)據(jù)錄入和整理D、設(shè)計調(diào)查方案正確答案：C54.按照某一標(biāo)志，先將總體分成若干層（組．類），再在層內(nèi)按簡單隨機抽樣方法進行抽樣，此種方法為（）。A、分層抽樣B、簡單隨機抽樣C、系統(tǒng)隨機抽樣D、整群抽樣正確答案：A55.某企業(yè)共有200臺設(shè)備生產(chǎn)A產(chǎn)品，每臺設(shè)備一天生產(chǎn)50件A產(chǎn)品，企業(yè)質(zhì)檢部門為了了解產(chǎn)品的質(zhì)量，從200臺中隨機抽取10臺，由這10臺設(shè)備生產(chǎn)的500件產(chǎn)品構(gòu)成樣本，這樣的抽樣方法是（）。A、簡單隨機抽樣B、分層抽樣C、系統(tǒng)抽樣D、整群抽樣正確答案：D56.檢驗統(tǒng)計量實質(zhì)上是（）。A、點估計量B、標(biāo)準化后的點估計量C、總體參數(shù)D、樣本均值正確答案：B57.設(shè)計調(diào)查方案的基本步驟包括：確定調(diào)查目標(biāo)、確定調(diào)查對象和調(diào)查單位、確定調(diào)查內(nèi)容和調(diào)查問卷、確定調(diào)查方式和方法、確定資料整理方法、確定調(diào)查經(jīng)費預(yù)算、確定調(diào)查組織計劃和（）。A、確定調(diào)查時間和進度B、確定樣本數(shù)量C、確定統(tǒng)計分析方法D、確定調(diào)查人員正確答案：A58.采用邀請招標(biāo)方式時，邀請對象至少應(yīng)不少于（）。A、3家B、5家C、10家D、4家正確答案：A59.在對敏感性問題提問時，有“如果允許各類人員自由調(diào)動動作的話，您會調(diào)動工作嗎？”這樣的提問，則是利用了（）A、轉(zhuǎn)移法B、模糊法C、假定法D、釋疑法正確答案：C60.如果對作選答案有先后順序的要求，需要采用的答案設(shè)計方法是（）A、排序法B、比較法C、等級法D、多項選擇法正確答案：A61.神秘顧客法不包括下列（）。A、打電話咨詢業(yè)務(wù)B、故意打壞商品看售貨員的反應(yīng)C、造訪某企業(yè)與銷售代表談話D、參觀某個展覽并購買東西正確答案：B62.已知某商品供應(yīng)量y（件）和商品價格x（元）的一元線性回歸方程為?=63+152x，該方程表明商品價格每提高1元時，供應(yīng)量平均（）。A、減小63件B、增加63件C、減小152件D、增加152件正確答案：D63.市場調(diào)查最重要的原則是（）。A、全面性和系統(tǒng)性B、真實性和準確性C、時效性和科學(xué)性D、經(jīng)濟性和藝術(shù)性正確答案：B64.下列調(diào)研項目中，不適合采用觀察法的是（）。A、商品庫存殘次情況調(diào)查B、商場經(jīng)營環(huán)境中商品陳列的調(diào)查C、農(nóng)貿(mào)市場上農(nóng)副產(chǎn)品的上市量調(diào)查D、消費者對某類產(chǎn)品的認知調(diào)查正確答案：D65.下列說法中，屬于郵寄調(diào)查優(yōu)點的是（）。A、對調(diào)查對象的要求較低B、調(diào)查費用較高C、保密性強D、問卷質(zhì)量較高正確答案：C66.觀看到媒體中招標(biāo)廣告的個體的數(shù)量除以廣告媒體覆蓋人數(shù)稱為（）。A、媒體分配B、廣告知覺C、廣告曝光率D、媒體受眾數(shù)量正確答案：C67.互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查的特點不包括（）。A、回答率難以控制B、傳播迅速C、可以對調(diào)查過程進行控制D、調(diào)查對象的局限性正確答案：C68.訪問調(diào)查的主要優(yōu)點是（）。A、回答率較高、調(diào)查結(jié)果較為準確、對調(diào)查人員容易控制B、回答率較高、調(diào)查結(jié)果較為準確、可使用較復(fù)雜的問卷C、調(diào)查成本較低、調(diào)查結(jié)果較為準確、可消除受訪者的心里壓力D、調(diào)查成本較低、可使用較復(fù)雜的問卷、對調(diào)查人員容易控制正確答案：B69.電視機常用的20TVC是（）。A、順序編碼法B、分組編碼法C、信息組碼編碼法D、表意式文字編碼法正確答案：D70.在總體參數(shù)的假設(shè)檢驗中，如果假設(shè)檢驗P值小于給定的顯著性水平α，則應(yīng)（）。A、接受備擇假設(shè)B、拒絕備擇假設(shè)C、接受原假設(shè)D、拒絕原假設(shè)正確答案：D71.若兩個總體均服從正態(tài)分布，分別從兩個總體中隨機抽取樣本，則兩個樣本均值之差服從的分布為（）。A、t分布B、F分布C、標(biāo)準正態(tài)分布D、正態(tài)分布正確答案：D72.根據(jù)調(diào)查人員的經(jīng)驗或某些有見解的專家選定樣本的抽樣技術(shù)，屬于（）。A、任意抽樣B、判斷抽樣C、系統(tǒng)抽樣D、配額抽樣正確答案：B73.在對一個正態(tài)總體均值進行檢驗時，如果總體方差已知則應(yīng)該進行（）。A、Z檢驗B、t檢驗C、F檢驗D、卡方檢驗正確答案：A74.一份問卷的基本結(jié)構(gòu)包括（）。A、問候語、編號和調(diào)查內(nèi)容B、開頭部分、甄別部分、主體部分和背景部分C、開頭部分、主體部分和背景部分D、甄別部分、主體部分和背景部分正確答案：B75.一個完整的調(diào)查方案的結(jié)構(gòu)應(yīng)包括（）。A、調(diào)查目的、調(diào)查對象和調(diào)查內(nèi)容B、調(diào)查目的、調(diào)查對象和調(diào)查單位、調(diào)查項目、調(diào)查方法、調(diào)查的組織與實施計劃。C、調(diào)查對象、調(diào)查內(nèi)容和調(diào)查方法D、調(diào)查對象和調(diào)查內(nèi)容正確答案：B76.完全隨機設(shè)計需要滿足（）。A、確定化原則和不可重復(fù)性原則B、隨機化原則和重復(fù)原則C、確定化原則和重復(fù)性原則D、隨機化原則和不可重復(fù)性原則正確答案：B77.下列哪項不是面談訪問調(diào)查訪問進行階段的工作（）A、記錄問題B、自我介紹C、整理資料D、進行提問正確答案：C78.問卷選項中的“性別：1.□男2.□女”屬于哪一種測量尺度。（）A、順序尺度B、比率尺度C、定類尺度D、等距尺度正確答案：C79.在市場經(jīng)濟條件下，企業(yè)的活動與市場的關(guān)系表現(xiàn)為（）。A、與市場可以有聯(lián)系B、市場只提供機會C、與市場可能有聯(lián)系D、企業(yè)受市場的制約和調(diào)節(jié)正確答案：D80.若變量X和變量Y之間的相關(guān)系數(shù)為-1，說明兩個變量之間（）。A、完全不相關(guān)B、高度相關(guān)C、低度相關(guān)D、完全相關(guān)正確答案：D81.有限總體的概率抽樣方案已確定時，下列選項中屬于隨機變量的是（）。A、樣本估計量B、總體參數(shù)C、估計量方差D、樣本容量正確答案：A二、多選題（共14題，每題1分，共14分）1.觀察法的特點主要有（）。A、可排除語言交流或人際交往中可能發(fā)生的誤會與干擾B、具有直觀性和可靠性C、簡便、易行、靈活性強D、有利于對無法、無需或難以進行語言交流的市場現(xiàn)象進行調(diào)查E、能夠反映客觀事實的發(fā)生過程正確答案：ABCDE2.大型調(diào)查的宣傳活動通常包括（）。A、在公共場所張貼海報B、通過網(wǎng)站等媒體發(fā)布公告C、公開經(jīng)費預(yù)算D、獲得有關(guān)部門或與調(diào)查有關(guān)的協(xié)會單位和機構(gòu)負責(zé)人支持E、為媒體提供報道和發(fā)言人正確答案：ABDE3.無回答的原因可以來自（）。A、遺漏B、被調(diào)查者不在家C、地址錯誤D、無法聯(lián)系E、拒訪正確答案：ABCDE4.市場調(diào)查的基本程序包括（）。A、實施調(diào)查計劃B、處理與分析數(shù)據(jù)C、報告研究結(jié)果D、確定調(diào)查問題E、設(shè)計調(diào)查方案正確答案：ABCDE5.訪問員在訪問調(diào)查中必須保持應(yīng)有的態(tài)度：（）。A、公正B、中立C、健談D、友好E、隨和正確答案：ABCDE6.在撰寫市場調(diào)查書面報告的過程中的指導(dǎo)性建議有（）。A、措辭簡潔清楚B、少用縮略語C、使用術(shù)語要一致D、謹慎使用“其他”分類E、使用清晰的時間概念正確答案：ABCDE7.當(dāng)需要獲取精度更高的層估計值時可以選擇的比例分配方法有（）。A、與規(guī)模變量的平方根成比例分配B、與總體大小的平方根成比例分配C、與總體大小成比例分配D、與總體大小的平方成比例分配E、與規(guī)模變量成比例分配正確答案：AB8.下面關(guān)于系統(tǒng)聚類或稱層次聚類法的描述正確的是（）。A、聚類效果不如K-均值聚類(即快速聚類)B、計算量較大，聚類效率不如K-均值高C、根據(jù)運算的方向不同有合并法和分解法D、事先不確定要分多少類，先把每一個對象作為一類，然后一層一層分類E、Q型聚類是指對樣品(cases)進行聚類，R型聚類是指對變量(variable)進行聚類正確答案：BCDE9.與全面調(diào)查相比，抽樣調(diào)查的顯著特點是（）。A、較高的非抽樣誤差B、較高的時效性C、較低的抽樣誤差D、良好的經(jīng)濟性E、較高的準確性正確答案：BDE10.計算變異指標(biāo)可以（）。A、反映總體各單位指標(biāo)值分布的集中趨勢B、反映總體各單位指標(biāo)值分布的離散趨勢C、分析現(xiàn)象之間的依存關(guān)系D、衡量平均數(shù)代表性的大小E、說明現(xiàn)象變動的