網絡經濟學試題三及答案

一、名詞解釋題

1.網絡經濟

2.網絡消費者

3.網絡外部性

4.電子政務

5.網絡銀行

6.網上支付

二、簡答題

1.簡述網絡經濟的特征。

2.影響網絡消費者購買行為的因素有哪些？

3.簡介網絡經濟下市場的基本特征。

4.簡述政府間電子政務主要包括哪些內容？

5.網絡經濟下網絡銀行的功能主要包括哪些內容?

6.網絡文化對經濟和社會的作用表現在哪些方面？

三、論述題

談談你對網絡經濟對金融的影響及對網絡金融未來發展趨勢的認識。

試題三答案

一、名詞解釋題

1.網絡經濟

從狹義上講，網絡經濟是與計算機網絡，特別是互聯網有關的經濟，是應用

互聯網技術所進行的投資以及通過互聯網銷售產品和服務所獲得的收入。從廣

義」.講，網絡經濟是從經濟的角度對未來社會的認混。從工業社會的產業經濟向

未來社會的網絡經濟的轉化是一種經濟的變遷。

2.網絡消費者

網絡消費者是指通過互聯網在電子商務市場中進行消費和購物等活動的消

費者人群。

3.網絡外部性

從市場主體中的消費層面來定義：當一種產品對用戶的價值隨著采用相同的

產品或可兼容產品的用戶增加而增大時，就出現了網絡外部性。網絡外部性是網

絡經濟的產物，隨著信息技術的發展與互聯網的廣泛應用，如電子郵件、ATM、

移動通信等所形成的網絡經濟不禁引起人們的思索。

4.電子政務

電子政務是借助信息技術進行的政務活動。電子政務是指國家各級政府部門

運用計算機、網絡通信技術，以信息網絡為平臺，綜合運用信息技術，將其內部

和外部的管理和服務職能進行集成，在網絡上實現政府組織結構和工作流程的優

化重組，超越時間、空間與部門分隔的制約，全方位地為社會公眾以及自身提供

一體化的優質、高效、規范、符合國際標準的管理和服務，實現公務、政務、商

務、事務的一體化管理與運行。

5.網絡銀行

網絡銀行乂稱電子銀行、網上銀行，是指銀行利用因特網技術，通過網絡向

客戶提供開戶、銷戶、查詢、對賬、行內轉賬、跨行轉賬、信貸、網上證券、投

資理財等傳統服務項目，使客戶不受時間、空間的限制，可以足不出戶就能夠安

全便捷地管理活期和定期存款、支票、信用卡及個人投資等。可以說，網絡銀行

就是在因特網上的虛擬銀行柜臺。

6.網上支付

網上支付是指從事電子商務交易的當事人(包括消費者、企業和銀行等)通

過計算機網絡，將負載有特定信息的電子數據取代傳統的支付工具用于資金流程,

并具有實時支付效力的一種支付方式，即使用安全電子支付手段通過網絡進行的

貨幣支付或資金流轉。網上支付主要是向客戶提供互聯網上的資金實時結算功能。

二、簡答題

1.簡述網絡經濟的特征C

答：網絡經濟主要有以下幾方面的特征：

(1)網絡經濟是全球化經濟。

(2)網絡經濟是直接經濟。

(3)網絡經濟是創新性經濟。

(4)網絡經濟是虛擬性經濟。

2.影響網絡消費者購買行為的因素有哪些？

答：網絡消費者的購買行為既受到個人消費水平、商品價格等經濟因素的影

響，同時又受到消費者個性心理、需求與動機的影響，還受到社會文化、職業環

境和相關群體的影響。

影響網絡消費者購買行為的主要因素主要有：商品的特性、購物的便利性、商品

的價格、企業形象、網絡購買的安全可靠性。

3.簡介網絡經濟下市場的基本特征。

答：(1)無店鋪的經營方式。無店鋪的經營方式是指生產商或經銷商不通過

商店，直接向消費者提供商品或服務的一種新型經營方式。網絡經濟下無店埔的

經營方式主要是指直復營銷，即通過廣告介紹產品，利用非面對面人員方式與消

費者進行雙向溝通，客戶通過互聯網直接訂貨，訂購的貨物一般通過網上支付和

物流運輸交貨。

（2）無存貨的經營形式。無存貨基本原理的主要思想是建議企業的管理者應

致力于消除企業生產和銷售過程中可能出現的浪費。網絡經濟下市場的無存貨的

經營形式的特點是：第一，消除不增加產品價值的活動，減少產品服務的成本;

第二，企業的生產和銷售活動要全方位實現高品質，第三，充分利用各種生產和

銷售數據進行分析、預測，不斷提高生產和銷售效率和管理水平。無存貨的經營

形式主要包含三層含義：第一，企業能及時獲得原料并將其投人生產；第二，生

產出的產品被及時包裝成待售商品；第三，商品能及時銷售給客戶。

（3）全新化的經營策略。網絡經濟下的市場呈現出全新化的經營方式，即虛

擬經營。虛擬經營是網絡經濟形態下的運作方式，通過依托和整合外部資源，以

提高企業競爭力的一種資源配置模式.在這種模式下，企業通過虛擬生產、虛擬

銷售、虛擬管理進行經營活動，但卻不一定要擁有與上述功能相對應的實體組織。

虛擬經營的實質是將有限的資源集中在附加值高的部分上，而將附加值低的部分

虛擬化，從而最優的配置資源。

4.簡述政府間電子政務主要包括哪些內容？

答：政府間的電子政務是電子政務的基礎性應用，它是應用于上下級、平級

政府及其部門之間的電子政務，可劃分為具體政府機關內部的電子政務和政府機

關之間的電子政務兩種形式。

政府間電子政務主要包括以下幾方面內容：（1）電子法規政策系統；（2）電

子公文系統；（3）電子司法檔案系統；（4）電子財政管理系統；（5）電子辦公

系統；（6）電子培訓系統；（7）網絡業績評價系統。

5.網絡經濟下網絡銀行的功能主要包括哪些內容？

答：網絡銀行的功能主要有：公共信息發布功能、客戶咨詢投訴功能、賬務

的查詢功能、申請和掛失功能、網上支付功能。

6.網絡文化對經濟和社會的作用表現在哪些方面？

答：網絡時代人們不但盡量在虛擬世界再現現實社會中的一切，還在這個基

礎上進行創造，重新構造社會元素，營造出許多不能在現實社會中實現的虛擬現

象。在網絡經濟不斷發展的同時，網絡文化也已經成為社會文化的一部分，使人

們的生產和生活發生了變化。

（1）網絡文化正在革新傳統的生產方式和經營方式。以往的經濟發展主要依

靠勞動力、物質資源、資金等項投入，經濟的發展程度取決于這些外延性擴大因

素的密集程度，因而屬于粗放型的生產經營方式。在網絡文化條件下，信息是第

一生產要素，信息技術是最為關鍵和必需的生產工具，經濟決策和經濟運行要運

用網絡系統以信息化的方式進行，由此大大降低了生產成本、提高了經濟效益,

這方面的一個突出表現就是電子商務。

電子商務是指買賣雙方利用現代計算機網絡按照一定的標準所進行的各類商貿

活動C它顛覆了傳統商務固定銷售地點和銷售時間的店鋪式經營模式，使得網上

銷售空間隨著網絡體系的延伸而拓展，網上銷售時間可以由消費者決定，因而既

無地理障礙和國界之分，又無晝夜之別，任何企業一旦進行網絡營銷則其面對的

就是全球化、日不落的大市場。在互聯網上，原材料供應商、產品制造商、銷售

商與消費者可以進行實時互動式溝通，這樣能夠大幅度減少流通環節和降低交易

成本，提高經濟效益。

（2）網絡文化催生新興網絡經濟。網絡文化形成后，將會對人們的社會活動

產生反作用，引導網絡經濟的發展方向。網絡文化的經濟思維不斷促使網絡經濟

從傳統的經營模式向網絡經營模式轉變，從而提高企業的經濟效益，擴大經營規

模。另外，隨著網絡文化的逐漸成熟，許多新興的網絡經濟形式得到快速發展,

并進入了人們的網絡生活，如網絡拍賣（買）、B2B、B2C、網絡技術服務、數字

商品提供、網絡門戶、信息服務、網上社區等。這些新興的網絡經濟形式橫貫服

務、應用、商務、流通等領域，極大地豐富了人們的經濟生活，也促使網絡經濟

充分發揮其方便快捷的特性，不斷向多元化發展。

（3）網絡文化促進消費結構升級。網絡文化促進網絡經濟的發展，這一點在

消費領域表現得尤為明顯。網絡正在影響著人們的文化生活方式，人們越來越多

地感受到網絡文化帶來的魅力。這種魅力更多地體現在互動性上，現在許多電影

公司組建了網絡電影工作室，利用寬帶上網，讓消費者可以在家中方便舒暢地觀

賞“網絡電影二還有的網絡公司充實了網上音像制品的內容，使網上音像制品

的種類遠遠超過傳統的音像租賃店。人們在看網絡文學或Flash的同時，可以在

網絡上發表自己的看法，與作者以及其他消費者進行交流,大大提升了消費興趣。

網絡文化在帶動人類物質產品和精神產品平衡消費的同時，也帶動了人們對

生活更高的追求，對匣絡信息服務需求的增大，尤其是網絡商城、網絡大學、網

絡醫院等出現的強勢增長勢頭，引發了一場消費領域的革命。網絡文化推動了消

費結構升級，豐富了人們的生活，同時也促進了人和社會的全面發展。

（4）網絡文化促進科技與經濟和文化的緊密結合。網絡文化的發展，推動了

科技與經濟、文化的結合，加速了科技轉化為生產力，轉化為文化發展動力的步

伐。網絡文化本質上就是科技對文化的滲透以及文化對科技的滲透；網絡使得文

化更容易穿越國家疆界進行交流，文化使得網絡的內容不斷充實；網絡技術的發

展推動著網絡文化的發展和進步，同時網絡文化也反作用于網絡技術，使網絡技

術不斷向高層次發展。網絡技術與網絡文化緊密結合,共同推動網絡經濟的發展。

現在文化產業都在積極借鑒各種先進技術，傳統的文化傳媒也在不斷追求高技術

含量，三維技術、音頻、視頻等網絡時代的先進技術常常出現在電視、電影i勺制

作過程中。數據存儲技術無論在形式上還是容量上都隨著文化產業的發展發生了

一系列的變化，磁帶、激光唱片已經被U盤、PDA、移動硬盤、計算機等所取代；

擁有1G、2G甚至4G、8G存儲容量的U盤已被廣泛使用。

同時，科技的發達、經濟的繁榮也離不開文化的支撐。人們的目光往往只停

留在科技的進步與經濟的發展以及它們之間的相互作用上，往往忽視了文化的作

用。事實上網絡文化一出現，就整合了科技與文化，使網絡等先進技術與人類文

化成果完美結合，共同促進經濟繁榮。

（5）網絡文化刺激了社會的文化產業發展。網絡文化是一種高度產業化、市

場化的大眾文化形式，它的發展方面直接締造了龐大的網絡經濟和網絡產'憶

同時對于整個社會的精神文明發展也產生了巨大推動作用。例如，網絡技術的發

展促進了網絡教育的迅速發展和科學文化知識的普及應用，良好網絡信息的傳播

有利于