裝訂線裝訂線PAGE2第1頁，共3頁河南科技職業大學《手機媒體研究》

2023-2024學年第二學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在當今數字化時代，社交媒體平臺如微博、抖音等迅速崛起，以下哪種策略對于企業利用社交媒體進行品牌推廣最為關鍵？（）A.頻繁發布廣告信息B.與用戶進行深度互動和溝通C.只關注粉絲數量的增長D.忽視用戶的反饋和評論2、當策劃一場主題性的媒體活動時，以下哪個步驟對于活動的成功舉辦最為重要？（）A.確定活動主題B.制定活動方案C.邀請嘉賓參與D.活動的宣傳推廣3、對于媒體的社會責任評價，以下哪個方面的表現更能體現媒體的社會擔當？（）A.推動社會進步B.滿足娛樂需求C.追求商業利益D.以上都不是4、在廣告創意中，以下哪種思維方式更有助于突破常規，吸引消費者的注意？（）A.逆向思維B.線性思維C.發散思維D.聚合思維5、對于網絡直播行業，以下哪種直播內容更容易吸引大量觀眾并保持長期關注？（）A.游戲競技直播B.生活日常分享C.知識講座直播D.才藝表演直播6、影視傳媒在人們的生活中扮演著重要的角色，優秀的影視作品能夠給觀眾帶來深刻的思考和感動。在影視制作過程中，以下哪個環節最為關鍵：（）A.劇本創作，好的劇本是一部影視作品成功的基礎B.演員表演，演員的精彩演繹能夠讓作品更加生動C.導演指導，導演的整體把控決定了作品的質量D.后期制作，特效和剪輯能夠提升作品的觀賞性7、社交媒體的興起改變了人們的交流方式和信息傳播模式。以下關于社交媒體的說法中，正確的是：（）A.社交媒體上的信息都是真實可靠的，不需要進行篩選B.社交媒體可以讓人們更加便捷地獲取信息和交流互動C.社交媒體的發展對傳統媒體沒有任何影響D.社交媒體上的用戶都是理性的，不會被虛假信息誤導8、在網絡直播帶貨中，主播的推薦和介紹對消費者的購買決策有很大影響。以下哪種推薦方式更容易讓消費者產生購買欲望？（）A.詳細介紹產品的功能和優勢B.強調產品的稀缺性和限時優惠C.分享自己的使用體驗D.以上都是9、在公共關系活動中，以下哪種溝通方式更適合與利益相關者建立長期穩定的關系？（）A.單向傳播B.雙向對稱溝通C.危機公關聲明D.發布新聞通稿10、廣告文案的撰寫需要具備一定的技巧。以下關于廣告文案的說法中，錯誤的是：（）A.廣告文案要簡潔明了，避免冗長復雜的句子B.廣告文案要突出產品的賣點，吸引消費者的購買欲望C.廣告文案可以使用夸張的手法，夸大產品的功效D.廣告文案要符合目標受眾的語言習慣和文化背景11、在新聞報道的語言運用中，以下哪種方式更能體現新聞的準確性和專業性？（）A.使用大量網絡流行語B.運用生動形象的比喻C.采用準確、簡潔、規范的表述D.頻繁使用夸張和擬人手法12、在社交媒體營銷中，KOL（關鍵意見領袖）的影響力不容忽視。以下關于KOL營銷的描述，正確的是：（）A.KOL的粉絲數量越多，推廣效果一定越好B.選擇與產品或服務不相關的KOL也能取得好的效果C.要根據目標受眾和營銷目標選擇合適的KOLD.KOL營銷成本低，效果難以評估13、在社交媒體時代，信息傳播速度極快，但也存在大量虛假信息。以下哪種情況更可能導致虛假信息的廣泛傳播？（）A.信息來源權威但內容未經核實B.信息內容聳人聽聞且易于傳播C.信息發布者具有大量粉絲和影響力D.信息有相關數據和證據支持14、在電影的市場營銷中，以下哪種策略更能針對目標受眾進行精準推廣？（）A.大數據分析B.地毯式廣告投放C.明星代言D.舉辦首映式15、對于媒體的社會責任，以下哪個方面的工作對于促進社會公平正義更為重要？（）A.監督政府行為B.關注弱勢群體C.推動文化傳承D.倡導環保理念二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）探討傳媒在促進城市文化建設和發展方面的作用和策略，以及如何通過傳播塑造城市的獨特文化形象。2、（本題5分）科技的發展為媒體的版權保護帶來了新的挑戰。請分析當前媒體版權保護面臨的技術難題和應對措施。3、（本題5分）在影視評論中，如何從文化研究的角度分析影視作品的社會意義和價值？4、（本題5分）在媒體行業競爭激烈的情況下，地方媒體如何發揮自身優勢，打造具有地方特色的品牌節目，提高影響力？三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）詳細論述媒體在報道創業創新生態系統建設和創業服務平臺發展中的策略和方法，如何激發全社會的創業創新活力。2、（本題5分）在互聯網時代，網絡直播迅速發展，成為一種熱門的傳播方式。請詳細論述網絡直播的特點、類型、發展現狀以及存在的問題和監管策略。3、（本題5分）傳媒產業的市場競爭日益激烈，不同規模和類型的傳媒機構面臨著不同的競爭壓力。請全面論述傳媒機構的競爭策略，包括內容創新、品牌建設、市場定位等方面，并結合實際案例進行分析。4、（本題5分）網絡直播作為新興的傳播形式，在帶來娛樂和商業機會的同時，也存在諸多問題。請全面論述網絡直播的發展現狀、存在的問題及解決對策，并展望其未來發展方向。5、（本題5分）詳細論述媒體在促進殘疾人事業發展中的宣傳責任和傳播策略，以及如何營造關愛殘疾人的社會氛圍。四、案例分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）某網絡視頻平臺的廣告時長過長且無法跳過，引發用戶反感。探討平臺如何平衡廣告收益和用戶體驗，優化廣告投放策略。2、（本題10分）某公眾號的一篇文章因觀點偏激引發了網友的激烈爭論。分析文章作者的觀點表達、論證邏輯以及公眾號的編輯審核責任，探討在自媒體時代如何確保言論的理性和客觀。3、（本題10分）某雜志的封面設計頻繁更換風格，導