站名：站名：年級專業：姓名：學號：凡年級專業、姓名、學號錯寫、漏寫或字跡不清者，成績按零分記?！堋狻€…………第1頁，共1頁新鄉職業技術學院

《電視文藝節目編導》2023-2024學年第二學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在傳媒市場調研中，以下哪種方法能夠更準確地了解受眾的需求和偏好：（）A.在線問卷調查B.街頭隨機訪談C.分析社交媒體的熱門話題D.參考其他媒體的調研報告2、當進行新聞采訪時，以下哪種提問方式更能獲取深入和有價值的信息？（）A.封閉式提問B.開放式提問C.誘導式提問D.質問式提問3、在新聞攝影中，構圖是關鍵要素之一。以下哪種構圖方式常用于突出主體，增強畫面的沖擊力？（）A.對稱構圖，使畫面平衡穩定B.三分法構圖，將主體放在畫面的三分之一處C.散點構圖，讓多個元素均勻分布在畫面中D.中心構圖，將主體置于畫面正中央4、在輿情監測中，以下哪種方法更能準確把握公眾對于某一事件的態度和情緒？（）A.分析社交媒體上的熱門話題B.統計新聞報道的數量C.觀察政府部門的官方聲明D.進行大規模的問卷調查5、在社交媒體營銷中，品牌與用戶的互動至關重要。以下哪種互動方式更能增強用戶對品牌的忠誠度？（）A.及時回復用戶的評論和私信B.定期舉辦線上抽獎活動C.發布獨家優惠和折扣信息D.邀請用戶參與產品設計6、對于短視頻平臺的內容監管，以下哪種方式更能有效遏制不良內容的傳播？（）A.人工審核B.算法推薦C.用戶舉報D.平臺自律7、在廣告文案創作中，情感訴求和理性訴求都可以運用。對于一款家用醫療器械，以下哪種訴求方式更能打動消費者？（）A.強調產品的科技含量和性能B.講述患者使用后的康復故事C.對比同類產品的價格優勢D.列舉產品獲得的權威認證8、在廣告效果評估中，以下哪個指標更能反映廣告對消費者購買行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.消費者對廣告的記憶度C.廣告帶來的銷售額增長D.廣告的創意評分9、對于新聞攝影作品來說，以下哪個因素對作品的表現力和感染力影響最大？（）A.拍攝角度B.拍攝設備C.后期處理D.拍攝地點10、在廣播劇制作中，音效的運用可以增強劇情的感染力。以下哪種音效更能營造恐怖的氛圍？（）A.狂風呼嘯聲B.陰森的音樂C.詭異的笑聲D.以上都是11、在綜藝節目制作中，為了提高收視率，節目策劃者常常采用各種手段。以下哪種方式可能在短期內提高收視率，但長期來看不利于節目品牌的塑造？（）A.邀請大牌明星參與B.創新節目形式和內容C.制造話題和爭議D.注重節目品質和內涵12、隨著短視頻平臺的興起，用戶生成內容成為主流。對于短視頻平臺上的內容創作者來說，以下哪個因素對吸引觀眾和增加粉絲數量最為關鍵？（）A.視頻的制作精良程度B.視頻的更新頻率C.獨特的個人風格和創意D.與熱門話題的緊密結合13、在新聞報道中，為了確保信息的準確性和客觀性，記者應該采取以下哪種做法？（）A.完全依賴單一的消息來源B.不進行任何核實就發布信息C.多角度核實信息，并保持中立態度D.按照個人喜好篩選和報道信息14、在廣告傳播中，情感訴求是一種常見的策略。以下哪個廣告更側重于運用情感訴求來吸引消費者？（）A.詳細列舉產品功能和技術參數的科技產品廣告B.強調品牌歷史和企業文化的奢侈品廣告C.展現家庭溫馨場景，以引起消費者共鳴的家居用品廣告D.直接對比競爭對手產品，突出自身優勢的汽車廣告15、在傳播理論中，“沉默的螺旋”理論主要強調了什么對公眾輿論的影響？（）A.大眾傳播B.人際傳播C.組織傳播D.群體傳播二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）傳媒業的品牌建設對于提升競爭力至關重要。分析傳媒品牌建設的關鍵要素和策略，并舉例說明成功的品牌建設案例。2、（本題5分）社交媒體的社交電商對電子商務的發展有著重要影響。請論述社交電商的特點和價值，并結合實際案例進行說明。3、（本題5分）分析傳媒行業的人才流動現象，以及企業如何留住優秀人才和吸引外部人才？4、（本題5分）廣告效果評估是衡量廣告活動成功與否的重要依據。請闡述廣告效果評估的指標體系和方法，以及如何根據評估結果優化廣告策略。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）媒體在公共政策的宣傳和解讀方面承擔著重要責任。請深入論述媒體在公共政策傳播中的作用、方法以及如何提高公眾對政策的理解和參與度。2、（本題5分）深入論述網絡直播的興起對于社會輿論形成和引導的作用，以及其可能帶來的負面效應和相應的監管策略。3、（本題5分）全面闡述在綠色供應鏈管理的推廣中，傳媒如何引導企業履行社會責任和公眾監督。4、（本題5分）論述媒體在促進社會公共安全風險防控和安全教育普及方面的責任和策略，以及如何通過媒體提高公眾的風險防范意識和應對能力。5、（本題5分）詳細分析在未來社區建設的規劃中，傳媒如何引導公眾參與和創新服務模式。四、案例分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）某在線教育平臺通過一系列的宣傳推廣活動，吸引了大量用戶，但在用戶留存和滿意度方面存在問題。研究該平臺的營銷手段、課程內容質量、用戶服務，以及如何提高用戶粘性和口碑傳播。2、（本題10分）某一城市通過舉辦大型文化節慶活動提升了城市形象和知名度。研究活動的策劃、宣傳推廣、媒體合作以及對城市旅游和經濟發展的帶動作用，探討文化節慶活動在城市傳播中的策略和價值。3、（本題10分）某新聞網站開展了用戶原創內容（UGC）征集活動，鼓勵用戶分享自