小鵬P7+上市social傳播案曾經的王者進階歸來將如何帶小鵬走出「紅海」？P7+頂層使命1、如何亮相，帶小鵬破局，再次提升品牌曝光度2、如何借助社媒強化AI汽車標簽，精準傳達產品價值3、如何實現首批銷售目標，為后續市場鋪路PART1市場分析2024上半年新勢力品牌累計銷量數據來源：智行駕道2024上半年極氪、蔚來、小鵬、小米汽車月度銷量新能源汽車市場不斷內卷，競爭愈發激烈，“流量”成為了共同的焦慮，車企高管們紛紛下場直播、打造個人IP成為風尚。但所有的“流量”最終還是得轉化成銷量，在如此強大的紅海市場，前有理想、蔚來，后有新勢力流量小米，小鵬如何破局？市場洞察市場洞察理想汽車收入規模最大，但凈利潤率相對較低；蔚來收入增長最快，但凈利潤為負；小鵬汽車收入增長迅速，但凈利潤率也較低。2024Q2蔚小理業績對比數據來源：Gangtise投研全球首款AI汽車具備理解和思考能力

越開越懂車主所需初探P7+競品洞察百花齊放下的新能源市場P7+為全球首款款AI汽車P7+既入紅海又出紅海維度小鵬P7+小米SU7領克07EM-P極氪007智界S7品牌背景小鵬汽車，國內知名新能源汽車品牌小米汽車領克汽車，吉利汽車與沃爾沃的合資品牌極氪汽車，吉利控股旗下高端智能電動品牌華為車型定位中型純電動車轎跑車，尺寸超過5米C級高性能生態科技轎車豪華智享超電轎車高端智能電動車高性能智能電動車車輛級別轎跑轎跑轎車轎車轎車續航里程未知615KMCLTC純電續航126km，綜合續航1400+km870KM855KM智能駕駛AI鷹眼、FSD純視覺智駕XiaomiPilot智能駕駛系統配備高性能感知硬件，支持多項ADAS功能搭載雙NVIDIADRIVEOrin芯片，高算力智能駕駛系統華為ADS2.0高階智能駕駛系統智能座艙AI智能座艙系統基于XiaomiHyperOS的智能座艙系統LYNKFlymeAuto領克智能座艙系統ZEEKR007OS6.1系統，多項智能優化HarmonyOS4智能座艙系統車身尺寸超過5米4997mm/1963mm/1440mm，軸距3000mm4827mm車長，2843mm軸距4865mmX1990mmX1450mm4971mmX1963mmX1442mm外觀設計未來感、掀背車身，造型獨特流暢曲線車身設計獨特美感設計，繼承TheNextDay概念車語言極簡豪華外形設計流線設計，時尚簡約安全性能未知（預計搭載多項主動安全技術）未知（預計具備高安全性能）全域安全+理念，高強度車身結構強大的智能安全配置，多項主動安全功能華為ADS2.0系統，全向防碰撞能力市場反響全球首款AI汽車，市場期待度高上市初期銷量表現優異，用戶評價積極市場上受到一定關注，用戶反饋良好作為極氪品牌重要車型，市場反響熱烈熱門車型，受到市場關注消費者洞察新能源汽車車主聚焦二三線城市的24-35歲人群而他們選購決策平臺為：抖音、微博、小紅書消費者洞察喜歡按部就班的生活青睞名牌，襯托個人風采喜歡西方貴族及紳士感習慣復購同一品牌小鵬用戶畫像18-24歲年輕人理性智選家庭（28-38歲）奮進科技先鋒（25-30歲）收入20-25W、50W+高凈值圈層游戲愛好者女性車主高學歷年輕高知接觸大屏比例較高追逐財富價值屬性享受獨處浪漫偏好互聯網社媒洞察以理想汽車為例，理想汽車年度銷量從2022年的13.3萬輛到2023年的37.6萬輛，實現了跨越式的突破。截至2024年6月全年銷量18.8萬輛，預計全年仍然能夠取得突破30萬的銷量成績。據2023年汽車品牌社媒聲量榜單TOP10并無小鵬社媒洞察當下用戶內容獲取機制已經發生了改變，社媒已成為消費者產生購買決策的平臺品牌自由內容與達人創作內容共同實現了汽車品牌全鏈路內容滲透強化了品牌與用戶互動，從而占領用戶心智以【達人化+用達人】的方式，為汽車品牌帶來增加獲客的機會身處紅海需深化產品「AI汽車」標簽吸引客群關注在當前新能源汽車市場快速增長的環境下，消費者對智能化、高科技含量的車型需求日益增強，尤其是理性智選家庭注、奮進科技先鋒，既重視車輛的實用性與品質生活的平衡、又對新技術抱有嘗鮮態度小鵬P7+作為“全球首款AI汽車”

完美契合用戶需求，相信入市即可成為市場的焦點市場小結構建1+N+2X社交矩陣將社媒流量放大化構建了一個“1+N+2X”社交賬號矩陣，“1”是1個品牌官方賬號，“N”是N個高管與知名員工賬號，“2X”則是X個經銷商賬號與“X”個關聯達人賬號。大眾對P7存有的印象TOP1上市即新能源標桿產品年度知名新車品牌獎2022純電轎跑市場魅力TOP12021純電動車銷量導航系統存在問題座椅舒適度不足智能駕駛輔助系統表現不佳被美貌耽誤了的性能車“后排空間較小四年前，P7作為小鵬首款轎車出道即巔峰2021年以純電動車銷量TOP1奠定了小鵬在汽車行業頭部的地位四年后，P7作為全球首款AI汽車能否重現當年王者之姿？是否能夠再續傳奇

扶搖直上？作為P7進階版的P7+到底+了哪些？產品洞察美學更+尺寸更+智駕更+理性支撐傳播定位AI智能空間、越級舒適空間、寬敞便利空間智能更+身長度超過5米（超越同級競品，例如奧迪A8），軸距達到3米左右，后排空間得到改善延續家族科技美學設計理念，懸浮式?頂及雙層尾翼、云上空間內飾設計語?，星瀑式氛圍燈、0.206Cd超低?阻系數端到端?模型上?，?鵬AI鷹眼視覺?案（感知距離+125%、識別速度+40%、?業?個單像素Lofic架構），FSD的純視覺智駕方案技術更+續航更+性能更+突破???寫規則的有限性限制，成?空間巨?（上限?）作為首款實現技術成本降低25%目標的車型，通過技術創新和成本控制策略降低了生產成本，在WLTC工況下，擁有575km、602km、685km和710km幾種不同的續航的選擇搭載了高性能的電機組，最大功率分別達到180kW與230kW，能夠輕松應對各種加速需求，最高車速可達200km/h全球首款AI純電轎跑越開越懂你產品支柱營銷主題如7卓越傳奇繼續智能更+卓越技術更+卓越續航更+卓越性能更+卓越了解用戶詬病的痛點比肩用戶使用規則洞察用戶消費標準智能進階不斷深入學習美學更+卓越尺寸更+卓越智駕更+卓越遵從用戶使用習慣深化用戶出行場景需求共鳴用戶美學標準全球首款AI汽車越開越懂你主KV如7卓越傳奇繼續全球首款AI汽車越開越懂你傳播策略強標簽樹高端通過品牌/產品維度，夯實全球首款AI汽車領銜占位，搶占行業no.1的認知強技術占心智搭建社媒矩陣，樹立P7+智動化、越開越懂你的標簽，夯實AI汽車領銜占位，以其卓越的品牌形象和產品內核。贏得消費者的廣泛認可與好評強互動提聲量通過話題挑戰/聯名哆啦A夢等與消費者產生場景互動打通情感鏈接，體現P7更懂你的概念上市發布新品預售新品交付PART2營銷規劃如7卓越傳奇繼續——全球首款AI汽車越開越懂你——強標簽樹高端強技術占心智強互動提聲量階段主題如7卓越智+啟航備選：傳7繼續智+新紀元再續傳7

智+前行備選：如7而至智+前行如7閃耀+倍精彩備選：7感合一智+隨行傳播內容階段話題1、P7+宣傳片2、線上創意邀請函3、線下城市建筑投影邀請，吸引關注并自發產生裂變4、發布會懸念倒計時5、P7+“+”號揭秘#全球首款AI汽車

全息發布會#P7+再續傳奇#AI智駕P7+更懂你上市發布-10月初1、P7+越開越懂你系列視頻2、與黑神話悟空聯名，發布系列微電影《P7+X悟空

智+未來》3、P7+黑科技解析：AI鷹眼是怎么練成的？節點新品預售-10月下旬上市交付-11月上旬目的1、持續線上直播，一城一策2、持續進行全民推介，吸引鵬友帶動潛在客群1、智駕專欄《P7+智駕中國100個其難雜“路”》2、AI創意挑戰3、聯名哆啦A夢4、鵬友專欄《智駕未來鵬友說》#P7+黑神話悟空聯名玩花樣#P7+越開越懂你#P7+一起智駕未來#P7+AI攝影創意挑戰#P7+你的哆啦A夢#P7+未來生活挑戰PART1：強標簽樹高端——亮相階段在調性和品牌力上域極氪/極越/小米/理想等品牌打出區隔占位P7+=全球首款AI汽車認知通過全球首款AI汽車的定位開啟智動駕駛先鋒的占位全方位樹立在新能源產業中的戰略高度提升在公眾心智中的高端調性支撐點：1、全球首款搭載AI鷹眼視覺方案的車型2、創新的車載智能座艙系統......強標簽樹高端P7+是全球首款AI汽車STEP1發布宣傳片P7+宣傳片發布《智駕未來，P7+領航》創意闡述：一輛小鵬P7+靜謐地停靠在充滿科技感的智能停車場。何小鵬身著休閑裝，手持智能手環，輕輕一揮。P7+自動前往，小鵬說：“當想象照進現實，智能不再是遙遠的未來。我是何小鵬，帶你一同駕馭小鵬P7+，提前駛入AI汽車的新時代。”畫面隨著小鵬和P7+進入科技場景。最后，畫面定格：全球首款AI汽車即將登陸P7+不僅僅是交通工具，它是連接現在與未來的橋梁是AI汽車新時代的標志性產物。在小鵬P7+的引領下，我們正以前所未有的速度駛向AI汽車的新時代。未來，已來發布時間：距離發布會的最后三天

發布平臺：小鵬官微/線下商場/地鐵大屏投放STEP2城市投影發布時間：距離發布會倒的最后兩天發布平臺：線下一線城市CBD、中高端商場區域建筑內容概述：P7+到底”+“了什么？城市投影于一線城市CBD以投影的方式進行與此同時致敬其貢獻的品牌/技術人員引發群眾裂變效應底部+發布會時間話題：#晚7點懂你的AI汽車即將登陸STEP3KOL創意邀請函發布時間：發布會前一天發布平臺：微博/抖音/視頻號/B站博主內容概述：邀請各社媒汽車、數碼、時尚、廣告等領域的頭部博主發布創意邀請函，露出P7+發布會的時間及觀看方式話題：#全球首個AI汽車即將發布#P7+即將上市發布【倒計時3天】智馭未來，啟幕在即顛覆想象，AI領航新出行Icon全球首款AI汽車

即將登陸【倒計時2天】馭見不凡，AI先行

智能伙伴，重塑出行Icon全球首款AI汽車

即將登陸【倒計時1天】探索無界，AI領航智駕出行，由此啟航Icon

全球首款AI汽車

即將登陸STEP4

正式亮相通過懸念式設計，一點點露出產品，最后全景展示發布會亮相示意STEP5P7+都加了哪些P7+升級背后的故事隨著發布會帶來的話題熱度針對P7+其進階技術進行闡述車身尺寸全面升級外觀設計新穎獨特智能化配置升級內飾設計全面升級……話題：#P7+為你更懂你，進階揭秘通過視頻和海報，推文，進行P7+的“+”號解讀，如“+尺寸，不止于大”、“+智能，預見未來”、“+性能，駕馭不凡”等，激發公眾好奇心。+尺寸，不止于大P7+對空間重新定義寬敞的座艙，延伸的不只是視覺更是每一次出行的舒適與自由每一次啟程，都是對寬廣世界的擁抱IconP7+正式發布再續傳7+智能，智駕隨心P7+以科技之名，探索未知AI鷹眼，FSD純智駕視覺，洞察每一處細節智能駕駛，讓未來觸手可及每一次探索，都是對智慧的致敬IconP7+正式發布再續傳7+性能，安全至上P7+，搭載多項主動安全技術，保駕護航電動心臟，澎湃動力一觸即發精準操控，讓每一次轉彎都如行云流水駕馭它，就是駕馭不凡的自己IconP7+正式發布再續傳7STEP5P7+都加了哪些PART2強技術占心智——預售階段以P7+核心升級技術為內核，深化產品“智動駕駛=越開越懂你”的技術標簽強化技術認知明星/KOL聯動：邀請明星/KOL拍攝場景視頻，強化技術認知動漫聯名：聯名最近熱度較高的《黑神話：悟空》

讓高端價值落地，盡快占領中高端人群心智強技術占心智智動駕駛越開越懂你STEP1P7+越開越懂你通過海報/視頻等進行系列價值炒作，旨在通過生動的故事情節和細節展現，讓消費者深刻感受到小鵬P7+“懂你”的產品標簽和價值。人物出境：明星（關曉彤）、上班族、時尚人士作為主角，讓用戶可以找對適配的角色，產生情感聯動旅行達人——懂你的旅行伙伴：展現小鵬P7+在長途旅行中根據乘客習慣調整音樂、光線、溫度等，創造舒適的旅行環境。親子家庭——懂你的健康安全：通過空氣凈化、自動監測駕駛者健康狀態等功能，展現小鵬P7+對車主健康安全的細致關懷。演員/歌手——懂你的生活節奏：介紹小鵬P7+如何根據車主的日常習慣調整充電時間、提醒日程安排等，讓拍戲之旅更加便捷高效。上班族——懂你的工作辛苦：通過快速剪輯展現主人公一天工作的忙碌與緊張，配以輕柔的背景音樂，營造出下班時的疲憊氛圍。STEP2聯名《黑神話：悟空》黑深化悟空聯名——體現產品AI智動標簽聯名最近熱度較高的《黑神話：悟空》，讓高端價值落地拍攝系列視頻P7+X《黑神話：悟空》|一起智駕未來，體現P7+產品價值視頻一：《騰云駕霧，智行萬里》畫面以《黑神話：悟空》中孫悟空騰云駕霧的經典場景為背景，云霧繚繞，山川壯麗。隨后，鏡頭一轉，小鵬P7+緩緩駛入畫面，車身在晨光或夕陽的照耀下閃耀著科技的光芒。視頻二：《悟空之力，智能驅動》畫面以《黑神話：悟空》中孫悟空手持金箍棒，力戰群妖的激烈場景為引子，快速剪輯展現其強大的力量與速度。帶出P7+智動駕駛、自動泊車等優勢視頻三：《七十二變，智能生活》畫面以《黑神話：悟空》中孫悟空施展七十二變的神奇場景為靈感，展現其變化無窮的能力。STEP2聯名《黑神話：悟空》與《黑神話：悟空》進行聯名炒作，借勢放大產品聲量于深圳/上海/北京等一線城市打造聯名快閃店，設置AI智駕技術展示區、AI智駕體驗區、AI請回答《黑神話：悟空》X小鵬聯名打造系列文創：專屬語音導航、主題車衣、如意方向盤等STEP3Ai鷹眼科技揭秘鷹眼銳視洞悉未來AI鷹眼，不僅僅是照明它是夜的導航者，路的先知小鵬P7+，以科技之眼，洞悉未來之路Icon

P7+越開越懂你智能巡航安全無界AI鷹眼，智能巡航的守護者毫秒級反應，360°無死角監測小鵬P7+，讓安全隨行，智能駕駛新體驗Icon

P7+越開越懂你精準識別智駕隨心AI鷹眼，精準識別每一刻無論是風雨變換，還是路況復雜小鵬P7+，讓智駕隨心，智能出行新選擇Icon

P7+越開越懂你通過動態海報形式，向消費者介紹AI鷹眼的奧秘文案示意：PART3強互動提聲量——交付階段STEP1智駕專欄內容概述1、打造系列專欄，專欄《P7+智駕中國100個其難雜“路”》2、此次活動不僅邀請博主，只邀請普通素人，以真實的體驗回避群眾透廣嫌疑，內容以采訪+圖文/視頻的形式呈現上下班高峰川西山路3D線路無地圖小路話題：#P7+未來生活挑戰預熱短片【未來視界，盡在掌握】——P7+AI鷹眼智動駕駛新紀元視頻構思：在各類環境下，展示AI鷹眼的技術優勢，最后邀請博主/素人前來試駕挑戰環境適應性強，惡劣天氣無憂畫面：展示P7+AI鷹眼在雨、雪、霧等惡劣天氣下的正常工作狀態。高清夜視，晝夜無界畫面：展示夜晚環境下，P7+AI鷹眼捕捉到的清晰畫面，對比傳統攝像頭在暗光下的模糊效果。……STEP1智駕專欄STEP2AI創意挑戰內容概述小