嗶有樂嗶

哩

嗶

哩

生

活

區

Vl

o

g專

項

年

度

企

劃155億

30%高頻次月均互動

10w+UP主同比增長

追看粘性高，

喜愛信任不斷積累

55%密切關注UP主內容第一時間追看用戶比例互動率遙遙領先互動行為用戶占比

超6成用戶共創需求提升B站生態下的「生活方式覺醒」在

B

站

，

沒

有

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準

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，

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種

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活

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個

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個

彈

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都

是

共

鳴跨國生活體驗社會議題討論Z世代個性生活方式內容消費趨勢引領城市逃離與旅居小眾職業探秘7000余文化圈層，

200萬文化標簽職業、場景類內容

播放量年增3.4億+生活類視頻播放量占比78.7%30+%20+%知識時尚lb..

.i.b..

..B站月活用戶數90后+00后占比困數據來源：

B站2024年第四季度財報IP

背景生活影視TGI=130科技音樂美食舞蹈B站生態的「品牌破圈+節點共情」雙引擎深度綁定「年輕情緒資產」

通過"生活方式"IP,

品牌可借勢UP主真實生活場景,達成品效合一者"轉化為

"故事生產者"

,與用戶共創深度傳遞品牌價值和產品賣點,

提升品牌在年輕市場的知名度、美譽度和轉化率。品牌不是廣告而是年輕人生活的“最佳配角”在B站，每一種生活都值得被看見每一種選擇都值得被尊重從「圍觀者」到「共創者」

品牌價值用戶價值lb..

.i.b..

..IP

意義wss8"「嗶須有樂」B站邀請品牌通過深度融合B站用戶生態、技術能力與

社區文化，

實現從流量曝光到情感共鳴的跨越式升級，

放大每一種熱愛的聲量。品牌與bitilbliIP目標「全年高能！

B站生活區熱度節點全線布局」以

「嗶

須

有

樂

」為

核

心

主

線，錨定Z

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代

成

長

三

大

流

量

爆

發

點

—

—

暑假

·

億幀看世界

開學

·

嗶須有樂

秋招

·

嗶須有樂

6.1-7.158.15-9.309.10-11.15旅游、教育、3C、美妝3C、快消、教育、美妝金融、互聯網、醫藥、快消IP

營銷日歷旅行UP粉絲、

外語學習社群、

國際文化興趣

群體職場類UP主粉

絲、技能學習

群體、社畜共

鳴人群校園UP主教育類KOL粉絲、二次元群體適配行業語言學習愛好

者（18-30歲）留學生應屆畢業生（22-26歲）

職場新人Z世代學生

（18-24歲）新生家長核心人群核心人群核心人群延伸人群延伸人群延伸人群適配行業適配行業?首焦、閃屏、熱搜、push、信息流、分區焦點圖等強曝光資源搶占視線10天?B站分區官號發布

活動號召發起；?

多商業號+社區號

轉發互動加強傳播?明星/UP共創話題；?社群私域擴散活動，激發KOC

創作；?創意海報宣發，強化感知?

活動頁面上線；?垂類頭部UP領銜發布精品系

列內容?多圈層UP內容定制，興趣人群全面覆蓋?圈層UP花式曬假期/開學/秋招好物，提升品牌力?明星/UP發起話題邀請?創意快閃落地線下?UP驚喜空降x多元互動，提升好感度?產品玩法+品牌好禮持續卷入用戶線上+線下參與

暑假

·

億幀看世界

開學

·

嗶須有樂

秋招

·

嗶須有樂

?UP空降線下打卡品牌活動?圈層UP多維安利品牌6.1-7.158.15-9.309.10-11.15?用戶參與活動，發稿贏流量+現金獎勵+（品牌好禮）IP

營銷ROAD

MAP10天動作25天資源平臺品牌周期用戶爆發期發酵期預熱期階段億幀看世界

這個夏天，我們用4K鏡頭解剖地球的毛孔，用原生畫質收藏文明的掌紋。帶著B站旗幟的vlogger，用腳步重新標定世界的經緯。欄

目

一全球旅游業復蘇

旅游場景渴求「深度記錄」載體24年暑期國內旅游人次預計達18.2億，出境游訂單同比增長237%（數據來源：中國旅游研究院，2024.5）旅游業全面復蘇，旅行熱情高漲大眾對「旅行打卡」的需求從「拍照發圈」向「沉浸式記錄」躍遷

B站欄目差異化價值平臺捕捉這一趨勢，將用戶的旅行熱情轉化為「有技術門檻、有文化價值」的深度創作以“插旗全球”為儀式感符號，讓旅行從單向體驗升級為可傳播的“世界故事”，滿足年輕人對旅行意義的進階追求暑期

·

億幀看世界IP

營銷背景lb..

.i.b..

..Vlog社交浪潮下，

B站以「專業」重構內容標準2024年Q2旅行類Vlog播放量同比激增189%，用戶日均觀看時長超47

分鐘（來源：QuestMobile《移動互聯網2024半年報告》）當前旅行Vlog呈現兩極化——短視頻平臺「同質化打卡」or

社交平臺「精致濾鏡」

而真實場景的完整敘事、專業影像表達仍屬稀缺，用戶需要更深度、真實的內容

B站欄目差異化價值平臺拒絕“同質化堆砌”和“虛假濾鏡”通過「重金懸賞旗幟」的事件營銷篩選兼具「地理稀缺性」與「技術含金量」的作品，迎合用戶對深度內容的強需求暑期

·

億幀看世界IP

營銷背景lb..

.i.b..

..超34%使用專業設備拍攝「一鏡到底敘事」「RAW格式調色」等技術流手法已成社區共識

光影敘事構圖

畫中畫嵌套敘事B站Vlog強勢覆蓋「全球極致場景」內容呈現「真實場景無禁區」的獨有特質……登頂珠穆朗瑪峰實拍切爾諾貝利勇闖緬北平臺聚集了來自全球的Vlogger覆蓋全球190個國家及地區100+頭腰部跨文化創作者美國

北歐印度

埃及●

英國

●

日韓

●

非洲

●

……B站Vlog垂類擁有強大的差異化優勢與破圈潛力創作者生態全球化地理輻射極致性技術創作專業性暑期

·

億幀看世界IP營銷平臺價值環繞運鏡

……

分屏對比敘事lb..

.i.b..

..重金懸賞全球vlogger：帶著B站旗幟去旅行！無論在珠峰探險，還是在家鄉記錄生活褶皺。你的鏡頭所至之處，就是世界素顏出鏡的坐標。漂

流

影

展

示

意項目上線時間25.6.1-7.15（7月暑假第一周舉辦線下活動）項目主題億幀看世界（“用Vlog一幀封神”）UPup內容概況粉絲量（w）跨圈層內容池早是我職業體驗79.1做B站找旗員是怎么一種體驗李梓碩在印度海外39.6在印度找B旗子皮皮皮皮皮皮皮卡乒職業體驗81.4外賣小哥去找B旗子梗指南梗458.9讓B旗插滿全球是什么梗是寶石老師啊教師33.5老師傳遞B旗子卡車掃街

/

超級大屏?落地城市熱門街區，舉辦漂流影

展、創意卡車全城掃街等?

UP驚喜空降，面對面與粉絲交流?

明星&跨分區UP化身賞金獵人

開啟尋旗挑戰，官方核心商圈/大屏

派發B站旗子同時喊話粉絲接力插旗?【億幀看世界】活動上線超頭部UP（@影視颶風

@Lks）領銜尋旗贏金相機挑戰，鼓勵用戶將B站暑期

·

億幀看世界環球插旗征集活動發起尋旗特別企劃內容聚合發酵線下漂流影展?線下插旗事件返稿線上，UP主產

出尋旗系列精品內容發布?聚合尋旗內容，頁面+播單+重磅

物料釋出，傳遞分區心智IP

營銷規劃?

線下活動路透，投票玩法促活?

發布超大獎池/超豪華獎勵海報金相機

?

UP尋旗系列海報發布插旗視頻在線打投解鎖線下影展及見面會旗子插滿全世界●

B站定制云臺、pocket3、徽章等視頻發布B站旗子領取地注釋：三角旗代表各個學院，貼合”B站大學”認知●

豐厚獎金池明星呼吁粉絲插旗環球插旗挑戰ing美式復古三角旗……站

內

賬

號

矩

陣

透

傳

"站內"

矩陣號推送"內容，強化用戶沉浸體驗"

欄目正片

KV展示

海報示意UP主定制視頻（全球化眼光，歪果仁看車新視角等植入）IP

活動頁demo

及線上品牌權益B站xUP主x品牌三方聯合共創欄目

助推品牌聲量

品牌互動抽獎

品牌專區

……暑期

·

億幀看世界

活動主KV

品牌流量位

話題專區專題頁內容聚合

，品牌權益多維展示多場

景

定

制

品牌角色，全面強化品牌心智線下廣告短片播放創意元素持續曝光品牌充電補給區創意打卡互動區#汽車、#快消食飲、#數碼3C、#鞋服、#美妝

……

火熱招商中暑期

·

億幀看世界線下品牌權益示意品牌信息持續覆蓋……開學嗶須有樂

這個開學，隨報到動線解鎖人生新地圖。用生活彩蛋重寫開學副本——從宿舍收納玄學到校園社交秘籍，每個開學名場面，都值得被B站儀式感加冕。欄

目

二全站征集開學名場面！從報到動線到教室占座玄學……你的每個開學高光時刻，都將被B站級儀式感蓋章認證。發擴散影響

#開學副本加載中#

#新生NPC圖鑒大賞#?落地上海Z世代流量磁場、學術活

力與潮玩基因融合的打卡地標—

—大學路（擬定），創意快閃融合

高校學子與二次元文化?UP驚喜空降，面對面互動交流項目上線時間2025.8.15-2025.9.30項目主題開學嗶須有樂?

垂類頭部UP輸出精品系列內容——

邀請知識/生活區等頭部UP作為發起人，

以開學經歷為藍本，輸出系列精品內容?運動/時尚等興趣圈層UP多元視

角切入，創意講述開學故事

簡單快樂的100種方式?

明星/知名UP+品牌共創話題，社

群持續擴散，鼓勵創作者分享精

彩開學故事開學·嗶

須

有

樂【不樂意解壓館】【陰陽大師社交墻】?B站官號發布活動，邀請學生黨分

享自己的開學故事；矩陣賬號轉明星UP內容共創活動發起跨區UP系列內容興趣圈層互動發酵線下快閃事件營銷IP

營銷規劃

快樂必修課

拯救全球不開心?

線上頁面互動玩法刷屏?定制系列海報曝光加碼?

平臺資源全渠觸達全站設置開學心水好物許愿墻，用戶許愿并分享后解鎖隨機獎勵“最受歡迎開學方式”投票開啟，用戶為UGC打投解鎖獎勵

開學快樂噴霧

【UP主整活局】痛點共鳴硬核科普

深度測評

場景種草分享個人走心經歷?

開學經歷｜宿舍趣聞｜新

生情緒痛點開展知識科普?

產品功能｜設計審美|

力學進階聚焦產品選擇?

競品質量/性價比｜體

驗感受回歸場景種草?

隱藏玩法｜趣味DIY｜教

程攻略以UP開學經歷為藍本，從痛點共鳴→

硬核科普→深度測評→場景種草，逐級強化用戶認知泛圈層

UP

全面卷入｜圍

繞

產品

賣

點

多

維

度

創

作

，立足

開學

/

校園

場景助力品牌擴圈開學·嗶

須

有

樂線上品牌權益示意@是寶石老師啊

@進擊中的莉莉安

教學干貨x生活美學

英語老師趣說@MrBeast官方賬號

@李梓碩在印度

沉浸式敘事高能UP

印度留學趣事（困UP主示意

以實際執行為準）生活類知識類知識拆解

硬核科普深度測評

場景種草@皮皮皮皮皮皮皮卡乒

會玩梗的外賣小哥@芳斯塔芙

專業知識科普@小Lin說

商業財經解讀@池早是我

職業體驗師#教室C位妝備圖鑒品牌定制話題

｜聯動品牌&產品訴求共

創

品牌

靈感

話題

內

容

，

鏈接

品牌心

智開學·嗶

須

有

樂IP

營銷品牌話題示意#開學穿搭玄學研究所#宿舍續命美食清單#我的賽博床位#美食#數碼#美妝#鞋服?

自習奶茶、躺平薯片限定款?杯套、貼紙定制等#快消食飲?

展示自動回復生成器?上課摸魚耳機等創意產品#數碼3C開學·嗶

須

有

樂開學能量補給站糊弄學神器體驗區線下品牌權益示意玩法

示

例玩法

示

例秋招嗶須有樂

這個秋天，用簡歷探索職場地圖——聚焦求職全過程（簡歷制作、面試技巧等），每個求職高光時刻，都在B站記錄珍藏。欄

目

三聚焦求職全過程！從簡歷制作、面試技巧到成功上岸……B站多維攻略助求職者工作上岸。?

邀請寵物/出行等跨圈層UP講述秋招故事，破圈擴散

寵物UP帶寵求職經歷

面試途中的小確幸?

KOC社群分享簡歷模板及面試故事?線上頁面互動玩法刷屏設置Offer許愿墻，用戶寫下薪水Offer并分享海報解鎖隨機獎勵享自己的秋招經歷，矩陣賬號轉發擴散影響#秋招Boss弱點公開#

職場生存實景游戲，用戶完成互動后抽獎：

用互聯網黑話匯報PPT

識破PUA話術獲得晉升卡

UP領銜打造「工位改造實驗室」，邀請科技

UP用品牌產品（羅技鍵鼠/小米臺燈）搭建反卷工

位；

用戶共創：現場觀眾掃碼上傳工位照片，生

成「職場人設診斷報告」。

項目上線時間2025.9.10-2025.11.15項目主題秋招嗶須有樂?合作線下招聘會（支持品牌展位），UP

參與品牌私域活動，提供求職指

導、簡歷點評等?打造「新生職場生存指南」快閃

真實底層求職現狀

白手起家創業故事●

小眾職業體驗

●

職業百態圖鑒?定制系列海報，加強全站感知?合作招聘平臺、職場培訓機構，邀請

明星或/職場UP共創話題，同步私域

擴散，鼓勵KOC多元輸出;

秋招·嗶

須

有

樂?

職場區頭部UP&明星作為發起人，

輸出系列精品內容明星UP內容共創系列內容多維釋放活動發起興趣圈層互動發酵線下事件營銷IP

營銷規劃?

B站官號發布活動，鼓勵求職者分設置創意卡片x品牌職業場景應對提案，集齊卡片瓜分貝殼金#大學生群面求生指南# #上岸反向安利#聚焦產品選擇?

產品提效比｜競品對