景區旅游景區研究的國內外文獻綜述1.1國外研究現狀AmirDirin（2019）等學者的研究主要是以互聯網為背景，研究了景區如何借助新媒體手段來對景區的營銷策略進行調整，在研究對象上主要采用了短視頻宣傳的方式來進行研究，最后的研究結論中指出當這種新媒體宣傳的內容更加豐富時更能因此觀看者情感共鳴，更能激發其說走就走的沖動性，因此景區在新媒體宣傳的過程中，要注重營銷內容的豐富程度，內容越豐富所達到的效果回更佳[1]。ClaraBassano（2019）等人認為在如今這樣一個數字時代，地方政府和文化組織可以充分運用數字媒體，積極鼓勵游客或本地居民講述與本地區相關的地方旅游故事，并進行加工和宣傳，不僅有利于提高地區聲譽，也有助于提高旅游經濟發展，并總結為一種地方講故事營銷模式[2]。YaoQi（2019）等人認為傳統的營銷方式已不再適用于如今的互聯網時代，營銷活動應以旅游消費者為中心[3]。營銷策略不斷改進。RobertPalmatier和AndrewCrecelius提出了“firstprinciples”ofmarketingstrategy(營銷的四個原則)，這是一個簡潔的營銷策略決策組織框架，是與每個決策都相關的工具。該框架以四個假設也成為第一原則為基礎，幫助任何營銷策略變得有效，四個假設:一是所有客戶不同，二是所有客戶發生變化，三是所有競爭對手作出反應，四是所有資源都有限。從這四個原則的角度回顧了以往的營銷研究，闡述了營銷理論和實踐如何應用現有的分析和框架來支持與每個原則相關的戰略決策。還對這四項原則如何以自然的順序相互建立，以指導營銷策略的形成和執行進行了理論分析[4]。世界旅游組織可持續旅游概念性定義強調平衡旅游發展的環境、經濟和社會文化各個方面，強調相關利益者共同參與性、發展過程連續性和提升旅游者意識的重要性[5]。1.2國內研究現狀為了進一步提升城市旅游營銷效益,需要對城市旅游資源進行有效整合,將以抖音短視頻為代表的新媒體與傳統媒體結合起來構建出一個融媒體平臺。在城市旅游宣傳過程中,地方報刊、電視臺、廣播電臺等具有大量資源,并且具有較強的專性,但傳播途徑較為狹窄。將抖音與這些傳統媒體結合起來,通過資源整合,能夠將傳統媒體資源利用新媒體方式傳播,以專業化的內容推廣城市旅行形象,這對于受眾而言具有更強的說服力[6]。潘雨晨（2018）基于“一帶一路”的時代背景與建設和開發全域旅游的政策方針，以荔江灣景區為例進行研究，基于對景區營銷現狀的分析和存在的問題的的探討，對景區如何在營銷策略方面有所創新進行了探索。景區在創新性營銷方式方面可以選擇與當前的自媒體方式進行充分結合，并利用自媒體平臺進行宣傳和營銷[7]。旅游是游客為達到休閑、商務或其他目的而旅行到他們日常環境之外的地方且在那里停留1年以內的活動。一個人的慣常環境是由其居住地周圍的地區及其所有經常光顧的地方組成的[8]。旅游營銷是市場營銷的重要構成部分它主要是指旅游經營方或主體在充分堂握受眾需求后，開發出多元化的旅游產品,并對旅游產品進行包裝、設計、推廣,將其打入市場，在滿足游客需求的同時,獲得更大的經濟效益[9]。短視頻是一種市場相對較短、制作簡單、內容形式多樣化,且具備一定娛樂屬性及社交屬性的新型傳播媒介,它是新媒體的重要類型之一。在移動互聯技術支持下,近年來短視頻得到了飛速發展,逐漸融入于社會大眾的生活當中,產生了不小的影響力。與傳統媒介相比，短視頻具有其顯著的特征[10]。馮曉欣（2019）認為伴隨著信息爆炸和新媒體飛速發展，公眾的注意力資源成為每家媒體的必爭之地[11]。張龍(2020)提出構建旅游目的地形象,首先要樹立好旅游目的地品牌，其次是積極推動旅游目的地形象的傳播，并提出當前旅游產業的發展趨勢就是構建起社會贊譽度高、清晰明確的旅游目的地形象[12]。大別山世界地質公園擁有白堊紀紅層剖面為代表的典型地質剖面遺跡，以剪切帶景觀為代表的區域構造類地質遺跡，以燕山期花崗巖地貌為特色、以高山尖峰深谷型花崗巖地貌和流水侵蝕地貌為主的地質地貌景觀遺跡，科研科普價值高、專業性強[13]。十九大以來，“綠水青山就是金山銀山”的理念多次被提及，許多地方政府著力促進經濟發展全面綠色轉型，加上近年來人們對生態旅游需求的快速增長，從而促使一些以生態旅游為主打的地區加大對生態旅游營銷策略的研究[14]。國內消費水平的升級讓更多人愿意旅游也有能力去旅游。當前時期的消費者受教育程度高高于以往，他們更有主見，“能掙敢花”是他們的特點之一[15]。國內對旅游營銷的理論由于起步較晚，因此尚未形成完整的而統一的理論體系，雖在研究方面有所創新，但針對小型景區的旅游營銷策劃的研究相對不足。總體來看，國外對市場營銷和旅游營銷方面的研究明顯早于國內。我國是在改革開放后，在國外理論的基礎上，結合我國實際國情，逐步發展并完善了我國的市場營銷理論和旅游營銷理論。國內外研究學者對旅游營銷的側重點也不盡相同。并且國外更側重于理論方面的探索，寬泛的理論結果對于景區具體執行方面指導性不強。國內雖然也有對理論方面的探索，但如何結合大眾消費從而產生經濟效益等方面的研究還較為欠缺。但是我國在抖音等短視頻平臺的營銷方式的研究較領先于國外學者。參考文獻[1]AmirDirin.Informationsupplyintourismmanagementbymarketingdecisionsupportsystems[J].TourismManagement，2019，24，241-255.[2]RobertPalmatier,AndrewCrecelius,The“firstprinciples”ofmarketingstrategyJ].AMSReview,2019Vol.9(1-2)pp.5-26.[3]YaoQi,ShuoFeng,Ame-FilLoveL.Magdaraog.ResearchonNewMediaTourismMarketingBasedon4CTheory[J].CreativityandInnovation,2019,3(3):21-22.[4]WarachMadhyamapurush,ChompunuchJittithavorn.TourismMarketingforSustainableDevelopmentinPhayaoProvince,Thailand[J].InternationalJournalofHospitality&TourismManagement,2020,4(2):156-157.[5]\t"/https/77726476706e69737468656265737421e3f44990357e6b5e7501c7a29d41/en/Detail/index/GARJ2021_1/_blank"LiuChihHsing;?\t"/https/77726476706e69737468656265737421e3f44990357e6b5e7501c7a29d41/en/Detail/index/GARJ2021_1/_blank"JiangJingFeng;?\t"/https/77726476706e69737468656265737421e3f44990357e6b5e7501c7a29d41/en/Detail/index/GARJ2021_1/_blank"GanBernard.Theantecedentandconsequencebehaviourofsustainabletourism:integratingtheconceptsofmarketingstrategyanddestinationimage[J].\t"/https/77726476706e69737468656265737421e3f44990357e6b5e7501c7a29d41/en/Detail/index/GARJ2021_1/_blank"AsiaPacificJournalofTourismResearch，2021，26（8）：829-848.[6]陸春暉.旅游營銷借勢短視頻引爆新景點[J].商場現代化,2018(23)[7]潘雨晨,李廣宏.旅游景區營銷創新策略探究——以荔浦縣荔江灣景區為例[J].廣西廣播電視大學學報,2018,29(04):67-69.[8]吳必虎，黃瀟婷.旅游學概論[M].中國人民大學出版社.2019:2-138.[9]張震,華潔.旅游目的地短視頻營銷策略研究[J].電子商務,2019(09).[10]張瑞華.借助抖音短視頻促進哈爾濱旅游營銷的探究[J].現代營銷(下旬刊),201