非遺文創設計調研報告演講人：日期:CATALOGUE目錄01非遺文化概述02文創設計現狀調研03設計要素提煉04市場需求與用戶畫像05設計挑戰與解決策略06可持續發展建議01非遺文化概述非物質文化遺產指各族人民世代相傳，并視為其文化遺產組成部分的各種傳統文化表現形式，以及與傳統文化表現形式相關的實物和場所。非遺概念非物質文化遺產的核心價值在于其傳承性、創新性、代表性、完整性等方面，體現了人類創造力、文化多樣性和社會可持續性。核心價值非遺概念與核心價值代表性非遺類別梳理口頭傳統和表現形式社會實踐、儀式和節慶活動表演藝術有關自然界和宇宙的知識和實踐包括民間故事、傳說、歌謠、戲曲、木偶戲等以口頭傳承為主要方式的非物質文化遺產。包括音樂、舞蹈、戲曲、曲藝等需要通過表演來展現其價值的非物質文化遺產。包括傳統習俗、禮儀、節慶等需要社會共同參與和傳承的非物質文化遺產。包括傳統醫學、天文、地理、農業等方面的知識和實踐，以及與之相關的傳統技能和知識。01020304一些非物質文化遺產的傳承方式過于傳統、單一，難以適應現代社會的需求和發展。文化傳承現狀分析傳承方式單一政府在非物質文化遺產保護方面的政策和投入還不足，需要加強相關政策的制定和實施。政策支持力度不夠部分地區和群體對非物質文化遺產的保護意識不足，導致文化遺產的流失和破壞。文化遺產保護意識不足許多非物質文化遺產的傳承人年齡偏大，面臨后繼無人的困境。傳承人老齡化02文創設計現狀調研政策支持力度加大政府對于非遺文化的保護和傳承越來越重視，出臺了一系列政策鼓勵文創設計產業的發展。多元化發展趨勢明顯非遺文創設計不再局限于單一的產品形式，而是向多元化的方向發展，涵蓋了藝術、旅游、生活等多個領域。市場規模不斷擴大近年來，隨著非遺文化的普及和消費者文化需求的提高，非遺文創設計市場規模逐漸擴大。行業市場規模與趨勢藝術品復制將非遺文化元素進行提取和藝術再加工，制作成藝術品，如刺繡畫、剪紙畫等。創意生活用品將非遺文化與現代生活相結合，設計出具有實用價值的創意生活用品，如陶瓷餐具、布藝家居用品等。旅游紀念品針對旅游市場，設計具有非遺文化特色的旅游紀念品，如明信片、鑰匙扣、T恤等。主流產品類型與案例消費者認知度調查消費者購買意愿受價格影響價格是影響消費者購買非遺文創產品的重要因素之一，大多數消費者更傾向于購買價格適中的產品。03消費者對非遺文創產品的期待較高，希望購買到具有文化內涵和藝術價值的產品。02消費者對文創產品期待高消費者對非遺文化了解不足調查顯示，大部分消費者對非遺文化的了解僅停留在表面，缺乏深入的了解和認識。0103設計要素提煉從傳統藝術、民俗、歷史等領域提煉代表性符號，通過簡化、重構、變形等手法，使其適應現代設計需求。符號提煉與再設計深入挖掘符號背后的文化內涵，確保在設計中能夠準確傳達其文化意義。符號的文化內涵將提煉的符號與文創產品載體有機結合，使符號在載體上得到恰當體現。符號與載體的融合傳統符號現代化轉化傳統材質創新應用挖掘傳統材質如陶瓷、紙藝、絲綢等的獨特魅力，結合現代科技進行材質創新，提升產品質感。材質工藝創新方向新材料應用與環保關注環保材料在文創設計中的應用，通過可再生、可降解材料替代傳統材質，降低環境污染。材質與工藝結合將傳統工藝與現代材質相結合，創造出獨特的產品質感和視覺效果。確保文創產品具有實用性，滿足消費者的日常生活需求，增強產品的市場競爭力。功能性設計在功能性基礎上，深入挖掘美學價值，使產品在設計上達到藝術美感與實用性的完美統一。美學價值挖掘關注用戶體驗，了解消費者的審美需求和使用習慣，設計出既美觀又實用的文創產品。用戶體驗與審美功能與美學平衡點01020304市場需求與用戶畫像年齡層次地域分布教育背景性別比例主要集中在中青年群體，對傳統文化有濃厚興趣，愿意為非遺文創產品買單。分布在全國各地，但以大中城市為主，尤其是文化底蘊深厚的城市，如北京、上海、廣州等。多數具備較高學歷，注重文化品質和藝術修養，對非遺文化的傳承和發展有較高認知度。男女比例相對均衡，女性對非遺文創產品的關注度略高于男性。目標客群特征分析旅游景點在旅游景點購買非遺文創產品，作為旅行紀念品或饋贈親友的禮品。線上平臺通過電商平臺或社交媒體了解并購買非遺文創產品，注重產品的獨特性和文化內涵。文化活動參與非遺文化活動或展覽，購買相關文創產品作為紀念或收藏。偏好風格偏好傳統與現代相結合的設計風格，既保留非遺文化的傳統元素，又融入現代審美和實用性。消費場景與偏好調研01020304消費者更關注產品的文化內涵、設計創意和實用性，而非價格因素。價格敏感度測試購買決策因素不同年齡、地域和收入水平的消費者對非遺文創產品的價格敏感度存在差異。價格敏感度差異線上支付成為主要支付方式，但部分消費者仍愿意為特別喜歡的非遺文創產品支付現金。支付方式多數消費者對于非遺文創產品的價格接受度較高，但價格過高會影響購買意愿。價格區間05設計挑戰與解決策略傳統技藝保護瓶頸保護措施不足非遺傳統技藝的保護措施不夠完善，缺乏資金、政策、人才等多方面的支持。技藝與現代生活脫節部分非遺傳統技藝與現代生活脫節，難以滿足現代人的審美和實用需求。傳統技藝傳承困難非遺傳統技藝往往依賴于師徒傳承，傳承范圍有限，且年輕一代對傳統文化的興趣逐漸減弱。商業轉化可行性難題市場需求難以把握非遺文創產品面向的市場需求具有較大的不確定性和不穩定性，難以準確預測和把握。01產品創新不足非遺文創產品往往停留在對傳統文化的簡單復制和模仿階段，缺乏創新和個性化設計。02成本與價格矛盾非遺文創產品的制作成本較高，但市場接受度和價格承受能力有限，難以實現規模化生產和盈利。03非遺文創產品的設計涉及到知識產權問題，但設計師和企業的知識產權保護意識普遍較弱。知識產權保護意識不足非遺文創產品的設計容易被仿制和抄襲，知識產權侵權風險較高。侵權風險高非遺文創產品的知識產權維權難度較大，維權成本高，周期長，維權效果不理想。維權難度大知識產權風險應對01020306可持續發展建議跨領域協作模式舉辦非遺跨界活動通過舉辦非遺與文化、藝術、科技等領域的跨界活動，推動非遺文化的傳播與創新。03政府、企業、社會組織和傳承人共同參與非遺保護與發展，形成合力。02建立多方協作機制加強非遺與文化創意產業的融合將非遺元素與文化創意產業相結合，共同開發非遺文創產品，實現非遺文化的傳承與發展。01整合非遺資源，建立非遺數字化展示平臺，實現非遺文化的數字化保護和傳承。建立非遺數字化平臺將非遺元素與現代設計相結合，開發出具有非遺特色的數字化產品，滿足市場需求。數字化產品創新借助社交媒體、短視頻平臺等新媒體工具，提高非遺文化的傳播效率和覆蓋面。利用新媒體進行傳播數字化傳播路徑文