2025年傳播媒介與社會(huì)影響力考試試卷及答案一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共12分）

1.以下哪項(xiàng)不是傳播媒介的基本功能？

A.傳遞信息

B.教育引導(dǎo)

C.娛樂(lè)消遣

D.改變物質(zhì)形態(tài)

答案：D

2.以下哪項(xiàng)不是社交媒體的特點(diǎn)？

A.互動(dòng)性強(qiáng)

B.傳播速度快

C.傳播范圍廣

D.只能單向傳播

答案：D

3.以下哪項(xiàng)不是傳播媒介的影響？

A.社會(huì)觀念的影響

B.文化傳承的影響

C.經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響

D.個(gè)人成長(zhǎng)的影響

答案：D

4.以下哪項(xiàng)不是傳播媒介發(fā)展趨勢(shì)？

A.數(shù)字化

B.網(wǎng)絡(luò)化

C.綜合化

D.紙媒衰落

答案：D

5.以下哪項(xiàng)不是傳播媒介在政治傳播中的作用？

A.影響選舉結(jié)果

B.形成輿論導(dǎo)向

C.促進(jìn)政策實(shí)施

D.提高政府透明度

答案：D

6.以下哪項(xiàng)不是傳播媒介在公共關(guān)系中的作用？

A.建立品牌形象

B.促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售

C.提高企業(yè)知名度

D.拓展市場(chǎng)空間

答案：C

二、多項(xiàng)選擇題（每題3分，共18分）

7.傳播媒介的主要類(lèi)型包括：

A.傳統(tǒng)媒體

B.新媒體

C.網(wǎng)絡(luò)媒體

D.移動(dòng)媒體

答案：A、B、C、D

8.傳播媒介在以下哪些方面具有影響力？

A.政治領(lǐng)域

B.經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域

C.文化領(lǐng)域

D.社會(huì)領(lǐng)域

答案：A、B、C、D

9.以下哪些是社交媒體的特點(diǎn)？

A.互動(dòng)性強(qiáng)

B.傳播速度快

C.傳播范圍廣

D.網(wǎng)絡(luò)匿名

答案：A、B、C、D

10.以下哪些是傳播媒介發(fā)展趨勢(shì)？

A.數(shù)字化

B.網(wǎng)絡(luò)化

C.綜合化

D.紙媒復(fù)興

答案：A、B、C

11.以下哪些是傳播媒介在政治傳播中的作用？

A.影響選舉結(jié)果

B.形成輿論導(dǎo)向

C.促進(jìn)政策實(shí)施

D.提高政府透明度

答案：A、B、C、D

12.以下哪些是傳播媒介在公共關(guān)系中的作用？

A.建立品牌形象

B.促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售

C.提高企業(yè)知名度

D.拓展市場(chǎng)空間

答案：A、B、C、D

三、判斷題（每題2分，共12分）

13.傳播媒介只是信息傳遞的工具，不會(huì)對(duì)人們的行為產(chǎn)生影響。（）

答案：錯(cuò)誤

14.社交媒體的發(fā)展使得信息傳播更加快速、便捷。（）

答案：正確

15.傳播媒介在政治傳播中不具有影響力。（）

答案：錯(cuò)誤

16.傳播媒介在公共關(guān)系中只具有品牌形象塑造的作用。（）

答案：錯(cuò)誤

17.傳播媒介的發(fā)展趨勢(shì)是數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、綜合化。（）

答案：正確

18.傳播媒介在公共關(guān)系中的作用是提高企業(yè)知名度、拓展市場(chǎng)空間。（）

答案：正確

四、簡(jiǎn)答題（每題6分，共24分）

19.簡(jiǎn)述傳播媒介的基本功能。

答案：傳播媒介的基本功能包括：傳遞信息、教育引導(dǎo)、娛樂(lè)消遣、文化傳承、政治參與、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等。

20.簡(jiǎn)述社交媒體的特點(diǎn)。

答案：社交媒體的特點(diǎn)包括：互動(dòng)性強(qiáng)、傳播速度快、傳播范圍廣、網(wǎng)絡(luò)匿名、個(gè)性化等。

21.簡(jiǎn)述傳播媒介在政治傳播中的作用。

答案：傳播媒介在政治傳播中的作用包括：影響選舉結(jié)果、形成輿論導(dǎo)向、促進(jìn)政策實(shí)施、提高政府透明度等。

22.簡(jiǎn)述傳播媒介在公共關(guān)系中的作用。

答案：傳播媒介在公共關(guān)系中的作用包括：建立品牌形象、促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售、提高企業(yè)知名度、拓展市場(chǎng)空間等。

五、論述題（每題12分，共24分）

23.論述傳播媒介發(fā)展趨勢(shì)及其對(duì)人們生活方式的影響。

答案：傳播媒介發(fā)展趨勢(shì)表現(xiàn)為數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、綜合化。數(shù)字化使得信息傳播更加便捷、高效；網(wǎng)絡(luò)化使得信息傳播范圍更廣、速度更快；綜合化使得傳播媒介功能更加豐富、多樣化。這些發(fā)展趨勢(shì)對(duì)人們生活方式的影響主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）信息獲取更加便捷：人們可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)設(shè)備等獲取到豐富的信息資源，滿足自身需求。

（2）社交方式發(fā)生變化：社交媒體的興起使得人們社交方式更加多樣、便捷，人際交往更加頻繁。

（3）娛樂(lè)方式多元化：傳播媒介的豐富使得人們娛樂(lè)方式更加多元化，滿足不同人群的娛樂(lè)需求。

（4）政治參與度提高：傳播媒介在政治傳播中的作用日益凸顯，人們可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、社交媒體等渠道了解政治信息，提高政治參與度。

24.論述傳播媒介在公共關(guān)系中的重要作用及其策略。

答案：傳播媒介在公共關(guān)系中的重要作用體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）塑造企業(yè)形象：通過(guò)傳播媒介宣傳企業(yè)的品牌、產(chǎn)品、服務(wù)，提高企業(yè)知名度。

（2）提升企業(yè)美譽(yù)度：通過(guò)傳播媒介傳播企業(yè)的正面信息，塑造良好的企業(yè)形象。

（3）危機(jī)公關(guān)：在危機(jī)發(fā)生時(shí)，通過(guò)傳播媒介及時(shí)發(fā)布信息，穩(wěn)定公眾情緒，降低危機(jī)對(duì)企業(yè)的影響。

（4）拓展市場(chǎng)空間：通過(guò)傳播媒介宣傳企業(yè)產(chǎn)品，提高市場(chǎng)占有率。

傳播媒介在公共關(guān)系中的策略包括：

（1）制定傳播計(jì)劃：明確傳播目標(biāo)、內(nèi)容、渠道、時(shí)間等。

（2）選擇合適的傳播渠道：根據(jù)企業(yè)特點(diǎn)、目標(biāo)受眾選擇合適的傳播渠道。

（3）提高傳播效果：通過(guò)創(chuàng)意、策劃、互動(dòng)等方式提高傳播效果。

（4）監(jiān)測(cè)傳播效果：對(duì)傳播效果進(jìn)行監(jiān)測(cè)、評(píng)估，及時(shí)調(diào)整傳播策略。

六、案例分析題（每題12分，共24分）

25.案例分析：某企業(yè)因產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題引發(fā)輿論風(fēng)波，企業(yè)如何運(yùn)用傳播媒介進(jìn)行危機(jī)公關(guān)？

答案：

（1）及時(shí)發(fā)布信息：在危機(jī)發(fā)生后，企業(yè)應(yīng)立即發(fā)布官方聲明，向公眾說(shuō)明情況，澄清事實(shí)。

（2）主動(dòng)回應(yīng)質(zhì)疑：對(duì)于公眾的質(zhì)疑，企業(yè)應(yīng)積極回應(yīng)，解答疑問(wèn)，消除誤解。

（3）加強(qiáng)媒體溝通：與媒體保持良好溝通，邀請(qǐng)媒體實(shí)地考察，了解企業(yè)真實(shí)情況。

（4）開(kāi)展公益活動(dòng)：通過(guò)開(kāi)展公益活動(dòng)，提升企業(yè)形象，樹(shù)立企業(yè)社會(huì)責(zé)任感。

（5）監(jiān)測(cè)輿論動(dòng)態(tài)：密切關(guān)注輿論動(dòng)態(tài)，及時(shí)調(diào)整公關(guān)策略，應(yīng)對(duì)突發(fā)事件。

（6）總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)：在危機(jī)公關(guān)過(guò)程中，企業(yè)應(yīng)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，提高應(yīng)對(duì)危機(jī)的能力。

本次試卷答案如下：

一、單項(xiàng)選擇題

1.答案：D

解析思路：傳播媒介的基本功能包括傳遞信息、教育引導(dǎo)、娛樂(lè)消遣等，不涉及改變物質(zhì)形態(tài)。

2.答案：D

解析思路：社交媒體的特點(diǎn)是互動(dòng)性強(qiáng)、傳播速度快、傳播范圍廣，而非單向傳播。

3.答案：D

解析思路：傳播媒介的影響包括社會(huì)觀念、文化傳承、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面，個(gè)人成長(zhǎng)不是其直接影響。

4.答案：D

解析思路：傳播媒介的發(fā)展趨勢(shì)是數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、綜合化，紙媒衰落是其中的一個(gè)現(xiàn)象，而非趨勢(shì)。

5.答案：D

解析思路：傳播媒介在政治傳播中具有影響選舉結(jié)果、形成輿論導(dǎo)向、促進(jìn)政策實(shí)施等作用，提高政府透明度不是其直接作用。

6.答案：C

解析思路：傳播媒介在公共關(guān)系中的作用包括建立品牌形象、提高企業(yè)知名度、拓展市場(chǎng)空間等，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售是其一部分，但不是唯一作用。

二、多項(xiàng)選擇題

7.答案：A、B、C、D

解析思路：傳播媒介的類(lèi)型包括傳統(tǒng)媒體（如報(bào)紙、電視、廣播）、新媒體（如互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體）、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒體。

8.答案：A、B、C、D

解析思路：傳播媒介在政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等領(lǐng)域都具有影響力，涉及各個(gè)方面的傳播活動(dòng)。

9.答案：A、B、C、D

解析思路：社交媒體的互動(dòng)性、傳播速度、傳播范圍廣和網(wǎng)絡(luò)匿名是其顯著特點(diǎn)。

10.答案：A、B、C

解析思路：傳播媒介的發(fā)展趨勢(shì)是數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、綜合化，紙媒復(fù)興不是當(dāng)前趨勢(shì)。

11.答案：A、B、C、D

解析思路：傳播媒介在政治傳播中的作用包括影響選舉結(jié)果、形成輿論導(dǎo)向、促進(jìn)政策實(shí)施、提高政府透明度。

12.答案：A、B、C、D

解析思路：傳播媒介在公共關(guān)系中的作用包括建立品牌形象、促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售、提高企業(yè)知名度、拓展市場(chǎng)空間。

三、判斷題

13.答案：錯(cuò)誤

解析思路：傳播媒介不僅傳遞信息，還會(huì)影響人們的觀念、行為等，具有潛移默化的影響力。

14.答案：正確

解析思路：社交媒體的即時(shí)性、互動(dòng)性等特點(diǎn)使得信息傳播更加迅速，覆蓋范圍更廣。

15.答案：錯(cuò)誤

解析思路：傳播媒介在政治傳播中扮演著重要角色，如影響輿論、傳播政治理念等。

16.答案：錯(cuò)誤

解析思路：傳播媒介在公共關(guān)系中具有多方面作用，包括品牌形象塑造、危機(jī)公關(guān)等。

17.答案：正確

解析思路：傳播媒介的發(fā)展趨勢(shì)確實(shí)是數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、綜合化，這是當(dāng)前傳播行業(yè)的發(fā)展方向。

18.答案：正確

解析思路：傳播媒介在公共關(guān)系中的作用確實(shí)包括提高企業(yè)知名度、拓展市場(chǎng)空間等。

四、簡(jiǎn)答題

19.答案：傳播媒介的基本功能包括傳遞信息、教育引導(dǎo)、娛樂(lè)消遣、文化傳承、政治參與、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等。

解析思路：列出傳播媒介的主要功能，并簡(jiǎn)要解釋每個(gè)功能的內(nèi)容。

20.答案：社交媒體的特點(diǎn)包括互動(dòng)性強(qiáng)、傳播速度快、傳播范圍廣、網(wǎng)絡(luò)匿名、個(gè)性化等。

解析思路：列舉社交媒體的主要特點(diǎn)，并簡(jiǎn)要解釋每個(gè)特點(diǎn)的含義。

21.答案：傳播媒介在政治傳播中的作用包括影響選舉結(jié)果、形成輿論導(dǎo)向、促進(jìn)政策實(shí)施、提高政府透明度等。

解析思路：列舉傳播媒介在政治傳播中的主要作用，并簡(jiǎn)要解釋每個(gè)作用的具體表現(xiàn)。

22.答案：傳播媒介在公共關(guān)系中的作用包括建立品牌形象、促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售、提高企業(yè)知名度、拓展市場(chǎng)空間等。

解析思路：列舉傳播媒介在公共關(guān)系中的主要作用，并簡(jiǎn)要解釋每個(gè)作用的具體實(shí)現(xiàn)方式。

五、論述題

23.答案：傳播媒介發(fā)展趨勢(shì)表現(xiàn)為數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、綜合化。數(shù)字化使得信息傳播更加便捷、高效；網(wǎng)絡(luò)化使得信息傳播范圍更廣、速度更快；綜合化使得傳播媒介功能更加豐富、多樣化。這些發(fā)展趨勢(shì)對(duì)人們生活方式的影響主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：信息獲取更加便捷、社交方式發(fā)生變化、娛樂(lè)方式多元化、政治參與度提高。

解析思路：首先描述傳播媒介的發(fā)展趨勢(shì)，然后分析這些趨勢(shì)對(duì)人們生活方式的四個(gè)主要影響。

24.答案：傳播媒介在公共關(guān)系中的重要作用體現(xiàn)在塑造企業(yè)形象、提升企業(yè)美譽(yù)度、危機(jī)公關(guān)、拓展市場(chǎng)空間等方面。傳播媒介在公共關(guān)系中的策略包括制定傳播計(jì)劃、選