2025年廣告學基礎知識考試試卷及答案一、單項選擇題（每題2分，共12分）

1.廣告學的研究對象是：

A.廣告制作

B.廣告傳播

C.廣告效果

D.廣告管理

2.廣告的基本功能不包括：

A.促銷

B.品牌建設

C.文化傳播

D.政治宣傳

3.以下哪項不是廣告創意的原則：

A.獨創性

B.簡潔性

C.邏輯性

D.情感性

4.廣告策劃的步驟不包括：

A.市場調研

B.確定廣告目標

C.選擇廣告媒體

D.廣告預算

5.廣告效果的評估方法不包括：

A.問卷調查

B.銷售分析

C.媒體曝光量

D.市場占有率

6.以下哪項不是廣告法規定的廣告禁止內容：

A.欺騙和誤導消費者

B.違反法律法規

C.損害他人合法權益

D.創意獨特

二、多項選擇題（每題3分，共18分）

1.廣告的傳播要素包括：

A.信息

B.傳播者

C.受眾

D.媒體

E.傳播效果

2.廣告策劃的主要內容包括：

A.市場調研

B.廣告目標

C.廣告創意

D.廣告預算

E.廣告媒體選擇

3.廣告創意的來源包括：

A.市場調研

B.消費者需求

C.競爭對手分析

D.企業文化

E.創意團隊

4.廣告媒體的選擇因素包括：

A.目標受眾

B.廣告預算

C.媒體覆蓋范圍

D.媒體影響力

E.媒體成本

5.廣告效果的評估指標包括：

A.銷售額

B.品牌知名度

C.品牌美譽度

D.廣告曝光量

E.消費者滿意度

三、判斷題（每題2分，共12分）

1.廣告是一種經濟活動。（）

2.廣告策劃的目的是為了提高廣告效果。（）

3.廣告創意是廣告策劃的核心。（）

4.廣告媒體的選擇對廣告效果沒有影響。（）

5.廣告效果的評估可以通過市場調研來完成。（）

6.廣告法規定了廣告的禁止內容。（）

7.廣告創意的獨創性越高，廣告效果越好。（）

8.廣告預算的多少決定了廣告效果的大小。（）

9.廣告媒體的選擇應該考慮目標受眾。（）

10.廣告效果的評估可以通過消費者滿意度來完成。（）

四、簡答題（每題6分，共18分）

1.簡述廣告的基本功能。

2.簡述廣告策劃的步驟。

3.簡述廣告創意的原則。

五、論述題（每題12分，共24分）

1.論述廣告策劃在廣告活動中的重要性。

2.論述廣告創意在廣告活動中的重要性。

六、案例分析題（每題12分，共24分）

1.案例一：某品牌手機在進行廣告策劃時，如何根據目標受眾選擇合適的廣告媒體？

答案：首先，需要了解目標受眾的媒體消費習慣，如年輕人更傾向于使用社交媒體，而中年人則更傾向于觀看電視。其次，根據廣告預算選擇合適的廣告媒體，如社交媒體廣告成本較低，而電視廣告成本較高。最后，結合品牌形象和廣告創意，選擇最具影響力的廣告媒體。

2.案例二：某品牌化妝品在進行廣告策劃時，如何根據廣告目標制定廣告創意？

答案：首先，明確廣告目標，如提高品牌知名度、提升產品銷量等。其次，分析目標受眾的需求和喜好，如年輕女性更注重產品功效，而中年女性更注重產品品質。最后，結合品牌形象和產品特點，制定具有創意的廣告文案和畫面，以吸引目標受眾。

本次試卷答案如下：

一、單項選擇題

1.B.廣告傳播

解析：廣告學的研究對象是廣告的傳播過程，包括廣告信息的制作、傳播和接收。

2.D.政治宣傳

解析：廣告的基本功能包括促銷、品牌建設、文化傳播等，但不包括政治宣傳。

3.C.邏輯性

解析：廣告創意的原則包括獨創性、簡潔性、情感性等，邏輯性不是廣告創意的原則。

4.D.廣告預算

解析：廣告策劃的步驟包括市場調研、確定廣告目標、選擇廣告媒體、廣告創意和廣告預算，廣告預算是策劃的最后一步。

5.D.市場占有率

解析：廣告效果的評估方法包括問卷調查、銷售分析、媒體曝光量等，市場占有率不是評估廣告效果的方法。

6.D.創意獨特

解析：廣告法規定的廣告禁止內容包括欺騙和誤導消費者、違反法律法規、損害他人合法權益，創意獨特不屬于禁止內容。

二、多項選擇題

1.A.信息

B.傳播者

C.受眾

D.媒體

E.傳播效果

解析：廣告的傳播要素包括信息、傳播者、受眾、媒體和傳播效果。

2.A.市場調研

B.廣告目標

C.廣告創意

D.廣告預算

E.廣告媒體選擇

解析：廣告策劃的主要內容涵蓋市場調研、廣告目標、廣告創意、廣告預算和廣告媒體選擇。

3.A.市場調研

B.消費者需求

C.競爭對手分析

D.企業文化

E.創意團隊

解析：廣告創意的來源可以來自市場調研、消費者需求、競爭對手分析、企業文化和創意團隊。

4.A.目標受眾

B.廣告預算

C.媒體覆蓋范圍

D.媒體影響力

E.媒體成本

解析：廣告媒體的選擇應考慮目標受眾、廣告預算、媒體覆蓋范圍、媒體影響力和媒體成本。

5.A.銷售額

B.品牌知名度

C.品牌美譽度

D.廣告曝光量

E.消費者滿意度

解析：廣告效果的評估指標包括銷售額、品牌知名度、品牌美譽度、廣告曝光量和消費者滿意度。

三、判斷題

1.√

2.√

3.√

4.×

5.√

6.√

7.×

8.×

9.√

10.√

四、簡答題

1.廣告的基本功能包括：促銷、品牌建設、文化傳播、信息傳遞、社會監督等。

2.廣告策劃的步驟包括：市場調研、確定廣告目標、選擇廣告媒體、廣告創意和廣告預算。

3.廣告創意的原則包括：獨創性、簡潔性、情感性、目標受眾導向、品牌一致性等。

五、論述題

1.廣告策劃在廣告活動中的重要性體現在：明確廣告目標、優化廣告資源、提高廣告效果、提升品牌形象、增強市場競爭力等方面。

2.廣告創意在廣告活動中的重要性體現在：吸引目標受眾、提升品牌知名度、增強廣告記憶度、提高廣告效果、塑造品牌個性等方面。

六、案例分析題

1.案例一答案：

首先，了解目標受眾的媒體消費習慣，如年輕人更傾向于使用社交媒體，中年人更傾向于觀看電視。其次，根據廣告預算選擇合適的廣告媒體，如社交媒體廣告成本較低，電視廣告成本較高。最后，結合品牌形象和廣告