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《中外廣告史（雙語）》2023-2024學年第二學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告效果評估的方法有很多種，包括問卷調查、訪談、實驗、數據分析等。以下關于廣告效果評估方法的說法中，錯誤的是？（）A.問卷調查是一種常用的廣告效果評估方法，它可以通過問卷的形式收集消費者的反饋和意見B.訪談是一種深入了解消費者對廣告的看法和感受的方法，它可以通過面對面的交流獲取更詳細的信息C.實驗是一種科學的廣告效果評估方法，它可以通過控制變量的方式來驗證廣告的效果D.數據分析是一種客觀的廣告效果評估方法，它可以通過對廣告數據的分析來評估廣告的傳播效果和銷售效果。但是數據分析只能提供定量的數據，不能提供定性的信息2、廣告中的品牌聯名合作可以擴大影響力。以下哪種品牌聯名合作方式更能吸引消費者的關注？（）A.兩個知名品牌的強強聯合B.一個知名品牌與一個新興品牌的合作C.同行業品牌之間的合作D.跨行業品牌的創新合作3、在廣告效果評估中，定性評估方法具有一定的價值。以下關于定性評估方法的特點，不準確的是（）A.深入了解消費者的感受B.結果具有主觀性C.能夠量化評估指標D.適用于探索性研究4、廣告中的文化元素運用需要謹慎。對于跨文化廣告傳播中的文化差異，以下理解不準確的是（）A.不同文化對符號和象征的理解可能不同B.要尊重目標文化的價值觀和習俗C.文化差異不會影響廣告的傳播效果D.進行文化適應和創新以避免誤解5、廣告中的動畫元素能夠吸引兒童和年輕消費者。以下關于廣告動畫的設計要點，不正確的是（）A.角色形象可愛B.情節簡單有趣C.動畫時長不受限制D.傳遞積極的價值觀6、在廣告傳播中，利用社交媒體的話題營銷可以擴大影響力。對于一款新推出的手機游戲，以下哪種話題更能引發熱議？（）A.游戲的玩法創新B.游戲的畫面精美C.游戲的明星代言D.以上都是7、對于婦幼保健工作，以下關于孕期保健的重要性，哪一項描述是正確的？（）A.孕期保健只需要關注孕婦的營養攝入，其他方面不重要B.定期進行孕期檢查可以及時發現和處理孕期的各種問題，保障母嬰健康C.孕婦的心理狀態對胎兒發育沒有影響，不需要關注D.孕期保健對高齡孕婦不重要，年輕孕婦才需要8、某品牌想要通過廣告提升其在老年消費者中的市場份額。以下哪種廣告內容最能吸引老年消費者？（）A.強調產品的便捷性和實用性B.展示時尚的外觀設計C.突出高科技功能D.邀請年輕偶像代言9、廣告的色彩運用對消費者的心理產生影響。在推廣一款兒童玩具的廣告中，以下哪種色彩組合更能吸引孩子的注意力？（）A.柔和的粉色和淡藍色B.鮮艷的紅色和黃色C.穩重的棕色和灰色D.清新的綠色和白色10、廣告口號在強化品牌記憶方面起著關鍵作用。對于一家連鎖超市，以下哪個廣告口號更能傳達其核心價值？（）A.“品質生活，盡在我們”B.“低價每一天，實惠在身邊”C.“豐富選擇，滿足您的需求”D.“貼心服務，購物無憂”11、社交媒體廣告具有傳播速度快、互動性強的特點。當推廣一款針對年輕人的時尚服裝時，以下哪個社交媒體平臺可能最為有效？（）A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣12、廣告中的情感營銷能夠觸動消費者內心。當推廣一款老年保健品時，以下哪種情感訴求更能打動目標受眾？（）A.對健康的渴望B.對青春的懷念C.對子女的關愛D.對社交的需求13、廣告中的懸念設置能夠激發消費者的好奇心。以下關于廣告懸念設置的技巧，不正確的是（）A.適度保留關鍵信息B.懸念設置過于復雜，難以理解C.逐步揭示答案，保持吸引力D.與產品或品牌緊密相關14、廣告中的情感符號運用能夠快速傳遞情感。以下哪種情感符號在情人節相關的廣告中最常被使用？（）A.愛心B.星星C.月亮D.氣球15、動態廣告相比靜態廣告更能吸引注意力。在推廣一款健身應用的廣告中，以下哪種動態表現形式更有效？（）A.動畫演示健身動作B.健身達人的實時直播C.健身場景的短視頻D.以上都是16、在廣告傳播過程中，意見領袖的作用不可忽視。以下關于意見領袖對廣告傳播的影響，不正確的是（）A.增強廣告信息的可信度B.加速廣告信息的擴散C.意見領袖的觀點一定能被大眾接受D.引導消費者的購買決策17、在廣告預算分配中，需要考慮多種因素。對于一個新成立的品牌，以下哪個方面可能需要投入相對較大的預算？（）A.廣告制作B.媒體投放C.市場調研D.效果評估18、廣告心理學研究消費者對廣告的反應和態度，以更好地指導廣告創作。當消費者對廣告產生抵觸情緒時，可能的原因是：（）A.廣告信息過于真實B.廣告頻率過低C.廣告缺乏可信度D.消費者對產品需求強烈19、廣告中的視覺元素包括圖像、圖形等。以下關于視覺元素在廣告中的作用，不正確的是（）A.快速吸引消費者的注意力B.直觀傳達產品信息C.視覺元素的質量不重要，數量多才有效D.增強廣告的藝術感染力20、在進行廣告定位時，需要明確目標市場和競爭對手。對于一款定位為高端護膚品的產品，以下哪個競爭對手的分析角度最為重要？（）A.價格策略B.品牌形象C.銷售渠道D.產品成分二、簡答題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）在廣告策劃中，如何根據市場變化調整廣告策略？2、（本題5分）廣告中的品牌形象代言人的選擇不僅要考慮知名度，還要考慮形象契合度和可信度，請分析如何進行全面的代言人評估和管理。3、（本題5分）深入分析廣告中的品牌故事的傳播效果評估指標體系，以及如何運用指標體系進行評估。4、（本題5分）分析廣告中的消費者購買決策模型（如霍華德-謝思模型、恩格爾-科拉特-布萊克威爾模型等）對廣告策略的啟示。5、（本題5分）在廣告制作中，如何運用色彩漸變來增強廣告的視覺吸引力？三、分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）詳細分析在廣告營銷中，利用用戶生成內容（UGC）的優勢和挑戰，以及如何引導和管理用戶參與廣告創作。2、（本題5分）一款新的游戲在廣告中營造了緊張刺激的氛圍，但實際游戲體驗不佳。分析這種廣告與產品不符對玩家滿意度和品牌口碑的影響。3、（本題5分）一款新的洗發水在廣告中聲稱適合所有發質，但消費者反饋效果不佳。分析這種廣告宣傳的夸大性對品牌信任度的打擊以及改進方向。4、（本題5分）分析廣告中的形象塑造如何與品牌價值觀和目標受眾的期望相契合，包括形象的外在表現和內在特質。5、（本題5分）一家餐飲連鎖品牌的廣告以傳承百年老店的手藝和文化為特色。請分析這種歷史文化傳承廣告策略對品牌忠誠度和新客戶吸引的作用。四、論述題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）分析廣告中的排比自