工程經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)研究方法試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪些屬于市場(chǎng)調(diào)研的方法？

A.實(shí)地調(diào)查

B.問卷調(diào)查

C.訪談

D.數(shù)據(jù)庫查詢

E.專家咨詢

2.在進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)，常用的定量預(yù)測(cè)方法包括：

A.線性回歸分析

B.時(shí)間序列分析

C.因子分析

D.主成分分析

E.聚類分析

3.工程經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)研究中，常用的定性分析方法有：

A.邏輯分析法

B.案例分析法

C.比較分析法

D.問卷調(diào)查

E.數(shù)據(jù)庫查詢

4.市場(chǎng)細(xì)分的基本步驟包括：

A.選擇市場(chǎng)細(xì)分變量

B.收集市場(chǎng)細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)

C.分析市場(chǎng)細(xì)分結(jié)果

D.確定目標(biāo)市場(chǎng)

E.制定市場(chǎng)細(xì)分策略

5.工程經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)研究中，市場(chǎng)定位的作用包括：

A.滿足消費(fèi)者需求

B.突出產(chǎn)品特點(diǎn)

C.優(yōu)化資源配置

D.提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

E.降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

6.以下哪些屬于市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容？

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.市場(chǎng)趨勢(shì)

C.消費(fèi)者需求

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

E.政策法規(guī)

7.工程經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)研究中，市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法包括：

A.經(jīng)驗(yàn)預(yù)測(cè)法

B.專家預(yù)測(cè)法

C.定量預(yù)測(cè)法

D.定性預(yù)測(cè)法

E.綜合預(yù)測(cè)法

8.市場(chǎng)細(xì)分的原則包括：

A.可衡量性

B.可進(jìn)入性

C.可盈利性

D.可區(qū)分性

E.可操作性

9.在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪些是常見的調(diào)研工具？

A.問卷

B.訪談

C.數(shù)據(jù)庫

D.案例分析

E.專家咨詢

10.工程經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)研究中，市場(chǎng)定位的目標(biāo)包括：

A.滿足消費(fèi)者需求

B.突出產(chǎn)品特點(diǎn)

C.優(yōu)化資源配置

D.提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

E.降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.市場(chǎng)調(diào)研是工程經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)研究的基礎(chǔ)，其主要目的是為了收集和分析市場(chǎng)信息。（正確）

2.在市場(chǎng)細(xì)分過程中，消費(fèi)者的心理因素比人口統(tǒng)計(jì)因素更重要。（錯(cuò)誤）

3.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析在工程經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)研究中屬于定性分析方法的范疇。（正確）

4.時(shí)間序列分析法適用于對(duì)歷史數(shù)據(jù)進(jìn)行預(yù)測(cè)，不適用于市場(chǎng)規(guī)模的預(yù)測(cè)。（錯(cuò)誤）

5.市場(chǎng)定位可以幫助企業(yè)更好地滿足消費(fèi)者需求，提高市場(chǎng)份額。（正確）

6.問卷調(diào)查是市場(chǎng)調(diào)研中成本最低、效率最高的方法。（錯(cuò)誤）

7.市場(chǎng)細(xì)分后的子市場(chǎng)必須具有可進(jìn)入性和可盈利性，否則無意義。（正確）

8.專家咨詢?cè)谑袌?chǎng)調(diào)研中的作用是通過專業(yè)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)提供決策依據(jù)。（正確）

9.工程經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)研究中的市場(chǎng)預(yù)測(cè)結(jié)果越準(zhǔn)確，企業(yè)制定的市場(chǎng)營銷策略就越有效。（正確）

10.市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)必須真實(shí)可靠，否則將導(dǎo)致錯(cuò)誤的決策。（正確）

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述市場(chǎng)調(diào)研在工程經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)研究中的作用。

2.解釋市場(chǎng)細(xì)分的基本原則及其重要性。

3.描述市場(chǎng)定位的步驟及其對(duì)企業(yè)發(fā)展的意義。

4.闡述市場(chǎng)預(yù)測(cè)在工程經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)研究中的重要性及常用方法。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述在工程經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)研究中，如何有效地運(yùn)用市場(chǎng)調(diào)研和預(yù)測(cè)方法來指導(dǎo)企業(yè)的市場(chǎng)營銷策略。

2.分析在全球化背景下，工程經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)研究面臨的主要挑戰(zhàn)及其應(yīng)對(duì)策略。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)調(diào)研的步驟？

A.確定調(diào)研目的

B.設(shè)計(jì)調(diào)研方案

C.數(shù)據(jù)收集

D.市場(chǎng)預(yù)測(cè)

2.在市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪個(gè)變量不是人口統(tǒng)計(jì)變量？

A.年齡

B.性別

C.收入

D.消費(fèi)習(xí)慣

3.以下哪種方法不屬于市場(chǎng)預(yù)測(cè)的定量方法？

A.線性回歸

B.時(shí)間序列分析

C.案例分析法

D.專家咨詢法

4.市場(chǎng)調(diào)研中，問卷調(diào)查的主要目的是？

A.收集定量數(shù)據(jù)

B.收集定性數(shù)據(jù)

C.了解消費(fèi)者心理

D.了解市場(chǎng)趨勢(shì)

5.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)細(xì)分的原則？

A.可衡量性

B.可進(jìn)入性

C.可盈利性

D.可預(yù)測(cè)性

6.市場(chǎng)定位的核心是？

A.產(chǎn)品差異化

B.消費(fèi)者需求

C.市場(chǎng)份額

D.企業(yè)戰(zhàn)略

7.在市場(chǎng)調(diào)研中，實(shí)地調(diào)查的主要目的是？

A.收集定量數(shù)據(jù)

B.收集定性數(shù)據(jù)

C.了解消費(fèi)者心理

D.了解市場(chǎng)趨勢(shì)

8.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)來源？

A.公共圖書館

B.行業(yè)報(bào)告

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)庫

9.市場(chǎng)預(yù)測(cè)中最常用的定性方法是？

A.線性回歸

B.時(shí)間序列分析

C.案例分析法

D.專家咨詢法

10.在市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪個(gè)不是市場(chǎng)細(xì)分變量的類型？

A.人口統(tǒng)計(jì)變量

B.心理變量

C.地理變量

D.行為變量

試卷答案如下：

一、多項(xiàng)選擇題

1.ABCDE

解析思路：市場(chǎng)調(diào)研的方法通常包括實(shí)地調(diào)查、問卷調(diào)查、訪談、數(shù)據(jù)庫查詢和專家咨詢等，這些都是常用的信息收集手段。

2.AB

解析思路：市場(chǎng)預(yù)測(cè)的定量方法包括線性回歸和時(shí)間序列分析，這些方法基于數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)模型進(jìn)行預(yù)測(cè)。

3.ABC

解析思路：定性分析方法通常用于解釋和理解復(fù)雜現(xiàn)象，邏輯分析法、案例分析和比較分析法都屬于此類。

4.ABCDE

解析思路：市場(chǎng)細(xì)分需要考慮多個(gè)維度，包括人口統(tǒng)計(jì)、地理、心理和行為等因素。

5.ABD

解析思路：市場(chǎng)定位的目的是為了滿足消費(fèi)者需求、突出產(chǎn)品特點(diǎn)和優(yōu)化資源配置，同時(shí)提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

6.ABCDE

解析思路：市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容通常包括市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)趨勢(shì)、消費(fèi)者需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析和政策法規(guī)等方面。

7.ABCDE

解析思路：市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法包括經(jīng)驗(yàn)預(yù)測(cè)、專家預(yù)測(cè)、定量預(yù)測(cè)、定性預(yù)測(cè)和綜合預(yù)測(cè)等。

8.ABCDE

解析思路：市場(chǎng)細(xì)分的原則要求細(xì)分后的市場(chǎng)必須具備可衡量性、可進(jìn)入性、可盈利性、可區(qū)分性和可操作性。

9.ABCDE

解析思路：市場(chǎng)調(diào)研的工具包括問卷、訪談、數(shù)據(jù)庫、案例分析和專家咨詢等，用于收集和分析數(shù)據(jù)。

10.ABCDE

解析思路：市場(chǎng)定位的目標(biāo)包括滿足消費(fèi)者需求、突出產(chǎn)品特點(diǎn)、優(yōu)化資源配置、提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力并降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。

二、判斷題

1.正確

解析思路：市場(chǎng)調(diào)研是收集和分析市場(chǎng)信息的過程，是制定營銷策略的基礎(chǔ)。

2.錯(cuò)誤

解析思路：市場(chǎng)細(xì)分中，人口統(tǒng)計(jì)變量是常用的細(xì)分變量，心理因素雖然重要，但不是唯一的。

3.正確

解析思路：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析幫助了解市場(chǎng)環(huán)境，屬于定性分析方法。

4.錯(cuò)誤

解析思路：時(shí)間序列分析法適用于對(duì)歷史數(shù)據(jù)進(jìn)行預(yù)測(cè)，但也可以用于市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)。

5.正確

解析思路：市場(chǎng)定位有助于滿足消費(fèi)者需求，并提高產(chǎn)品在市場(chǎng)上的地位。

6.錯(cuò)誤

解析思路：?jiǎn)柧碚{(diào)查主要用于收集定量數(shù)據(jù)，而非定性數(shù)據(jù)。

7.正確

解析思路：市場(chǎng)細(xì)分的原則確保了細(xì)分市場(chǎng)的可行性和有效性。

8.正確

解析思路：專家咨詢提供專業(yè)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，是市場(chǎng)調(diào)研的重要手段。

9.正確

解析思路：市場(chǎng)預(yù)測(cè)結(jié)果越準(zhǔn)確，越有助于制定有效的市場(chǎng)營銷策略。

10.正確

解析思路：市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)必須真實(shí)可靠，以確保決策的準(zhǔn)確性。

三、簡(jiǎn)答題

1.市場(chǎng)調(diào)研在工程經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)研究中的作用包括：了解市場(chǎng)需求、識(shí)別市場(chǎng)機(jī)會(huì)、評(píng)估市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、制定營銷策略、監(jiān)測(cè)市場(chǎng)變化等。

2.市場(chǎng)細(xì)分的基本原則包括：可衡量性、可進(jìn)入性、可盈利性、可區(qū)分性和可操作性。這些原則確保了細(xì)分市場(chǎng)的有效性和實(shí)用性。

3.市場(chǎng)定位的步驟包括：分析市場(chǎng)需求、確定目標(biāo)市場(chǎng)、識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、制定定位策略和實(shí)施定位策略。市場(chǎng)定位對(duì)企業(yè)發(fā)展的意義在于提升品牌形象、增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、優(yōu)化資源配置等。

4.市場(chǎng)預(yù)測(cè)在工程經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)研究中的重要性體現(xiàn)在：指導(dǎo)企業(yè)制定市場(chǎng)策略、評(píng)估市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、預(yù)測(cè)市場(chǎng)變化、優(yōu)化資源配置等。常用方法包括定量預(yù)測(cè)和定性預(yù)測(cè)。

四、論述題

1.在工程經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)研究中，市場(chǎng)調(diào)研和預(yù)測(cè)方法可以幫助企業(yè)了解市場(chǎng)狀況，制定有效的市場(chǎng)營銷策略。通過市場(chǎng)調(diào)研，企業(yè)可以收集市場(chǎng)信息，識(shí)別市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)；通過市場(chǎng)預(yù)測(cè)，企業(yè)可以預(yù)測(cè)市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)者