亮碟x卡薩帝聯合營銷結案報告PART

1項目策略回顧

整體策略品類教育洞察：

新冠肺炎的復蘇

，讓人們的除菌意識再次被催化。人們意識到健康除菌不僅要防止外部病菌的侵害

，更要防止病從口入。隨之人們開始關注碗盤潔凈無菌的重要性

，而擁有除菌功能和提升健康品質的洗碗機成為了人們重點關注的家電之一。

因此我們需要從消毒除菌的角度去溝通洗碗機的認知和必要性。創意策略：

我們從卡薩帝的獨立消毒功能、亮碟強力清潔功效和目標人群愿為熱愛之事與所愛之人多做一步的特點

，提煉出【多做一步】的活動概念

，借助三組代表性的人物

，具像化呈現“為愛多做一步”的生活場景，

以此建立消費者與產品的共情

，獲得關注

，并喚醒消費者對于健康除菌的需求。

同時攜手垂直平臺好好住

，科普賬號果殼

進行市場教育

，深度科普卡薩帝洗碗機+亮碟所帶來的潔凈健康

，為消費者提供最有效的健康除菌方案。最后通過達人真實口碑評測實加強信任度，

占領用戶心智。傳播策略：

品類教育+品牌認知

65%DW+DWD產品種草35%CreativeAssets

31%Media

Communication

69%PART

2項目執行回顧PhaseTimeEffect

ObjectiveMedia

Content

聯合種草Awareness為主借“愛”出圈造聲量品牌主題釋出Interest為主專家評測獲口碑 項目曝光：23,393,435

點擊互動：

101,511曝光：285w+閱讀：43w+互動：

1.4w+6.9

6.10

7.30

：：

99

/

22,1621分享閱讀好好住全渠道投放覆蓋家裝人群小紅書達人精準種草抖音&朋友圈信息流提升曝光Purchase為主聯合種草占心智引導渠道官方自媒體官宣主題果殼投放專業背書PART

3項目執行總結活動時間：

6.9～

6.10核心物料：

品牌TVC活動概述：聯合打造“為愛多做一步”品牌TVC，

詮釋

【多做一步】

核心概念，

銜接用戶與產品，

形成共鳴。PHASE

1借“愛”出圈造聲量

核心物料—品牌聯合TVC卡薩帝洗碗機x亮碟

品牌聯合TVC，

深度詮釋品牌和不同人群的

【多做一步】

；

核心物料—平面kv媒體預估曝光預估點擊實際曝光實際點擊曝光達標率點擊達標率CTRCPMCPC抖音14,678,00044,03416,275,70467,489111%153%0.41%￥43.01￥10.37朋友圈4,440,00013,3207,117,73134,022160%255%0.48%￥70.25￥14.70Total19,118,00057,35423,393,435101,511122%177%0.43%￥51.30￥11.82?項目活動周期內整體投放曝光、

點擊數據均有溢出，

實際曝光23,393,435，

實際點擊101,511，

曝光達標率

122%，

點擊達標率177%，

整體CTR

=0.43%。?通過頭部平臺集中傳播卡薩帝洗碗機finish聯合定制TVC視頻，

以內容共情助力卡薩帝洗碗機品牌價值傳遞，

拉近與用戶距離；

同時精準定向溝通人群，

提升點擊互動，

助推內容發酵。VC

投

放

表

現T

朋

友

圈

TV

C

投

放

—

點

位

展

示媒體頻道點位實際曝光預估曝光曝光完成率實際點擊預估點擊點擊完成率CTR朋友圈組合式卡片廣告-視頻核心城市/重點城

市/其他城市7,117,7314,440,000160%34,02213,320255%0.48%Total7,117,7314,440,000160%34,02213,320255%0.48%朋友圈廣告曝光完成率為160%，

點擊完成率為255%，

其中點擊溢出較多。

本次投放為卡薩帝洗碗機finish聯合定制TVC視頻素材，

內容創意吸睛，

組合式卡片視頻形式簡潔，

精準

曝光，

CTR

=0.48%，

用戶互動效果較好。

朋

友

圈

TV

C

投

放

—

數

據

表

現

抖

音

TV

C

投

放

—

點

位

展

示購買資源-推薦信息流-智能

優選-CPM-優選點擊-單頁媒體頻道點位實際曝光預估曝光曝光完成率實際點擊預估點擊點擊

完成率CTR抖音推薦流推薦信息流-智能優選-CPM-優選點擊-單頁（定向

：24-49歲；北京,上海,廣州；定制人群包）7,504,5496,771,000111%29,31020,313144%0.39%推薦流推薦信息流-智能優選-CPM-優選點擊-單頁（定向

：24-49歲；寧波,石家莊,青島,杭州；定制人群包）4,991,6304,498,000111%19,87213,494147%0.40%推薦流推薦信息流-智能優選-CPM-優選點擊-單頁

（定向

：24-49歲；武漢,重慶；定制人群包）3,779,5253,409,000111%18,30710,227179%0.48%Total16,275,70414,678,000111%67,48944,034153%0.41%抖音投放曝光和點擊均達標，

其中曝光完成率為111%；

點擊溢出較多，

完成率較高，

達153%。

抖音單頁信息流助力品牌曝光，

精準定向用戶群體，

TVC視頻與用戶共情，

吸引用戶觀看點擊，

為品牌

賦能。

抖

音

TV

C

投

放

—

數

據

表

現活動時間：

6.10～

6.20核心物料：

果殼&好好住合作活動概述：聯合果殼&好好住垂直領域平臺深度評測種草，

從專業

角度詮釋產品

【多做一步】

帶來的核心價值。PHASE

2專家評測獲口碑

果

殼

合

作

—

數

據

展

示《你是個成熟的碗了

，得

學會自己洗自己》總閱讀：

163,329次總分享：

2,161次微信頭條微博關鍵詞搜索【推薦】

信息流

好

好

住

合

作

—

點

位

展

示活動時間：

6.20～7.30核心物料：

小紅書種草活動概述：結合卡薩帝中子和美pro洗碗機

【上洗下消】

功能點及

亮碟

【深度清潔】

功能點進行種草。PHASE

3聯合種草占心智引導渠道

小

紅

書

聯

合

種

草

—

投

放

表

現本次投放數據情況優秀超額完成KPI目標，收割4篇互動過千爆文，成效優秀總篇數總金額總互動總閱讀總曝光爆文數爆文率互動成本閱讀成本曝光成本11￥

300000147734312602856691436%￥

20.31￥

0.70￥0.11實際閱讀量：43W+

實際曝光量：285W+實際爆文率：

36%

實際互動量：

1.4W+閱讀完成率：

288%；曝光完成率：

272%；互動完成率：

148%收割4篇互動過千爆文：@親愛的郭Ricky；@Cindy-欣；@小妖三三；@是子淇呀*數據統計截至7.29；爆文標準：

互動>1000

，滿足則記為爆文

，贈送筆記未計入推廣成效序號筆記類型達人類型賬號ID粉絲數（萬）形式話題分配鏈接點贊收藏評論總互動量總閱讀數總曝光數1投放筆記調性家居是子淇呀4.1視頻推廣沉浸式主題http://xhslin

/VZ0Jii1899154012035591177827861652調性家居橙橙Romantic4.4圖文推廣家裝分享http://xhslin

/D2tP

zi2721395246331398430993母嬰冷琪學姐8.6圖文推廣廚房好物http://xhslin

/HAcIli3691454155520673282844調性家居米家小生活8.8圖文推廣廚房好物http://xhslin

/94yJo

i372323317269136417505調性家居小妖三三12.5圖文分享調性家居http://xhslin

/pWch

ti1462897672426560635606306家居好物Cindy.欣13視頻分享沉浸式主題http://xhslin

/37mZ920830145189556311563110Sh7家居好物笑笑小姐姐20.2圖文推廣家裝分享http://xhslin

/VdF3183179313931670448639xi8家居干貨四條木20.4圖文推廣家裝分享http://xhslin

/DzlJO554259438561356229488h9家居好物_栗子禾21.3視頻推廣好物合集http://xhslin

/t9Tgc

i51137435920151294948710家居測評大藝術家6叔28.6視頻推廣專業科普http://xhslin

/CwaIli53112013664277553856911家居好物親愛的郭_Ricky~42.8視頻分享好物合集http://xhslin

/HVzb

Uh110911634423166674766747012贈送軟植筆記家居好物親愛的郭_Ricky~42.8視頻分享好物合集http://xhslin

k.com/sfeBF110000100000443210443214744121474410

i總計：147734312602856691*數據統計截至7.29；

Highlight處為爆文

，爆文標準：

互動>1000

，滿足則記為爆文

，贈送筆記未計入推廣成效

小

紅

書

聯

合

種

草

—

投

放

表

現【親愛的郭-Ricky】

贈送一篇軟植筆記，

現

已成現象級大爆文，

自然互動量達21W+，最大化提升品牌社區曝光

借助科普、

家裝及v

log等多元話題形式與產品核心賣點多維結合，

輸出4篇互動過千爆

文

，觸達更多潛在客群&認知口碑雙重收割

小

紅

書

聯

合

種

草

—

投

放

亮