2025秋冬·淘寶天貓運動戶外行業鞋服趨勢白皮書01

022025秋冬·淘寶天貓運動戶外行業鞋服趨勢白皮書數據來源：國家體育總局，新華網，外部資料整理

數據來源：國家體育總局，新華網，外部資料整理03

042025秋冬·淘寶天貓運動戶外行業鞋服趨勢白皮書05

06數據來源：

TMIC消費者調研，

N=

1,579

數據來源：阿里消費洞察，智篆GI洞察，

N

=

1,57907

0809

102025秋冬·淘寶天貓運動戶外行業鞋服趨勢白皮書數據來源：阿里消費洞察數據來源：智篆GI洞察11

122025秋冬·淘寶天貓運動戶外行業鞋服趨勢白皮書數據來源：外部資料整理，智篆GI洞察13

142025秋冬·淘寶天貓運動戶外行業鞋服趨勢白皮書數據來源：智篆GI洞察數據來源：智篆GI洞察15

162025秋冬·淘寶天貓運動戶外行業鞋服趨勢白皮書17

182025秋冬·淘寶天貓運動戶外行業鞋服趨勢白皮書數據來源：

TMIC消費者調研，

N=

1,570

數據來源：阿里消費洞察19

202025秋冬·淘寶天貓運動戶外行業鞋服趨勢白皮書數據來源：阿里消費洞察，

TMIC消費者調研，

N

=

1,57021

222025秋冬·淘寶天貓運動戶外行業鞋服趨勢白皮書數據來源：阿里消費洞察，

TMIC消費者調研，

N

=

1,57023

242025秋冬·淘寶天貓運動戶外行業鞋服趨勢白皮書數據來源：阿里消費洞察25

262025秋冬·淘寶天貓運動戶外行業鞋服趨勢白皮書27

282025秋冬·淘寶天貓運動戶外行業鞋服趨勢白皮書29

302025秋冬·淘寶天貓運動戶外行業鞋服趨勢白皮書數據來源：阿里消費洞察，

TMIC消費者調研，

N

=

1,04331

32數據來源：

TMIC消費者調研，N

=

1,043注*

：偏好度TGI>100表示顯著偏好2025秋冬·淘寶天貓運動戶外行業鞋服趨勢白皮書數據來源：阿里消費洞察33

342025秋冬·淘寶天貓運動戶外行業鞋服趨勢白皮書數據來源：

TMIC消費者調研，N

=

1,043數據來源：TMIC消費者調研，N

=

1,04335

36注*

：偏好度TGI>100表示顯著偏好2025秋冬·淘寶天貓運動戶外行業鞋服趨勢白皮書數據來源：阿里消費洞察，智篆GI洞察37

3839

402025秋冬·淘寶天貓運動戶外行業鞋服趨勢白皮書2025秋冬·淘寶天貓運動戶外行業鞋服趨勢白皮書41

422025秋冬·淘寶天貓運動戶外行業鞋服趨勢白皮書43

44數據來源：

TMIC消費者調研，N

=7732025秋冬·淘寶天貓運動戶外行業鞋服趨勢白皮書注*：高占比指希望實現該功能的人數比例集中，高偏好指希望實現該功能的人數比例高于整體水平數據來源：阿里消費洞察，

TMIC消費者調研，

N

=

773

數據來源：

TMIC消費者調研，

N

=

773

45

462025秋冬·淘寶天貓運動戶外行業鞋服趨勢白皮書47

482025秋冬·淘寶天貓運動戶外行業鞋服趨勢白皮書數據來源：阿里消費洞察，智篆GI洞察49

502025秋冬·淘寶天貓運動戶外行業鞋服趨勢白皮書51

522025秋冬·淘寶天貓運動戶外行業鞋服趨勢白皮書53

542025秋冬·淘寶天貓運動戶外行業鞋服趨勢白皮書55

562025秋冬·淘寶天貓運動戶外行業鞋服趨勢白皮書注*

：偏好度TGI>100表示顯著偏好注*

：偏好度TGI>100表示顯著偏好數據來源：阿里消費洞察，

TMIC消費者調研，

N

=723

數據來源：阿里消費洞察，

TMIC消費者調研，N

=72357

582025秋冬·淘寶天貓運動戶外行業鞋服趨勢白皮書數據來源：阿里消費洞察59

602025秋冬·淘寶天貓運動戶外行業鞋服趨勢白皮書數據來源：

TMIC消費者調研，N

=723數據來源：阿里消費洞察61

6263

642025秋冬·淘寶天貓運動戶外行業鞋服趨勢白皮書2025秋冬·淘寶天貓運動戶外行業鞋服趨勢白皮書65

662025秋冬·淘寶天貓運動戶外行業鞋服趨勢白皮書67

6869

702025秋冬·淘寶天貓運動戶外行業鞋服趨勢白皮書2025秋冬·淘寶天貓運動戶外行業鞋服趨勢白皮書71

722025秋冬·淘寶天貓運動戶外行業鞋服趨勢白皮書73

7475

762025秋冬·淘寶天貓運動戶外行業鞋服趨勢白皮書2025秋冬·淘寶天貓運動戶外行業鞋服趨勢白皮書77

78專

業程

度2025秋冬·淘寶天貓運動戶外行業鞋服趨勢白皮書跑步鞋·跑鞋生態全譜系增長，“量價雙升”成為用戶運動消費升級的核心載體跑鞋生態全譜系增長，滿足不同跑圈用戶差異化跑鞋需求從休閑運動到專業賽事

，跑圈用戶在跑步場景分布上呈現多元化

，也反映了差異化跑鞋訴求。休閑跑鞋

、中短距離慢跑

鞋受眾較廣

，消費升級驅動市場規模擴大；馬拉松

、越野跑賽事興起

，競訓競訓

、越野跑鞋市場新客不斷涌入。不同類型跑步鞋增長驅動因子受眾程度客單同比路跑/慢跑鞋（+1X%）中短距離、公路跑競速競訓跑鞋（+5X%）馬拉松、長距離、競速跑休閑跑鞋（+1.X%）潮流穿搭、休閑健步、城市

運動越野跑鞋（+6X%）山地越野、復雜路面、登山爬坡運動戶外市場跑步鞋分類矩陣及增長趨勢（復合增速）人數同比競速競訓鞋

路跑/慢跑鞋越野跑鞋消費升級區人群擴張區數據來源：阿里消費洞察*從內到外分別為MAT2023-MAT2025300-400250-300●

國產品牌

●進口品牌150-200100-150

250-300u

國產

u進口800+500-800400-500800+跑者對跑鞋認知加深，休閑跑鞋和專業跑鞋呈現時尚美學與功能科技雙向延展伴隨能力和專業度提升的同時

，跑者對跑鞋認知程度逐步加深；跑者在選購休閑跑鞋時

，側重舒適度

、款式設計

、顏色

等時尚屬性；在購買專業跑鞋（路跑/慢跑

、競速競訓

、越野跑）時

，尤為注重材質和功能科技。500-800200-250200-250150-200100-150銷量數據來源：阿里消費洞察<

100精英跑者400-500300-400不同類型跑鞋消費者核心顯著決策因子不同跑者的跑鞋選購理念”以舒適度作為考慮首選，對

跑鞋功能傾向較低，關注跑鞋

顏值、搭配“”對跑鞋功能有一定傾向和需

求，對跑鞋功能材質有一定了

解，看重舒適度“”優先考慮跑鞋各項性能，從

訓練需求和個人情況出發，關

注材質、工藝、品牌口碑“鞋底材質TGI=105舒適度TGI=10281%跑

鞋

認

知

逐

步

加

深休閑跑鞋專業跑鞋顏色搭配TGI=11273%66%款式設計TGI=10561%功能科技TGI=11348%品牌口碑TGI=10447%休閑跑鞋●注*：圈內為人數占比；TGI>100表示顯著偏好數據來源：阿里消費洞察，

TMIC消費者調研，

N

=

1,06479801349410695124

占比通過超臨界發泡材料、一體編織無縫鞋面及碳纖維復合結構

等技術實現輕量化突破，頂級競速鞋單只重量已壓至180克以下。碳板跑鞋功能不斷進階，憑借其卓越的性能和舒適度，為跑者帶來

全新助力，全掌型碳纖維板，能量回饋率提升至85%以上，全面提高支撐力、穩定性和推進力NikeVaporfly4+81%LiNingChallenger5

Ultra+56%天貓輕量化跑鞋

市場復合增速天貓碳板跑鞋市場復合增速高回彈，能力回饋緩震性能穩定支撐抓地力/防滑輕量化2025秋冬·淘寶天貓運動戶外行業鞋服趨勢白皮書越野跑鞋：從入門到頂級的防護矩陣建立趨勢關鍵詞：全面防護趨勢關鍵詞：全地形適應越野跑鞋需提供卓越的抓地力需應對復雜地形，

能量回饋系統提升

緩震性能，

能夠有效減少長時間越野跑時腳部的沖擊，保護關節。基礎防護功能滿足進階功能升級抓地耐磨

防滑緩震

防穿回

彈舒

適路面類型性能需求濕滑路面抓地力、防滑性崎嶇山路抓地力、緩震硬化公路支撐、緩震、舒適越野跑

占比TGI抓地力/防滑緩震性能防穿刺穩定支撐12610419980數據來源：阿里消費洞察、TMIC消費者調研輕量注*

：偏好度TGI>100表示顯著偏好數據來源：

TMIC消費者調研，

N=

1,064

數據來源：阿里消費洞察81

82

占比通過超臨界發泡材料、一體編織無縫鞋面及碳纖維復合結構

等技術實現輕量化突破，頂級競速鞋單只重量已壓至180克以下。碳板跑鞋功能不斷進階，憑借其卓越的性能和舒適度，為跑者帶來

全新助力，全掌型碳纖維板，能量回饋率提升至85%以上，全面提高支撐力、穩定性和推進力NikeVaporfly4+81%LiNingChallenger5

Ultra+56%天貓輕量化跑鞋

市場復合增速天貓碳板跑鞋市場復合增速2025秋冬·淘寶天貓運動戶外行業鞋服趨勢白皮書高回彈，能力回饋緩震性能穩定支撐抓地力/防滑輕量化1349410695124抓地力/防滑緩震性能

耐磨性越野跑越野跑鞋：從入門到頂級的防護矩陣建立趨勢關鍵詞：全面防護趨勢關鍵詞：全地形適應越野跑鞋需提供卓越的抓地力需應對復雜地形，

能量回饋系統提升

緩震性能，

能夠有效減少長時間越野跑時腳部的沖擊，保護關節。基礎防護功能滿足進階功能升級抓地耐磨

防滑緩震

防穿回

彈舒

適路面類型性能需求濕滑路面抓地力、防滑性崎嶇山路抓地力、緩震硬化公路支撐、緩震、舒適

占比12610413919980TGI數據來源：阿里消費洞察、TMIC消費者調研輕量數據來源：阿里消費洞察，智篆GI洞察，

TMIC消費者調研，

N=

1,06483

84高回彈，能力回饋緩震性能穩定支撐抓地力/防滑輕量化2025秋冬·淘寶天貓運動戶外行業鞋服趨勢白皮書通過超臨界發泡材料、一體編織無縫鞋面及碳纖維復合結構

等技術實現輕量化突破，頂級競速鞋單只重量已壓至180克以下。碳板跑鞋功能不斷進階，憑借其卓越的性能和舒適度，為跑者帶來

全新助力，全掌型碳纖維板，能量回饋率提升至85%以上，全面提高支撐力、穩定性和推進力NikeVaporfly4+81%LiNingChallenger5

Ultra+56%天貓輕量化跑鞋

市場復合增速天貓碳板跑鞋市場復合增速1349410695124

占比越野跑12610413919980抓地力/防滑緩震性能

耐磨性防穿刺穩定支撐

占比TGI越野跑鞋：從入門到頂級的防護矩陣建立趨勢關鍵詞：全面防護趨勢關鍵詞：全地形適應越野跑鞋需提供卓越的抓地力需應對復雜地形，

能量回饋系統提升

緩震性能，

能夠有效減少長時間越野跑時腳部的沖擊，保護關節。基礎防護功能滿足進階功能升級抓地耐磨

防滑緩震

防穿回

彈舒

適路面類型性能需求濕滑路面抓地力、防滑性崎嶇山路抓地力、緩震硬化公路支撐、緩震、舒適數據來源：阿里消費洞察、TMIC消費者調研輕量數據來源：阿里消費洞察，智篆GI洞察，

TMIC消費者調研，N

=

1,06485

8687

882025秋冬·淘寶天貓運動戶外行業鞋服趨勢白皮書2025秋冬·淘寶天貓運動戶外行業鞋服趨勢白皮書89

90抓地力/防滑緩震性能

耐磨性防穿刺穩定支撐越野跑鞋：從入門到頂級的防護矩陣建立趨勢關鍵詞：全面防護趨勢關鍵詞：全地形適應越野跑鞋需提供卓越的抓地力需應對復雜地形，

能量回饋系統提升

緩震性能，

能夠有效減少長時間越野跑時腳部的沖擊，保護關節。基礎防護功能滿足進階功能升級抓地耐磨

防滑緩震

防穿回

彈舒

適路面類型性能需求濕滑路面抓地力、防滑性崎嶇山路抓地力、緩震硬化公路支撐、緩震、舒適越野跑TGI12610413919980

占比數據來源：阿里消費洞察、TMIC消費者調研輕量2025秋冬·淘寶天貓運動戶外行業鞋服趨勢白皮書高回彈，能力回饋緩震性能穩定支撐抓地力/防滑輕量化

占比通過超臨界發泡材料、一體編織無縫鞋面及碳纖維復合結構

等技術實現輕量化突破，頂級競速鞋單只重量已壓至180克以下。碳板跑鞋功能不斷進階，憑借其卓越的性能和舒適度，為跑者帶來

全新助力，全掌型碳纖維板，能量回饋率提升至85%以上，全面提高支撐力、穩定性和推進力NikeVaporfly4+81%LiNingChallenger5

Ultra+56%天貓輕量化跑鞋

市場復合增速天貓碳板跑鞋市場復合增速134941069512491

92

占比2025秋冬·淘寶天貓運動戶外行業鞋服趨勢白皮書高回彈，能力回饋緩震性能穩定支撐抓地力/防滑輕量化通過超臨界發泡材料、一體編織無縫鞋面及碳纖維復合結構

等技術實現輕量化突破，頂級競速鞋單只重量已壓至180克以下。碳板跑鞋功能不斷進階，憑借其卓越的性能和舒適度，為跑者帶來

全新助力，全掌型碳纖維板，能量回饋率提升至85%以上，全面提高支撐力、穩定性和推進力NikeVaporfly4+81%LiNingChallenger5

Ultra+56%天貓輕量化跑鞋

市場復合增速天貓碳板跑鞋市場復合增速1349410695124越野跑鞋：從入門到頂級的防護矩陣建立趨勢關鍵詞：全面防護趨勢關鍵詞：全地形適應越野跑鞋需提供卓越的抓地力需應對復雜地形，

能量回饋系統提升

緩震性能，

能夠有效減少長時間越野跑時腳部的沖擊，保護關節。基礎防護功能滿足進階功能升級抓地耐磨

防滑緩震

防穿回

彈舒

適路面類型性能需求濕滑路面抓地力、防滑性崎嶇山路抓地力、緩震硬化公路支撐、緩震、舒適抓地力/防滑緩震性能

耐磨性防穿刺穩定支撐TGI12610413919980

占比越野跑數據來源：阿里消費洞察、TMIC消費者調研輕量注*

：偏好度TGI>100表示顯著偏好數據來源：

TMIC消費者調研，N

=

1,02993

94高回彈，能力回饋緩震性能穩定支撐抓地力/防滑輕量化2025秋冬·淘寶天貓運動戶外行業鞋服趨勢白皮書

占比通過超臨界發泡材料、一體編織無縫鞋面及碳纖維復合結構

等技術實現輕量化突破，頂級競速鞋單只重量已壓至180克以下。碳板跑鞋功能不斷進階，憑借其卓越的性能和舒適度，為跑者帶來

全新助力，全掌型碳纖維板，能量回饋率提升至85%以上，全面提高支撐力、穩定性和推進力NikeVaporfly4+81%LiNingChallenger5

Ultra+56%天貓輕量化跑鞋

市場復合增速天貓碳板跑鞋市場復合增速1349410695124TGI越野跑鞋：從入門到頂級的防護矩陣建立趨勢關鍵詞：全面防護趨勢關鍵詞：全地形適應越野跑鞋需提供卓越的抓地力需應對復雜地形，

能量回饋系統提升

緩震性能，

能夠有效減少長時間越野跑時腳部的沖擊，保護關節。基礎防護功能滿足進階功能升級抓地耐磨

防滑緩震

防穿回

彈舒

適路面類型性能需求濕滑路面抓地力、防滑性崎嶇山路抓地力、緩震硬化公路支撐、緩震、舒適12610419980抓地力/防滑緩震性能防穿刺穩定支撐越野跑

占比數據來源：阿里消費洞察、TMIC消費者調研輕量注*

：偏好度TGI>100表示顯著偏好數據來源：

TMIC消費者調研，

N=

1,029

數據來源：阿里消費洞察95

961349410695124高回彈，能力回饋緩震性能穩定支撐抓地力/防滑輕量化2025秋冬·淘寶天貓運動戶外行業鞋服趨勢白皮書

占比通過超臨界發泡材料、一體編織無縫鞋面及碳纖維復合結構

等技術實現輕量化突破，頂級競速鞋單只重量已壓至180克以下。碳板跑鞋功能不斷進階，憑借其卓越的性能和舒適度，為跑者帶來

全新助力，全掌型碳纖維板，能量回饋率提升至85%以上，全面提高支撐力、穩定性和推進力NikeVaporfly4+81%LiNingChallenger5

Ultra+56%天貓輕量化跑鞋

市場復合增速天貓碳板跑鞋市場復合增速

占比越野跑抓地力/防滑緩震性能

耐磨性防穿刺穩定支撐越野跑鞋：從入門到頂級的防護矩陣建立趨勢關鍵詞：全面防護趨勢關鍵詞：全地形適應越野跑鞋需提供卓越的抓地力需應對復雜地形，

能量回饋系統提升

緩震性能，

能夠有效減少長時間越野跑時腳部的沖擊，保護關節。基礎防護功能滿足進階功能升級抓地耐磨

防滑緩震

防穿回

彈舒

適路面類型性能需求濕滑路面抓地力、防滑性崎嶇山路抓地力、緩震硬化公路支撐、緩震、舒適TGI12610413919980數據來源：阿里消費洞察、TMIC消費者調研輕量數據來源：智篆GI洞察，

TMIC消費者調研，

N

=

1,02997