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《工程概預算》2023-2024學年第二學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告的音頻元素在傳達信息和營造氛圍方面具有作用。在一則汽車廣告中，以下哪種背景音樂更能突出汽車的性能和動感？（）A.舒緩的古典音樂B.激昂的搖滾音樂C.輕松的流行音樂D.寧靜的民謠音樂2、在廣告的創意構思中，逆向思維有時能夠帶來獨特的創意。以下哪個例子體現了逆向思維：（）A.強調產品的傳統優勢B.從消費者的常見需求出發C.突破常規，提出與眾不同的觀點D.跟隨市場上的主流創意3、在廣告創意過程中，需要充分考慮目標受眾的需求和心理特點。以下關于目標受眾分析的說法，正確的是：（）A.只需要考慮年齡和性別因素B.可以忽略受眾的文化背景和價值觀C.應深入了解受眾的興趣、偏好和消費習慣D.目標受眾分析對廣告創意影響不大4、廣告中的音效設計能夠增強廣告的感染力和記憶度。以下哪種音效在一則歡快的食品廣告中最能激發消費者的食欲？（）A.輕快的鋼琴旋律B.熱鬧的街市嘈雜聲C.食物烹飪的滋滋聲D.舒緩的小提琴曲5、在公共衛生監測中，以下關于疾病監測系統的作用，哪一個說法是恰當的？（）A.疾病監測系統只能用于監測傳染病，對慢性病的監測作用不大B.疾病監測系統可以及時發現疾病的流行趨勢，為制定防控措施提供依據C.疾病監測系統的數據收集和分析工作簡單，不需要專業人員參與D.疾病監測系統一旦建立，就不需要更新和改進6、廣告中的幽默元素可以吸引受眾注意力，但使用不當也可能產生負面影響。以下哪種情況可能導致幽默廣告失去效果？（）A.幽默與產品特點結合不緊密B.幽默程度過于夸張C.幽默風格不符合品牌形象D.以上都是7、品牌形象在廣告中起著重要作用，良好的品牌形象能夠增強消費者的認同感和忠誠度。以下關于品牌形象塑造的方法，不正確的是：（）A.保持品牌形象的一致性和穩定性B.不斷改變品牌形象以吸引不同消費者C.通過品牌故事傳遞品牌價值觀D.注重品牌的視覺識別系統設計8、在數字廣告時代，精準營銷成為可能。以下關于精準營銷的描述，不正確的是：（）A.能夠根據消費者的興趣和行為進行定向投放B.完全依賴技術，不需要人工干預C.提高廣告投放的效率和效果D.需要大量的數據支持和分析9、社交媒體廣告的互動性特點可以提高參與度。以下哪種互動形式在社交媒體廣告中最容易吸引用戶參與？（）A.投票B.評論C.分享D.抽獎10、廣告中的文化價值觀傳遞需要符合社會主流。以下關于廣告文化價值觀的表述，不正確的是（）A.倡導積極向上的價值觀B.可以違背社會公德和倫理C.與目標市場的文化價值觀相契合D.促進社會文明和進步11、在廣告投放策略中，地域差異需要考慮。以下關于地域差異對廣告的影響，不正確的是（）A.文化習俗不同B.消費習慣不同C.忽視地域特點，統一投放D.市場競爭程度不同12、廣告的媒介選擇需要考慮多種因素，如目標受眾的媒介接觸習慣、廣告預算等。對于一款針對年輕人的時尚服裝品牌，以下哪種媒介更適合投放廣告：（）A.報紙B.電視C.社交媒體D.廣播13、廣告中的情感營銷需要把握好度，以免讓消費者產生反感。以下哪種情況最有可能導致情感營銷過度？（）A.過于強調產品的情感價值，而忽略了產品功能B.營造的情感氛圍與產品特點不匹配C.過度渲染悲傷或恐懼等負面情感D.以上都是14、廣告投放的渠道選擇對于廣告效果有著重要影響。當推廣一款針對上班族的辦公用品時，以下哪個廣告投放渠道可能最為有效？（）A.電視廣告B.社交媒體廣告C.戶外廣告牌D.報紙廣告15、廣告中的視覺沖擊力能夠迅速吸引消費者的注意力。以下哪種設計元素能夠增強視覺沖擊力：（）A.小字體、低對比度的色彩B.簡潔的布局、醒目的標題C.復雜的圖案、柔和的光線D.暗淡的色彩、模糊的圖像二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）廣告中的品牌個性塑造對品牌形象有重要作用，請分析如何塑造獨特的品牌個性？2、（本題5分）在廣告策劃中，如何確定廣告的主題和核心信息？3、（本題5分）論述廣告傳播中信息可信度的建立方法，如信息來源權威、內容真實可靠、傳播渠道正規等，以及如何增強消費者對廣告信息的信任。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）研究廣告中的品牌情感營銷中的情感體驗場景營造，怎樣營造場景？2、（本題5分）分析廣告中的品牌形象修復策略，論述品牌在遭遇形象危機后，如何通過廣告和公關手段進行形象修復，重新贏得消費者信任。3、（本題5分）探討廣告中的旅行元素融入，分析其如何喚起消費者對自由和探索的渴望，與品牌產生情感連接。4、（本題5分）探討廣告中的品牌故事傳播中的社交媒體運用，如何利用社交媒體擴散？5、（本題5分）論述廣告中的口碑營銷原理和方法，探討如何激發消費者的主動傳播和推薦。四、分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）詳細分析廣告設計中的字體選擇原則和對品牌形象的塑造作用。2、（本題10分）分析廣告中的擬