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《工程地質》2023-2024學年第二學期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共25個小題，每小題1分，共25分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、社交媒體廣告具有傳播速度快、互動性強的特點。當推廣一款針對年輕人的時尚服裝時，以下哪個社交媒體平臺可能最為有效？（）A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣2、廣告中的動畫元素能夠吸引兒童和年輕消費者。以下關于廣告動畫的設計要點，不正確的是（）A.角色形象可愛B.情節簡單有趣C.動畫時長不受限制D.傳遞積極的價值觀3、廣告中的文案節奏對閱讀體驗有影響。對于一款旅游產品的廣告文案，以下哪種節奏更能激發讀者的旅行欲望？（）A.舒緩平穩B.緊湊急促C.起伏跌宕D.以上都可以4、廣告創意是廣告的核心競爭力之一，它能夠吸引消費者的注意力，傳達廣告信息，激發消費者的購買欲望。以下關于廣告創意的原則的說法中，錯誤的是？（）A.廣告創意應該具有新穎性、獨特性、震撼性和相關性B.廣告創意應該符合目標受眾的心理需求和審美觀念C.廣告創意應該遵循廣告法規和社會道德規范D.廣告創意可以隨意夸張和虛構，只要能夠吸引消費者的注意力即可5、廣告中的隱喻手法能夠巧妙傳達信息。在推廣一款智能音箱的廣告中，以下哪種隱喻更能突出產品的智能特點？（）A.將音箱比喻為貼心的管家B.將音箱比喻為知識淵博的老師C.將音箱比喻為隨時陪伴的朋友D.以上都是6、廣告中的情感營銷需要把握好度，以免讓消費者產生反感。以下哪種情況最有可能導致情感營銷過度？（）A.過于強調產品的情感價值，而忽略了產品功能B.營造的情感氛圍與產品特點不匹配C.過度渲染悲傷或恐懼等負面情感D.以上都是7、品牌形象在廣告中起著重要作用，良好的品牌形象能夠增強消費者的認同感和忠誠度。以下關于品牌形象塑造的方法，不正確的是：（）A.保持品牌形象的一致性和穩定性B.不斷改變品牌形象以吸引不同消費者C.通過品牌故事傳遞品牌價值觀D.注重品牌的視覺識別系統設計8、廣告中的故事敘述能夠增強消費者的代入感。以下關于廣告故事敘述的要點，不正確的是（）A.情節簡單易懂B.有明確的主題和價值觀C.故事長度不受限制D.與產品或品牌緊密結合9、廣告的文化適應性對于在不同地區和國家的傳播至關重要。當在一個具有濃厚傳統文化的地區推廣一款現代科技產品時，以下做法較為恰當的是：（）A.完全忽略當地文化，強調產品的先進性B.融入當地文化元素，建立情感聯系C.與當地文化背道而馳，制造反差D.不考慮文化因素，采用全球統一的廣告策略10、廣告中的色彩搭配需要遵循一定的規律。以下關于廣告色彩搭配的原則，不正確的是（）A.主色調明確B.色彩對比強烈C.色彩協調統一D.隨意使用多種鮮艷色彩11、廣告媒介的發展趨勢是多元化、數字化、互動化和個性化。以下關于廣告媒介發展趨勢的說法中，錯誤的是？（）A.多元化的廣告媒介可以滿足不同廣告主和目標受眾的需求，提高廣告的傳播效果和覆蓋面B.數字化的廣告媒介可以實現精準營銷，提高廣告的針對性和有效性C.互動化的廣告媒介可以增強消費者的參與度和體驗感，提高廣告的傳播效果和品牌影響力D.個性化的廣告媒介可以降低廣告成本，提高廣告效率，但是會影響廣告的傳播效果和覆蓋面12、廣告中的品牌故事能夠增強消費者的認同感。對于一個新興的珠寶品牌，以下哪種品牌故事更能吸引消費者？（）A.創始人的創業歷程B.品牌的傳承歷史C.產品設計的靈感來源D.以上都是13、廣告中的品牌故事能夠傳遞品牌價值觀。以下關于品牌故事的創作要點，不正確的是（）A.情節生動，富有感染力B.突出品牌的發展歷程C.品牌故事與消費者無關D.體現品牌的獨特性14、廣告中的對比手法常用于突出產品優勢。對于一款新的智能手機攝像頭，以下哪種對比方式更能體現其優勢？（）A.與同品牌舊款對比B.與競爭對手產品對比C.與專業相機對比D.以上都是15、廣告中的數據呈現方式對于信息傳達有影響。在推廣一款金融理財產品的廣告中，以下哪種數據呈現方式更清晰易懂？（）A.圖表展示B.文字描述C.案例分析D.動畫演示16、在廣告傳播中，口碑傳播的渠道多種多樣。對于一款新的智能手機，以下哪種口碑傳播渠道更具影響力？（）A.朋友之間的面對面交流B.在線論壇的討論C.社交媒體上的分享D.專業評測網站的評價17、某品牌想要通過廣告提升其在老年消費者中的市場份額。以下哪種廣告內容最能吸引老年消費者？（）A.強調產品的便捷性和實用性B.展示時尚的外觀設計C.突出高科技功能D.邀請年輕偶像代言18、在廣告策劃中，市場細分有助于精準定位目標受眾。對于一款健身應用程序，以下哪種市場細分方式更有助于確定核心用戶群體？（）A.按年齡細分B.按性別細分C.按健身目標細分D.按職業細分19、在廣告的視覺元素中，圖形和圖像的運用能夠直觀地傳達信息。當推廣一款高科技電子產品時，以下哪種圖形和圖像更能吸引消費者：（）A.復雜的技術原理圖B.抽象的藝術圖形C.清晰直觀的產品實物圖D.模糊不清的概念圖20、廣告的互動性設計能夠提高用戶參與度。對于一款美妝產品，以下哪種互動設計更能吸引消費者嘗試？（）A.虛擬試妝功能B.在線美容咨詢C.美妝教程分享D.以上都是21、廣告心理學研究消費者對廣告的反應和態度，以更好地指導廣告創作。當消費者對廣告產生抵觸情緒時，可能的原因是：（）A.廣告信息過于真實B.廣告頻率過低C.廣告缺乏可信度D.消費者對產品需求強烈22、廣告中的音效設計能夠增強廣告的感染力和記憶度。以下哪種音效在一則歡快的食品廣告中最能激發消費者的食欲？（）A.輕快的鋼琴旋律B.熱鬧的街市嘈雜聲C.食物烹飪的滋滋聲D.舒緩的小提琴曲23、在廣告效果評估中，用戶參與度是一個重要指標。以下哪種用戶行為更能體現高參與度？（）A.短暫瀏覽廣告B.點贊廣告C.詳細閱讀廣告內容并留言D.忽略廣告24、某品牌計劃推出一款針對兒童的產品，并制作廣告。在廣告中，以下哪種元素最能吸引兒童的注意力？（）A.可愛的卡通形象B.明星代言人C.復雜的技術說明D.優惠的價格信息25、廣告學是一門研究廣告活動規律的學科，它涉及廣告策劃、創意、制作、發布等多個環節。以下關于廣告目標的說法中，錯誤的是？（）A.廣告目標可以是提高品牌知名度、促進產品銷售、改變消費者態度等B.廣告目標應該具有明確性、可衡量性、可實現性、相關性和時效性C.廣告目標一旦確定，就不能再進行調整，否則會影響廣告效果D.不同的廣告目標需要采用不同的廣告策略和方法來實現二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）分析廣告中幽默元素運用的原則和風險，探討如何在廣告中恰當地運用幽默元素吸引消費者，同時避免因幽默不當導致的負面效果。2、（本題5分）請談談廣告中的廣告創意的廣告效果評估的多元化方法。3、（本題5分）關于兒童免疫規劃，以下哪種說法是正確的？A.所有兒童都應按照相同的免疫程序進行接種B.兒童在生病期間也可以正常進行免疫接種C.及時完成免疫規劃可以有效預防多種傳染病D.免疫接種只對嬰幼兒時期的健康有保護作用4、（本題5分）闡述廣告中的廣告創意的市場調研方法。三、分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）某食品品牌在廣告中強調原材料的產地優勢，但加工工藝的介紹不夠。分析這種廣告策略對產品價值傳遞的不完整性以及改進方法。2、（本題5分）廣告中的品牌價值觀塑造需要長期堅持和傳播。深入分析品牌價值觀的內涵和傳播策略，如通過廣告活動、公益行為等傳遞價值觀，以及如何使品牌價值觀深入人心。3、（本題5分）某旅游景區的廣告在旅游淡季推出特別優惠活動和特色體驗項目。請分析這種季節性廣告策略如何吸引游客和平衡淡旺季的經營。4、（本題5分）某電器品牌在廣告中強調技術創新，但售后服務的宣傳不足。分析這種廣告策略的失衡對消費者購買決策的潛在影響。5、（本題5分）詳細分析廣告中的音效和音樂選擇對品牌形象和廣告氛圍營造的作用，探討