膠合板行業(yè)品牌戰(zhàn)略研究考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估學(xué)生對(duì)膠合板行業(yè)品牌戰(zhàn)略的理解與掌握程度，考察其分析問(wèn)題、解決問(wèn)題的能力，以及對(duì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的洞察力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.膠合板行業(yè)的主要原材料是：（）

A.鋼鐵

B.塑料

C.木材

D.玻璃

2.膠合板的主要生產(chǎn)工藝步驟不包括：（）

A.預(yù)處理

B.涂膠

C.壓縮成型

D.熱壓固化

3.膠合板按用途分類(lèi)，以下不屬于膠合板的是：（）

A.結(jié)構(gòu)板

B.裝飾板

C.車(chē)廂板

D.電器絕緣板

4.膠合板的甲醛釋放量標(biāo)準(zhǔn)，我國(guó)規(guī)定E1級(jí)甲醛釋放量不大于：（）

A.0.1mg/L

B.0.5mg/L

C.1.0mg/L

D.2.0mg/L

5.膠合板的主要優(yōu)點(diǎn)不包括：（）

A.強(qiáng)度高

B.抗變形

C.耐腐蝕

D.隔音效果好

6.膠合板行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)不包括：（）

A.環(huán)保型膠粘劑的使用

B.高性能膠合板的研發(fā)

C.大規(guī)模自動(dòng)化生產(chǎn)

D.電子商務(wù)銷(xiāo)售模式

7.膠合板品牌戰(zhàn)略的核心是：（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.市場(chǎng)定位

C.品牌建設(shè)

D.營(yíng)銷(xiāo)策略

8.膠合板品牌形象塑造的關(guān)鍵是：（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格策略

C.廣告宣傳

D.售后服務(wù)

9.膠合板行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)是：（）

A.地理因素

B.消費(fèi)者需求

C.產(chǎn)品特性

D.銷(xiāo)售渠道

10.膠合板品牌忠誠(chéng)度的建立主要依靠：（）

A.優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品

B.優(yōu)惠價(jià)格

C.良好的售后服務(wù)

D.強(qiáng)大的廣告宣傳

11.膠合板品牌推廣的有效途徑不包括：（）

A.參加行業(yè)展會(huì)

B.線上線下廣告

C.合作開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品

D.線上銷(xiāo)售平臺(tái)

12.膠合板行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的特點(diǎn)不包括：（）

A.市場(chǎng)集中度高

B.競(jìng)爭(zhēng)激烈

C.產(chǎn)品差異化明顯

D.新進(jìn)入者較少

13.膠合板品牌戰(zhàn)略的制定應(yīng)該考慮以下哪個(gè)因素？（）

A.市場(chǎng)需求

B.企業(yè)資源

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.以上都是

14.膠合板品牌戰(zhàn)略的執(zhí)行過(guò)程中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)最為關(guān)鍵？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.品牌定位

C.營(yíng)銷(xiāo)策略

D.監(jiān)控評(píng)估

15.膠合板品牌戰(zhàn)略的調(diào)整應(yīng)該基于以下哪個(gè)依據(jù)？（）

A.市場(chǎng)變化

B.企業(yè)發(fā)展

C.競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

D.以上都是

16.膠合板行業(yè)品牌戰(zhàn)略的研究方法不包括：（）

A.文獻(xiàn)研究法

B.案例分析法

C.調(diào)查研究法

D.數(shù)據(jù)分析法

17.膠合板品牌戰(zhàn)略的SWOT分析中，S代表的是：（）

A.優(yōu)勢(shì)

B.劣勢(shì)

C.機(jī)會(huì)

D.威脅

18.膠合板品牌戰(zhàn)略的PEST分析中，T代表的是：（）

A.政治

B.經(jīng)濟(jì)

C.社會(huì)

D.技術(shù)

19.膠合板行業(yè)品牌戰(zhàn)略的SMART原則中，M代表的是：（）

A.明確

B.可衡量

C.可實(shí)現(xiàn)

D.相關(guān)

20.膠合板品牌戰(zhàn)略的4P營(yíng)銷(xiāo)組合中，P代表的是：（）

A.產(chǎn)品

B.價(jià)格

C.渠道

D.推廣

21.膠合板行業(yè)品牌戰(zhàn)略的4C營(yíng)銷(xiāo)組合中，C代表的是：（）

A.客戶(hù)需求

B.成本

C.便利性

D.溝通

22.膠合板品牌戰(zhàn)略的企業(yè)文化塑造，以下哪個(gè)因素最為重要？（）

A.企業(yè)愿景

B.企業(yè)使命

C.企業(yè)價(jià)值觀

D.企業(yè)理念

23.膠合板品牌戰(zhàn)略的可持續(xù)發(fā)展包括以下哪個(gè)方面？（）

A.經(jīng)濟(jì)效益

B.社會(huì)責(zé)任

C.環(huán)境保護(hù)

D.以上都是

24.膠合板行業(yè)品牌戰(zhàn)略的風(fēng)險(xiǎn)管理不包括以下哪個(gè)方面？（）

A.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

B.競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)

C.財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)

D.法律風(fēng)險(xiǎn)

25.膠合板品牌戰(zhàn)略的成功案例不包括以下哪個(gè)？（）

A.三棵樹(shù)

B.家居世博

C.阿里巴巴

D.海爾

26.膠合板行業(yè)品牌戰(zhàn)略的失敗案例不包括以下哪個(gè)？（）

A.宜家

B.家樂(lè)福

C.京東

D.蘇寧

27.膠合板行業(yè)品牌戰(zhàn)略的國(guó)際化戰(zhàn)略包括以下哪個(gè)方面？（）

A.市場(chǎng)拓展

B.技術(shù)引進(jìn)

C.企業(yè)并購(gòu)

D.以上都是

28.膠合板行業(yè)品牌戰(zhàn)略的本土化戰(zhàn)略包括以下哪個(gè)方面？（）

A.產(chǎn)品適應(yīng)

B.市場(chǎng)調(diào)研

C.營(yíng)銷(xiāo)策略

D.以上都是

29.膠合板行業(yè)品牌戰(zhàn)略的差異化戰(zhàn)略包括以下哪個(gè)方面？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.服務(wù)優(yōu)化

C.品牌形象

D.以上都是

30.膠合板行業(yè)品牌戰(zhàn)略的集中化戰(zhàn)略包括以下哪個(gè)方面？（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)

B.產(chǎn)品線

C.渠道策略

D.以上都是

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.膠合板的主要用途包括：（）

A.家具制造

B.建筑裝飾

C.交通運(yùn)輸

D.電器絕緣

2.膠合板的生產(chǎn)過(guò)程中可能產(chǎn)生的環(huán)境污染包括：（）

A.空氣污染

B.水污染

C.噪音污染

D.固體廢棄物污染

3.膠合板品牌戰(zhàn)略的SWOT分析中，W代表的是：（）

A.優(yōu)勢(shì)

B.劣勢(shì)

C.機(jī)會(huì)

D.威脅

4.膠合板品牌戰(zhàn)略的市場(chǎng)調(diào)研內(nèi)容通常包括：（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.競(jìng)爭(zhēng)格局

C.消費(fèi)者行為

D.市場(chǎng)趨勢(shì)

5.膠合板品牌戰(zhàn)略的營(yíng)銷(xiāo)組合4P包括：（）

A.產(chǎn)品

B.價(jià)格

C.渠道

D.推廣

6.膠合板品牌戰(zhàn)略的營(yíng)銷(xiāo)組合4C包括：（）

A.客戶(hù)需求

B.成本

C.便利性

D.溝通

7.膠合板品牌戰(zhàn)略的企業(yè)文化要素包括：（）

A.企業(yè)愿景

B.企業(yè)使命

C.企業(yè)價(jià)值觀

D.企業(yè)理念

8.膠合板行業(yè)品牌戰(zhàn)略的風(fēng)險(xiǎn)管理方法包括：（）

A.風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別

B.風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估

C.風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)

D.風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)控

9.膠合板行業(yè)品牌戰(zhàn)略的國(guó)際化戰(zhàn)略途徑包括：（）

A.進(jìn)口貿(mào)易

B.出口貿(mào)易

C.合資經(jīng)營(yíng)

D.獨(dú)立品牌

10.膠合板行業(yè)品牌戰(zhàn)略的本土化戰(zhàn)略措施包括：（）

A.適應(yīng)本土市場(chǎng)需求

B.建立本地供應(yīng)鏈

C.培養(yǎng)本地人才

D.融入當(dāng)?shù)匚幕?/p>

11.膠合板品牌戰(zhàn)略的成功因素包括：（）

A.明確的品牌定位

B.高質(zhì)量的產(chǎn)品

C.強(qiáng)大的品牌傳播

D.有效的市場(chǎng)策略

12.膠合板行業(yè)品牌戰(zhàn)略的失敗原因可能包括：（）

A.品牌定位不準(zhǔn)確

B.產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定

C.營(yíng)銷(xiāo)策略不當(dāng)

D.缺乏創(chuàng)新能力

13.膠合板行業(yè)品牌戰(zhàn)略的研究方法包括：（）

A.文獻(xiàn)研究法

B.案例分析法

C.調(diào)查研究法

D.數(shù)據(jù)分析法

14.膠合板行業(yè)品牌戰(zhàn)略的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析包括：（）

A.競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量

B.競(jìng)爭(zhēng)者實(shí)力

C.行業(yè)集中度

D.市場(chǎng)增長(zhǎng)速度

15.膠合板品牌戰(zhàn)略的可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)包括：（）

A.經(jīng)濟(jì)效益

B.社會(huì)責(zé)任

C.環(huán)境保護(hù)

D.人力資源

16.膠合板行業(yè)品牌戰(zhàn)略的創(chuàng)新策略包括：（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.技術(shù)創(chuàng)新

C.服務(wù)創(chuàng)新

D.營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新

17.膠合板品牌戰(zhàn)略的差異化策略包括：（）

A.產(chǎn)品差異化

B.服務(wù)差異化

C.品牌差異化

D.渠道差異化

18.膠合板行業(yè)品牌戰(zhàn)略的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播包括：（）

A.廣告宣傳

B.公關(guān)活動(dòng)

C.營(yíng)銷(xiāo)推廣

D.售后服務(wù)

19.膠合板品牌戰(zhàn)略的危機(jī)管理包括：（）

A.危機(jī)預(yù)防

B.危機(jī)應(yīng)對(duì)

C.危機(jī)恢復(fù)

D.危機(jī)評(píng)估

20.膠合板行業(yè)品牌戰(zhàn)略的長(zhǎng)期發(fā)展目標(biāo)包括：（）

A.市場(chǎng)領(lǐng)先

B.行業(yè)標(biāo)桿

C.全球擴(kuò)張

D.社會(huì)責(zé)任

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.膠合板是由多層薄木板通過(guò)______粘合而成的板材。

2.膠合板的主要生產(chǎn)設(shè)備包括______、______、______等。

3.膠合板按照厚度分為_(kāi)_____、______、______三種規(guī)格。

4.膠合板按照用途可以分為_(kāi)_____、______、______等類(lèi)別。

5.膠合板的甲醛釋放量標(biāo)準(zhǔn)中，E0級(jí)是指甲醛釋放量不大于______mg/L。

6.膠合板行業(yè)品牌戰(zhàn)略的核心是______。

7.品牌定位的三個(gè)維度包括______、______、______。

8.膠合板行業(yè)品牌戰(zhàn)略的市場(chǎng)調(diào)研通常包括______、______、______等方面。

9.膠合板品牌戰(zhàn)略的SWOT分析中，S代表______。

10.膠合板品牌戰(zhàn)略的PEST分析中，P代表______。

11.膠合板品牌戰(zhàn)略的4P營(yíng)銷(xiāo)組合中的P代表______。

12.膠合板品牌戰(zhàn)略的4C營(yíng)銷(xiāo)組合中的C代表______。

13.膠合板品牌戰(zhàn)略的企業(yè)文化塑造包括______、______、______等要素。

14.膠合板行業(yè)品牌戰(zhàn)略的風(fēng)險(xiǎn)管理包括______、______、______等環(huán)節(jié)。

15.膠合板行業(yè)品牌戰(zhàn)略的國(guó)際化戰(zhàn)略包括______、______、______等途徑。

16.膠合板行業(yè)品牌戰(zhàn)略的本土化戰(zhàn)略包括______、______、______等措施。

17.膠合板品牌戰(zhàn)略的差異化戰(zhàn)略包括______、______、______等策略。

18.膠合板行業(yè)品牌戰(zhàn)略的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播包括______、______、______等手段。

19.膠合板品牌戰(zhàn)略的危機(jī)管理包括______、______、______等步驟。

20.膠合板行業(yè)品牌戰(zhàn)略的長(zhǎng)期發(fā)展目標(biāo)包括______、______、______等方向。

21.膠合板品牌戰(zhàn)略的成功案例通常具備______、______、______等特點(diǎn)。

22.膠合板行業(yè)品牌戰(zhàn)略的失敗案例通常存在______、______、______等問(wèn)題。

23.膠合板行業(yè)品牌戰(zhàn)略的研究方法包括______、______、______等。

24.膠合板品牌戰(zhàn)略的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析包括______、______、______等方面。

25.膠合板行業(yè)品牌戰(zhàn)略的可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)包括______、______、______等。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.膠合板的生產(chǎn)過(guò)程中，木材的利用率低于單板使用。（）

2.膠合板的質(zhì)量?jī)H取決于膠粘劑的種類(lèi)和質(zhì)量。（）

3.膠合板可以完全替代天然木材用于家具制造。（）

4.膠合板的甲醛釋放量越高，其環(huán)保性能越好。（）

5.膠合板行業(yè)品牌戰(zhàn)略的制定應(yīng)該完全依據(jù)市場(chǎng)需求。（）

6.膠合板品牌戰(zhàn)略的SWOT分析中，T代表企業(yè)內(nèi)部的優(yōu)勢(shì)。（）

7.膠合板品牌戰(zhàn)略的PEST分析中，P代表政治因素。（）

8.膠合板品牌戰(zhàn)略的4P營(yíng)銷(xiāo)組合中，P代表產(chǎn)品策略。（）

9.膠合板品牌戰(zhàn)略的4C營(yíng)銷(xiāo)組合中，C代表成本控制。（）

10.膠合板品牌戰(zhàn)略的企業(yè)文化塑造與企業(yè)形象無(wú)關(guān)。（）

11.膠合板行業(yè)品牌戰(zhàn)略的風(fēng)險(xiǎn)管理可以完全避免風(fēng)險(xiǎn)的發(fā)生。（）

12.膠合板品牌戰(zhàn)略的國(guó)際化戰(zhàn)略是企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。（）

13.膠合板品牌戰(zhàn)略的本土化戰(zhàn)略是企業(yè)適應(yīng)市場(chǎng)的有效手段。（）

14.膠合板品牌戰(zhàn)略的差異化戰(zhàn)略可以通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)。（）

15.膠合板行業(yè)品牌戰(zhàn)略的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播主要依靠廣告宣傳。（）

16.膠合板品牌戰(zhàn)略的危機(jī)管理應(yīng)該事前預(yù)防為主，事后應(yīng)對(duì)為輔。（）

17.膠合板品牌戰(zhàn)略的成功案例都具有相同的發(fā)展歷程。（）

18.膠合板行業(yè)品牌戰(zhàn)略的失敗案例都是由于企業(yè)自身原因造成的。（）

19.膠合板品牌戰(zhàn)略的研究方法中，案例分析是最直接的方法。（）

20.膠合板行業(yè)品牌戰(zhàn)略的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析中，行業(yè)集中度是衡量競(jìng)爭(zhēng)激烈程度的重要指標(biāo)。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)簡(jiǎn)要闡述膠合板行業(yè)品牌戰(zhàn)略的重要性及其對(duì)企業(yè)發(fā)展的意義。（）

2.結(jié)合實(shí)際案例，分析膠合板企業(yè)如何通過(guò)品牌戰(zhàn)略提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。（）

3.在全球化背景下，膠合板企業(yè)如何實(shí)施國(guó)際化戰(zhàn)略，拓展國(guó)際市場(chǎng)？（）

4.請(qǐng)論述如何構(gòu)建膠合板企業(yè)品牌戰(zhàn)略的可持續(xù)發(fā)展體系，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化和消費(fèi)者需求的多樣性。（）

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例一：某膠合板企業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)表現(xiàn)良好，但在國(guó)際市場(chǎng)上遭遇瓶頸，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)緩慢。請(qǐng)分析該企業(yè)可能存在的問(wèn)題，并提出相應(yīng)的品牌戰(zhàn)略調(diào)整建議。（）

2.案例二：某知名膠合板品牌因產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題導(dǎo)致消費(fèi)者投訴增多，品牌形象受損。請(qǐng)針對(duì)該品牌面臨的危機(jī)，設(shè)計(jì)一套危機(jī)管理方案，包括危機(jī)預(yù)防、危機(jī)應(yīng)對(duì)和危機(jī)恢復(fù)三個(gè)階段的具體措施。（）

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.D

3.C

4.C

5.D

6.D

7.C

8.A

9.A

10.A

11.D

12.D

13.D

14.C

15.D

16.D

17.A

18.A

19.B

20.A

21.B

22.C

23.D

24.D

25.D

26.B

27.D

28.D

29.D

30.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.B

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.熱壓膠合

2.剪切機(jī)、涂膠機(jī)、熱壓機(jī)

3.3mm、5mm、9mm

4.結(jié)構(gòu)板、裝飾板、家具板

5.0.5

6.品牌建設(shè)

7.市場(chǎng)定位、品牌形象、品牌傳播

8.市場(chǎng)規(guī)模、競(jìng)爭(zhēng)格局、消費(fèi)者行為

9.優(yōu)勢(shì)

10.政治

11.產(chǎn)品

12.客戶(hù)需求

13.企業(yè)愿景、企