公共關系學的媒介影響力試題及答案姓名：____________________

一、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪些是公共關系學中媒介影響力的主要類型？（）

A.傳統媒體影響力

B.新媒體影響力

C.口碑影響力

D.政策影響力

E.市場影響力

2.公共關系學中，媒介影響力的特點包括哪些？（）

A.快速傳播

B.強烈互動

C.穩定性

D.難以控制

E.可持續發展

3.在公共關系活動中，以下哪些是媒介策略？（）

A.選擇合適的媒介渠道

B.制定媒介傳播計劃

C.創作高質量新聞稿

D.與媒介建立良好關系

E.監測媒介傳播效果

4.以下哪些是新媒體對公共關系學的影響？（）

A.提供更多傳播渠道

B.降低傳播成本

C.增強互動性

D.提高傳播速度

E.改變受眾閱讀習慣

5.公共關系學中，媒介影響力在危機公關中的作用有哪些？（）

A.及時傳遞信息

B.緩解輿論壓力

C.提升企業形象

D.消除負面影響

E.維護企業利益

6.以下哪些是公共關系學中媒介監測的方法？（）

A.網絡監測

B.傳統媒體監測

C.口碑監測

D.政策監測

E.市場監測

7.在公共關系活動中，以下哪些是媒介公關的目標？（）

A.提高品牌知名度

B.塑造良好企業形象

C.增強產品銷量

D.建立良好客戶關系

E.維護企業利益

8.以下哪些是公共關系學中媒介公關的原則？（）

A.真實性

B.時效性

C.互動性

D.系統性

E.針對性

9.在公共關系活動中，以下哪些是媒介公關的策略？（）

A.選擇合適的媒介渠道

B.制定媒介傳播計劃

C.創作高質量新聞稿

D.與媒介建立良好關系

E.監測媒介傳播效果

10.以下哪些是公共關系學中媒介影響力的局限性？（）

A.信息傳播速度過快

B.受眾接收信息選擇性

C.受眾信任度下降

D.難以控制傳播效果

E.媒介競爭激烈

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.媒介影響力在公共關系中的作用是單向的，無法對傳播效果產生反饋。（）

2.新媒體的出現使得公共關系活動更加依賴于傳統媒體。（）

3.公共關系學中的媒介影響力可以通過控制信息傳播內容來實現。（）

4.媒介監測在公共關系活動中是可有可無的環節。（）

5.公共關系活動的成功與否完全取決于媒介的影響力。（）

6.在危機公關中，媒介影響力可以幫助企業迅速恢復正常運營。（）

7.媒介公關的目標是確保所有受眾都能接收到企業的正面信息。（）

8.公共關系學中的媒介影響力可以通過法律手段來加強控制。（）

9.媒介公關的策略應該根據不同的媒介渠道和受眾特點進行調整。（）

10.媒介影響力的局限性意味著在公共關系活動中，無法完全避免負面信息的影響。（）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述媒介影響力在公共關系活動中的作用。

2.分析新媒體對公共關系學媒介影響力的影響。

3.闡述公共關系學中媒介監測的重要性及其方法。

4.比較傳統媒體和新媒體在公共關系活動中的媒介影響力差異。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.結合實際案例，論述媒介影響力在危機公關中的運用策略及其效果。

2.分析公共關系學中如何平衡媒介影響力與企業社會責任的關系。

五、單項選擇題（每題2分，共10題）

1.在公共關系學中，以下哪項不是媒介影響力的主要類型？（）

A.傳統媒體

B.新媒體

C.個人影響力

D.政府影響力

2.以下哪項不是新媒體對公共關系學媒介影響力的正面影響？（）

A.提高傳播效率

B.降低傳播成本

C.增強受眾互動

D.減少受眾信任

3.在公共關系活動中，以下哪項不是媒介策略的核心內容？（）

A.選擇合適的媒介渠道

B.制定媒介傳播計劃

C.創作高質量新聞稿

D.監測媒介傳播效果，但不進行反饋調整

4.以下哪項不是新媒體對公共關系學媒介影響力的負面影響？（）

A.信息傳播速度過快

B.受眾接收信息選擇性

C.媒介競爭激烈

D.媒介傳播更加有效

5.在公共關系學中，以下哪項不是媒介影響力的特點？（）

A.快速傳播

B.強烈互動

C.穩定性

D.易受控制

6.以下哪項不是公共關系學中媒介監測的常見方法？（）

A.網絡監測

B.傳統媒體監測

C.口碑監測

D.財務監測

7.在公共關系活動中，以下哪項不是媒介公關的目標？（）

A.提高品牌知名度

B.塑造良好企業形象

C.增加產品銷量

D.控制市場價格

8.以下哪項不是公共關系學中媒介公關的原則？（）

A.真實性

B.時效性

C.互動性

D.隱私性

9.在公共關系活動中，以下哪項不是媒介公關的策略？（）

A.選擇合適的媒介渠道

B.制定媒介傳播計劃

C.創作高質量新聞稿

D.忽略媒介監測

10.以下哪項不是公共關系學中媒介影響力的局限性？（）

A.信息傳播速度過快

B.受眾接收信息選擇性

C.媒介競爭激烈

D.媒介傳播效果穩定

試卷答案如下

一、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.ABC

解析思路：媒介影響力的類型包括傳統媒體、新媒體和口碑影響力，而政策影響力和市場影響力不屬于媒介影響力的范疇。

2.AB

解析思路：媒介影響力的特點包括快速傳播和強烈互動，而穩定性和難以控制是媒介影響力的局限性，不屬于特點。

3.ABCDE

解析思路：媒介策略涉及選擇媒介渠道、制定傳播計劃、創作新聞稿、建立媒介關系和監測傳播效果。

4.ABCDE

解析思路：新媒體的出現為公共關系提供了更多傳播渠道，降低了成本，增強了互動性和傳播速度，同時也改變了受眾的閱讀習慣。

5.ABCD

解析思路：媒介影響力在危機公關中可以幫助企業及時傳遞信息、緩解輿論壓力、提升形象和消除負面影響。

6.ABCDE

解析思路：媒介監測的方法包括網絡監測、傳統媒體監測、口碑監測、政策監測和市場監測。

7.ABCDE

解析思路：媒介公關的目標包括提高品牌知名度、塑造良好形象、增加銷量、建立客戶關系和維護企業利益。

8.ABCDE

解析思路：媒介公關的原則包括真實性、時效性、互動性、系統性和針對性。

9.ABCDE

解析思路：媒介公關的策略包括選擇媒介渠道、制定傳播計劃、創作新聞稿、建立媒介關系和監測傳播效果。

10.ABCDE

解析思路：媒介影響力的局限性包括信息傳播速度過快、受眾選擇性接收、信任度下降、難以控制效果和媒介競爭激烈。

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.×

解析思路：媒介影響力在公共關系中的作用是雙向的，既可以傳遞信息，也可以接收反饋。

2.×

解析思路：新媒體的出現實際上增加了公共關系活動的多樣性，而非減少對傳統媒體的依賴。

3.√

解析思路：公共關系學中的媒介影響力可以通過控制信息內容來影響傳播效果。

4.×

解析思路：媒介監測是公共關系活動中的重要環節，有助于評估傳播效果和調整策略。

5.×

解析思路：媒介影響力雖然重要，但公共關系活動的成功還取決于多種因素，如產品、服務、企業文化和管理。

6.√

解析思路：在危機公關中，媒介影響力可以幫助企業迅速恢復正常運營，減少危機帶來的損害。

7.×

解析思路：媒介公關的目標是確保目標受眾接收到企業的正面信息，而非所有受眾。

8.×

解析思路：公共關系學中的媒介影響力無法通過法律手段來加強控制，主要依賴策略和技巧。

9.√

解析思路：媒介公關的策略需要根據不同的媒介渠道和受眾特點進行調整，以提高效果。

10.√

解析思路：媒介影響力的局限性意味著在公共關系活動中，企業需要采取措施來應對負面信息的影響。

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.媒介影響力在公共關系活動中的作用包括：傳遞信息、塑造形象、建立關系、應對危機和監測反饋。

2.新媒體對公共關系學媒介影響力的影響包括：增加傳播渠道、降低傳播成本、增強互動性、提高傳播速度和改變受眾閱讀習慣。

3.媒介監測的重要性在于：評估傳播效果、調整傳播策略、識別潛在風險、維護企業形象和提升工作效率。方法包括網絡監測、傳統媒體監測、口碑監測、政策監測和市場監測。

4.傳統媒體和新媒體在公共關系活動中的媒介影響力差異主要體現在：傳播速度、互動性、受眾覆蓋范圍、內容形式和傳播成本等方面。

四、論述題