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文檔簡介

景區服務與管理

第二十五講文化旅游產品的開發原則及步驟文化旅游產品開發原則

文化旅游產品的開發原則：

突出文化特性

注重身心體驗

更加個性化

互動性

多重價值性文化旅游產品開發步驟

文化旅游產品的開發原則：突出文化特性：文化是文化旅游產品最根本的特征，也是文化旅游產品與其他類型產品最重要的區別。文化旅游產品開發步驟

文化旅游產品的開發原則：注重身心體驗：以濃厚的文化氣息滿足人們對特定文化的心理需求。文化旅游產品開發步驟

文化旅游產品的開發原則：更加個性化：不同地域、不同民族、不同時代，構成了文化的多樣性。文化旅游產品開發步驟

文化旅游產品的開發原則：互動性：文化體驗的過程同樣是一個互動的過程，如游客參與火把節、潑水節等。文化旅游產品開發步驟

文化旅游產品的開發原則：多重價值性：如非物質文化遺產在吸引游客的同時，有效保護和傳承了該項遺產。如大理周城白族扎染。文化旅游產品開發步驟

文化旅游產品的開發步驟：

挖掘文化旅游資源

打造文化旅游產品

強化旅游營銷文化旅游產品開發步驟

挖掘文化旅游資源，包括：

對遺失文化資源的搶救、整理、再現

探索開發深層次旅游文化資源文化旅游產品開發步驟

打造文化旅游產品，包括：

選準切入點，突出層次性

提煉主題，突出產品的系列性

豐富文化內涵文化旅游產品開發步驟

強化旅游營銷，包括：

運用多種營銷手法

選擇合適的目標市場

針對不同的客源市場，采用不同的營銷策略文化旅游產品開發案例

云南“民族文化生態村”建設民族文化生態村不同于一般意義上的民族村、民俗村和傳統民族（俗）博物館，突出對其他無形的和“活”的文化遺產的保護和保存，以民族文化傳習館及博物館為中心，強調以繼承自我文化為根本；同時，注重發展經濟，以建立經濟與文化、生態互動的良性發展機制為最終目的。文化旅游產品開發案例

新平縣南堿花腰傣村新平縣南堿花腰傣生態旅游村享有“花腰傣之鄉”的美名，在一年一度最隆重的節日

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