廣告媒介與市場調研考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評估學生對廣告媒介與市場調研理論與實踐知識的掌握程度，包括對廣告媒介的理解、市場調研的方法與技巧、數據分析能力以及對廣告市場發展趨勢的判斷。

一、單項選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.下列哪個不屬于廣告媒介的類型？

A.傳統媒體

B.數字媒體

C.新媒體

D.宣傳冊

2.市場調研的目的是什么？

A.提高廣告投放效果

B.了解消費者需求

C.評估廣告創意

D.以上都是

3.以下哪種方法不屬于定性調研？

A.深度訪談

B.問卷調查

C.小組討論

D.案例分析

4.以下哪個不是廣告媒介策劃的關鍵步驟？

A.目標受眾分析

B.媒介選擇

C.預算分配

D.廣告創意設計

5.以下哪種調研方法適合收集大量數據？

A.個案研究

B.問卷調查

C.深度訪談

D.文獻回顧

6.廣告媒介的覆蓋率指的是什么？

A.廣告接觸的人數

B.廣告發布的時間

C.廣告的頻率

D.廣告的預算

7.市場調研中的“樣本”是指什么？

A.被調研的對象

B.調研的地點

C.調研的時間

D.調研的方法

8.以下哪個不是市場調研中常用的數據收集方法？

A.電話調研

B.網上調研

C.實地調研

D.郵寄問卷

9.廣告媒介策劃中，如何確定廣告投放的時機？

A.根據廣告創意

B.根據產品生命周期

C.根據競爭對手

D.以上都是

10.以下哪個不是廣告媒介效果評估的指標？

A.記憶度

B.點擊率

C.轉化率

D.廣告預算

11.以下哪種廣告媒介適合品牌形象塑造？

A.報紙廣告

B.電視廣告

C.社交媒體廣告

D.戶外廣告

12.市場調研中的“信度”指的是什么？

A.調研結果的準確性

B.調研結果的可靠性

C.調研結果的代表性

D.調研結果的及時性

13.以下哪種方法適合快速了解市場趨勢？

A.案例研究

B.深度訪談

C.問卷調查

D.文獻回顧

14.廣告媒介策劃中，如何確定廣告投放的地域范圍？

A.根據產品銷售區域

B.根據競爭對手

C.根據目標受眾

D.以上都是

15.以下哪種廣告媒介適合進行品牌推廣？

A.報紙廣告

B.電視廣告

C.社交媒體廣告

D.戶外廣告

16.市場調研中的“效度”指的是什么？

A.調研結果的準確性

B.調研結果的可靠性

C.調研結果的代表性

D.調研結果的及時性

17.以下哪種方法適合收集消費者對產品的態度？

A.問卷調查

B.深度訪談

C.小組討論

D.案例分析

18.廣告媒介策劃中，如何確定廣告投放的頻率？

A.根據廣告創意

B.根據產品生命周期

C.根據競爭對手

D.以上都是

19.以下哪個不是廣告媒介效果評估的方法？

A.觀測法

B.問卷調查

C.實地調研

D.調查報告

20.以下哪種廣告媒介適合進行產品促銷？

A.報紙廣告

B.電視廣告

C.社交媒體廣告

D.戶外廣告

21.市場調研中的“樣本量”指的是什么？

A.被調研的對象數量

B.調研的時間長度

C.調研的地點范圍

D.調研的方法種類

22.廣告媒介策劃中，如何確定廣告投放的渠道？

A.根據廣告創意

B.根據產品生命周期

C.根據競爭對手

D.以上都是

23.以下哪種方法適合進行廣告創意測試？

A.觀察法

B.實驗法

C.問卷調查

D.深度訪談

24.廣告媒介策劃中，如何確定廣告投放的預算？

A.根據廣告創意

B.根據產品生命周期

C.根據競爭對手

D.以上都是

25.以下哪個不是廣告媒介效果評估的維度？

A.記憶度

B.理解度

C.行動度

D.預算

26.以下哪種廣告媒介適合進行品牌宣傳？

A.報紙廣告

B.電視廣告

C.社交媒體廣告

D.戶外廣告

27.市場調研中的“偏差”指的是什么？

A.調研結果的準確性

B.調研結果的可靠性

C.調研結果的代表性

D.調研結果的及時性

28.廣告媒介策劃中，如何確定廣告投放的目標群體？

A.根據廣告創意

B.根據產品生命周期

C.根據競爭對手

D.以上都是

29.以下哪種方法適合收集消費者對廣告的態度？

A.問卷調查

B.深度訪談

C.小組討論

D.案例分析

30.廣告媒介策劃中，如何確定廣告投放的周期？

A.根據廣告創意

B.根據產品生命周期

C.根據競爭對手

D.以上都是

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.廣告媒介策劃中，以下哪些是確定廣告投放媒介的考慮因素？

A.目標受眾

B.廣告預算

C.產品特性

D.競爭對手

E.媒介效果

2.市場調研中，以下哪些是收集定量數據的方法？

A.問卷調查

B.深度訪談

C.實驗研究

D.文獻分析

E.觀察法

3.廣告媒介效果評估中，以下哪些是衡量廣告記憶度的指標？

A.記憶度

B.接觸度

C.理解度

D.情感共鳴

E.行動意愿

4.以下哪些是廣告媒介策劃中常見的媒介類型？

A.報紙

B.電視

C.網絡

D.戶外

E.社交媒體

5.市場調研中，以下哪些是影響樣本代表性的因素？

A.樣本大小

B.樣本選擇

C.樣本多樣性

D.調研時間

E.調研地點

6.以下哪些是廣告創意設計的基本原則？

A.簡潔明了

B.獨特創意

C.視覺吸引力

D.情感共鳴

E.信息傳遞

7.廣告媒介策劃中，以下哪些是評估媒介效果的指標？

A.點擊率

B.轉化率

C.記憶度

D.傳播范圍

E.成本效益

8.以下哪些是市場調研中常用的數據分析方法？

A.描述性統計分析

B.推斷性統計分析

C.相關性分析

D.因子分析

E.結構方程模型

9.廣告媒介策劃中，以下哪些是確定廣告投放時間的重要因素？

A.產品生命周期

B.市場趨勢

C.競爭對手活動

D.節假日

E.廣告預算

10.市場調研中，以下哪些是定性調研的方法？

A.深度訪談

B.小組討論

C.案例研究

D.文獻回顧

E.問卷調查

11.以下哪些是廣告媒介策劃中常見的廣告創意策略？

A.故事講述

B.情感訴求

C.比較廣告

D.幽默廣告

E.生活方式廣告

12.廣告媒介效果評估中，以下哪些是衡量廣告理解度的指標？

A.記憶度

B.理解度

C.情感共鳴

D.行動意愿

E.廣告預算

13.以下哪些是市場調研中常用的調研工具？

A.問卷設計軟件

B.數據收集平臺

C.數據分析軟件

D.深度訪談設備

E.案例研究模板

14.廣告媒介策劃中，以下哪些是確定廣告投放頻率的考慮因素？

A.廣告預算

B.媒介效果

C.產品生命周期

D.競爭對手活動

E.目標受眾

15.市場調研中，以下哪些是影響樣本可靠性的因素？

A.樣本大小

B.樣本選擇

C.調研方法

D.調研時間

E.調研地點

16.以下哪些是廣告媒介策劃中常見的媒介組合策略？

A.線上線下結合

B.多渠道整合

C.針對性投放

D.時效性營銷

E.創意互動

17.廣告媒介效果評估中，以下哪些是衡量廣告傳播范圍的指標？

A.觀眾覆蓋

B.點擊率

C.轉化率

D.記憶度

E.成本效益

18.以下哪些是市場調研中常用的數據來源？

A.公共數據庫

B.行業報告

C.企業內部數據

D.消費者反饋

E.競爭對手數據

19.廣告媒介策劃中，以下哪些是確定廣告投放渠道的考慮因素？

A.媒介效果

B.目標受眾

C.廣告預算

D.產品特性

E.競爭對手活動

20.市場調研中，以下哪些是影響樣本代表性的關鍵因素？

A.樣本選擇

B.樣本大小

C.樣本多樣性

D.調研方法

E.調研地點

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.廣告媒介策劃的首要任務是______。

2.市場調研的目的是為了獲取有關______的信息。

3.問卷調查中的______是確保問卷質量的關鍵。

4.深度訪談常用于______。

5.媒介效果的評估通常包括______和______兩個層面。

6.廣告媒介策劃中的______是指廣告的傳播范圍。

7.市場調研中的______是指樣本的代表性。

8.廣告媒介策劃中的______是指廣告的接觸頻率。

9.在市場調研中，______是確保調研數據準確性的重要手段。

10.廣告媒介策劃中的______是指廣告的投放時間。

11.市場調研中的______是指對調研結果進行數學分析和解釋。

12.廣告媒介策劃中的______是指廣告的創意構思。

13.在市場調研中，______是指樣本的大小。

14.廣告媒介策劃中的______是指廣告的投放地域。

15.市場調研中的______是指調研結果的可靠性。

16.廣告媒介策劃中的______是指廣告的預算分配。

17.在市場調研中，______是指調研方法的選擇。

18.廣告媒介策劃中的______是指廣告的視覺設計。

19.市場調研中的______是指樣本的選擇過程。

20.廣告媒介策劃中的______是指廣告的投放渠道。

21.在市場調研中，______是指調研結果的普遍性。

22.廣告媒介策劃中的______是指廣告的投放策略。

23.市場調研中的______是指對市場環境的分析。

24.廣告媒介策劃中的______是指廣告的目標受眾。

25.在市場調研中，______是指對消費者行為的觀察。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.廣告媒介策劃過程中，目標受眾的確定可以根據產品的銷售渠道來推斷。（）

2.市場調研中的樣本量越大，調研結果越可靠。（）

3.問卷調查是市場調研中收集定量數據的最常用方法。（）

4.廣告媒介策劃中的覆蓋率和頻率是衡量廣告傳播效果的關鍵指標。（）

5.深度訪談通常適用于收集大量數據。（）

6.廣告創意設計應該盡量追求獨特性，以吸引目標受眾。（）

7.媒介效果的評估可以通過觀眾覆蓋率和點擊率來衡量。（）

8.市場調研中的信度主要關注數據的準確性。（）

9.廣告媒介策劃中的地域范圍應該與產品的銷售區域相匹配。（）

10.廣告媒介效果評估中的轉化率是指廣告帶來的銷售增長。（）

11.問卷調查中的問題設計應該避免引導性問題。（）

12.廣告媒介策劃中的預算分配應該根據廣告創意來決定。（）

13.市場調研中的效度主要關注數據的代表性。（）

14.廣告媒介策劃中的廣告投放頻率越高，效果越好。（）

15.深度訪談適合用于了解消費者對品牌的長期態度。（）

16.廣告媒介效果評估中的記憶度是指消費者對廣告內容的回憶能力。（）

17.市場調研中的樣本選擇應該遵循隨機抽樣的原則。（）

18.廣告媒介策劃中的媒介組合策略可以提高廣告的傳播效率。（）

19.廣告創意設計中的情感訴求可以提高廣告的吸引力。（）

20.市場調研中的數據收集方法應該根據調研目的來選擇。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.闡述廣告媒介策劃中，如何根據目標受眾的特點選擇合適的廣告媒介。

2.分析市場調研中，定量調研與定性調研各自的優勢和適用場景，并舉例說明。

3.討論在廣告媒介效果評估中，如何綜合運用多種方法來提高評估結果的準確性。

4.結合實際案例，分析新媒體廣告媒介在市場調研和廣告傳播中的作用及其發展趨勢。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：

某品牌飲料公司計劃推出一款新口味飲料，為了確定目標市場和廣告投放策略，公司進行了市場調研。請根據以下信息，分析該公司如何利用廣告媒介策劃和市場調研來實現新產品的成功推廣。

信息：

-新口味飲料定位于年輕消費者，主要特點是健康、時尚。

-公司計劃在夏季推出新產品，預計銷售高峰期集中在6月至8月。

-市場調研顯示，目標消費者主要通過社交媒體和在線視頻平臺獲取信息。

-公司廣告預算有限，需要合理分配到不同的廣告媒介。

2.案例題：

某電商企業欲擴大其在線銷售市場，計劃通過廣告媒介推廣其新推出的智能手表。以下為該企業的市場調研數據和廣告媒介策劃方案，請分析該方案是否合理，并指出可能的改進措施。

市場調研數據：

-目標消費者年齡在25-40歲之間，主要關注健康、運動和時尚。

-消費者主要通過手機應用、社交媒體和電商平臺獲取產品信息。

-市場調研顯示，消費者對智能手表的預算在200-500元之間。

廣告媒介策劃方案：

-廣告預算分配：線上媒體60%，線下媒體40%。

-線上媒體：社交媒體廣告（30%）、電商平臺廣告（20%）、搜索引擎廣告（10%）。

-線下媒體：戶外廣告（15%）、公共交通廣告（10%）。

-廣告內容：以產品功能和時尚外觀為主，強調健康生活理念。

標準答案

一、單項選擇題

1.D

2.D

3.B

4.D

5.B

6.A

7.A

8.D

9.D

10.D

11.C

12.B

13.C

14.D

15.C

16.D

17.A

18.B

19.B

20.D

21.A

22.D

23.C

24.A

25.D

二、多選題

1.A,B,C,D,E

2.A,C,E

3.A,B,C,D,E

4.A,B,C,D,E

5.A,B,C

6.A,B,C,D,E

7.A,B,C,D,E

8.A,B,C,D,E

9.A,B,C,D,E

10.A,B,C

11.A,B,C,D,E

12.A,B,C,D,E

13.A,B,C,D,E

14.A,B,C,D,E

15.A,B,C,D,E

16.A,B,C,D,E

17.A,B,C,D,E

18.A,B,C,D,E

19.A,B,C,D,E

20.A,B,C,D,E

三、填空題

1.目標受眾

2.消費者需求

3.問題設計

4.深度訪談

5.效果評估，成本效益

6.覆蓋率

7.樣本代表性

8.頻率

9.數據審核

10.投放時機

11.數據分析

12.創意構思

13.樣本大小

14.地域范圍