1.會展業概念《會展項目策劃》CONTENT掌握會展業概念掌握會展業要素構成知曉會展業的類型01EXHIBITIONPROJECTPLANNINGExhibitionindustryconcept會展業概念一、會展業概念（一）會展業概念的內涵會展是會議和展覽的統稱。狹義的會展：是指展覽、展覽會或展會。廣義的會展：包括會議和展覽，還包括節慶、獎勵旅游。一、會展業概念（一）會展業概念的內涵MICE是由會議（Meeting，主要指企業會議）、獎勵旅游（IncentiveTour）、大型會議（Conference，主要指協是會或團體組織會議）和展覽會（ExhibitionorExposition）。會展業通常被稱為MICEIndustry一、會展業概念（二）會展業概念的外延01會議和展覽02會展行業03會展產業04會展經濟一、會展業概念（三）會展業要素構成會展組織者會展場館會展服務公司參展商觀眾02EXHIBITIONPROJECTPLANNINGThetypeoftheexhibitionindustry會展業的類型二、會展業的類型（一）根據展會內容的不同進行分類綜合性展覽（簡稱“綜合展”）是指包括幾個行業或全行業的展覽。世界博覽會（簡稱“世博會”）中國進出口商品交易會（簡稱“廣交會”）按國際展覽聯盟（UFI）按照展覽內容將展覽會分為綜合性展覽、專業性展覽和消費性展覽三大類。二、會展業的類型（一）根據展會內容的不同進行分類專業展覽具有鮮明的主題，主要展出某一行業或類型的產品。展會內容可限于某一個產業，可稱為農業展、工業展。展會內容僅限于某一行業，比如重工業、輕工業，可稱之為重工業展、輕工業展。展會內容僅限于行業中的某一產品，比如汽車、鐘表，可直接稱之為汽車展、鐘表展。專業展的規模小于綜合展，但在展覽業發達的國家，大型綜合展已基本讓位于專業展。二、會展業的類型（一）根據展會內容的不同進行分類消費展覽主要對公眾展覽，目的主要是直接銷售。通過消費品的展示、消費場景的搭建、消費理念的傳達等方式，將消費熱點與展覽結合起來，在促進消費升級方面發揮著獨特的作用。例如：成都糖酒會二、會展業的類型（二）按照展會規模不同進行分類國際展國家展地區展地方展獨家展這里的規模不僅指場館大小，還有一個重要的依據就是參展者和觀眾的區域范圍，即參與的國家和地區。

國家展的規模介于國際展和地方展之間，獨家展的規模最小。二、會展業的類型（三）按照展會的時間不同進行分類根據時間間隔和長短的不同可將展會分為定期展和不定期展、長期展和短期展。定期展有一年四次、一年兩次、一年一次、兩年一次不定期展根據需要和條件，分長期和短期兩種長期展可以是三個月、半年甚至常設短期展一般不超過一個月專業展覽會一般舉行三天二、會展業的類型（四）按照展會的場地不同進行分類專用展覽館展和流動展。展覽場館最簡單的劃分是室內場館和室外場館。室內場館多用于展示常規展品的展覽會，如紡織展、電子展等室外場館多用于展示超大、超重展品，如航空站、礦山設備展在幾個地方輪流舉辦的展覽會被稱作巡回展流動展，即利用飛機、輪船、火車、汽車或組合房屋等作為展場，在不同地點、不同時間展出相同內容的展會。二、會展業的類型（五）按照展會的展覽方式不同進行分類現實展覽和虛擬展覽。現實展覽即傳統展覽，展品直觀展示，真實可觸摸，展出者和觀眾面對面直接交流。虛擬展覽也稱網上展覽，是一種通過國際互聯網在虛擬的展覽環境下進行展示的展覽會，展品看得見摸不著，展出者與觀眾通過網絡媒介交流。課程小結SUMMARY會展業的概念01會展業的類型02思考題THINKING請列舉一個當地舉辦的展會，并說說它的類型。2.會展業特征與作用《會展項目策劃》隨著全球經濟的不斷發展，會展業已經成為一個重要的產業，對各國經濟發展起到了積極的推動作用。接下來我們就具體說說當今會展業的特征和作用。課程引入CONTENT理解會展業本質掌握會展業特征知曉會展業的作用01EXHIBITIONPROJECTPLANNINGExhibitionindustrynature會展業本質一、會展業本質會展業在本質上是信息傳播的一個平臺。會展業為參展商和觀眾提供了一個理想的溝通和交流的平臺。參展商產品、服務觀眾需求02EXHIBITIONPROJECTPLANNINGExhibitionindustrycharacteristics會展業特征二、會展業特征01表征性02開放性03關聯性04風險性參展商和觀眾的橋梁和紐帶03EXHIBITIONPROJECTPLANNINGExhibitionindustryrole會展業作用三、會展業作用（一）推動會展舉辦城市建設，促進城市功能定位和發揮01促進城市建設02提升城市形象三、會展業作用（二）推動區域經濟的貿易合作，吸引外部投資01促進經貿合作02增強外資引力三、會展業作用（三）促進區域產業專業化分工，彰顯發展成果01促進產業分工02增強成果展示三、會展業作用（四）促進區域經濟一體化的發展，為政府間合作提供平臺01促進一體化進程02凸顯平臺橋梁作用課程小結SUMMARY會展業本質01會展業特征02會展業作用03思考題THINKING請說出會展業的特征有哪些？請簡述會展業在經濟發展中的作用。3.世界會展業發展《會展項目策劃》課程引入會展業蓬勃發展的今天，追溯一下會展業的發展歷程，對于學習或將投身會展業的你來說，也是非常有必要的。CONTENT了解會展業的起源和歷史階段知曉世界會展業的發展概況01EXHIBITIONPROJECTPLANNINGTheoriginoftheexhibitionindustryandthehistoricalstage會展業的起源和歷史階段一、會展業的起源和歷史會展業起源可以追溯到原始社會。世界上第一個樣品展覽會是1890年在德國萊比錫舉辦的樣品展覽會。01古代歐洲的集市活動02近代世界范圍內會展的發展03現代會展業02EXHIBITIONPROJECTPLANNINGThedevelopmentofexhibitionindustryintheworld世界會展業的發展概況二、世界會展業的發展概況歐洲地區德國、法國、英國、意大利北美地區美國、加拿大亞太地區中亞、西亞、大洋洲其他地區中南美洲、非洲二、世界會展業的發展概況（一）歐洲會展業從經濟總量和經濟規模的角度來考察，世界會展經濟在世界各國的發展很不平衡。歐洲是世界會展業的發源地，經過100多年的積累和發展，歐洲會展經濟整體實力最強，規模最大。全球幾乎超過50%的會展經濟及市場在歐洲。在世界上25個舉辦大型展覽最多的國家中，歐洲國家就占70%以上。目前國際上公認的300多個最知名的、展出面積在3萬平方米以上的專業貿易展覽會，有2/3在歐洲舉辦。世界上大的展覽場館也絕大多數集中在歐洲。在這個地區中，德國、意大利、法國、英國都是世界級的會展業大國。二、世界會展業的發展概況（一）歐洲會展業01.德國德國是世界第一會展強國。全球頂級的專業會展中有2/3是在德國舉辦的；世界收入最高的10家會展公司中、德國占了5家；全球最大的五大展覽中心，德國占了4家。根據德國展覽業協會（AUMA）的統計，每年有大約150場國際性展會和展覽在德國舉行，吸引18萬展商和上千萬觀眾參加，堪稱“世界會展王國”。二、世界會展業的發展概況（一）歐洲會展業02.法國法國位于歐洲中心，交通便捷、氣候溫和、風景秀麗，具有一流的展館和服務系統，是全世界會展業最為發達的國家之一。法國每年1500多場的展會之中，國際性或全國性的展覽有175個。其主要優勢是具有綜合性的展覽，雖然近年來其發展勢頭有所減緩，但法國在開發專業的展覽會上的努力已漸有成效，如其航空展、時裝展及設計展等。巴黎依舊是法國的展覽重鎮，近一半展覽選擇在巴黎舉辦。二、世界會展業的發展概況（一）歐洲會展業03.英國英國會展業發展僅次于德國、法國和意大利，近幾年來英國會展業步入前所未有的高速發展階段，其國際會議市場占有率已居世界第四位。據官方統計，廣義上的英國活動產業對英國經濟的價值每年約為700億英鎊，提供70萬個就業機會。與歐洲其他國家相比，英國舉辦的展覽多為國內展覽，以中小項目為主，會展場館規模也不大，英國會展業的規模水平影響雖不如德國和法國，然而，英國培育出的勵展集團（ReedExhibition）、蒙哥瑪利展覽公司，卻是世界知名的跨國展覽公司。倫敦每年舉辦的世界旅游交易會（WTM）是世界三大旅游展之一，倫敦書展是最有影響力的圖書展覽之一，培育了世界旅游交易會、倫敦書展、倫敦國際時裝展等品牌展會。二、世界會展業的發展概況（一）歐洲會展業04.意大利意大利會展經濟相當發達，全國有40多個展場，每年辦展達700多個，是歐洲辦展最多的國家之一。意大利大型國際展覽會舉辦地主要集中在米蘭、波洛尼亞、巴里、維羅納和帕多瓦等城市。作為意大利最重要的會展旅游目的地，米蘭會展經濟發達，擁有悠久的會展發展歷史，曾舉辦過1906年的世界博覽會，全球展覽業協會（UFI）于1925年在意大利米蘭成立，米蘭國際展覽中心是世界三大展場之一。作為意大利重要的經濟中心，米蘭因建筑、時裝設計、藝術、制造業和金融業聞名。依托米蘭乃至意大利的優勢產業，米蘭積極拓展了一系列的專業展會，主題涵蓋紡織面料、家具、皮革皮草、機床、自動化、酒店用品、太陽能等多個領域，并且專業分工詳細，為意大利的眾多中小企業構建了良好的信息交流和營銷平臺。二、世界會展業的發展概況（二）北美會展業北美的會展業發展水平僅次于歐洲。美國大部分行業均以展會作為商品促銷、流通手段。美國長期占據國際會議市場的領先地位，2019年舉辦國際會議達934個，是全世界舉辦國際會議最多的國家。資源優勢和能源優勢是加拿大會展業的一個突出特點。另外加拿大龐大的經濟規模和發達的進出口貿易，為加拿大會展業的發展奠定了良好的基礎。加拿大主要的展覽企業多為國際化的展覽公司。二、世界會展業的發展概況（三）亞太地區會展業

20世紀80年代以來，亞洲地區會展業發展速度已經超過歐美等傳統會展發達地區，亞洲會展業的規模和水平比拉美和非洲要高，僅次于歐美。日本、中國、西亞的阿聯酋和東南亞的新加坡，分別成為該地區的展覽中心。日本是亞洲最早開始發展會展業的國家，以雄厚的經濟實力、良好的基礎設施、快捷的交通條件、周到的服務和獨特的民族文化，贏得了眾多國際會議展覽和大型節事活動的舉辦權。新加坡是著名的國際航運中心、國際金融中心、國際貿易中心和國際會展中心。每年舉辦6000多個商業會展項目，占亞洲舉辦會展項目的1/4，會展收益占亞洲總收益的40%。大洋洲會展經濟發展水平稍次于歐美，但規模則小于亞洲，但其上升趨勢也很明顯。該地區的會展業主要集中于澳大利亞。二、世界會展業的發展概況（四）其他地區會展業01.中南美洲近年來，中美洲和南美洲的經濟貿易也逐步發展起來。阿根廷、巴西、墨西哥02.非洲非洲份額很小，但持續增長。主要集中南非和埃及。南非憑借其雄厚的經濟實力及對周邊國家的輻射能力，其會展業在整個南部非洲地區處于遙遙領先的地位。埃及為北部非洲會展業代表，憑借其在連接亞非歐和溝通中東、北非市場的極有利的地理位置，近年來發展突飛猛進。課程小結SUMMARY會展業的起源和歷史階段01世界會展業的發展概況02思考題THINKING請說說歐洲會展業強國的典型代表展會？4.中國會展業發展《會展項目策劃》課程引入上一篇，我們講述了世界會展業發展概況的，這一篇，我們一起來看看會展業在中國國內的發展概況。我們先來看一個短片。CONTENT了解我國會展業發展歷程掌握我國會展業發展格局知曉我國會展業現階段特征了解我國會展業未來發展趨勢01EXHIBITIONPROJECTPLANNINGChina'sexhibitionindustrydevelopment我國會展業發展歷程一、我國會展業發展歷程國內會展業結構來看，我國現有展會大多為經濟貿易類展會。從類型上看，會展已由綜合性發展成為專業性。01古代時期(原始社會末期至1840年)02近代時期(1840—1949年)03現代時期(1949年至今)02EXHIBITIONPROJECTPLANNINGChina'sexhibitionindustrydevelopmentpattern我國會展業發展格局二、我國會展業發展格局環渤海會展經濟帶包括北京、天津、煙臺和廊坊等地東北會展經濟帶由大連、沈陽、長春、哈爾濱組成“長三角”會展經濟帶以上海為龍頭，沿江、沿海為兩翼中西部會展經濟帶以武漢、鄭州、成都、西安、昆明等城市為龍頭“珠三角”會展經濟帶以廣州、東莞、深圳為中軸包括佛山、珠海、汕頭二、我國會展業發展格局（一）環渤海會展經濟帶該會展經濟帶中的核心部分京津地區，擁有各類科研院所和高等院校是全國知識最密集、科技實力最強的區域。北京，作為我國的政治、經濟、文化中心，會展業規模、檔次、場館建設都位居全國前列。天津作為北京的門戶，也是國際性現代化港口城市。二、我國會展業發展格局（二）“長四角”會展經濟帶以上海為龍頭的“長三角”會展經濟帶正在形成以沿江、沿海為兩翼的發展格局。2006年12月18日，由上海、南京等6個城市發起成立了“長三角”城市會展聯盟。南京、蘇州、寧波、義烏、杭州等城市也都有自己明確的定位，結合本地特色加速發展會展經濟。杭州的“西博會”，義烏的“小商品博覽會”。二、我國會展業發展格局（三）“珠三角”會展經濟帶以廣州為中心的“珠三角”會展經濟帶，以廣交會為龍頭，連接深圳、香港等會展城市，珠江三角洲地帶的會展業呈現出激烈競爭與緊密合作的繁榮局面。始于1957年的中國進出口商品交易會（即“廣交會”）更是有“中國第一展”的美譽。廣州—綜合性展會“廣交會”深圳—高科技專業展虎門—服裝展東莞—“民博會”二、我國會展業發展格局（四）東北會展經濟帶以大連、哈爾濱等城市為中心，最大優勢是與俄羅斯、韓國、朝鮮相鄰，邊境貿易具有相當大的發展潛力。二、我國會展業發展格局（五）中西部會展經濟帶以武漢、鄭州、成都、西安、昆明等城市為龍頭中西部會展中心城市的發展，不是以誰為中心形成集群效應的會展經濟產業帶，而是要突出個性，培育地區特色展會。鄭州便捷的公路、鐵路、航空立體交通，利用得天獨厚的區位優勢，發展大物流，形成了以鄭州為龍頭的中原經濟區，會展業發展迅速。

代表展會：大型機械展、建材展、農產品展成都作為我國西部特大城市，是西南地區的“三樞紐”和“兩中心”，具有較強的地緣優勢，其城市的輻射功能較強，對我國西部大市場的培育與發展有著舉足輕重的影響。成都根據其經濟、環境等特色，形成了節、會、展相結合的會展經濟發展模式。

代表展會：四川國際熊貓節、中國西部國際博覽會、全國糖酒會、成都國際車展03EXHIBITIONPROJECTPLANNINGConventionandexhibitionindustryinourcountryatpresentstagecharacteristics我國會展業現階段特征