1.服裝陳列設(shè)計(jì)

概述01.服裝陳列概述什么是陳列？陳列有什么用？思考1.什么是陳列？陳列，簡單來說，就是將商品有計(jì)劃、有目的地進(jìn)行展示和布置。具體而言，陳列是通過對空間、道具、燈光、色彩等元素的綜合運(yùn)用，以一種藝術(shù)化和富有吸引力的方式來呈現(xiàn)商品。服裝陳列概述2.陳列有什么用？吸引顧客提升品牌形象促進(jìn)銷售增強(qiáng)顧客體驗(yàn)優(yōu)化空間利用傳遞商品信息服裝陳列概述服裝陳列概述陳列設(shè)計(jì)的起源可以追溯到100多年前的歐洲。早期的歐洲零售業(yè)街道服裝陳列概述陳列設(shè)計(jì)最早出現(xiàn)在歐洲的食品行業(yè)。服裝陳列概述為了滿足“提高自選式貨架陳列的有效性”這一需求。如何“提高自選式貨架陳列的有效性”？服裝陳列概述進(jìn)而產(chǎn)生了技術(shù)性的視覺營銷。服裝陳列概述進(jìn)而產(chǎn)生了技術(shù)性的視覺營銷。服裝陳列概述服裝陳列概述服裝陳列概述接著服裝行業(yè)對視覺營銷發(fā)生濃厚興趣，并將相關(guān)技術(shù)加以改造，使之適合了服裝商品的特點(diǎn)。它的發(fā)展歷程可以分為以下幾個(gè)階段。陳列故事服裝陳列概述19世紀(jì)：服裝師為歐洲貴族和美國富人上門服務(wù)。1858年：當(dāng)英國人沃斯在巴黎建立了他的第一家時(shí)裝屋之后，他的客戶開始進(jìn)入店鋪定制，服裝展示有了雛形。發(fā)展歷程CharlesWorth查爾斯·弗萊德里克·沃斯服裝陳列概述1900年：歐洲商業(yè)及百貨業(yè)開始發(fā)展，陳列設(shè)計(jì)則是作為商品的一種銷售方式和銷售技術(shù)出現(xiàn)的。一些店鋪經(jīng)營者將皇宮中精美的裝飾技術(shù)運(yùn)用到商品銷售當(dāng)中去，用精工細(xì)作的裝飾方法來裝扮店鋪。它的出現(xiàn)可以說是工業(yè)時(shí)代的一種衍生產(chǎn)物。發(fā)展歷程CharlesWorth查爾斯·弗萊德里克·沃斯服裝陳列概述CharlesWorth查爾斯·弗萊德里克·沃斯服裝陳列概述在20世紀(jì)20年代到40年代，因歷史原因，商品銷售經(jīng)歷著起起落落。20年代和30年代早期是一個(gè)黃金時(shí)代，當(dāng)時(shí)的現(xiàn)代主義和專賣店文化正孕育著變革，而時(shí)髦的設(shè)計(jì)在今天仍然能讓人產(chǎn)生共鳴。巴黎那時(shí)是時(shí)尚界和專賣店之都，而在這些城市現(xiàn)代主義正在涌現(xiàn)——柏林、斯圖加特、鹿特丹、布拉格和紐約。發(fā)展歷程服裝陳列概述專賣店的設(shè)計(jì)裝飾在出現(xiàn)之后就快速地發(fā)展。在這個(gè)時(shí)期，有建筑師編寫的關(guān)于專賣店設(shè)計(jì)方面的帶有精美插圖的書開始出現(xiàn)。發(fā)展歷程服裝陳列概述專賣店由里而外地變得成熟了：色彩：大面積地使用一種顏料粉刷。材料：鋼和鋁材開始受歡迎；玻璃則被到處使用，從昂貴的櫥窗到展示用桌面。發(fā)展歷程服裝陳列概述專賣店由里而外地變得成熟了：光源：整個(gè)店面被當(dāng)作一個(gè)大櫥窗來進(jìn)行貨品的展示。展示：這段時(shí)期，人型模特和衣架開始流行，并得到廣泛應(yīng)用。發(fā)展歷程賣場陳列：經(jīng)歷了哪幾個(gè)階段？思考階段一：無序陳列階段在早期，賣場陳列較為隨意和無序，商品只是簡單地堆疊或擺放，缺乏系統(tǒng)性和規(guī)劃性，主要目的是展示商品的數(shù)量。服裝陳列概述階段二：分類陳列階段開始對商品進(jìn)行分類擺放，比如按品類、價(jià)格等進(jìn)行初步劃分，讓顧客能夠相對容易地找到所需商品，但陳列的美感和吸引力仍較為有限。服裝陳列概述階段三：注重布局階段逐漸重視賣場的整體布局，考慮空間利用和通道設(shè)置等，以提高顧客的購物便利性和流暢性，同時(shí)在陳列形式上也有一定改進(jìn)，如采用一些簡單的造型和組合。服裝陳列概述階段四：藝術(shù)化與體驗(yàn)階段賣場陳列更加注重藝術(shù)美感和顧客體驗(yàn)，運(yùn)用各種陳列技巧和道具來打造生動(dòng)、有趣的場景，增強(qiáng)顧客的視覺沖擊力和情感連接，讓購物過程變得更加愉悅和享受。服裝陳列概述階段五：智能化與互動(dòng)階段隨著科技的發(fā)展，賣場陳列融入了更多智能元素，如智能貨架、互動(dòng)顯示屏等，能實(shí)時(shí)提供商品信息和促銷活動(dòng)，同時(shí)也便于收集顧客數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷和個(gè)性化服務(wù)，進(jìn)一步提升顧客的參與度和滿意度。服裝陳列概述服裝陳列概述服裝陳列概述服裝陳列概述服裝陳列概述服裝陳列概述服裝陳列概述服裝陳列概述服裝陳列概述02.服裝陳列設(shè)計(jì)的呈現(xiàn)形式：畫冊、模特展示、正掛、側(cè)掛、疊放服裝展示在服裝陳列中，畫冊是一種重要的服裝展示方式。服裝陳列設(shè)計(jì)的呈現(xiàn)形式畫冊畫冊中可以根據(jù)不同的服裝系列或主題進(jìn)行分類展示，例如，將休閑系列、正裝系列等分別展示在不同的篇章中，讓讀者能夠清晰地了解品牌的產(chǎn)品多樣性。同時(shí)，還可以搭配一些簡潔明了的文字描述，對服裝的特點(diǎn)、材質(zhì)、設(shè)計(jì)理念等進(jìn)行闡釋，幫助讀者更好地理解和感受服裝的魅力。服裝陳列設(shè)計(jì)的呈現(xiàn)形式服裝陳列設(shè)計(jì)的呈現(xiàn)形式服裝陳列設(shè)計(jì)的呈現(xiàn)形式服裝陳列設(shè)計(jì)的呈現(xiàn)形式服裝陳列設(shè)計(jì)的呈現(xiàn)形式服裝陳列設(shè)計(jì)的呈現(xiàn)形式服裝陳列設(shè)計(jì)的呈現(xiàn)形式服裝陳列設(shè)計(jì)的呈現(xiàn)形式服裝陳列設(shè)計(jì)的呈現(xiàn)形式03.陳列的形式美陳列的形式美5呼應(yīng)6重復(fù)1留白2對稱7節(jié)奏3群組4對比陳列的形式美留白是指在陳列載體的空間留下相應(yīng)空白。適度的留白可以表現(xiàn)視覺重點(diǎn)，凸顯物體的本身，直接簡單的傳遞信息，以體現(xiàn)商品的價(jià)值感。留白陳列的形式美對稱是指圖形或物體在大小、形狀和排列上具有對應(yīng)的關(guān)系，通過不同物體的調(diào)和，形成勻稱美。色彩、形態(tài)等左右對稱、大小、色彩均衡地?cái)[放，會(huì)給人帶來安定感與平衡感。對稱陳列的形式美群組是指對多個(gè)物體同時(shí)進(jìn)行相同或近似手法的陳列操作，并成為一個(gè)整體，物體被組合后，仍保持其原始屬性。三大法則：群組數(shù)量要三個(gè)以上物體構(gòu)成。群組的物體需要相對獨(dú)立的空間展示。群組的物體要完全一致或形態(tài)類似。群組陳列的形式美對比是指為了突出或強(qiáng)調(diào)不同物體的差異，將具有明顯差異、矛盾和對立的物體放在一起產(chǎn)生強(qiáng)烈的對比效果。對比陳列的最大好處是通過物體的對比能突出各自的特點(diǎn)。對比陳列的形式美呼應(yīng)是指空間中物體之間要有一定的聯(lián)系，可以利用光影、色彩、形態(tài)、圖案等元素，使物體形成對應(yīng)關(guān)系，是空間構(gòu)成達(dá)到均衡，和諧的畫面效果。呼應(yīng)陳列的形式美重復(fù)是指同樣的物體再次出現(xiàn)，按原來的樣子再次排列，重復(fù)陳列手法會(huì)通過有規(guī)律性的特點(diǎn)，來吸引顧客對商品的注意力。重復(fù)陳列手法主要可分為色彩重復(fù)、數(shù)量重復(fù)、形態(tài)重復(fù)等。重復(fù)陳列的形式美節(jié)奏是指用反復(fù)、對應(yīng)等形式把各種物體加以組織，構(gòu)成前后連貫的視覺表現(xiàn)方法。節(jié)奏的產(chǎn)生是在應(yīng)用對稱、重復(fù)等手法上形成的，增強(qiáng)店鋪及商品的動(dòng)感，從而使得顧客的視覺有變化，不再單調(diào)。節(jié)奏總結(jié)本課是服裝陳列設(shè)計(jì)課程的第一課，旨在通過對陳列的定義、意義、由來以及服裝陳列呈現(xiàn)的方式、陳列的形式美等方面，對同學(xué)們之后服裝陳列的學(xué)習(xí)作了一個(gè)很好的鋪墊。服裝陳列設(shè)計(jì)概述2.服裝陳列中的形式法則服裝陳列中的形式法則展示設(shè)計(jì)的形式法則目錄01比例02對比與統(tǒng)一03節(jié)奏與韻律04對稱與均衡1.比例造型藝術(shù)上的比例指的是量之間的比率（如長度、面積、體積等），如一個(gè)正方形的比例為1:1，即正方形的長和寬相等。展示中不僅在各種版面的設(shè)計(jì)中存在著比例的問題，而且在展示的空間設(shè)計(jì)、展品的陳列等方面都存在著比例的課題。服裝陳列中的形式法則在展示設(shè)計(jì)中可以采用“黃金分割”等傳統(tǒng)的比例關(guān)系，也可以根據(jù)視覺藝術(shù)的規(guī)律來具體的設(shè)計(jì)要求，采用各種不同的比例，以追求設(shè)計(jì)的新穎性和視覺上的新鮮感。服裝陳列中的形式法則服裝陳列中的形式法則（1）對比

對比是視覺藝術(shù)中最重要的形式法則。所謂“對比”，使性質(zhì)相反的各種要素之間產(chǎn)生比較，從而達(dá)到視覺上最大的緊張感。這里所說的“具有相反性質(zhì)的要素”，可以是物質(zhì)的形態(tài)、大小，可以是色彩或明暗，或物體的輕重質(zhì)感，或是主體與背景之間等的對比。在這種具有“相反性質(zhì)的要素”的比較過程中，其屬性相異的特點(diǎn)因比較而更加明顯，這種過程就是對比。服裝陳列中的形式法則2.對比與統(tǒng)一展示活動(dòng)的本身即是各種要素：對比的一種綜合、有形狀的對比、尺寸的對比，位置的對比、色彩的對比、方向的對比、紋理的對比等，它們具體體現(xiàn)在展品、展具、裝飾物、標(biāo)牌、背景等要素的組合關(guān)系中。同時(shí)，在設(shè)計(jì)過程中，有意識(shí)地強(qiáng)調(diào)某種對比，弱化另一些對比，使展示的視覺效果達(dá)到預(yù)定的設(shè)想，這也是展示工作的實(shí)質(zhì)。服裝陳列中的形式法則服裝陳列中的形式法則（2）統(tǒng)一在視覺藝術(shù)的范疇中，統(tǒng)一意味著在矛盾和對比的視覺要素中尋求調(diào)和的因素，即對矛盾的弱化。因此，為了獲得展示的整體效果。我們常用各種手法來獲得統(tǒng)一的目的。如在總體設(shè)計(jì)中運(yùn)用統(tǒng)一的色調(diào)、統(tǒng)一的形式、統(tǒng)一的版面設(shè)計(jì)，統(tǒng)一的道具和材料等。在統(tǒng)一的整體效果上，可運(yùn)用局部的對比來活躍氣氛，營造生動(dòng)的展示環(huán)境。服裝陳列中的形式法則2.對比與統(tǒng)一服裝陳列中的形式法則（1）節(jié)奏視覺節(jié)奏的含義是某種視覺元素的多次反復(fù)。如同樣的色彩變化，同樣的明暗對比多次反復(fù)出現(xiàn)。在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，常用“反復(fù)”、“漸變”等手法來營造節(jié)奏的變化。服裝陳列中的形式法則3.節(jié)奏與韻律展示中的節(jié)奏主要是通過展品的形、色、肌理等多次重復(fù)，或通過展品陳列中的虛實(shí)、疏密、松緊等連續(xù)而有規(guī)律的變化來體現(xiàn)的。展品的交替，有規(guī)律的變化能引導(dǎo)顧客的視覺活動(dòng)方向，并能控制和激發(fā)視覺感受的規(guī)律變化，給人的心理造成一定的節(jié)奏感。服裝陳列中的形式法則服裝陳列中的形式法則（2）韻律韻律是有規(guī)律的抑揚(yáng)變化，它是形式要素成系統(tǒng)重復(fù)的一種屬性，其特點(diǎn)是使形式更具律動(dòng)的美。在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，常運(yùn)用重復(fù)或漸變的手法、使之產(chǎn)生一種韻律的感受，韻律的形式按其形態(tài)劃分，有靜態(tài)的韻律，激動(dòng)的韻律，雄壯的韻律，復(fù)雜的韻律。服裝陳列中的形式法則3.節(jié)奏與韻律或按結(jié)構(gòu)來分，可以分為漸變的韻律，起伏的韻律，旋轉(zhuǎn)的韻律等形式。這些富有表情的形式，對展示來講是極為豐富和重要的手段。不過，采用何種形式，應(yīng)根據(jù)具體商品和主題內(nèi)容而定。服裝陳列中的形式法則視覺中的節(jié)奏感和韻律的營造是需要細(xì)微體驗(yàn)的過程。各種造型因素的不同，造就節(jié)奏韻律的過程不同，其感受亦不同。如空間的節(jié)奏和韻律的變化和體驗(yàn)，就完全不同于色彩的節(jié)奏和韻律變化和體驗(yàn)。前者的節(jié)奏是借空間體量的變化以及運(yùn)用的過程形成的。而其韻律的形成又在于這種節(jié)奏和變化規(guī)律和體驗(yàn)者的運(yùn)用速度的變化。服裝陳列中的形式法則而后者則是由色彩的基本要素：明度、對比度和色相三者之間的變化而形成的，在展示設(shè)計(jì)中營造出節(jié)奏和韻律的感受，就需要設(shè)計(jì)者去體驗(yàn)在各種視覺因素中存在著的節(jié)奏和韻律變化的依據(jù)，然后用藝術(shù)加以強(qiáng)化和深入，以創(chuàng)造出一種如詩、如歌、如畫的展示氛圍。服裝陳列中的形式法則服裝陳列中的形式法則（1）對稱對稱是指中心軸的兩邊或四周的形象具有相同或相近而形成的一種靜止現(xiàn)象。這是一種古老而有力的構(gòu)圖形式。對稱分為完全對稱和近似對稱。服裝陳列中的形式法則4.對稱與均衡完全對稱是指中心點(diǎn)的兩側(cè)和四周絕對相同或相等。無論怎樣雜亂的商品，只要采用這種形來處理，都會(huì)顯出安穩(wěn)、秩序井然的感覺，近似對稱是指宏觀上的對稱，是一種在局部上有多樣變化，在有序中求變化，不變中求變的富有對稱性質(zhì)的形式。服裝陳列中的形式法則利用對稱來進(jìn)行展示形式構(gòu)圖，會(huì)給人一種莊重、大方、肅穆的感覺。當(dāng)然如果這種構(gòu)圖形式處理不當(dāng)，也會(huì)出現(xiàn)呆板、單調(diào)的效果。為了避免這種傾向，在整個(gè)對稱格局形成以后，可對局部的諸因素進(jìn)行調(diào)整和轉(zhuǎn)換。服裝陳列中的形式法則常見的手法有以下幾種：采用形狀轉(zhuǎn)使中心軸兩邊的形象轉(zhuǎn)換成體量或姿態(tài)相同的其他形象。采用方向反轉(zhuǎn)使軸線向邊的形象或顛倒一下正背方向，或顛倒一下左右方向，產(chǎn)生一種動(dòng)感。服裝陳列中的形式法則常見的手法有以下幾種：調(diào)整體量使軸線兩邊的形象在畫面上所占面積的大小或虛實(shí)有所差異。改變動(dòng)態(tài)使軸線兩邊的姿勢動(dòng)作產(chǎn)生微妙的變化等等。服裝陳列中的形式法則服裝陳列中的形式法則（2）均衡均衡是指在展示空間范圍內(nèi)，使各形式要素的視覺保持一種平衡關(guān)系。均衡可分為靜態(tài)均衡和動(dòng)態(tài)均衡，靜態(tài)均衡指在相對靜止條件下的平衡關(guān)系。即在中心軸左右形成對稱的形態(tài)，兩者保持絕對的均衡關(guān)系。給人一種嚴(yán)謹(jǐn)、理性和莊重的感覺。服裝陳列中的形式法則4.對稱與均衡動(dòng)態(tài)均衡指以不等質(zhì)或不等量的形態(tài)求得非對稱的平衡形式，也稱不規(guī)則均衡或杠桿平衡原理。動(dòng)態(tài)均衡具有一種變化的，不規(guī)則的性格，給人以靈活、輕快、活潑的感覺。服裝陳列中的形式法則不論是靜態(tài)均衡還是動(dòng)態(tài)均衡，都是展示中大量運(yùn)用的構(gòu)圖方法。對于靜態(tài)均衡而言，陳列中只需將商品等物體以某種微妙手法加以強(qiáng)調(diào)，就會(huì)給人一種安定、莊重的感覺，同時(shí)可避免單調(diào)呆板。而對于動(dòng)態(tài)均衡來講，如果陳列越來越復(fù)雜，則應(yīng)注意強(qiáng)調(diào)均衡中心避免散漫和混亂。服裝陳列中的形式法則服裝陳列中的形式法則服裝陳列中的形式法則在視覺形式構(gòu)成要素中，點(diǎn)、線、面各具有什么樣的含義和性質(zhì)特征？含義：可以是單個(gè)的服裝單品、配飾或其他陳列元素。性質(zhì)特征：具有吸引注意力的作用，能成為視覺焦點(diǎn)。比如一件特別設(shè)計(jì)或色彩鮮艷的服裝單品可作為點(diǎn)，它能突出展示，引導(dǎo)顧客關(guān)注。作業(yè)與思考含義：比如掛衣架形成的直線、模特的排列線等。性質(zhì)特征：具有引導(dǎo)視線流動(dòng)和方向感的作用。垂直線可營造挺拔、規(guī)整的感覺，曲線則增添柔和與動(dòng)感。像店鋪中模特的斜線排列，能引導(dǎo)顧客按照特定方向?yàn)g覽。作業(yè)與思考線：含義：整片的服裝展示區(qū)域或墻面背景等。性質(zhì)特征：能傳達(dá)整體氛圍和風(fēng)格。較大的平面可以強(qiáng)調(diào)品牌形象或系列主題。例如，一整面墻展示同一系列服裝，形成一個(gè)具有強(qiáng)烈視覺沖擊的面，展示出該系列的整體風(fēng)格和特色。作業(yè)與思考面：以點(diǎn)、線、面為基本要素，結(jié)合課題進(jìn)行概念性展示形式構(gòu)成練習(xí)。作業(yè)與思考對稱和均衡在服裝陳列中的運(yùn)用的基本含義是什么？對稱的基本含義：是指圖形或物體相對的兩邊的各部分，在大小、形狀和排列上具有一一對應(yīng)的關(guān)系。對稱的性質(zhì)特征：具有穩(wěn)定、規(guī)整、莊重的視覺感受。作業(yè)與思考均衡的基本含義：是指在視覺上雖然形狀、大小等并不完全相同，但在心理感受上達(dá)到一種平衡狀態(tài)。均衡的性質(zhì)特征：比對稱更具靈活性和動(dòng)態(tài)感。作業(yè)與思考在服裝陳列中的運(yùn)用：對稱的運(yùn)用：可以將相同款式或系列的服裝以對稱的方式掛放或擺放，給人以整齊、有序的感覺，強(qiáng)化品牌的規(guī)范性和專業(yè)性。比如在店鋪中間設(shè)置對稱的模特展示，能突出重點(diǎn)款式。作業(yè)與思考均衡的運(yùn)用：通過不同高度、色彩、款式的服裝組合，在視覺上達(dá)到一種平衡。例如一邊是較高的陳列架搭配色彩較深的服裝，另一邊是較矮的陳列搭配色彩較淺的服裝，實(shí)現(xiàn)視覺均衡。作業(yè)與思考利用配飾與服裝的搭配來實(shí)現(xiàn)均衡，一邊是多件服裝，另一邊搭配一些體積較大的配飾，從而達(dá)到平衡感。在櫥窗陳列中，通過不同元素的擺放來實(shí)現(xiàn)均衡，避免過于呆板，同時(shí)又能保持整體的協(xié)調(diào)性。作業(yè)與思考3,服裝陳列中的人體工程學(xué)目錄01人體工程學(xué)概述02人體工程學(xué)的視覺要素03店鋪的常規(guī)尺度04店鋪的有效陳列05展架陳列空間描述01.人體工程學(xué)概述人體工程學(xué)概述人體工程學(xué)是40年代后期發(fā)展起來的一門技術(shù)科學(xué)。適合人的身心活動(dòng)要求，取得最佳的使用效能，其目標(biāo)應(yīng)是安全、健康、高效能和舒適。人體工程學(xué)與有關(guān)學(xué)科以及人體工程學(xué)中人、室內(nèi)環(huán)境和設(shè)施的相互關(guān)系。人體工程學(xué)概述人體工程學(xué)概述對于人體工程學(xué)在陳列中的運(yùn)用主要包括顧客視覺流動(dòng)規(guī)律、顧客人流流動(dòng)規(guī)律、顧客消費(fèi)心理規(guī)律。人體工程學(xué)在陳列中的運(yùn)用人體工程學(xué)概述人體工程學(xué)三要素01人02設(shè)施03環(huán)境人體工程學(xué)概述人體工程學(xué)概述在服裝陳列設(shè)計(jì)中人：顧客的視覺、行為習(xí)慣等決定陳列位置與設(shè)施設(shè)置，人體尺度影響設(shè)施高度間隔。設(shè)施：衣架、貨架、模特等要匹配人體工程學(xué)，擺放適應(yīng)顧客行動(dòng)。人體工程學(xué)概述在服裝陳列設(shè)計(jì)中環(huán)境：空間大小形狀考慮人的活動(dòng)范圍與感受，照明、色彩等要與服裝協(xié)調(diào)，溫度濕度影響體驗(yàn)。三者相互關(guān)聯(lián)，共同打造良好陳列空間。人體工程學(xué)概述02.人體工程學(xué)視覺要素顧客視覺流動(dòng)規(guī)律人體工程學(xué)視覺要素了解人的視野范圍規(guī)律01視覺清晰范圍規(guī)律02顧客視覺流向規(guī)律03根據(jù)視覺流動(dòng)規(guī)律劃分道具區(qū)域04根據(jù)視覺動(dòng)線規(guī)劃排列道具位置05人體工程學(xué)視覺要素人類的眼睛在不轉(zhuǎn)動(dòng)頭部的情況下，垂直方向的視野范圍是120度-140度左右；水平方向時(shí)一只眼睛的視野范圍約是150度，雙眼約為180度-200度；兩側(cè)眼睛所共有的領(lǐng)域垂直方向約為60度，水平方向約為90度左右。1.了解人的視野范圍規(guī)律（頭部不動(dòng)的情況下）人體工程學(xué)視覺要素想要清楚的看清物體，當(dāng)然視覺領(lǐng)域的角度會(huì)變窄，垂直和水平方向都會(huì)變成約25度；視覺清晰范圍規(guī)律人體工程學(xué)視覺要素習(xí)慣從左邊看到右邊，就連閱讀時(shí)，也是這樣的習(xí)慣，顧客在賣場里也基本是這相習(xí)慣。因此顧客水平視覺是從左至右的。顧客視覺流向規(guī)律人體工程學(xué)視覺要素先看中間后看兩邊人的眼睛是這樣來看的……人體工程學(xué)視覺要素人的眼睛是這樣來看的……先左后右人體工程學(xué)視覺要素視覺遠(yuǎn)近流動(dòng)指的是當(dāng)人在遠(yuǎn)近時(shí)，眼睛是先看哪個(gè)位置？是上方還是下方？是怎么變化的？在近距離時(shí)，視線先看到腿部并從下往上移動(dòng)。人體工程學(xué)視覺要素在3米遠(yuǎn)的地方看時(shí)，最先看到正面，然后是下面人體工程學(xué)視覺要素在遠(yuǎn)距離觀看時(shí)，最先映入眼簾的是上面，視線會(huì)自然向下移動(dòng)；根據(jù)視覺流動(dòng)規(guī)律劃分道具區(qū)域在實(shí)際陳列設(shè)計(jì)中，我們就是利用視覺的流動(dòng)規(guī)律來設(shè)計(jì)我們的道具和賣場道具布局的。根據(jù)上面的幾個(gè)視覺規(guī)律我們會(huì)把貨架進(jìn)行劃分，并評(píng)定出最佳的視覺范圍。人體工程學(xué)視覺要素根據(jù)視覺流動(dòng)規(guī)律劃分道具區(qū)域我們常說的黃金陳列區(qū)一般情況下之所以在80CM-160CM之間，也就是根據(jù)視覺流動(dòng)規(guī)律而得出來的結(jié)論。人體工程學(xué)視覺要素人體工程學(xué)視覺要素考慮到顧客的視線，前面的貨柜較低，越接近后面越高，使走過主要路線的顧客從前到后都能看到商品方向。根據(jù)視覺動(dòng)線規(guī)劃排列道具根據(jù)視覺動(dòng)線規(guī)劃排列道具位置賣場內(nèi)的空間環(huán)境對貨柜或展柜等展具的排列有著很強(qiáng)的影響力，達(dá)到能夠展現(xiàn)賣場最前端到最后墻部分，一定要設(shè)計(jì)貨柜或展柜展具的高度。人體工程學(xué)視覺要素人體工程學(xué)視覺要素人的眼睛是這樣來看的……先近后遠(yuǎn)顧客人流流動(dòng)規(guī)律顧客行動(dòng)的便利，這是店鋪布局的目標(biāo)，須保證店鋪中有足夠?qū)挼耐ǖ馈Ｈ梭w工程學(xué)視覺要素人體工程學(xué)視覺要素顧客的行為習(xí)慣是影響銷售區(qū)域功能的重要原因（1）店鋪導(dǎo)入?yún)^(qū)設(shè)置；（2）通道的大小；（3）店外的客流向；（4）店內(nèi)顧客的動(dòng)線設(shè)置；

決定了店內(nèi)銷售區(qū)域銷售率的不同。人體工程學(xué)視覺要素人體工程學(xué)視覺要素了解顧客店內(nèi)的動(dòng)線原則02了解顧客的行走習(xí)慣01人體工程學(xué)視覺要素你會(huì)選擇走哪條路？人體工程學(xué)視覺要素你會(huì)選擇走哪條路？人體工程學(xué)視覺要素總結(jié)顧客有向右行走的習(xí)慣；顧客會(huì)往明亮的地方行走；顧客會(huì)向有鮮艷色彩的地方行走；顧客會(huì)往寬敞的地方行走；顧客會(huì)往沒有障礙物的通道行走；03.店鋪的常規(guī)尺度店鋪道具空間尺度11.店鋪道具空間尺度店鋪的常規(guī)尺度5櫥窗6沙發(fā)1展臺(tái)2中島貨架7試衣間8層板架及層板柜3邊貨架及展柜4收銀臺(tái)店鋪的常規(guī)尺度圓形展臺(tái)；子母臺(tái)；其他款式；（1）展臺(tái)（流水臺(tái)、陳列臺(tái)）店鋪的常規(guī)尺度①圓形流水臺(tái)：直徑1200-2000mm

店鋪的常規(guī)尺度②流水臺(tái)（子母）高臺(tái)：L：900—1200mm；W：500-600mm；H：800mm；低臺(tái)：L：700—1000mm；W：500-600mm；H：500mm；店鋪的常規(guī)尺度正掛中島貨架；側(cè)掛中島貨架；層板組合中島貨架；（2）中島貨架店鋪的常規(guī)尺度高度：1350—1500mm長度：600mm—1500mm寬度：400-600mm店鋪的常規(guī)尺度正掛貨架；側(cè)掛貨架；雙側(cè)貨架；層板組合貨架；（3）邊貨架及展柜店鋪的常規(guī)尺度①邊貨架—正掛貨架高度：900mm-1900mm；長度：600-1200mm；店鋪的常規(guī)尺度②邊貨架—單側(cè)掛高度：900mm-1900mm； 長度：1200-3000mm；店鋪的常規(guī)尺度③邊貨架—雙層貨架上衣高正掛通1900——2200mm；褲子高側(cè)掛通高1000——1600mm；（女裝比男裝略底）店鋪的常規(guī)尺度④邊貨架—組合貨架高度：900mm-2200mm；長度：1200-2400mm；店鋪的常規(guī)尺度單一功能；多功能型；（4）收銀臺(tái)店鋪的常規(guī)尺度①單一功能收款臺(tái)店鋪的常規(guī)尺度②多功能收款臺(tái)店鋪的常規(guī)尺度長：1200—1600mm；寬：600mm；高：900-1200mm店鋪的常規(guī)尺度對稱型櫥窗；非對稱型櫥窗；其他型櫥窗；（5）櫥窗店鋪的常規(guī)尺度開間：1500mm－6000mm；進(jìn)深：800mm－2000mm；層高：1800mm－3000mm；店鋪的常規(guī)尺度①對稱型櫥窗店鋪的常規(guī)尺度②非對稱型櫥窗店鋪的常規(guī)尺度③其他類型櫥窗店鋪的常規(guī)尺度單人沙發(fā)；雙人沙發(fā)；多人沙發(fā)；（6）沙發(fā)尺度店鋪的常規(guī)尺度①單人沙發(fā)組合：850*850*810mm店鋪的常規(guī)尺度②雙人沙發(fā)：1500*850*810mm店鋪的常規(guī)尺度③多人沙發(fā)：1800*980*850mm店鋪的常規(guī)尺度小型：1100×1100mm標(biāo)準(zhǔn)型：1200×1100mm圓形：直徑為1000mm掛簾：800×900mm（7）試衣間尺度店鋪的常規(guī)尺度開放型層板架；封閉型層板架；其他型層板架；（8）層板貨架尺度店鋪的常規(guī)尺度層板規(guī)格高度：300-500mm；深度：350-400mm；活動(dòng)空間尺度2（1）主通道不應(yīng)小于1200mm店鋪的常規(guī)尺度（1）主通道不應(yīng)小于1200mm主通道：一般指壁面陳列柜與中區(qū)貨架之間的距離，寬度為1200mm以上；主通道具備的條件：進(jìn)入賣場的顧客80%都會(huì)走的路線；必須延伸到店內(nèi)的最深處。(避免死角)；沒有障礙物的阻擋。（包括模特）；必須是店內(nèi)最寬的通路；2.活動(dòng)空間尺度主通道的作用引導(dǎo)顧客走過店內(nèi)的每個(gè)區(qū)域；引導(dǎo)顧客走入賣場深處；避免死角的產(chǎn)生；延長顧客在店內(nèi)的滯留時(shí)間；增加產(chǎn)品的銷售機(jī)率；店鋪的常規(guī)尺度店鋪的常規(guī)尺度（2）副通道不應(yīng)小于900mm副通道指貨架與貨架之間的距離，是顧客可選擇行走的副路線，最低度寬度不低于900mm；副通道的作用使顧客在賣場的行走的路線形成回流；延長顧客在店內(nèi)的時(shí)間(延長動(dòng)線)；增加顧客對貨品接觸率。店鋪的常規(guī)尺度店鋪的常規(guī)尺度（3）單人通道不應(yīng)小于600mm04.店鋪的有效陳列一個(gè)店為使“最想賣的商品”容易賣出，盡量將它設(shè)置于顯眼的地點(diǎn)及高度，使商品陳列最引人注目，這種陳列稱為有效陳列。在實(shí)施顯眼陳列時(shí)，針對物理性、心理性方面，有效的表現(xiàn)方法如下：店鋪的有效陳列店鋪的有效陳列1.物理性在實(shí)行“顯眼陳列”時(shí)，活用有效陳列范圍的陳列方法，它針對商品的大小及性質(zhì)，安置在顯眼的高度，是商品的特征即性質(zhì)一目了然的陳列方法。另外，還可以將重點(diǎn)推廣產(chǎn)品放置于關(guān)聯(lián)商品的附近，利用它們的組合提