2025年新媒體傳播專業研究生入學考試試題及答案一、選擇題（每題2分，共20分）

1.以下哪項不屬于新媒體傳播的基本特征？

A.互動性

B.及時性

C.高度集中性

D.分散性

答案：C

2.以下哪項不屬于新媒體傳播的五大趨勢？

A.移動化

B.個性化

C.社交化

D.物聯網化

答案：C

3.新媒體傳播過程中，以下哪項不屬于傳播者？

A.內容創作者

B.技術開發者

C.傳播媒介

D.接收者

答案：D

4.以下哪項不屬于新媒體傳播的傳播途徑？

A.網絡平臺

B.移動設備

C.傳統媒體

D.口碑傳播

答案：C

5.以下哪項不屬于新媒體傳播的傳播模式？

A.點對點傳播

B.點對多點傳播

C.多點對多點傳播

D.多點對一點傳播

答案：D

6.新媒體傳播中的“病毒式傳播”是指什么？

A.傳播速度快

B.傳播范圍廣

C.傳播成本低

D.以上都是

答案：D

7.新媒體傳播中的“意見領袖”是指什么？

A.具有較高影響力的個體

B.具有較高經濟實力的個體

C.具有較高政治地位的個體

D.以上都是

答案：A

8.新媒體傳播中的“網絡效應”是指什么？

A.傳播者數量的增加

B.接收者數量的增加

C.傳播內容的豐富

D.以上都是

答案：D

9.以下哪項不屬于新媒體傳播的倫理問題？

A.隱私保護

B.知識產權

C.網絡安全

D.政治敏感

答案：D

10.以下哪項不屬于新媒體傳播中的法律法規？

A.《互聯網信息服務管理辦法》

B.《中華人民共和國網絡安全法》

C.《中華人民共和國著作權法》

D.《中華人民共和國廣告法》

答案：C

二、填空題（每空2分，共20分）

1.新媒體傳播的基本特征有：______、______、______、______、______。

答案：互動性、及時性、分散性、多媒體化、個性化

2.新媒體傳播的五大趨勢有：______、______、______、______、______。

答案：移動化、社交化、去中心化、數據驅動、智能化

3.新媒體傳播的傳播者包括：______、______、______。

答案：內容創作者、技術開發者、傳播媒介

4.新媒體傳播的傳播途徑有：______、______、______、______。

答案：網絡平臺、移動設備、傳統媒體、口碑傳播

5.新媒體傳播的傳播模式有：______、______、______。

答案：點對點傳播、點對多點傳播、多點對多點傳播

6.新媒體傳播中的“病毒式傳播”特點有：______、______、______。

答案：傳播速度快、傳播范圍廣、傳播成本低

7.新媒體傳播中的“意見領袖”特點有：______、______、______。

答案：具有較高影響力、具有較高社交能力、具有較高專業素養

8.新媒體傳播中的“網絡效應”特點有：______、______、______。

答案：傳播者數量的增加、接收者數量的增加、傳播內容的豐富

9.新媒體傳播的倫理問題有：______、______、______。

答案：隱私保護、知識產權、網絡安全

10.新媒體傳播中的法律法規有：______、______、______、______。

答案：《互聯網信息服務管理辦法》、《中華人民共和國網絡安全法》、《中華人民共和國著作權法》、《中華人民共和國廣告法》

三、判斷題（每題2分，共20分）

1.新媒體傳播的傳播速度快，傳播范圍廣。（√）

2.新媒體傳播具有高度集中性。（×）

3.新媒體傳播中的“病毒式傳播”是指傳播內容具有高度吸引力，易于傳播。（√）

4.新媒體傳播中的“意見領袖”具有較高影響力，能夠引導公眾意見。（√）

5.新媒體傳播中的“網絡效應”是指隨著用戶數量的增加，傳播效果會越來越差。（×）

6.新媒體傳播的倫理問題主要包括隱私保護、知識產權、網絡安全等方面。（√）

7.新媒體傳播中的法律法規包括《互聯網信息服務管理辦法》、《中華人民共和國網絡安全法》等。（√）

8.新媒體傳播具有去中心化的特點。（√）

9.新媒體傳播中的傳播者主要包括內容創作者、技術開發者、傳播媒介等。（√）

10.新媒體傳播中的傳播模式主要包括點對點傳播、點對多點傳播、多點對多點傳播等。（√）

四、簡答題（每題10分，共40分）

1.簡述新媒體傳播的優勢。

答案：新媒體傳播具有以下優勢：

（1）傳播速度快，傳播范圍廣；

（2）互動性強，用戶體驗好；

（3）成本低，效率高；

（4）個性化，精準營銷；

（5）去中心化，傳播渠道多元化。

2.簡述新媒體傳播的挑戰。

答案：新媒體傳播面臨的挑戰有：

（1）信息過載，篩選困難；

（2）虛假信息泛濫，誤導公眾；

（3）網絡暴力，侵犯他人權益；

（4）知識產權保護難度大；

（5）傳播者素質參差不齊。

3.簡述新媒體傳播中的倫理問題。

答案：新媒體傳播中的倫理問題主要包括：

（1）隱私保護；

（2）知識產權；

（3）網絡安全；

（4）網絡暴力；

（5）虛假信息傳播。

4.簡述新媒體傳播的法律法規。

答案：新媒體傳播中的法律法規主要包括：

（1）《互聯網信息服務管理辦法》；

（2）《中華人民共和國網絡安全法》；

（3）《中華人民共和國著作權法》；

（4）《中華人民共和國廣告法》；

（5）其他相關法律法規。

本次試卷答案如下：

一、選擇題

1.答案：C

解析思路：新媒體傳播的基本特征包括互動性、及時性、分散性、多媒體化、個性化，而高度集中性并不是新媒體傳播的特征。

2.答案：C

解析思路：新媒體傳播的五大趨勢包括移動化、社交化、去中心化、數據驅動、智能化，而個性化并不是趨勢之一。

3.答案：D

解析思路：新媒體傳播的傳播者包括內容創作者、技術開發者、傳播媒介，而接收者屬于傳播的受眾，不屬于傳播者。

4.答案：C

解析思路：新媒體傳播的傳播途徑包括網絡平臺、移動設備、傳統媒體、口碑傳播，而傳統媒體并不屬于新媒體傳播的途徑。

5.答案：D

解析思路：新媒體傳播的傳播模式包括點對點傳播、點對多點傳播、多點對多點傳播，而多點對一點傳播并不是一種傳播模式。

6.答案：D

解析思路：“病毒式傳播”是指傳播內容具有高度吸引力，易于傳播，這三個特點共同構成了病毒式傳播的核心。

7.答案：A

解析思路：“意見領袖”是指具有較高影響力的個體，他們能夠引導公眾意見，這是意見領袖的基本特征。

8.答案：D

解析思路：“網絡效應”是指隨著用戶數量的增加，傳播效果會越來越好，這包括了傳播者、接收者和傳播內容的豐富。

9.答案：D

解析思路：新媒體傳播的倫理問題包括隱私保護、知識產權、網絡安全等方面，政治敏感并不屬于倫理問題的范疇。

10.答案：C

解析思路：新媒體傳播中的法律法規包括《互聯網信息服務管理辦法》、《中華人民共和國網絡安全法》、《中華人民共和國著作權法》、《中華人民共和國廣告法》，而《中華人民共和國著作權法》并不屬于新媒體傳播的法律法規。

二、填空題

1.答案：互動性、及時性、分散性、多媒體化、個性化

解析思路：新媒體傳播的基本特征應包括這五個方面，每個特征都是新媒體傳播的核心特點。

2.答案：移動化、社交化、去中心化、數據驅動、智能化

解析思路：新媒體傳播的五大趨勢應包括這五個方面，每個趨勢都是新媒體傳播發展的方向。

3.答案：內容創作者、技術開發者、傳播媒介

解析思路：新媒體傳播的傳播者應包括這三種角色，他們分別負責內容的創作、技術的開發以及媒介的傳播。

4.答案：網絡平臺、移動設備、傳統媒體、口碑傳播

解析思路：新媒體傳播的傳播途徑應包括這四種方式，它們是新媒體傳播的主要渠道。

5.答案：點對點傳播、點對多點傳播、多點對多點傳播

解析思路：新媒體傳播的傳播模式應包括這三種類型，它們描述了信息在不同主體之間的傳播方式。

6.答案：傳播速度快、傳播范圍廣、傳播成本低

解析思路：“病毒式傳播”的特點應包括這三個方面，它們是病毒式傳播成功的關鍵因素。

7.答案：具有較高影響力、具有較高社交能力、具有較高專業素養

解析思路：“意見領袖”的特點應包括這三個方面，它們是意見領袖能夠引導公眾意見的基礎。

8.答案：傳播者數量的增加、接收者數量的增加、傳播內容的豐富

解析思路：“網絡效應”的特點應包括這三個方面，它們是網