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鐵路運輸市場營銷主講教師：宋陽模塊1

運輸市場營銷基本知識1.2市場營銷市場營銷的產生和發展01形成階段02應用階段03變革階段04發展階段市場營銷的產生和發展市場營銷的產生和發展01形成階段1912年，哈佛大學教授赫杰特齊出版了世界上第一本《Marketing》教科書，這本書的出版標志著市場營銷學的正式誕生。主要研究推銷和廣告研究限于大學，沒有得到企業重視和應用（賣方市場）19世紀末到20世紀30年代02應用階段20世紀30年代到第二次大戰結束市場營銷學走出大學，得到企業重視和應用。營銷學研究的范圍仍局限在流通領域。全國廣告協會（1915年）全美市場營銷學和廣告學教師協會（1926年）美國市場營運社（1931年）全美市場營銷協會（1937年）市場營銷的產生和發展03變革階段20世紀50年代到70年代市場營銷學的研究范圍從流通領域，擴大到生產和消費領域；這是營銷學歷史上一次質的飛躍，被稱為“市場營銷革命”。1.美國大量軍工企業轉向民用生產2.“高工資、高福利、高消費”政策市場營銷的產生和發展20世紀70年代以后04發展階段1984年，科特勒提出“大市場營銷”概念，被稱為第二次市場營銷革命。市場營銷吸收了管理學、心理學、社會學、計算機科學等學科的優秀成果，成為一門綜合性的管理學科市場營銷的產生和發展市場營銷Marketing1、菲利普·科特勒的定義市場營銷是個人和集體通過創造并同別人交換產品和價值以獲得其所需之物的一種社會活動。（1985《營銷管理》）市場營銷Marketing市場營銷是企業通過市場交易滿足現實和潛在的需求，以實現企業目標的整體營銷活動過程。AMA,1985市場營銷是關于構思貨物和勞務的觀念、定價、促銷、分銷的策劃與實施過程，即為

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