傳播與策劃自主招生試題一、選擇題1.在傳播過(guò)程中，以下哪個(gè)要素起到?jīng)Q定信息內(nèi)容和表現(xiàn)形式的作用？（）[單選題]*A.傳播者B.受傳者C.傳播媒介D.傳播效果答案：A。原因：傳播者是傳播活動(dòng)的發(fā)起者，他們決定了要傳播什么信息以及用何種形式來(lái)傳播，例如記者決定報(bào)道哪些事件以及如何撰寫(xiě)新聞稿，所以傳播者起到?jīng)Q定信息內(nèi)容和表現(xiàn)形式的作用。2.策劃一場(chǎng)大型傳播活動(dòng)時(shí)，最先需要明確的是？（）[單選題]*A.活動(dòng)預(yù)算B.活動(dòng)目標(biāo)C.活動(dòng)地點(diǎn)D.參與人員答案：B。原因：活動(dòng)目標(biāo)是策劃的核心，只有先明確目標(biāo)，例如是為了提高品牌知名度還是促進(jìn)產(chǎn)品銷售等，才能根據(jù)目標(biāo)來(lái)確定預(yù)算、地點(diǎn)和參與人員等其他要素。3.以下哪種傳播媒介具有互動(dòng)性強(qiáng)、信息傳播迅速且成本較低的特點(diǎn)？（）[單選題]*A.電視B.報(bào)紙C.網(wǎng)絡(luò)D.廣播答案：C。原因：網(wǎng)絡(luò)傳播允許用戶即時(shí)互動(dòng)，如評(píng)論、分享等，信息傳播速度極快，并且與電視、報(bào)紙、廣播相比，在很多情況下其傳播成本相對(duì)較低，如社交媒體的免費(fèi)使用等。4.在傳播與策劃中，SWOT分析主要用于？（）[單選題]*A.評(píng)估傳播效果B.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手C.制定傳播策略D.選擇傳播媒介答案：C。原因：SWOT分析即對(duì)自身的優(yōu)勢(shì)（Strengths）、劣勢(shì)（Weaknesses）、機(jī)會(huì)（Opportunities）和威脅（Threats）進(jìn)行分析，這有助于在傳播與策劃中制定出符合自身情況的傳播策略。5.以下哪項(xiàng)不屬于傳播效果的層次？（）[單選題]*A.認(rèn)知層B.態(tài)度層C.行為層D.視覺(jué)層答案：D。原因：傳播效果的層次通常包括認(rèn)知層（讓受眾知道信息）、態(tài)度層（影響受眾對(duì)事物的態(tài)度）和行為層（促使受眾產(chǎn)生行動(dòng)），視覺(jué)層不屬于傳播效果的層次概念。6.對(duì)于目標(biāo)受眾的定位，以下哪項(xiàng)因素不需要重點(diǎn)考慮？（）[單選題]*A.年齡B.性別C.傳播者喜好D.消費(fèi)習(xí)慣答案：C。原因：在定位目標(biāo)受眾時(shí)，年齡、性別和消費(fèi)習(xí)慣等都與受眾對(duì)傳播內(nèi)容的接受度、需求等密切相關(guān)，而傳播者喜好與目標(biāo)受眾的特征無(wú)關(guān)，不能作為重點(diǎn)考慮因素。7.傳播策劃中的創(chuàng)意構(gòu)思主要來(lái)源于？（）[單選題]*A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手B.市場(chǎng)需求C.個(gè)人靈感D.以上都是答案：D。原因：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的成功創(chuàng)意可以借鑒和改進(jìn)；市場(chǎng)需求能引導(dǎo)創(chuàng)意朝著滿足受眾需求的方向發(fā)展；個(gè)人靈感也可能產(chǎn)生獨(dú)特的創(chuàng)意，所以創(chuàng)意構(gòu)思可以來(lái)源于以上所有方面。8.在傳播內(nèi)容制作中，以下哪個(gè)原則最重要？（）[單選題]*A.美觀性B.趣味性C.真實(shí)性D.創(chuàng)新性答案：C。原因：傳播內(nèi)容必須基于事實(shí)，如果內(nèi)容不真實(shí)，即使美觀、有趣、創(chuàng)新也會(huì)失去可信度，所以真實(shí)性是最重要的原則。9.以下哪種傳播策略更適合新品牌進(jìn)入市場(chǎng)？（）[單選題]*A.滲透策略B.撇脂策略C.單一策略D.混合策略答案：A。原因：滲透策略以低價(jià)、高促銷的方式迅速進(jìn)入市場(chǎng)，吸引消費(fèi)者嘗試，新品牌通常知名度低，這種策略有助于快速打開(kāi)市場(chǎng)，而撇脂策略適合有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品前期獲取高利潤(rùn)，單一策略過(guò)于局限，混合策略較復(fù)雜不太適合新品牌初期。10.傳播活動(dòng)中的危機(jī)公關(guān)主要針對(duì)？（）[單選題]*A.正面事件B.負(fù)面事件C.常規(guī)事件D.所有事件答案：B。原因：危機(jī)公關(guān)是為了應(yīng)對(duì)可能損害組織形象、聲譽(yù)等的負(fù)面事件，通過(guò)采取措施來(lái)減輕負(fù)面影響，正面事件不需要危機(jī)公關(guān)，常規(guī)事件正常處理即可。11.以下哪些屬于傳播中的非語(yǔ)言符號(hào)？（）[多選題]*A.手勢(shì)B.表情C.服飾D.聲音的語(yǔ)調(diào)E.文字答案：ABCD。原因：手勢(shì)、表情、服飾和聲音的語(yǔ)調(diào)都能傳達(dá)信息，且不需要通過(guò)語(yǔ)言文字來(lái)表達(dá)，屬于非語(yǔ)言符號(hào)，而文字是語(yǔ)言符號(hào)。12.在策劃傳播方案時(shí)，如何確定傳播渠道的優(yōu)先級(jí)？（）[單選題]*A.根據(jù)渠道的流行度B.根據(jù)目標(biāo)受眾的偏好C.根據(jù)渠道的成本D.根據(jù)傳播者的熟悉程度答案：B。原因：如果傳播渠道不符合目標(biāo)受眾的偏好，即使流行、成本低或者傳播者熟悉，也難以有效地將信息傳遞給受眾，所以要根據(jù)目標(biāo)受眾的偏好來(lái)確定優(yōu)先級(jí)。13.以下哪種傳播理論強(qiáng)調(diào)大眾傳播對(duì)社會(huì)的長(zhǎng)期影響？（）[單選題]*A.議程設(shè)置理論B.沉默的螺旋理論C.涵化理論D.魔彈論答案：C。原因：涵化理論認(rèn)為大眾傳播通過(guò)長(zhǎng)期潛移默化的影響，塑造受眾的價(jià)值觀和認(rèn)知，強(qiáng)調(diào)大眾傳播對(duì)社會(huì)的長(zhǎng)期影響；議程設(shè)置理論主要關(guān)注大眾傳播對(duì)議題重要性的設(shè)置，沉默的螺旋理論側(cè)重于輿論的形成，魔彈論則夸大了傳播的效果。14.傳播與策劃中的市場(chǎng)調(diào)研主要目的不包括？（）[單選題]*A.了解目標(biāo)受眾B.評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手C.確定傳播渠道D.美化傳播內(nèi)容答案：D。原因：市場(chǎng)調(diào)研可以了解目標(biāo)受眾需求、評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況、確定合適的傳播渠道等，但美化傳播內(nèi)容不是市場(chǎng)調(diào)研的目的，美化內(nèi)容更多是內(nèi)容制作環(huán)節(jié)的任務(wù)。15.在傳播活動(dòng)中，反饋機(jī)制的主要作用是？（）[單選題]*A.