廣告設計師證書考試品牌策劃實施試題及答案姓名：____________________

一、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪些是廣告策劃的基本步驟？

A.市場調研

B.確定廣告目標

C.制定廣告策略

D.設計廣告創意

E.選擇廣告媒介

2.在廣告策劃中，以下哪些因素會影響廣告效果？

A.廣告創意

B.廣告媒介

C.廣告預算

D.廣告發布時間

E.消費者心理

3.以下哪些是廣告創意的基本原則？

A.獨特性

B.簡潔性

C.創意性

D.可行性

E.情感性

4.以下哪些是廣告媒介選擇的主要依據？

A.目標受眾

B.廣告預算

C.廣告內容

D.廣告發布時間

E.廣告效果

5.以下哪些是廣告策劃中的關鍵環節？

A.市場調研

B.廣告創意

C.廣告媒介選擇

D.廣告效果評估

E.廣告預算分配

6.以下哪些是廣告策劃中的市場調研方法？

A.問卷調查

B.深度訪談

C.數據分析

D.競品分析

E.市場趨勢分析

7.以下哪些是廣告策劃中的廣告創意方法？

A.故事法

B.比喻法

C.對比法

D.懸念法

E.情感法

8.以下哪些是廣告策劃中的廣告媒介類型？

A.電視廣告

B.電臺廣告

C.報紙廣告

D.雜志廣告

E.網絡廣告

9.以下哪些是廣告策劃中的廣告效果評估方法？

A.銷售數據

B.媒介接觸率

C.廣告記憶度

D.廣告認知度

E.廣告好感度

10.以下哪些是廣告策劃中的廣告預算分配原則？

A.目標受眾

B.廣告媒介

C.廣告內容

D.廣告效果

E.廣告預算總額

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃的首要任務是確定廣告目標。（）

2.廣告創意的最終目的是為了提升產品的銷量。（）

3.廣告媒介的選擇應優先考慮廣告主的經濟能力。（）

4.在廣告策劃中，市場調研可以完全依靠定性分析。（×）

5.廣告創意應該是完全新穎的，不能有任何借鑒。（×）

6.廣告效果的評估應該只關注廣告投放后的銷售數據。（×）

7.廣告策劃過程中，創意團隊應該獨立工作，避免外部干擾。（×）

8.廣告媒介的接觸率越高，廣告效果越好。（×）

9.廣告策劃的成功與否，最終取決于廣告創意的優劣。（）

10.廣告預算的分配應該均勻分配給所有的廣告媒介。（×）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述廣告策劃中的市場調研主要包括哪些內容？

2.解釋廣告創意中的“故事法”如何運用在廣告創作中？

3.分析廣告策劃中如何進行有效的廣告媒介選擇？

4.請簡述廣告效果評估中常用的幾種方法和它們的優缺點。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述廣告策劃在品牌建設中的作用及其重要性。

2.結合實際案例，分析廣告策劃如何通過創意和媒介策略提升品牌知名度和市場份額。

五、單項選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪個不是廣告策劃的基本步驟？

A.制定廣告策略

B.進行市場調研

C.設計廣告創意

D.確定廣告媒介

E.完成廣告文案

2.廣告策劃中，以下哪個不是影響廣告效果的因素？

A.廣告創意

B.廣告媒介

C.廣告預算

D.廣告發布時間

E.廣告主的企業文化

3.以下哪個不是廣告創意的基本原則？

A.獨特性

B.簡潔性

C.創意性

D.可行性

E.商業性

4.在廣告策劃中，以下哪個不是廣告媒介選擇的主要依據？

A.目標受眾

B.廣告預算

C.廣告內容

D.廣告發布時間

E.廣告主的關系網

5.以下哪個不是廣告策劃中的關鍵環節？

A.市場調研

B.廣告創意

C.廣告媒介選擇

D.廣告效果評估

E.廣告主的要求

6.以下哪個不是廣告策劃中的市場調研方法？

A.問卷調查

B.深度訪談

C.數據分析

D.競品分析

E.市場預測

7.以下哪個不是廣告策劃中的廣告創意方法？

A.故事法

B.比喻法

C.對比法

D.懸念法

E.數據可視化

8.以下哪個不是廣告策劃中的廣告媒介類型？

A.電視廣告

B.電臺廣告

C.報紙廣告

D.雜志廣告

E.社交媒體廣告

9.以下哪個不是廣告策劃中的廣告效果評估方法？

A.銷售數據

B.媒介接觸率

C.廣告記憶度

D.廣告認知度

E.廣告主滿意度

10.以下哪個不是廣告策劃中的廣告預算分配原則？

A.目標受眾

B.廣告媒介

C.廣告內容

D.廣告效果

E.廣告主意愿

試卷答案如下：

一、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.ABCDE

解析思路：廣告策劃的基本步驟包括市場調研、確定廣告目標、制定廣告策略、設計廣告創意和選擇廣告媒介。

2.ABCDE

解析思路：廣告效果受多種因素影響，包括廣告創意、廣告媒介、廣告預算、廣告發布時間和消費者心理。

3.ABCDE

解析思路：廣告創意的基本原則應包括獨特性、簡潔性、創意性、可行性和情感性。

4.ABCDE

解析思路：廣告媒介選擇應基于目標受眾、廣告預算、廣告內容、廣告發布時間和預期廣告效果。

5.ABCDE

解析思路：廣告策劃的關鍵環節包括市場調研、廣告創意、廣告媒介選擇、廣告效果評估和廣告預算分配。

6.ABCDE

解析思路：市場調研方法包括問卷調查、深度訪談、數據分析、競品分析和市場趨勢分析。

7.ABCDE

解析思路：廣告創意方法包括故事法、比喻法、對比法、懸念法和情感法。

8.ABCDE

解析思路：廣告媒介類型包括電視廣告、電臺廣告、報紙廣告、雜志廣告和網絡廣告。

9.ABCDE

解析思路：廣告效果評估方法包括銷售數據、媒介接觸率、廣告記憶度、廣告認知度和廣告好感度。

10.ABCDE

解析思路：廣告預算分配原則應考慮目標受眾、廣告媒介、廣告內容、廣告效果和廣告預算總額。

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.√

解析思路：廣告策劃的首要任務是確定廣告目標，這是廣告策劃的基礎。

2.√

解析思路：廣告創意的目的是為了吸引消費者，提升產品銷量是廣告的直接效果之一。

3.×

解析思路：廣告媒介的選擇應基于目標受眾和廣告效果，而非僅考慮廣告主的經濟能力。

4.×

解析思路：市場調研應結合定性和定量分析，以全面了解市場情況。

5.×

解析思路：廣告創意可以借鑒已有元素，關鍵在于創新和獨特性。

6.×

解析思路：廣告效果評估應綜合考慮多個方面，銷售數據只是其中之一。

7.×

解析思路：廣告策劃過程中，創意團隊可能需要與外部專家或合作伙伴合作，以獲取更多視角。

8.×

解析思路：廣告媒介的接觸率高并不意味著廣告效果一定好，還需考慮廣告內容的有效性。

9.√

解析思路：廣告創意是廣告策劃的核心，其優劣直接影響廣告效果。

10.×

解析思路：廣告預算分配應根據不同媒介和內容的重要性進行合理分配，而非均勻分配。

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.市場調研主要包括：市場環境分析、消費者分析、競爭者分析、產品分析、銷售渠道分析等。

2.“故事法”通過講述一個與品牌或產品相關的故事來吸引消費者，增強廣告的吸引力和記憶度。

3.廣告媒介選擇應根據目標受眾、廣告預算、廣告內容、廣告發布時間和預期廣告效果進行綜合評估。

4.廣告效果評估方法包括：銷售數據、媒介接觸率、廣告記憶度、廣告認知度和廣告好感度。每種方法都有其優缺點，如銷售數據直觀但無法反映廣告對品牌的影響。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.廣告策劃在品牌建設中的作用包括：提升品牌知名度、塑造品牌形象、增強品牌