助理廣告師考試社會(huì)心理分析試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪項(xiàng)不屬于社會(huì)心理學(xué)的核心概念？

A.社會(huì)認(rèn)知

B.群體動(dòng)力學(xué)

C.生理心理學(xué)

D.人際關(guān)系

2.以下哪種現(xiàn)象屬于從眾行為？

A.按照自己的意愿行動(dòng)

B.隨大流，跟隨大多數(shù)人的行為

C.堅(jiān)持自己的立場，不受他人影響

D.隨機(jī)選擇，沒有特定傾向

3.以下哪項(xiàng)不是社會(huì)心理學(xué)的研究方法？

A.實(shí)驗(yàn)法

B.調(diào)查法

C.生理測量法

D.文學(xué)分析法

4.在廣告中，以下哪種心理現(xiàn)象可以用來增強(qiáng)產(chǎn)品的吸引力？

A.信任效應(yīng)

B.首因效應(yīng)

C.近因效應(yīng)

D.心理賬戶效應(yīng)

5.以下哪種理論強(qiáng)調(diào)個(gè)體在群體中的行為與個(gè)體在獨(dú)立情境下的行為可能不同？

A.個(gè)體差異理論

B.群體動(dòng)力理論

C.社會(huì)認(rèn)同理論

D.心理動(dòng)力學(xué)理論

6.以下哪種效應(yīng)表明人們傾向于模仿他人的行為？

A.曼德效應(yīng)

B.道德規(guī)范效應(yīng)

C.互惠規(guī)范效應(yīng)

D.模仿效應(yīng)

7.以下哪種心理現(xiàn)象在廣告中可以用來提高產(chǎn)品的購買意愿？

A.需求誘導(dǎo)

B.情感訴求

C.信任建立

D.知識傳遞

8.在廣告中，以下哪種方法可以用來增強(qiáng)消費(fèi)者的認(rèn)知？

A.簡化信息

B.強(qiáng)調(diào)獨(dú)特賣點(diǎn)

C.使用權(quán)威推薦

D.以上都是

9.以下哪種心理現(xiàn)象在廣告中可以用來增強(qiáng)消費(fèi)者的購買決策？

A.限時(shí)促銷

B.比較廣告

C.情感共鳴

D.以上都是

10.以下哪種心理現(xiàn)象在廣告中可以用來建立品牌形象？

A.一致性

B.品牌忠誠

C.品牌聯(lián)想

D.以上都是

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.社會(huì)心理學(xué)主要研究個(gè)體在群體中的行為和心理現(xiàn)象。（）

2.從眾行為總是表現(xiàn)為盲目跟隨，缺乏獨(dú)立思考。（）

3.社會(huì)心理學(xué)的研究方法包括實(shí)驗(yàn)法、調(diào)查法、生理測量法和文獻(xiàn)分析法。（）

4.首因效應(yīng)是指人們傾向于記住最先出現(xiàn)的信息。（）

5.群體動(dòng)力理論認(rèn)為，個(gè)體在群體中的行為與個(gè)體在獨(dú)立情境下的行為可能不同。（）

6.曼德效應(yīng)是指人們傾向于模仿他人的行為。（）

7.情感訴求在廣告中可以用來提高消費(fèi)者的認(rèn)知。（）

8.限時(shí)促銷可以增強(qiáng)消費(fèi)者的購買決策。（）

9.品牌忠誠是指消費(fèi)者對某個(gè)品牌的長期忠誠。（）

10.品牌聯(lián)想是指消費(fèi)者對品牌的特定認(rèn)知和情感反應(yīng)。（）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述社會(huì)認(rèn)同理論的基本觀點(diǎn)及其在廣告中的應(yīng)用。

2.解釋何為心理賬戶效應(yīng)，并說明其在廣告策略中的運(yùn)用。

3.簡要分析廣告中如何利用情感共鳴來增強(qiáng)消費(fèi)者對產(chǎn)品的喜愛。

4.舉例說明廣告中如何通過群體動(dòng)力學(xué)原理來影響消費(fèi)者的購買行為。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述社會(huì)心理因素在廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的重要性，并結(jié)合具體案例進(jìn)行分析。

2.探討在數(shù)字化時(shí)代，如何利用社會(huì)心理學(xué)原理進(jìn)行有效的廣告?zhèn)鞑ィ蕴嵘放朴绊懥Α?/p>

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.在社會(huì)心理學(xué)中，以下哪項(xiàng)概念指的是個(gè)體在群體中行為的變化？

A.從眾行為

B.群體思維

C.群體效應(yīng)

D.群體壓力

2.以下哪項(xiàng)是廣告中常用的說服策略？

A.重復(fù)效應(yīng)

B.說服策略

C.好奇心誘導(dǎo)

D.逆反心理

3.以下哪項(xiàng)不是影響消費(fèi)者購買決策的社會(huì)心理因素？

A.社會(huì)身份

B.群體規(guī)范

C.個(gè)性特質(zhì)

D.個(gè)人喜好

4.在廣告中，以下哪種策略可以用來建立消費(fèi)者的信任感？

A.真實(shí)性

B.創(chuàng)意性

C.情感化

D.技術(shù)性

5.以下哪項(xiàng)不是廣告中常用的視覺元素？

A.圖像

B.文字

C.聲音

D.顏色

6.在廣告中，以下哪種技巧可以用來增強(qiáng)品牌形象？

A.重復(fù)品牌名稱

B.使用名人效應(yīng)

C.創(chuàng)造獨(dú)特賣點(diǎn)

D.以上都是

7.以下哪種效應(yīng)表明人們對新信息比對舊信息更加敏感？

A.知覺對比效應(yīng)

B.首因效應(yīng)

C.近因效應(yīng)

D.知覺選擇效應(yīng)

8.在廣告中，以下哪種技巧可以用來激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望？

A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的好處

B.情感訴求

C.使用權(quán)威推薦

D.以上都是

9.以下哪項(xiàng)是廣告中常用的目標(biāo)受眾定位方法？

A.人口統(tǒng)計(jì)

B.心理統(tǒng)計(jì)

C.行為統(tǒng)計(jì)

D.以上都是

10.在廣告中，以下哪種原則可以幫助品牌建立良好的口碑？

A.一致性

B.可信度

C.獨(dú)特性

D.以上都是

試卷答案如下：

一、多項(xiàng)選擇題答案：

1.C

2.B

3.D

4.D

5.B

6.D

7.D

8.D

9.D

10.D

二、判斷題答案：

1.×

2.×

3.√

4.√

5.√

6.×

7.×

8.√

9.√

10.√

三、簡答題答案：

1.社會(huì)認(rèn)同理論認(rèn)為，人們傾向于與群體中的其他人保持一致，這種一致性的追求可以影響個(gè)體的態(tài)度和行為。在廣告中，可以通過強(qiáng)調(diào)品牌的社會(huì)屬性、展示群體中的共同價(jià)值觀或者使用群體認(rèn)同的象征物來增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的認(rèn)同感。

2.心理賬戶效應(yīng)是指人們對待不同類型資源的心理處理方式不同。在廣告策略中，可以通過創(chuàng)造不同的“心理賬戶”來影響消費(fèi)者的購買行為，例如通過限時(shí)優(yōu)惠或捆綁銷售來增加消費(fèi)者的購買動(dòng)機(jī)。

3.情感共鳴是指廣告內(nèi)容能夠引起消費(fèi)者情感上的共鳴。在廣告中，通過講述故事、使用感人的畫面或音樂、或者與消費(fèi)者的共同經(jīng)歷來激發(fā)情感共鳴，從而增強(qiáng)消費(fèi)者對產(chǎn)品的喜愛和購買意愿。

4.群體動(dòng)力學(xué)原理可以用來影響消費(fèi)者的購買行為，例如通過創(chuàng)建品牌社區(qū)、舉辦集體活動(dòng)、或者使用口碑營銷來增強(qiáng)消費(fèi)者之間的聯(lián)系，從而提高品牌的知名度和消費(fèi)者的購買意愿。

四、論述題答案：

1.社會(huì)心理因素在廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的重要性體現(xiàn)在它能夠幫助廣告人更好地理解消費(fèi)者，從而創(chuàng)作出更具吸引力和說服力的廣告內(nèi)容。通過分析消費(fèi)者的心理需求、社會(huì)行為和情感反應(yīng)，廣告創(chuàng)意可以更有效地傳達(dá)品牌信息，建立品牌形象