助理廣告師考試動(dòng)態(tài)分析與預(yù)判試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪些因素對(duì)廣告效果產(chǎn)生直接影響？

A.廣告創(chuàng)意

B.廣告預(yù)算

C.媒介選擇

D.廣告目標(biāo)

2.下列哪項(xiàng)不屬于廣告策劃的步驟？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.創(chuàng)意策劃

C.制作廣告

D.廣告投放

3.以下哪些屬于廣告創(chuàng)意的基本原則？

A.訴求明確

B.獨(dú)具匠心

C.視覺(jué)沖擊

D.信息豐富

4.下列哪項(xiàng)不是廣告媒體的基本分類(lèi)？

A.傳統(tǒng)媒體

B.新媒體

C.網(wǎng)絡(luò)媒體

D.移動(dòng)媒體

5.以下哪些是廣告效果的評(píng)估方法？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.財(cái)務(wù)分析

C.消費(fèi)者調(diào)查

D.廣告投放

6.下列哪項(xiàng)不屬于廣告策劃的創(chuàng)意構(gòu)思階段？

A.確定廣告目標(biāo)

B.收集創(chuàng)意素材

C.設(shè)計(jì)廣告文案

D.選擇廣告形式

7.以下哪些是廣告策劃的基本要素？

A.廣告目標(biāo)

B.廣告預(yù)算

C.媒介選擇

D.創(chuàng)意策劃

8.下列哪些屬于廣告投放的策略？

A.廣告頻率策略

B.廣告時(shí)間策略

C.廣告地域策略

D.廣告形式策略

9.以下哪些是廣告策劃的執(zhí)行階段？

A.廣告制作

B.廣告投放

C.廣告效果評(píng)估

D.廣告調(diào)整

10.下列哪項(xiàng)不是廣告策劃的準(zhǔn)備工作？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.制定廣告預(yù)算

C.確定廣告目標(biāo)

D.選擇廣告媒體

答案：

1.ABCD

2.C

3.ABC

4.C

5.ABC

6.A

7.ABCD

8.ABC

9.AB

10.B

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃是廣告活動(dòng)的基礎(chǔ)，它決定了廣告活動(dòng)的方向和效果。（）

2.廣告創(chuàng)意是廣告策劃的核心，一個(gè)好的廣告創(chuàng)意可以極大地提升廣告效果。（）

3.廣告投放的頻率越高，廣告效果越好。（）

4.廣告預(yù)算的多少直接決定了廣告的投放效果。（）

5.廣告媒體的選擇應(yīng)該根據(jù)廣告目標(biāo)來(lái)確定。（）

6.廣告效果的評(píng)估應(yīng)該以市場(chǎng)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)為主要依據(jù)。（）

7.廣告策劃的過(guò)程可以完全由廣告公司獨(dú)立完成。（）

8.廣告創(chuàng)意應(yīng)該具有獨(dú)特性，以區(qū)別于其他廣告。（）

9.廣告投放的時(shí)間選擇對(duì)廣告效果有重要影響。（）

10.廣告策劃應(yīng)該遵循市場(chǎng)規(guī)律，充分考慮消費(fèi)者的需求。（）

答案：

1.√

2.√

3.×

4.×

5.√

6.×

7.×

8.√

9.√

10.√

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述廣告策劃的基本步驟。

2.解釋什么是廣告創(chuàng)意，并說(shuō)明其在廣告策劃中的重要性。

3.分析廣告投放中，如何根據(jù)不同媒體的特點(diǎn)選擇合適的廣告形式。

4.闡述廣告效果評(píng)估的主要方法及其適用范圍。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述新媒體廣告的特點(diǎn)及其對(duì)傳統(tǒng)廣告的影響。

2.結(jié)合實(shí)際案例，分析廣告策劃中如何運(yùn)用市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)來(lái)指導(dǎo)廣告創(chuàng)意和投放策略。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪個(gè)選項(xiàng)不屬于廣告策劃的初期階段？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.制定廣告預(yù)算

C.廣告投放

D.廣告效果評(píng)估

2.在廣告策劃中，以下哪個(gè)步驟不屬于創(chuàng)意策劃階段？

A.確定廣告目標(biāo)

B.收集創(chuàng)意素材

C.設(shè)計(jì)廣告文案

D.選擇廣告媒體

3.廣告創(chuàng)意的基本原則中，強(qiáng)調(diào)廣告內(nèi)容與目標(biāo)受眾情感共鳴的是？

A.訴求明確

B.獨(dú)具匠心

C.視覺(jué)沖擊

D.情感共鳴

4.下列哪個(gè)不是廣告媒體的基本分類(lèi)？

A.傳統(tǒng)媒體

B.新媒體

C.網(wǎng)絡(luò)媒體

D.宣傳欄媒體

5.廣告效果的評(píng)估，以下哪種方法是最直接、最客觀的？

A.消費(fèi)者調(diào)查

B.市場(chǎng)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)

C.廣告投放量

D.廣告成本

6.廣告策劃中，以下哪個(gè)不是影響廣告預(yù)算的因素？

A.廣告目標(biāo)

B.廣告創(chuàng)意

C.媒介選擇

D.企業(yè)規(guī)模

7.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是廣告投放的策略？

A.廣告頻率策略

B.廣告時(shí)間策略

C.廣告地域策略

D.廣告形式策略

8.廣告策劃的執(zhí)行階段，以下哪個(gè)不是主要任務(wù)？

A.廣告制作

B.廣告投放

C.廣告效果評(píng)估

D.市場(chǎng)調(diào)研

9.以下哪個(gè)不是廣告策劃的準(zhǔn)備工作？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.制定廣告預(yù)算

C.確定廣告目標(biāo)

D.創(chuàng)意策劃

10.廣告策劃中，以下哪個(gè)不是廣告效果的評(píng)估方法？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.財(cái)務(wù)分析

C.消費(fèi)者調(diào)查

D.廣告投放量

答案：

1.C

2.D

3.D

4.D

5.B

6.B

7.D

8.D

9.D

10.D

試卷答案如下

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.ABCD

解析思路：廣告效果受多種因素影響，包括創(chuàng)意、預(yù)算、媒介選擇和廣告目標(biāo)等。

2.C

解析思路：廣告策劃步驟包括市場(chǎng)調(diào)研、創(chuàng)意策劃、廣告制作和廣告投放等，不包括制作廣告。

3.ABC

解析思路：廣告創(chuàng)意的基本原則包括訴求明確、獨(dú)具匠心和視覺(jué)沖擊等。

4.C

解析思路：廣告媒體分為傳統(tǒng)媒體和新媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體屬于新媒體的一種。

5.ABC

解析思路：廣告效果的評(píng)估方法包括市場(chǎng)調(diào)研、財(cái)務(wù)分析和消費(fèi)者調(diào)查等。

6.A

解析思路：創(chuàng)意構(gòu)思階段是廣告策劃的一部分，不包括確定廣告目標(biāo)。

7.ABCD

解析思路：廣告策劃的基本要素包括廣告目標(biāo)、廣告預(yù)算、媒介選擇和創(chuàng)意策劃等。

8.ABC

解析思路：廣告投放的策略包括廣告頻率、時(shí)間和地域策略，以及廣告形式策略。

9.AB

解析思路：廣告策劃的執(zhí)行階段包括廣告制作和廣告投放，不包括廣告效果評(píng)估。

10.B

解析思路：廣告策劃的準(zhǔn)備工作包括市場(chǎng)調(diào)研、制定廣告預(yù)算和確定廣告目標(biāo)等，不包括選擇廣告媒體。

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.√

解析思路：廣告策劃是廣告活動(dòng)的基礎(chǔ)，確保廣告活動(dòng)的方向和效果。

2.√

解析思路：廣告創(chuàng)意是廣告策劃的核心，能夠提升廣告的吸引力和影響力。

3.×

解析思路：廣告投放頻率過(guò)高可能導(dǎo)致消費(fèi)者疲勞，不一定能提升效果。

4.×

解析思路：廣告預(yù)算影響廣告投放規(guī)模，但不是決定廣告效果的唯一因素。

5.√

解析思路：廣告媒體選擇應(yīng)考慮廣告目標(biāo)，以實(shí)現(xiàn)最佳傳播效果。

6.×

解析思路：廣告效果評(píng)估應(yīng)以市場(chǎng)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)為主，但還需結(jié)合其他因素。

7.×

解析思路：廣告策劃通常需要客戶和廣告公司的共同參與。

8.√

解析思路：廣告創(chuàng)意的獨(dú)特性有助于在眾多廣告中脫穎而出。

9.√

解析思路：廣告投放時(shí)間選擇會(huì)影響廣告效果，如節(jié)假日、高峰期等。

10.√

解析思路：廣告策劃應(yīng)考慮市場(chǎng)規(guī)律和消費(fèi)者需求，以提高廣告效果。

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.廣告策劃的基本步驟包括：市場(chǎng)調(diào)研、確定廣告目標(biāo)、創(chuàng)意策劃、制定廣告預(yù)算、選擇廣告媒體、廣告制作、廣告投放和廣告效果評(píng)估。

2.廣告創(chuàng)意是廣告策劃的核心，它是指通過(guò)獨(dú)特的構(gòu)思和表現(xiàn)手法，將廣告信息傳達(dá)給目標(biāo)受眾的過(guò)程。廣告創(chuàng)意的重要性在于它能吸引消費(fèi)者的注意力，激發(fā)其興趣，提升廣告效果。

3.廣告投放中，根據(jù)不同媒體的特點(diǎn)選擇合適的廣告形式，需要考慮媒體的受眾定位、傳播范圍、互動(dòng)性等因素。例如，電視廣告適合傳播品牌形象，網(wǎng)絡(luò)廣告適合進(jìn)行互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。

4.廣告效果評(píng)估的主要方法包括：市場(chǎng)調(diào)研、財(cái)務(wù)分析、消費(fèi)者調(diào)查和廣告投放量分析。市場(chǎng)調(diào)研可以了解消費(fèi)者對(duì)廣告的反應(yīng)；財(cái)務(wù)分析可以評(píng)估廣告的投資回報(bào)率；消費(fèi)者調(diào)查可以直接了解消費(fèi)者對(duì)廣告的滿意度；廣告投放量分析可以評(píng)估廣告的覆蓋率和頻率。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.新媒體廣告的特點(diǎn)包括：傳播速度快、覆蓋范圍廣、互動(dòng)性強(qiáng)、精準(zhǔn)度高、成本低等。新媒體廣告對(duì)傳統(tǒng)廣告的影響主要體現(xiàn)在：改變了廣告的傳播方式、拓展了廣告的傳播渠道、提高了廣告的互