知衣知衣中高立段男裝數(shù)據(jù)復(fù)盤7/對標品牌/重點品類/營銷推廣知衣r目錄-i*1.r●市場規(guī)模占比及增速情況●均價500-1000元之間店鋪銷售榜單●均價1000-2000元之間店鋪銷售榜單●均價2000元以上店鋪銷售榜單●均價500-1000元之間店鋪飆升榜單-i*1.rr通過對2024Q1電商中高價格段銷售情況分析，均價500-1000元的單品Q1季度銷售額約為214153.1萬元，市場占比約為63.4%,為中高價位段主要銷售價格帶；均價在100-2000元之間的單品銷售額約為76126.9萬元，占比約為22.5%,同比下降23.4%;均價在2000元以上的單品銷售額約為47711.8萬元，占比約為14.1%,同比上升45.7%,有較大的市場潛力?！窬鶅r500-1000●均價1000-2000●均價2000以上均價2000以上均價1000-2000均價500-10002,483.8萬2,756.8萬均價2000元以上0均價1000-2000元均價500-1000元均價1000-2000元r排名店鋪銷售額(萬元)排名店鋪官方旗艦店-2.7%23.1%官方旗艦店6.1%BOYLONDON旗艦店43.1%r排名店鋪排名店鋪-17.1%r排名店鋪排名店鋪r25Q1同比上漲TOP10(銷售額>430萬元)排名店鋪排名店鋪6EMPORIOARMANI官方旗艦店7diesel官方旗艦店8格羅尼雅旗艦店85.1%知衣官方旗艦店r●代表品牌「品類綜合占比」-i*1.rr消費者畫像生活場景專業(yè)剪裁專業(yè)剪裁經(jīng)典永恒精英文化黑白灰考究設(shè)計多元場景消費需求#職場正裝#休閑社交#休閑社交rr■銷量占比■上新占比■銷量占比■上新占比■銷量占比■銷量占比上新占比■銷量占比■上新占比T恤夾克襯衫衛(wèi)衣Polo衫休閑褲針織衫/毛衣衛(wèi)褲牛仔褲皮衣羽絨服23.59%■銷量占比■上新占比知衣r衫，占比為10.8%;就銷量同比來看，T恤品類同比增長最高為58.5%,而針織衫/毛衣、羽絨服因換季影響，有一定比例的下降。se反%1%se反%1%T恤休閑褲羽絨服針織衫/毛衣西T恤休閑褲羽絨服針織衫/毛衣知衣知衣rr從品類熱銷價格段占比可以看出，熱銷價格段都集中在中高端價位。其中襯衫的熱銷價格帶主要在700-800之間，而T恤的分布較為均勻，整體呈現(xiàn)階梯式分布，以高性價比的300-400為主；該人群在Polo衫上注重其品質(zhì)感，主要集中在1000-1500之間的價格段，而夾克以1500以上占比斷層第一。1500-以上1500-以上3r-*1.rQ1標品襯衫中免燙功能銷售占比最高為49.1%且同比去年上升明顯；整體面料來看，聚酯纖維占比最高，其中莫代爾纖維同比增長迅速可以關(guān)注一下；領(lǐng)型方面尖領(lǐng)持續(xù)受到消費者的青睞占比最高，方領(lǐng)和溫莎領(lǐng)同比都有所下滑；色彩方面，以經(jīng)典的白色為主，其余藍、綠、灰色系都有所下滑。柔和光澤柔和光澤免燙尖領(lǐng)方領(lǐng)溫莎領(lǐng)翻領(lǐng)POLO領(lǐng)禮服領(lǐng)古巴領(lǐng)白色藍色系黑色綠色系灰色系知衣知衣代表品牌熱銷賣點分析「襯衫」知衣機能通勤/彈力舒適羊毛莫代爾精紡抗皺刺繡/石墨烯香氛機能通勤/彈力舒適羊毛莫代爾精紡比音勒芬HUGOBOSS本期銷量：154件￥1050.00◆本期銷量：136件￥880.00◆本期銷量：787件￥1380.00本期銷量：183件￥1600.00◆本期銷量：179件￥2300.00◆本期銷量：161件1150.00◆本期銷量：514件￥1080.00◆本期銷量：385件￥1201,00◆本期銷量：3,266件￥736.00◆本期銷量：2,389件◆本期銷量：787件￥598.00rr基礎(chǔ)大眾時尚都市商務(wù)紳士場景-日常場景-日常：49.0%色彩-黑色：26.1%黑色綠色系藍色系白色系大地色灰色系知衣代表品牌熱銷賣點分析「Polo衫」知衣S知衣satchi沙馳satchi沙馳提花衣領(lǐng)/修身棉質(zhì)肌理針織/通勤翻領(lǐng)提花衣領(lǐng)/修身棉質(zhì)肌理針織/通勤翻領(lǐng)保暖磨毛/撞色領(lǐng)r◆本期銷量：105件◆本期銷量：105件￥1050.00◆本期銷量：151件￥1250.00◆本期銷量：71件￥1050.00◆本期銷量：1,480件￥680.00本期銷量：470件￥980.00◆本期銷量：387件￥1380.00魯◆◆本期銷量：93件￥1236.00本期銷量：79件￥1178.00本期銷量：64件￥1174.00◆本期銷量：159件￥388.00◆本期銷量：149件◆本期銷量：159件￥388.00◆本期銷量：149件￥656.00rr領(lǐng)型-圓領(lǐng)：84.8%立領(lǐng)圓領(lǐng)翻領(lǐng)圓領(lǐng)■2024Q1占比全棉全棉辦圖案-純色：34.3%圖案-純色：34.3%■202401占比色彩-黑色：26.1%色彩-黑色：26.1%黑色白色系綠色系中性色灰色系藍色系知衣代表品牌熱銷賣點分析「T恤」知衣防曬/親膚/休閑新疆棉/圓領(lǐng)/印花藝術(shù)圖案/棉質(zhì)/平紋亨利領(lǐng)/復(fù)古/針織蓬松泡泡棉/寬松透氣rr◆本期銷量：142件￥520.00◆本期銷量：287件￥680.00本期銷量：397件￥880.00本期銷量：311件￥980.00◆本期銷量：281件￥750.00◆本期銷量：142件￥520.00◆本期銷量：287件￥680.00◆◆本期銷量：23件￥826.00◆本期銷量：22件￥607.00本期銷量：14件￥398.00￥398.00◆本期銷量：160件本期銷量：287件r纖酷立領(lǐng)翻領(lǐng)連帽高領(lǐng)棒球領(lǐng)纖酷面料-聚酯纖維：51.5%面料-聚酯纖維：51.5%■202401占比下擺設(shè)計-直下擺：27.2%下擺設(shè)計-直下擺：27.2%羅紋下擺本布下擺橡筋下擺色彩-黑色：15.3%色彩-黑色：15.3%知衣知衣代表品牌熱銷賣點分析「夾克」S亮色/輕運動/防水商務(wù)公部/行政夾克磨毛棉質(zhì)/哈林頓知衣工裝/翻領(lǐng)/短款立領(lǐng)/防曬沖鋒/休閑r榜單r榜單本期銷量：81件￥3800.00◆本期銷量：81件￥3800.00◆本期銷量：80件￥1050.00本期銷量：239件￥1980.00本期銷量：187件￥2380.00本期銷量：163件￥2680.00本期銷量198件￥680.00本期銷量：502件￥2560.00本期銷量：502件￥2560.00本期銷量：226件￥899.00本期銷量：226件￥899.00◆本期銷量：186件1398.00◆本期銷量：277件￥2980.00◆本期銷量：252件￥2980.00本期銷量：98件￥1680.00r●官方賬號概覽●推廣策略&投放分析-*1.官方賬號小紅書號1500542134.66萬3.40萬依高希林依高希林傳承中高協(xié)春夏橘子洲攜手身穿知衣【親簽寵粉福利】本期高互動量筆記多為新代言人的物料和圖片內(nèi)容，以本期高互動量筆記多為新代言人的物料和圖片內(nèi)容，以此吸引消費者的注意力，增加品牌在更低年齡層的知名度。關(guān)聯(lián)達人數(shù)253收藏數(shù)3.70萬評論數(shù)8.02萬·品牌搜索/比音勒芬風格分布70筆記類型分布粉絲年齡層占比圖文筆記7.8%18-24視頻筆記12.3%>44曲夾克/皮衣T恤衛(wèi)衣/絨衫粉絲地域分布小紅書小紅書●筆記發(fā)布時段集中于16-24時38.46%●筆記發(fā)布時段集中于16-24時38.46%小紅書號4956831929漲粉數(shù)互動量小紅書號4956831929漲粉數(shù)互動量騎機想巡計師腳15外柔軟抗皺束縛透氣套□知衣SKARO“超會穿”#商務(wù)西裝#Polo衫#西裝#男士Polo#男士Polo衫#男士西裝穿搭·品牌搜索/skaro0筆記類型分布視頻筆記圖文筆記粉絲年齡層占比>44曲2025.01.01-2025.03.31西裝襯衫粉絲地域分布6.1%6.1%北京廣東上海浙江江蘇北京官方賬號高贊筆記官方賬號高贊筆記小紅書號338426526粉絲數(shù)粉絲數(shù)筆記高頻詞分布全網(wǎng)都在找的“雷總發(fā)布會同款皮衣”全網(wǎng)都在找的“雷總發(fā)布會同款皮衣”常用標題關(guān)鍵詞 常用標題關(guān)鍵詞 本期高互動量筆記多為