糖批發企業市場調查與競爭分析考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

本次考核旨在評估考生對糖批發企業市場調查與競爭分析能力的掌握程度，要求考生運用市場調查方法和競爭分析技巧，對糖批發市場進行深入研究，并提出相應的競爭策略建議。

一、單項選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.糖批發企業的核心競爭力不包括以下哪項？（）

A.產品質量

B.價格優勢

C.優質服務

D.政府關系

2.市場調查的第一步通常是？（）

A.確定調查目的

B.設計調查問卷

C.收集和分析數據

D.編制調查報告

3.以下哪項不是市場調查中常用的定量調查方法？（）

A.訪談

B.問卷調查

C.實地考察

D.統計分析

4.糖批發企業的市場份額可以通過以下哪種指標來衡量？（）

A.銷售額

B.產品種類

C.品牌知名度

D.倉庫規模

5.糖批發企業的競爭對手分析中，不屬于SWOT分析的是？（）

A.優勢（Strengths）

B.劣勢（Weaknesses）

C.機會（Opportunities）

D.風險（Risks）

6.以下哪種競爭策略不適用于糖批發企業？（）

A.價格競爭

B.產品差異化

C.服務創新

D.擴大市場份額

7.糖批發企業進行市場細分時，以下哪項不是常用的細分標準？（）

A.地理位置

B.消費者收入

C.產品類型

D.消費者年齡

8.糖批發企業的產品生命周期中，成熟期的主要特點是？（）

A.市場需求迅速增長

B.市場競爭加劇

C.產品更新換代快

D.銷售額穩定增長

9.以下哪項不是糖批發企業進行市場調研的渠道？（）

A.行業協會

B.官方統計數據

C.網絡搜索

D.媒體報道

10.糖批發企業進行市場預測時，以下哪項不是常用的預測方法？（）

A.專家意見法

B.演繹法

C.模型預測法

D.直覺預測法

11.糖批發企業進行成本分析時，以下哪項不是影響成本的因素？（）

A.生產規模

B.原材料價格

C.人力資源

D.政策法規

12.糖批發企業進行競爭分析時，以下哪項不是競爭對手的財務狀況指標？（）

A.凈利潤

B.營業收入

C.市場份額

D.資產負債率

13.糖批發企業進行客戶滿意度調查時，以下哪種方式最有效？（）

A.電話調查

B.短信調查

C.郵寄問卷

D.現場訪問

14.以下哪種營銷策略適用于糖批發企業的新產品推廣？（）

A.競爭導向

B.目標市場導向

C.產品導向

D.顧客導向

15.糖批發企業進行市場調研時，以下哪種方法最適合收集定量數據？（）

A.文案分析

B.案例研究

C.問卷調查

D.專家訪談

16.糖批發企業進行競爭分析時，以下哪種方法不適合評估競爭對手的市場地位？（）

A.波特五力模型

B.SWOT分析

C.PEST分析

D.市場份額分析

17.糖批發企業進行市場細分時，以下哪項不是消費者細分的一種方式？（）

A.地理位置

B.消費者年齡

C.收入水平

D.產品使用頻率

18.糖批發企業的產品生命周期中，導入期的主要特點是？（）

A.市場需求迅速增長

B.市場競爭加劇

C.產品更新換代快

D.銷售額穩定增長

19.以下哪種方法最適合糖批發企業進行市場調研的定性分析？（）

A.文案分析

B.案例研究

C.問卷調查

D.專家訪談

20.糖批發企業進行競爭分析時，以下哪種方法不適合評估競爭對手的產品策略？（）

A.產品生命周期分析

B.產品差異化分析

C.市場份額分析

D.財務狀況分析

21.糖批發企業進行市場調研時，以下哪種方式最適合收集消費者對產品的態度？（）

A.電話調查

B.短信調查

C.郵寄問卷

D.現場訪問

22.以下哪種競爭策略適用于糖批發企業的小型競爭對手？（）

A.價格競爭

B.產品差異化

C.服務創新

D.擴大市場份額

23.糖批發企業進行市場細分時，以下哪項不是地理細分的一種方式？（）

A.國家

B.城市

C.地區

D.商業區

24.糖批發企業的產品生命周期中，成長期的主要特點是？（）

A.市場需求迅速增長

B.市場競爭加劇

C.產品更新換代快

D.銷售額穩定增長

25.以下哪種方法最適合糖批發企業進行市場調研的定量分析？（）

A.文案分析

B.案例研究

C.問卷調查

D.專家訪談

26.糖批發企業進行競爭分析時，以下哪種方法不適合評估競爭對手的市場策略？（）

A.波特五力模型

B.SWOT分析

C.PEST分析

D.市場份額分析

27.糖批發企業進行市場調研時，以下哪種方式最適合收集消費者對產品的需求？（）

A.電話調查

B.短信調查

C.郵寄問卷

D.現場訪問

28.以下哪種競爭策略適用于糖批發企業的市場份額較小的情況？（）

A.價格競爭

B.產品差異化

C.服務創新

D.擴大市場份額

29.糖批發企業進行市場細分時，以下哪項不是人口細分的一種方式？（）

A.性別

B.年齡

C.收入水平

D.教育程度

30.糖批發企業的產品生命周期中，衰退期的主要特點是？（）

A.市場需求迅速增長

B.市場競爭加劇

C.產品更新換代快

D.銷售額穩定增長

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.糖批發企業進行市場調研時，以下哪些是調研目的？（）

A.了解市場需求

B.評估競爭對手

C.優化產品結構

D.制定營銷策略

2.以下哪些是糖批發企業進行市場細分時常用的細分標準？（）

A.地理位置

B.消費者收入

C.產品類型

D.消費者年齡

3.糖批發企業進行競爭分析時，以下哪些是評估競爭對手的財務狀況的指標？（）

A.凈利潤

B.營業收入

C.市場份額

D.資產負債率

4.以下哪些是糖批發企業進行市場調研時常用的定性分析方法？（）

A.文案分析

B.案例研究

C.問卷調查

D.專家訪談

5.糖批發企業進行市場預測時，以下哪些是常用的預測方法？（）

A.專家意見法

B.演繹法

C.模型預測法

D.直覺預測法

6.糖批發企業進行成本分析時，以下哪些是影響成本的因素？（）

A.生產規模

B.原材料價格

C.人力資源

D.政策法規

7.以下哪些是糖批發企業進行競爭分析時常用的SWOT分析要素？（）

A.優勢（Strengths）

B.劣勢（Weaknesses）

C.機會（Opportunities）

D.風險（Risks）

8.糖批發企業進行市場細分時，以下哪些是消費者細分的一種方式？（）

A.地理位置

B.消費者年齡

C.收入水平

D.消費者態度

9.糖批發企業進行競爭分析時，以下哪些是競爭對手的產品策略？（）

A.產品生命周期分析

B.產品差異化分析

C.品牌定位

D.產品創新

10.糖批發企業進行市場調研時，以下哪些是收集消費者對產品態度的途徑？（）

A.電話調查

B.短信調查

C.郵寄問卷

D.現場訪問

11.糖批發企業進行市場預測時，以下哪些是影響市場需求的因素？（）

A.經濟狀況

B.消費者偏好

C.政策法規

D.競爭格局

12.糖批發企業進行競爭分析時，以下哪些是競爭對手的市場策略？（）

A.市場定位

B.營銷組合策略

C.渠道策略

D.價格策略

13.以下哪些是糖批發企業進行市場調研時常用的定量分析方法？（）

A.問卷調查

B.實地考察

C.統計分析

D.案例研究

14.糖批發企業進行成本分析時，以下哪些是固定成本？（）

A.原材料費用

B.人工成本

C.設備折舊

D.稅收

15.以下哪些是糖批發企業進行競爭分析時常用的波特五力模型要素？（）

A.現有競爭者之間的競爭

B.潛在進入者的威脅

C.替代品的威脅

D.供應商的議價能力

16.糖批發企業進行市場調研時，以下哪些是影響調研質量的因素？（）

A.調研設計

B.數據收集方法

C.數據分析方法

D.調研團隊的專業性

17.以下哪些是糖批發企業進行競爭分析時常用的競爭者分析工具？（）

A.SWOT分析

B.波特五力模型

C.PEST分析

D.定量分析

18.糖批發企業進行市場細分時，以下哪些是地理細分的一種方式？（）

A.國家

B.城市

C.地區

D.商業區

19.糖批發企業進行競爭分析時，以下哪些是競爭對手的市場地位指標？（）

A.市場份額

B.品牌知名度

C.產品質量

D.服務水平

20.以下哪些是糖批發企業進行市場調研時常用的調研方法？（）

A.問卷調查

B.訪談

C.實地考察

D.網絡搜索

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.糖批發企業進行市場調研時，首先要明確__________。

2.市場調查的方法可分為__________和__________。

3.糖批發企業的核心競爭力包括__________、__________和__________。

4.市場細分的基礎是__________和__________。

5.糖批發企業進行競爭分析時，SWOT分析包括__________、__________、__________和__________四個要素。

6.糖批發企業的產品生命周期分為__________、__________、__________和__________四個階段。

7.糖批發企業進行市場預測時，常用的定量預測方法包括__________、__________和__________。

8.糖批發企業進行成本分析時，可分為__________和__________。

9.糖批發企業進行競爭分析時，波特五力模型包括__________、__________、__________、__________和__________五個要素。

10.糖批發企業進行市場細分時，常用的消費者細分標準包括__________、__________、__________和__________。

11.糖批發企業進行市場調研時，常用的數據收集方法包括__________、__________、__________和__________。

12.糖批發企業進行競爭分析時，可以通過__________、__________和__________等方式評估競爭對手。

13.糖批發企業進行市場調研時，常用的定性分析方法包括__________、__________和__________。

14.糖批發企業進行市場預測時，影響市場需求的因素包括__________、__________、__________和__________。

15.糖批發企業進行成本分析時，影響成本的因素包括__________、__________、__________和__________。

16.糖批發企業進行競爭分析時，常用的市場定位方法包括__________、__________和__________。

17.糖批發企業進行市場調研時，常用的定量分析方法包括__________、__________和__________。

18.糖批發企業進行競爭分析時，可以通過__________、__________和__________等方式評估競爭對手的市場地位。

19.糖批發企業進行市場細分時，地理細分可以按照__________、__________、__________和__________等進行。

20.糖批發企業進行競爭分析時，可以通過__________、__________和__________等方式了解競爭對手的產品策略。

21.糖批發企業進行市場調研時，常用的調研報告編寫內容包括__________、__________和__________。

22.糖批發企業進行成本分析時，固定成本通常包括__________、__________和__________。

23.糖批發企業進行競爭分析時，可以通過__________、__________和__________等方式了解競爭對手的財務狀況。

24.糖批發企業進行市場預測時，影響市場需求的因素包括__________、__________、__________和__________。

25.糖批發企業進行市場調研時，常用的數據分析方法包括__________、__________和__________。

一、單項選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.糖批發企業的核心競爭力不包括以下哪項？（）

A.產品質量

B.價格優勢

C.優質服務

D.品牌影響力

2.市場調查的第一步通常是？（）

A.確定調查目的

B.設計調查問卷

C.收集和分析數據

D.編制調查報告

3.以下哪項不是市場調查中常用的定量調查方法？（）

A.訪談

B.問卷調查

C.實地考察

D.統計分析

4.糖批發企業的市場份額可以通過以下哪種指標來衡量？（）

A.銷售額

B.產品種類

C.品牌知名度

D.倉庫規模

5.糖批發企業的競爭對手分析中，不屬于SWOT分析的是？（）

A.優勢（Strengths）

B.劣勢（Weaknesses）

C.機會（Opportunities）

D.風險（Threats）

6.以下哪種競爭策略不適用于糖批發企業？（）

A.價格競爭

B.產品差異化

C.服務創新

D.市場壟斷

7.糖批發企業進行市場細分時，以下哪項不是常用的細分標準？（）

A.地理位置

B.消費者收入

C.產品類型

D.消費者性別

8.糖批發企業的產品生命周期中，成熟期的主要特點是？（）

A.市場需求迅速增長

B.市場競爭加劇

C.產品更新換代快

D.銷售額穩定增長

9.以下哪項不是糖批發企業進行市場調研的渠道？（）

A.行業協會

B.官方統計數據

C.網絡搜索

D.同行交流

10.糖批發企業進行市場預測時，以下哪項不是常用的預測方法？（）

A.專家意見法

B.演繹法

C.模型預測法

D.經驗預測法

11.糖批發企業進行成本分析時，以下哪項不是影響成本的因素？（）

A.生產規模

B.原材料價格

C.人力資源

D.市場需求

12.以下哪種不是糖批發企業進行市場細分時常用的市場細分方法？（）

A.地理細分

B.人口細分

C.心理細分

D.行為細分

13.糖批發企業的產品組合策略中，以下哪項不是常用的策略？（）

A.擴大產品組合

B.精簡產品組合

C.產品差異化

D.產品多樣化

14.以下哪種不是糖批發企業進行價格策略時常用的定價方法？（）

A.成本加成定價

B.市場滲透定價

C.競爭導向定價

D.產品生命周期定價

15.糖批發企業進行促銷策略時，以下哪項不是常用的促銷手段？（）

A.廣告宣傳

B.推廣活動

C.公關活動

D.銷售人員培訓

16.糖批發企業的銷售渠道中，以下哪項不是常用的銷售渠道？（）

A.直銷

B.分銷

C.代理

D.拍賣

17.糖批發企業的供應鏈管理中，以下哪項不是供應鏈管理的關鍵環節？（）

A.采購

B.生產

C.存儲

D.研發

18.以下哪種不是糖批發企業進行市場調研時常用的定性調查方法？（）

A.訪談

B.問卷調查

C.實地考察

D.觀察法

19.糖批發企業進行市場預測時，以下哪項不是常用的預測模型？（）

A.時間序列模型

B.因子分析模型

C.概率模型

D.灰色預測模型

20.糖批發企業進行成本控制時，以下哪項不是成本控制的方法？（）

A.目標成本法

B.標準成本法

C.增量成本法

D.實際成本法

21.糖批發企業進行市場細分時，以下哪項不是市場細分的目標？（）

A.提高市場占有率

B.降低營銷成本

C.滿足不同消費者需求

D.擴大產品線

22.以下哪種不是糖批發企業進行市場預測時常用的定量調查方法？（）

A.問卷調查

B.訪談

C.實地考察

D.統計分析

23.糖批發企業進行競爭對手分析時，以下哪項不是競爭對手分析的要素？（）

A.優勢

B.劣勢

C.機會

D.挑戰

24.糖批發企業進行產品策略時，以下哪項不是產品策略的目標？（）

A.提高產品質量

B.豐富產品線

C.降低產品成本

D.滿足消費者需求

25.糖批發企業進行價格策略時，以下哪項不是價格策略的考慮因素？（）

A.成本

B.市場需求

C.競爭對手

D.政策法規

26.糖批發企業進行促銷策略時，以下哪項不是促銷策略的要素？（）

A.促銷方式

B.促銷時間

C.促銷對象

D.促銷效果

27.糖批發企業進行銷售渠道策略時，以下哪項不是銷售渠道策略的考慮因素？（）

A.渠道選擇

B.渠道管理

C.渠道費用

D.渠道風險

28.糖批發企業進行供應鏈管理時，以下哪項不是供應鏈管理的目標？（）

A.降低成本

B.提高效率

C.增強競爭力

D.提升品牌形象

29.糖批發企業進行市場調研時，以下哪項不是市場調研的步驟？（）

A.確定調查目的

B.設計調查問卷

C.收集和分析數據

D.實施調查

30.糖批發企業進行競爭分析時，以下哪項不是競爭分析的要素？（）

A.優勢

B.劣勢

C.機會

D.市場份額

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請結合實際案例，分析糖批發企業在當前市場環境下所面臨的主要競爭壓力，并闡述應對這些競爭壓力的策略。

2.設計一份針對糖批發企業的市場調研問卷，包括調研目的、調研內容、調研方法等，并說明問卷的設計原則。

3.舉例說明糖批發企業如何利用SWOT分析進行內部和外部環境的綜合評估，并提出相應的競爭策略建議。

4.針對糖批發企業，討論如何通過優化產品組合和定價策略來提高市場競爭力。請結合實際案例進行分析。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：

某糖批發企業近年來在市場上遭遇了銷售額下滑的困境。該企業主要銷售糖果、糕點等糖類產品，但近年來市場上出現了多種新型糖類產品，且價格更加親民。以下是對該企業的初步調查情況：

-企業擁有穩定的供應商和銷售渠道。

-企業產品線較為豐富，但近年來新品推出較少。

-企業在市場上的品牌知名度較高，但消費者對產品的評價存在分歧。

請根據以上情況，分析該糖批發企業面臨的競爭壓力，并提出相應的改進措施。

2.案例題：

某糖批發企業計劃推出一款新型糖類產品，該產品具有獨特的口感和健康功效。企業在產品研發和市場推廣方面投入了較大的資源，但產品上市后市場反響平平，銷售額增長緩慢。

-產品在市場上的競爭對手較少。

-產品定價高于同類產品，但具有獨特賣點。

-企業在市場推廣方面投入了大量的廣告費用。

請分析該糖批發企業新型糖類產品市場表現不佳的原因，并提出改進建議。

標準答案

一、單項選擇題

1.D

2.A

3.C

4.A

5.D

6.D

7.D

8.B

9.D

10.D

11.D

12.C

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.A

22.B

23.D

24.D

25.D

26.D

27.D

28.D

29.D

30.D

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,D

4.A,B,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B