2025年廣告創意策劃師考試試卷及答案一、案例分析題（20分）

1.案例背景：

某知名品牌計劃推出一款針對年輕消費者的產品，為了提高品牌知名度和產品銷量，廣告公司為其策劃了一系列廣告活動。請你根據以下情況，分析該廣告活動的策劃方案。

（1）分析目標受眾的特征，包括年齡、性別、興趣愛好、消費觀念等。

（2）結合產品特點和品牌形象，設計符合目標受眾的廣告主題。

（3）分析廣告媒介的選擇和投放策略。

（4）制定廣告預算和效果評估方案。

答案：

（1）目標受眾特征：20-35歲，年輕女性為主，注重時尚、個性、品質，追求生活品質，消費能力強。

（2）廣告主題：以“年輕、時尚、品質”為主題，突出產品個性化和時尚感。

（3）廣告媒介選擇：結合目標受眾的媒體消費習慣，選擇社交媒體、短視頻平臺、綜藝節目植入等媒介進行投放。

（4）廣告預算：根據產品定價和目標受眾的消費能力，制定合理的廣告預算。效果評估：通過監測廣告投放數據、社交媒體互動量、產品銷量等指標，評估廣告效果。

2.案例背景：

某企業欲進軍國內市場，為了推廣品牌，廣告公司為其策劃了一場大型品牌發布會。請你根據以下情況，分析該活動的策劃方案。

（1）分析目標受眾的特征，包括年齡、性別、地域、消費習慣等。

（2）設計符合目標受眾的活動主題和形式。

（3）選擇合適的活動場地和合作伙伴。

（4）制定活動預算和效果評估方案。

答案：

（1）目標受眾特征：25-45歲，全國各地，注重品牌形象、產品質量，消費能力強。

（2）活動主題：以“品質生活，共享未來”為主題，突出品牌形象和產品品質。

（3）活動場地選擇：選擇交通便利、環境優雅的酒店或展覽館作為活動場地。

（4）活動合作伙伴：邀請知名媒體、行業專家、合作伙伴等參與活動，共同推廣品牌。

3.案例背景：

某知名化妝品品牌計劃推出一款針對亞洲女性肌膚特點的產品，為了提高品牌知名度和產品銷量，廣告公司為其策劃了一系列廣告活動。請你根據以下情況，分析該廣告活動的策劃方案。

（1）分析目標受眾的特征，包括年齡、性別、地域、消費習慣等。

（2）設計符合目標受眾的廣告主題。

（3）結合產品特點和品牌形象，選擇合適的廣告創意和表現形式。

（4）制定廣告預算和效果評估方案。

答案：

（1）目標受眾特征：18-45歲，亞洲女性為主，注重肌膚保養、追求天然成分，消費能力強。

（2）廣告主題：以“呵護亞洲女性肌膚，關愛美麗生活”為主題，強調產品針對性和天然成分。

（3）廣告創意和表現形式：通過真實案例、專家推薦、明星代言等方式，展示產品效果和品牌形象。

（4）廣告預算：根據產品定價和目標受眾的消費能力，制定合理的廣告預算。效果評估：通過監測廣告投放數據、社交媒體互動量、產品銷量等指標，評估廣告效果。

4.案例背景：

某企業計劃推出一款新型智能家居產品，為了提高品牌知名度和產品銷量，廣告公司為其策劃了一系列廣告活動。請你根據以下情況，分析該廣告活動的策劃方案。

（1）分析目標受眾的特征，包括年齡、性別、地域、消費習慣等。

（2）設計符合目標受眾的廣告主題。

（3）結合產品特點和品牌形象，選擇合適的廣告創意和表現形式。

（4）制定廣告預算和效果評估方案。

答案：

（1）目標受眾特征：25-45歲，關注智能家居、追求生活品質，消費能力強。

（2）廣告主題：以“智能生活，觸手可及”為主題，強調產品智能性和便捷性。

（3）廣告創意和表現形式：通過生活場景展示、明星代言、專家推薦等方式，展示產品功能和品牌形象。

（4）廣告預算：根據產品定價和目標受眾的消費能力，制定合理的廣告預算。效果評估：通過監測廣告投放數據、社交媒體互動量、產品銷量等指標，評估廣告效果。

二、選擇題（20分）

1.以下哪項不屬于廣告創意策劃師的工作內容？

A.市場調研

B.廣告文案撰寫

C.產品設計

D.媒介策劃

答案：C

2.廣告創意策劃師在策劃廣告活動時，以下哪項不是需要考慮的因素？

A.目標受眾

B.產品特點

C.競爭對手

D.天氣狀況

答案：D

3.以下哪種廣告媒介投放效果較好？

A.報紙廣告

B.電視廣告

C.網絡廣告

D.印刷品廣告

答案：C

4.以下哪項不屬于廣告創意策劃師在撰寫廣告文案時需要注意的要素？

A.文案結構

B.語法錯誤

C.情感表達

D.創意新穎

答案：B

5.以下哪種廣告策劃方法屬于策略性策劃？

A.市場調研

B.廣告創意

C.媒介策劃

D.效果評估

答案：B

6.以下哪種廣告策劃方法屬于戰術性策劃？

A.市場調研

B.廣告創意

C.媒介策劃

D.效果評估

答案：C

7.以下哪種廣告策劃方法屬于執行性策劃？

A.市場調研

B.廣告創意

C.媒介策劃

D.效果評估

答案：A

8.以下哪種廣告策劃方法屬于評估性策劃？

A.市場調研

B.廣告創意

C.媒介策劃

D.效果評估

答案：D

9.以下哪種廣告策劃方法屬于創意性策劃？

A.市場調研

B.廣告創意

C.媒介策劃

D.效果評估

答案：B

10.以下哪種廣告策劃方法屬于策略性策劃？

A.市場調研

B.廣告創意

C.媒介策劃

D.效果評估

答案：A

三、簡答題（20分）

1.簡述廣告創意策劃師在策劃廣告活動時，如何進行市場調研？

答案：

（1）明確調研目的和范圍；

（2）收集相關資料，包括行業報告、市場數據、競爭對手信息等；

（3）采用問卷調查、訪談、觀察等方法收集目標受眾信息；

（4）分析調研結果，為廣告策劃提供依據。

2.簡述廣告創意策劃師在撰寫廣告文案時，需要注意哪些要素？

答案：

（1）文案結構：清晰、簡潔、邏輯性強；

（2）語法正確，無錯別字；

（3）情感表達：符合目標受眾心理，引發共鳴；

（4）創意新穎，具有吸引力。

3.簡述廣告創意策劃師在策劃廣告活動時，如何選擇合適的廣告媒介？

答案：

（1）了解目標受眾的媒體消費習慣；

（2）考慮廣告預算和投放效果；

（3）選擇具有針對性的媒介，如社交媒體、電視、報紙等；

（4）制定合理的媒介投放策略。

4.簡述廣告創意策劃師在策劃廣告活動時，如何進行效果評估？

答案：

（1）設定評估指標，如廣告投放數據、社交媒體互動量、產品銷量等；

（2）收集相關數據，進行分析和比較；

（3）根據評估結果調整廣告策略，提高投放效果；

（4）總結經驗教訓，為后續廣告策劃提供參考。

四、論述題（20分）

1.論述廣告創意策劃師在策劃廣告活動時，如何平衡創意與效果的關系？

答案：

（1）明確廣告目標，確保創意與目標一致；

（2）深入了解目標受眾，設計符合受眾心理和需求的創意；

（3）注重廣告效果評估，及時調整創意策略；

（4）借鑒成功案例，提升創意水平。

2.論述廣告創意策劃師在策劃廣告活動時，如何應對市場競爭？

答案：

（1）分析競爭對手的優勢和劣勢，找出差異化競爭優勢；

（2）關注市場動態，及時調整廣告策略；

（3）創新廣告創意，提高廣告吸引力；

（4）加強與合作伙伴的合作，提升品牌競爭力。

本次試卷答案如下：

一、案例分析題（20分）

1.案例分析題答案：

（1）目標受眾特征分析：

-年齡：20-35歲

-性別：年輕女性為主

-興趣愛好：時尚、個性、品質

-消費觀念：追求生活品質，消費能力強

（2）廣告主題設計：

-主題：年輕、時尚、品質

（3）廣告媒介選擇和投放策略：

-媒介選擇：社交媒體、短視頻平臺、綜藝節目植入

-投放策略：結合目標受眾的媒體消費習慣進行投放

（4）廣告預算和效果評估方案：

-預算：根據產品定價和目標受眾的消費能力制定

-效果評估：監測廣告投放數據、社交媒體互動量、產品銷量等指標

2.案例分析題答案：

（1）目標受眾特征分析：

-年齡：25-45歲

-性別：全國各地

-地域：全國

-消費習慣：注重品牌形象、產品質量，消費能力強

（2）活動主題和形式設計：

-主題：品質生活，共享未來

（3）活動場地和合作伙伴選擇：

-場地：交通便利、環境優雅的酒店或展覽館

-合作伙伴：知名媒體、行業專家、合作伙伴

（4）活動預算和效果評估方案：

-預算：根據產品定價和目標受眾的消費能力制定

-效果評估：監測活動參與人數、媒體報道量、品牌曝光度等指標

3.案例分析題答案：

（1）目標受眾特征分析：

-年齡：18-45歲

-性別：亞洲女性為主

-地域：亞洲

-消費習慣：注重肌膚保養、追求天然成分，消費能力強

（2）廣告主題設計：

-主題：呵護亞洲女性肌膚，關愛美麗生活

（3）廣告創意和表現形式：

-創意：通過真實案例、專家推薦、明星代言等方式

-表現形式：展示產品效果和品牌形象

（4）廣告預算和效果評估方案：

-預算：根據產品定價和目標受眾的消費能力制定

-效果評估：監測廣告投放數據、社交媒體互動量、產品銷量等指標

4.案例分析題答案：

（1）目標受眾特征分析：

-年齡：25-45歲

-性別：關注智能家居、追求生活品質

-地域：全國各地

-消費習慣：消費能力強

（2）廣告主題設計：

-主題：智能生活，觸手可及

（3）廣告創意和表現形式：

-創意：通過生活場景展示、明星代言、專家推薦等方式

-表現形式：展示產品功能和品牌形象

（4）廣告預算和效果評估方案：

-預算：根據產品定價和目標受眾的消費能力制定

-效果評估：監測廣告投放數據、社交媒體互動量、產品銷量等指標

二、選擇題（20分）

1.選擇題答案：

C.產品設計

解析：廣告創意策劃師的主要工作內容包括市場調研、廣告文案撰寫、媒介策劃等，產品設計通常由產品經理或設計師負責。

2.選擇題答案：

D.天氣狀況

解析：廣告創意策劃師在策劃廣告活動時，需要考慮目標受眾、產品特點、競爭對手等因素，而天氣狀況通常不會對廣告策劃產生直接影響。

3.選擇題答案：

C.網絡廣告

解析：網絡廣告具有覆蓋面廣、傳播速度快、互動性強等特點，能夠更有效地觸達目標受眾，提高廣告投放效果。

4.選擇題答案：

B.語法錯誤

解析：廣告文案撰寫時，需要確保語法正確、無錯別字，以保證文案的專業性和可讀性。

5.選擇題答案：

B.廣告創意

解析：策略性策劃是指在廣告策劃過程中，根據市場調研和品牌定位，制定廣告目標和策略的過程，廣告創意是策略性策劃的重要組成部分。

6.選擇題答案：

C.媒介策劃

解析：戰術性策劃是指在廣告策劃過程中，根據策略性策劃的結果，制定具體的廣告執行方案，包括媒介選擇、廣告投放時間、廣告費用分配等。

7.選擇題答案：

A.市場調研

解析：執行