紡織品市場調(diào)研與市場分析考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評估考生對紡織品市場調(diào)研與市場分析的實(shí)際應(yīng)用能力，檢驗(yàn)考生對市場調(diào)研方法、市場分析工具及紡織品行業(yè)發(fā)展趨勢的掌握程度。

一、單項選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.紡織品市場調(diào)研的首要步驟是：（）

A.確定調(diào)研目標(biāo)

B.設(shè)計調(diào)研方案

C.收集數(shù)據(jù)

D.分析數(shù)據(jù)

2.以下哪項不是紡織品市場調(diào)研的方法？（）

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.實(shí)地考察

D.互聯(lián)網(wǎng)搜索

3.市場分析中，SWOT分析屬于哪種分析工具？（）

A.定量分析

B.定性分析

C.預(yù)測分析

D.實(shí)證分析

4.紡織品市場調(diào)研中，對消費(fèi)者購買行為的調(diào)查通常屬于：（）

A.產(chǎn)品調(diào)研

B.市場規(guī)模調(diào)研

C.消費(fèi)者調(diào)研

D.競爭對手調(diào)研

5.以下哪項不是影響紡織品市場需求的因素？（）

A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

B.社會文化

C.技術(shù)創(chuàng)新

D.自然災(zāi)害

6.在紡織品市場調(diào)研中，定性調(diào)研的優(yōu)點(diǎn)不包括：（）

A.深入了解消費(fèi)者心理

B.提供直觀的調(diào)研結(jié)果

C.節(jié)省時間和成本

D.適用于復(fù)雜的市場環(huán)境

7.市場分析中，市場滲透率是指：（）

A.產(chǎn)品在市場中的銷售份額

B.產(chǎn)品在消費(fèi)者中的普及程度

C.市場對產(chǎn)品的接受程度

D.市場需求的變化趨勢

8.紡織品市場調(diào)研中，常用的數(shù)據(jù)收集方法不包括：（）

A.文案分析

B.電話調(diào)查

C.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查

D.現(xiàn)場調(diào)查

9.市場分析中，行業(yè)生命周期分析屬于哪種分析工具？（）

A.定量分析

B.定性分析

C.預(yù)測分析

D.實(shí)證分析

10.以下哪項不是影響紡織品產(chǎn)品價格的因素？（）

A.生產(chǎn)成本

B.市場需求

C.競爭格局

D.政策法規(guī)

11.紡織品市場調(diào)研中，對競爭對手的調(diào)研通常屬于：（）

A.產(chǎn)品調(diào)研

B.市場規(guī)模調(diào)研

C.消費(fèi)者調(diào)研

D.競爭對手調(diào)研

12.市場分析中，市場份額是指：（）

A.產(chǎn)品在市場中的銷售份額

B.產(chǎn)品在消費(fèi)者中的普及程度

C.市場對產(chǎn)品的接受程度

D.市場需求的變化趨勢

13.在紡織品市場調(diào)研中，定量調(diào)研的優(yōu)點(diǎn)不包括：（）

A.數(shù)據(jù)客觀性強(qiáng)

B.便于統(tǒng)計分析

C.調(diào)研成本高

D.適用于大規(guī)模市場

14.市場分析中，市場容量是指：（）

A.市場上的潛在需求量

B.市場上的實(shí)際銷售量

C.市場上的競爭程度

D.市場上的產(chǎn)品種類

15.紡織品市場調(diào)研中，對產(chǎn)品屬性的調(diào)研通常屬于：（）

A.產(chǎn)品調(diào)研

B.市場規(guī)模調(diào)研

C.消費(fèi)者調(diào)研

D.競爭對手調(diào)研

16.市場分析中，產(chǎn)品生命周期分析屬于哪種分析工具？（）

A.定量分析

B.定性分析

C.預(yù)測分析

D.實(shí)證分析

17.以下哪項不是影響紡織品市場需求的因素？（）

A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

B.社會文化

C.技術(shù)創(chuàng)新

D.地理位置因素

18.紡織品市場調(diào)研中，對消費(fèi)者購買動機(jī)的調(diào)查通常屬于：（）

A.產(chǎn)品調(diào)研

B.市場規(guī)模調(diào)研

C.消費(fèi)者調(diào)研

D.競爭對手調(diào)研

19.市場分析中，價格彈性是指：（）

A.產(chǎn)品價格變動對需求量的影響

B.市場需求變動對產(chǎn)品價格的影響

C.產(chǎn)品價格變動對市場份額的影響

D.市場需求變動對產(chǎn)品價格的影響

20.在紡織品市場調(diào)研中，定性調(diào)研的優(yōu)點(diǎn)不包括：（）

A.深入了解消費(fèi)者心理

B.提供直觀的調(diào)研結(jié)果

C.調(diào)研成本高

D.適用于復(fù)雜的市場環(huán)境

21.市場分析中，市場增長率是指：（）

A.市場上的潛在需求量

B.市場上的實(shí)際銷售量

C.市場上的競爭程度

D.市場上的產(chǎn)品種類

22.紡織品市場調(diào)研中，對產(chǎn)品功能的調(diào)研通常屬于：（）

A.產(chǎn)品調(diào)研

B.市場規(guī)模調(diào)研

C.消費(fèi)者調(diào)研

D.競爭對手調(diào)研

23.市場分析中，產(chǎn)品生命周期分析屬于哪種分析工具？（）

A.定量分析

B.定性分析

C.預(yù)測分析

D.實(shí)證分析

24.以下哪項不是影響紡織品市場需求的因素？（）

A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

B.社會文化

C.技術(shù)創(chuàng)新

D.市場飽和度

25.紡織品市場調(diào)研中，對消費(fèi)者購買行為的調(diào)查通常屬于：（）

A.產(chǎn)品調(diào)研

B.市場規(guī)模調(diào)研

C.消費(fèi)者調(diào)研

D.競爭對手調(diào)研

26.市場分析中，市場容量是指：（）

A.市場上的潛在需求量

B.市場上的實(shí)際銷售量

C.市場上的競爭程度

D.市場上的產(chǎn)品種類

27.在紡織品市場調(diào)研中，定量調(diào)研的優(yōu)點(diǎn)不包括：（）

A.數(shù)據(jù)客觀性強(qiáng)

B.便于統(tǒng)計分析

C.調(diào)研成本高

D.適用于大規(guī)模市場

28.市場分析中，市場份額是指：（）

A.產(chǎn)品在市場中的銷售份額

B.產(chǎn)品在消費(fèi)者中的普及程度

C.市場對產(chǎn)品的接受程度

D.市場需求的變化趨勢

29.紡織品市場調(diào)研中，對產(chǎn)品屬性的調(diào)研通常屬于：（）

A.產(chǎn)品調(diào)研

B.市場規(guī)模調(diào)研

C.消費(fèi)者調(diào)研

D.競爭對手調(diào)研

30.市場分析中，產(chǎn)品生命周期分析屬于哪種分析工具？（）

A.定量分析

B.定性分析

C.預(yù)測分析

D.實(shí)證分析

二、多選題（本題共20小題，每小題2分，共40分，在每小題給出的四個選項中，至少有兩個選項是符合題目要求的）

1.紡織品市場調(diào)研的目的包括：（）

A.了解市場趨勢

B.評估產(chǎn)品競爭力

C.制定營銷策略

D.優(yōu)化供應(yīng)鏈管理

2.以下哪些屬于紡織品市場調(diào)研的方法？（）

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.實(shí)地考察

D.市場試驗(yàn)

3.市場分析中，以下哪些因素會影響紡織品產(chǎn)品的價格？（）

A.生產(chǎn)成本

B.市場需求

C.競爭對手

D.政策法規(guī)

4.紡織品市場調(diào)研中，以下哪些數(shù)據(jù)收集方法較為常用？（）

A.文案分析

B.電話調(diào)查

C.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查

D.現(xiàn)場調(diào)查

5.市場分析中，以下哪些工具可以用于分析紡織品市場？（）

A.SWOT分析

B.5力模型

C.行業(yè)生命周期分析

D.定量分析

6.以下哪些是影響紡織品消費(fèi)者購買行為的因素？（）

A.個人因素

B.心理因素

C.社會因素

D.文化因素

7.紡織品市場調(diào)研中，以下哪些調(diào)研結(jié)果可以用于產(chǎn)品開發(fā)？（）

A.市場需求分析

B.消費(fèi)者偏好分析

C.競爭對手分析

D.市場容量分析

8.以下哪些是紡織品市場調(diào)研中的定性分析方法？（）

A.深度訪談

B.問卷調(diào)查

C.文案分析

D.案例研究

9.市場分析中，以下哪些因素會影響紡織品市場的競爭格局？（）

A.市場集中度

B.行業(yè)進(jìn)入壁壘

C.市場需求

D.政策法規(guī)

10.紡織品市場調(diào)研中，以下哪些調(diào)研結(jié)果可以用于營銷策略制定？（）

A.市場容量分析

B.消費(fèi)者購買行為分析

C.競爭對手分析

D.市場趨勢分析

11.以下哪些是紡織品市場調(diào)研中的定量分析方法？（）

A.問卷調(diào)查

B.數(shù)據(jù)分析

C.案例研究

D.深度訪談

12.市場分析中，以下哪些因素會影響紡織品市場的未來發(fā)展趨勢？（）

A.技術(shù)創(chuàng)新

B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

C.社會文化

D.政策法規(guī)

13.紡織品市場調(diào)研中，以下哪些調(diào)研結(jié)果可以用于品牌定位？（）

A.市場需求分析

B.消費(fèi)者偏好分析

C.競爭對手分析

D.市場趨勢分析

14.以下哪些是紡織品市場調(diào)研中的市場細(xì)分方法？（）

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

15.市場分析中，以下哪些因素會影響紡織品產(chǎn)品的市場生命周期？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.消費(fèi)者需求

C.競爭格局

D.市場飽和度

16.紡織品市場調(diào)研中，以下哪些調(diào)研結(jié)果可以用于產(chǎn)品定價？（）

A.市場需求分析

B.消費(fèi)者購買力

C.競爭對手定價

D.生產(chǎn)成本

17.以下哪些是紡織品市場調(diào)研中的數(shù)據(jù)來源？（）

A.公共數(shù)據(jù)庫

B.行業(yè)報告

C.企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)

D.消費(fèi)者反饋

18.市場分析中，以下哪些工具可以用于預(yù)測紡織品市場的發(fā)展趨勢？（）

A.時間序列分析

B.趨勢分析

C.相關(guān)性分析

D.模型預(yù)測

19.紡織品市場調(diào)研中，以下哪些調(diào)研結(jié)果可以用于市場進(jìn)入策略？（）

A.市場容量分析

B.競爭對手分析

C.市場機(jī)會分析

D.市場風(fēng)險分析

20.以下哪些是紡織品市場調(diào)研中的市場調(diào)研報告撰寫要點(diǎn)？（）

A.調(diào)研背景

B.調(diào)研方法

C.調(diào)研結(jié)果

D.結(jié)論與建議

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.紡織品市場調(diào)研的目的是為了獲取______，為企業(yè)的決策提供依據(jù)。

2.紡織品市場調(diào)研的方法主要包括______、______、______等。

3.市場分析中的SWOT分析，其中S代表______。

4.紡織品市場調(diào)研中，定量調(diào)研的數(shù)據(jù)收集方法包括______、______等。

5.市場分析中的5力模型，其中R代表______。

6.紡織品市場調(diào)研中，定性調(diào)研的方法包括______、______等。

7.市場容量是指______。

8.紡織品市場調(diào)研中，消費(fèi)者調(diào)研的主要目的是了解______。

9.市場分析中的行業(yè)生命周期分析，其中成長期是指______。

10.紡織品市場調(diào)研中，競爭對手調(diào)研的主要內(nèi)容有______、______等。

11.市場需求是指______。

12.紡織品市場調(diào)研中，市場細(xì)分的方法包括______、______等。

13.市場分析中的產(chǎn)品生命周期分析，其中成熟期是指______。

14.紡織品市場調(diào)研中，市場趨勢分析的方法包括______、______等。

15.市場分析中的市場增長率是指______。

16.紡織品市場調(diào)研中，市場容量分析的方法包括______、______等。

17.市場分析中的市場份額是指______。

18.紡織品市場調(diào)研中，產(chǎn)品調(diào)研的主要內(nèi)容有______、______等。

19.市場分析中的價格彈性是指______。

20.紡織品市場調(diào)研中，消費(fèi)者購買行為分析的方法包括______、______等。

21.市場分析中的競爭格局分析，其中壟斷競爭是指______。

22.紡織品市場調(diào)研中，數(shù)據(jù)來源包括______、______等。

23.市場分析中的市場滲透率是指______。

24.紡織品市場調(diào)研中，市場機(jī)會分析的方法包括______、______等。

25.市場分析中的市場風(fēng)險分析，其中政治風(fēng)險是指______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.紡織品市場調(diào)研可以完全消除市場的不確定性。（）

2.定性調(diào)研通常比定量調(diào)研更節(jié)省成本。（）

3.市場分析中的SWOT分析中的T代表技術(shù)。（）

4.紡織品市場調(diào)研中，問卷調(diào)查是最常用的數(shù)據(jù)收集方法。（）

5.市場容量分析可以預(yù)測未來的市場需求。（）

6.紡織品市場調(diào)研中，消費(fèi)者調(diào)研可以了解消費(fèi)者的購買動機(jī)。（）

7.市場分析中的5力模型中的A代表替代品威脅。（）

8.定量調(diào)研的數(shù)據(jù)結(jié)果可以直觀地反映市場情況。（）

9.紡織品市場調(diào)研中，市場細(xì)分可以幫助企業(yè)更好地定位目標(biāo)市場。（）

10.市場分析中的產(chǎn)品生命周期分析可以幫助企業(yè)確定產(chǎn)品策略。（）

11.市場需求是指當(dāng)前市場上所有消費(fèi)者對某種產(chǎn)品的需求總量。（）

12.紡織品市場調(diào)研中，市場趨勢分析可以通過歷史數(shù)據(jù)來預(yù)測未來。（）

13.市場分析中的市場份額是指企業(yè)產(chǎn)品在市場中所占的比重。（）

14.紡織品市場調(diào)研中，競爭對手調(diào)研可以幫助企業(yè)了解競爭者的優(yōu)勢和劣勢。（）

15.市場分析中的價格彈性是指價格變動對市場需求的影響程度。（）

16.紡織品市場調(diào)研中，消費(fèi)者購買行為分析可以指導(dǎo)企業(yè)的營銷策略。（）

17.市場分析中的壟斷競爭是指市場上只有一個供應(yīng)商。（）

18.紡織品市場調(diào)研中，數(shù)據(jù)來源包括企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)和外部市場數(shù)據(jù)。（）

19.市場分析中的市場滲透率是指企業(yè)產(chǎn)品在市場中的銷售增長率。（）

20.市場分析中的政治風(fēng)險是指政策變化對企業(yè)運(yùn)營的影響。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.五、請簡述紡織品市場調(diào)研的主要步驟，并解釋每一步驟的重要性。

2.請結(jié)合實(shí)際案例，分析影響紡織品市場需求的幾個關(guān)鍵因素，并說明這些因素如何影響企業(yè)的市場策略。

3.請論述市場分析在紡織品行業(yè)中的作用，并舉例說明市場分析如何幫助企業(yè)在激烈的市場競爭中取得優(yōu)勢。

4.請設(shè)計一個紡織品市場調(diào)研方案，包括調(diào)研目標(biāo)、方法、數(shù)據(jù)收集與分析步驟，以及預(yù)期的調(diào)研結(jié)果和應(yīng)用。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：

某紡織企業(yè)計劃推出一款新型環(huán)保面料，該企業(yè)希望通過市場調(diào)研了解消費(fèi)者對這款產(chǎn)品的接受程度和潛在的市場需求。請根據(jù)以下信息，設(shè)計一個市場調(diào)研方案，包括調(diào)研目標(biāo)、方法、數(shù)據(jù)收集與分析步驟。

信息：

-新型環(huán)保面料具有環(huán)保、舒適、易于護(hù)理等特點(diǎn)。

-目標(biāo)市場為25-45歲的城市居民。

-企業(yè)已有類似的環(huán)保產(chǎn)品，市場反饋良好。

2.案例題：

某紡織品制造商發(fā)現(xiàn)，近年來其產(chǎn)品在市場上的銷售額有所下降。為了找出原因并制定相應(yīng)的策略，企業(yè)決定進(jìn)行市場調(diào)研。請根據(jù)以下信息，分析可能的原因，并提出相應(yīng)的市場分析建議。

信息：

-產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定，消費(fèi)者滿意度較高。

-市場競爭激烈，同類產(chǎn)品價格相近。

-消費(fèi)者對健康、環(huán)保的關(guān)注度逐年提高。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項選擇題

1.A

2.D

3.B

4.C

5.D

6.C

7.A

8.D

9.B

10.D

11.D

12.A

13.C

14.A

15.B

16.D

17.D

18.C

19.A

20.D

21.B

22.A

23.D

24.A

25.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABC

6.ABCD

7.ABCD

8.ACD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.市場信息

2.問卷調(diào)查、深度訪談、實(shí)地考察

3.優(yōu)勢

4.問卷調(diào)查、數(shù)據(jù)分析

5.替代品威脅

6.深度訪談、問卷調(diào)查

7.市場上的潛在需求量

8.消費(fèi)者的購買動機(jī)和偏好

9.產(chǎn)品銷量快速增長，市場潛力巨大

10.競爭對手的市場份額、產(chǎn)品特點(diǎn)、價格策略等

11.消費(fèi)者對某種產(chǎn)品的欲望和購買能力

12.地理細(xì)分、人口細(xì)分

13.產(chǎn)品銷量增長放緩，市場競爭加劇

14.時間序列分析、趨勢分析

15.市場上所有消費(fèi)者對某種產(chǎn)品的需求總量

16.市場調(diào)查、歷史數(shù)據(jù)分析

17.企業(yè)產(chǎn)品在市場中所占的比重

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