廣告史考試試題及答案

一、單項選擇題（每題2分，共20分）

1.世界上最早的廣告形式是：

A.報紙廣告

B.廣播廣告

C.電視廣告

D.口頭廣告

答案：D

2.現代廣告業的起源可以追溯到哪個世紀？

A.15世紀

B.16世紀

C.17世紀

D.18世紀

答案：B

3.廣告之父是誰？

A.約翰·肯尼迪

B.威廉·伯恩巴克

C.克勞德·霍普金斯

D.愛德華·伯奈斯

答案：C

4.以下哪個品牌的廣告語“鉆石恒久遠，一顆永流傳”最為人所熟知？

A.蒂芙尼

B.卡地亞

C.寶格麗

D.德比爾斯

答案：D

5.廣告中的AIDMA模型代表的是什么？

A.注意、興趣、欲望、記憶、行動

B.意識、興趣、欲望、行動、記憶

C.注意、興趣、記憶、欲望、行動

D.意識、興趣、記憶、欲望、行動

答案：A

6.世界上第一個商業廣告是在哪個媒體上發布的？

A.報紙

B.雜志

C.電視

D.互聯網

答案：A

7.廣告中的4P理論是指：

A.產品、價格、地點、促銷

B.產品、價格、促銷、包裝

C.人員、過程、物理證據、促銷

D.產品、價格、促銷、公共關系

答案：A

8.以下哪個廣告獎項是以廣告創意著稱的？

A.戛納廣告獎

B.艾美獎

C.奧斯卡獎

D.格萊美獎

答案：A

9.廣告中的ROI指的是：

A.投資回報率

B.風險投資

C.零售商識別碼

D.零售商庫存

答案：A

10.廣告中的USP理論是指：

A.獨特賣點

B.獨特銷售主張

C.獨特市場定位

D.獨特產品特性

答案：B

二、多項選擇題（每題2分，共20分）

1.以下哪些是廣告媒介的類型？

A.印刷媒介

B.電子媒介

C.戶外媒介

D.社交媒體

答案：ABCD

2.廣告中的心理效應包括哪些？

A.社會認同

B.權威效應

C.稀缺效應

D.從眾效應

答案：ABCD

3.以下哪些屬于廣告的目標？

A.提高品牌知名度

B.增加產品銷量

C.改善企業形象

D.促進市場競爭

答案：ABCD

4.廣告創意過程中可能涉及的角色包括：

A.創意總監

B.客戶經理

C.藝術指導

D.媒介策劃

答案：ABCD

5.廣告效果評估的方法包括：

A.銷售數據跟蹤

B.市場調研

C.消費者反饋

D.媒體監測

答案：ABCD

6.廣告中的情感訴求包括：

A.幽默

B.恐懼

C.愛情

D.懷舊

答案：ABCD

7.廣告中的定位策略包括：

A.產品定位

B.市場定位

C.競爭定位

D.消費者定位

答案：ABCD

8.廣告中的品牌形象策略包括：

A.品牌個性

B.品牌忠誠度

C.品牌知名度

D.品牌聯想

答案：ABCD

9.廣告中的促銷策略包括：

A.折扣

B.贈品

C.試用

D.捆綁銷售

答案：ABCD

10.廣告中的社會責任包括：

A.真實性

B.環保

C.社會公益

D.消費者權益保護

答案：ABCD

三、判斷題（每題2分，共20分）

1.廣告的目的是影響消費者的購買決策。（對）

2.所有的廣告都需要經過政府審查才能發布。（錯）

3.廣告中的色彩和音樂對消費者的情感反應沒有影響。（錯）

4.廣告創意必須完全原創，不能借鑒他人的作品。（對）

5.廣告投放的時間和地點對廣告效果沒有影響。（錯）

6.廣告中的重復曝光可以增加品牌的記憶度。（對）

7.廣告中的名人代言總是能夠提高產品的銷量。（錯）

8.廣告中的性別刻板印象是不可接受的。（對）

9.廣告中的兒童代言是完全禁止的。（錯）

10.廣告中的隱私保護是非常重要的。（對）

四、簡答題（每題5分，共20分）

1.簡述廣告在現代市場經濟中的作用。

答案：

廣告在現代市場經濟中扮演著至關重要的角色。它不僅能夠提高產品的知名度和品牌形象，還能夠刺激消費者的購買欲望，從而增加產品的銷量。此外，廣告還能夠傳遞產品信息，幫助消費者做出更明智的購買決策，同時也為企業創造競爭優勢。

2.描述廣告中的AIDA模型。

答案：

AIDA模型是廣告中一個重要的理論模型，它包括四個階段：注意（Attention）、興趣（Interest）、欲望（Desire）和行動（Action）。這個模型描述了消費者從接觸到廣告到最終做出購買行為的心理過程。

3.廣告中的品牌形象是如何建立的？

答案：

品牌形象的建立是一個復雜的過程，它涉及到品牌的視覺識別、品牌個性、品牌聯想以及消費者對品牌的情感反應。通過一致的品牌信息傳遞、高質量的產品和服務、有效的廣告宣傳以及積極的消費者互動，可以逐步建立起積極的品牌形象。

4.廣告中的社會責任是什么？

答案：

廣告中的社會責任包括確保廣告內容的真實性、不誤導消費者；保護消費者隱私；避免使用性別、種族等歧視性內容；以及推廣環保和可持續發展的理念。企業在進行廣告宣傳時，應考慮到對社會和環境的影響，承擔起相應的社會責任。

五、討論題（每題5分，共20分）

1.討論廣告在數字化時代的變化及其對消費者行為的影響。

答案：

數字化時代的到來極大地改變了廣告的形式和傳播方式。社交媒體、搜索引擎優化和個性化廣告的興起使得廣告更加精準和互動。這些變化不僅提高了廣告的效率，也使得消費者有更多的機會參與到廣告內容的創造和分享中，從而影響了他們的購買行為和品牌忠誠度。

2.討論廣告中使用名人代言的利弊。

答案：

名人代言可以迅速提高品牌的知名度和吸引力，利用名人的影響力來吸引目標消費者。然而，這也可能導致消費者對產品的實際價值產生誤解，并且如果名人形象受損，也會對品牌造成負面影響。

3.討論廣告中如何平衡創意與社會責任。

答案：

在廣告中，創意是吸引消費者注意力的關鍵，但同時也要考慮到社會責任。廣告創作者需要在保證廣告內容新穎、有趣、吸引人的同時，確保信息的真實性，避免誤導消費者，尊重多元文化，保護消費者隱私，以及推廣積極的社會價值觀。

4.討論廣告在全球化背景下的挑戰與