會展營銷學知到智慧樹章節測試課后答案2024年秋上海旅游高等專科學校第一章單元測試

企業最顯著、最獨特的首要核心職能是（）。

A:推銷職能B:生產功能C:市場營銷D:財務功能

答案:市場營銷個人為了人身安全和財產安全而對防盜設備、保安用品、保險產生的需要是（）。

A:安全需要B:社會需要C:尊敬需要D:生理需要

答案:安全需要市場營銷組合是指（）。

A:對影響價格因素的組合B:對企業可控的各種營銷因素的組合C:對企業宏觀環境因素的組合D:對企業微觀環境因素的組合

答案:對企業可控的各種營銷因素的組合市場營銷的核心是（）

A:分配B:交換C:生產D:促銷

答案:交換關系營銷更為注意的是（）。

A:爭取新顧客B:維系現有顧客C:搖擺不定的顧客D:其余選項全部答案

答案:維系現有顧客

第二章單元測試

下列哪種營銷管理觀念不是以企業為中心的（）

A:市場營銷觀念B:推銷觀念C:生產觀念D:產品觀念

答案:市場營銷觀念夏季，“波司登”羽絨服通過打折等促銷措施而出現了淡季熱銷的局面。可見，該廠家深刻領悟到羽絨服的需求屬（）

A:不規則需求B:潛伏需求C:充分需求D:過量需求

答案:不規則需求許多冰箱生產廠家近年來高舉“環保”、“健康”旗幟，紛紛推出無氟冰箱。它們所奉行的市場營銷管理哲學是（）

A:社會營銷觀念B:推銷觀念C:市場營銷觀念D:生產觀念

答案:社會營銷觀念許多汽車廠家近年來高舉“環保”、“低碳”旗幟，紛紛推出電動汽車。這些汽車廠家營銷觀念是（）.

A:生產觀念B:推銷觀念C:社會營銷觀念D:營銷觀念

答案:社會營銷觀念市場營銷觀念的突出特征是（）

A:以產品質量為中心B:以產品產量為中心C:以消費者需求為中心D:以產品價格為中心

答案:以消費者需求為中心

第三章單元測試

（）主要指協助企業促銷、銷售和經銷其產品給最終購買者的機構。

A:供應商B:廣告商C:營銷中間商D:制造商

答案:營銷中間商現在有越來越多的消費者通過互聯網來訂購車船機票和購買產品，這要求企業在制定市場營銷組合戰略時還應當著重考慮（）

A:人口環境B:社會文化環境C:經濟環境D:技術環境

答案:技術環境（）主要指一個國家或地區的民族特征、價值觀念、生活方式、風俗習慣、宗教信仰、倫理道德、教育水平、語言文字等的總和。

A:社會文化B:自然資源C:政治法律D:科學技術

答案:社會文化某位顧客在選購29英寸液晶視時，在長虹、康佳、創維、TCL、海爾、海信之間進行選擇，最終選定海爾，則這些公司之間是（）。

A:愿望競爭者B:產品形式競爭者C:品牌競爭者D:屬類競爭者

答案:品牌競爭者以下（）不屬于間接營銷環境。

A:科學技術B:政治法律C:顧客D:社會文化

答案:顧客

第四章單元測試

需要企業投入較多資源，長期看好但短期內不一定能給企業帶來可觀收益的戰略業務單位是（）

A:瘦狗類B:問號類C:奶牛類D:明星類

答案:明星類向現有市場提供新產品或改進的產品，滿足現有市場的不同需求的成長戰略是（）。

A:市場滲透B:多元化發展C:市場開發D:產品開發

答案:產品開發促使現有顧客增加購買次數、購買數量的成長戰略是（）。

A:市場開發B:市場滲透C:產品開發D:多元化發展

答案:市場滲透以現有產品嘗試進入新區域的成長戰略是（）。

A:多元化發展B:市場滲透C:產品開發D:市場開發

答案:市場開發以下哪個措施不適合企業采用成本領先戰略（）

A:大規模生產B:研發能力強大C:生產標準化D:為價格敏感型客戶提供服務

答案:研發能力強大

第五章單元測試

相比于營利組織來說，非營利組織的采購人員在采購決策時（）。

A:缺乏自主性B:受控制少C:有較大自由D:可任意選購

答案:缺乏自主性消費者購買決策過程為（）。

A:收集信息~判斷選擇~認識需要~購買決策~購后決策B:認識需要~購買決策~購后評價~收集信息~判斷選擇C:收集信息~認識需要~判斷選擇~購買決策~購后決策D:認識需要~收集信息~判斷選擇~購買決策~購后決策

答案:認識需要~收集信息~判斷選擇~購買決策~購后決策不屬于消費者市場細分標準的是（）.

A:地理環境B:最終用戶C:行為細分D:人口狀況

答案:最終用戶影響生產者購買決策的基礎性因素是（）。

A:服務B:商品質量C:價格D:其余選項均正確

答案:其余選項均正確以下哪一項不屬于組織市場購買決策的參與者？（）

A:采購者B:競爭者C:使用者D:決策者

答案:競爭者

第六章單元測試

企業在情況不明時，為找出問題的癥結，明確進一步調研的內容和重點，通常要進行（）。

A:臨時性調研B:描述性調研C:因果關系調研D:探測性調研

答案:探測性調研將某種經濟統計指標的數值，按時間先后順序排列形成序列，再將此序列數值的變化加以延伸，進行推算，預測未來發展趨勢，這是（）。

A:直線趨勢法B:專家意見法C:時間序列分析法D:統計需求分析法

答案:時間序列分析法在已明確所要研究問題的內容與重點后，擬定調研計劃，進行實地調查，收集第一手資料，如實地反映情況和問題，這是屬于（）

A:探測性調研B:因果關系調研C:描述性調研D:定期性調研

答案:描述性調研由人、設備和程序組成，為營銷決策者收集、挑選、分析、評估和分配所需要的、適時的信息，是（）

A:營銷信息系統B:營銷分析系統C:營銷調研系統D:內部報告系統

答案:營銷信息系統在觀察室里擺放著許多新開發的玩具，設計師躲在玻璃墻的后面觀測小朋友獲得新玩具時的表現，這屬于收集原始數據中的（）方法。

A:實驗法B:調查法C:觀察法D:訪談法

答案:觀察法

第七章單元測試

下列哪一條關于市場細分的作用的描述是不準確的？（）

A:有利于降低成本B:有利于發現市場機會C:有利于制定市場營銷組合策略D:有利于掌握目標市場的特點

答案:有利于降低成本（）指的是細分市場在觀念上能被區別，并對不同的營銷組合因素和方案有不同的反應。

A:可實現性B:可贏利性C:可衡量性D:可區分性

答案:可區分性雅詩蘭黛的原品牌吸引年紀較大的群體；而倩碧對于家住郊區、時間緊張的中年母親最合適；艾維達質優價高適合于新生代（上述品牌均屬于雅詩蘭黛公司）。這說明雅詩蘭黛在使用（）市場營銷戰略。

A:無差異性B:一體化C:差異性D:集中性

答案:差異性（）差異的存在是市場細分的客觀依據。

A:質量B:價格C:產品D:需求偏好

答案:需求偏好市場定位是（）在細分市場的位置。

A:塑造一家企業B:分析競爭對手C:塑造一種產品D:確定目標市場

答案:塑造一種產品

第八章單元測試

寶潔公司的洗發產品使用了海飛絲、潘婷、飄柔、沙萱等品牌，這種品牌統分策略稱為（）。

A:多品牌策略B:家族品牌策略C:品牌擴展策略D:品牌質量策略

答案:多品牌策略處于（）的產品，可采用無差異性的目標市場營銷策略。

A:成長期B:導入期C:衰退期D:成熟期

答案:導入期對現有產品的品質、款式、特點或包裝等作一定的改進而形成的新產品，就是（）新產品。

A:完全B:仿制C:改進D:換代

答案:改進（）品牌就是指一個企業的各種產品分別采用不同的品牌。

A:個別B:統一C:制造商D:中間商

答案:個別大多數企業開發新產品是改進現有產品而非創造（）。

A:仿制產品B:換代產品C:全新產品D:最新產品

答案:全新產品

第九章單元測試

撇脂定價、滲透定價屬于（）。

A:折扣定價策略B:地區性定價策略C:心理定價策略D:新產品定價策略

答案:新產品定價策略采用低價格低促銷費用的策略是（）.

A:快速掠取策略B:緩慢滲透策略C:快速滲透策略D:緩慢掠取策略

答案:緩慢滲透策略我國著名的服裝設計師李艷萍設計的女士服裝，以典雅、高貴而享譽中外，其中“李艷萍”牌式旗袍在名聲、款式及做工用料上都卓爾不凡，其一件旗袍售價在國際市場上也鶴立雞群，達1萬元。這種定價屬于（）。

A:需求導向定價B:成本導向定價C:競爭導向定價D:密封投標定價

答案:需求導向定價中國電信規定每日21:00-24:00撥打國內長途電話按半價收費。這種定價策略屬于（）

A:心理定價策略B:成本加成策略C:組合定價策略D:差別定價策略

答案:差別定價策略假定某品牌微波爐單價由800元降至600元，銷量由1萬臺增至1.5萬臺，則說明該產品的需求價格彈性為（）。

A:無彈性B:富有彈性C:缺乏彈性D:單元彈性

答案:富有彈性

第十章單元測試

空調等家用電器宜采用（）分銷渠道策略。

A:密集B:選擇C:自營D:獨家

答案:選擇日用品、消耗品、便利品宜采用（）分銷渠道策略。

A:自營B:選擇C:密集D:獨家

答案:密集企業接受終端客戶的訂貨，這屬于（）

A:未知渠道B:長渠道?C:間接渠道?D:直接渠道?

答案:直接渠道?一般說來，批發商最主要的類型是（）

A:經紀人B:制造商代表C:商人批發商D:代理商

答案:商人批發商電腦、手機宜采用（）分銷渠道策略。

A:獨家B:自營C:密集D:選擇

答案:選擇

第十一章單元測試

工業產品的促銷一般采用（）。

A:廣告B:銷售促進C:公共關系D:人員推銷

答案:人員推銷下列關于公共關系策略的說法中，不正確的是（）。

A:公共關系是一種長期活動B:公共關系不是廣告C:公共關系以具體產品（或服務）為導向D:公共關系不能控制媒體報道內容

答案:公共關系以具體產品（或服務）為導向人員推銷活動的主體是（）。

A:推銷人員B:推銷條件C:推銷品D:推銷市場

答案:推銷人員以下關于推式策略和拉式策略的說法中，正確的是（）。

A:拉式策略是指企業以促銷組合中的人員銷售的方式進行促銷活動B:二者信息流動的方向不同C:二者信息流動的方向大致相同