2025年廣告設計考核試卷：廣告設計創意靈感來源與拓展策略試題考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題要求：從下列各題的四個選項中選擇一個最符合題意的答案。1.廣告設計中的創意靈感通常來源于以下哪個方面？A.市場調查B.產品特性C.消費者心理D.以上都是2.以下哪項不是廣告設計創意拓展策略的一種？A.跨界合作B.故事化營銷C.技術創新D.傳統媒體推廣3.在廣告設計中，以下哪種方法不屬于創意靈感來源？A.夢想與激情B.歷史文化C.消費者行為D.自然景觀4.以下哪種廣告設計風格通常具有強烈的視覺沖擊力？A.抽象派B.現實主義C.超現實主義D.象征主義5.廣告設計中，以下哪種元素可以增強視覺吸引力？A.線條B.色彩C.形狀D.以上都是6.以下哪種廣告設計理念強調情感共鳴？A.體驗式營銷B.數據驅動營銷C.故事營銷D.互動營銷7.廣告設計中，以下哪種方法可以提升廣告的傳播效果？A.重復播放B.創新形式C.優化內容D.以上都是8.以下哪種廣告設計風格強調簡潔明了？A.極簡主義B.復古主義C.抽象主義D.象征主義9.在廣告設計中，以下哪種元素可以體現品牌形象？A.標志B.口號C.產品圖片D.以上都是10.以下哪種廣告設計理念強調與消費者建立情感聯系？A.體驗式營銷B.數據驅動營銷C.故事營銷D.互動營銷二、填空題要求：在下列各題的空格中填入恰當的詞語。1.廣告設計中的創意靈感來源于（）和（）。2.廣告設計創意拓展策略包括（）和（）。3.廣告設計中，視覺吸引力可以通過（）和（）來增強。4.廣告設計中的情感共鳴可以通過（）和（）來體現。5.廣告設計中，品牌形象可以通過（）和（）來體現。6.廣告設計中，與消費者建立情感聯系可以通過（）和（）來實現。7.廣告設計中，重復播放可以（）廣告的傳播效果。8.廣告設計中，簡潔明了可以通過（）和（）來實現。9.廣告設計中，體驗式營銷強調（）。10.廣告設計中，故事營銷強調（）。三、判斷題要求：判斷下列各題的正誤，并在括號內填寫“√”或“×”。1.廣告設計中的創意靈感只來源于市場調查。（）2.廣告設計創意拓展策略可以通過技術創新來實現。（）3.廣告設計中，色彩可以增強視覺吸引力。（）4.廣告設計中，情感共鳴可以通過數據驅動營銷來體現。（）5.廣告設計中，重復播放可以提升廣告的傳播效果。（）6.廣告設計中，簡潔明了可以通過復雜的設計元素來實現。（）7.廣告設計中，品牌形象可以通過口號來體現。（）8.廣告設計中，體驗式營銷強調與消費者建立情感聯系。（）9.廣告設計中，故事營銷強調情感共鳴。（）10.廣告設計中，互動營銷可以通過重復播放來實現。（）四、簡答題要求：請根據所學知識，簡要回答下列問題。1.簡述廣告設計創意靈感的主要來源。2.列舉至少三種廣告設計創意拓展策略，并簡要說明其特點。3.分析廣告設計中色彩運用對視覺吸引力的作用。五、論述題要求：結合實際案例，論述廣告設計中如何運用故事營銷策略來提升品牌形象。六、案例分析題要求：閱讀以下案例，回答提出的問題。案例：某品牌手機廣告以“穿越時空，見證成長”為主題，通過講述一位老人回憶自己年輕時與手機相伴的故事，展現了手機在人們生活中的重要性。問題：1.分析該廣告的創意靈感來源。2.評價該廣告在創意拓展策略方面的運用。3.分析該廣告如何通過故事營銷策略來提升品牌形象。本次試卷答案如下：一、選擇題1.D解析：廣告設計中的創意靈感可以來源于市場調查、產品特性和消費者心理等多個方面，因此選項D“以上都是”是最全面的。2.D解析：技術創新是一種廣告設計的方法，而不是創意拓展策略。跨界合作、故事化營銷都是常見的創意拓展策略。3.D解析：廣告設計創意靈感來源包括夢想與激情、歷史文化、消費者行為和自然景觀等，自然景觀不是創意靈感來源。4.C解析：超現實主義廣告設計風格通常具有強烈的視覺沖擊力，因為它強調夢境和潛意識的表現。5.D解析：在廣告設計中，線條、色彩和形狀都是增強視覺吸引力的元素。6.C解析：故事營銷強調情感共鳴，通過講述故事來引起消費者的情感共鳴。7.D解析：重復播放、創新形式和優化內容都是提升廣告傳播效果的方法。8.A解析：極簡主義廣告設計風格強調簡潔明了，通過減少設計元素來達到這種效果。9.D解析：標志、口號和產品圖片都是體現品牌形象的元素。10.A解析：體驗式營銷強調與消費者建立情感聯系，通過提供獨特的體驗來吸引消費者。二、填空題1.市場調查；消費者心理解析：廣告設計的創意靈感來源于對市場和消費者心理的深入了解。2.跨界合作；技術創新解析：廣告設計創意拓展策略可以通過跨界合作和技術創新來實現新的創意。3.色彩；形狀解析：色彩和形狀是視覺設計的基本元素，它們可以增強廣告的視覺吸引力。4.情感共鳴；故事化營銷解析：情感共鳴和故事化營銷都是通過講述故事來引起消費者的情感共鳴。5.標志；口號解析：標志和口號是品牌形象的重要組成部分，它們能夠幫助消費者識別和記憶品牌。6.體驗式營銷；故事營銷解析：體驗式營銷和故事營銷都是通過創造獨特的體驗和故事來與消費者建立情感聯系。7.提升解析：重復播放可以增加廣告的曝光度，從而提升廣告的傳播效果。8.簡潔；明了解析：簡潔明了的設計風格能夠幫助消費者快速理解廣告信息。9.體驗解析：體驗式營銷強調通過提供獨特的體驗來吸引消費者。10.情感共鳴解析：故事營銷通過講述故事來引起消費者的情感共鳴。四、簡答題1.廣告設計創意靈感的主要來源包括：市場調查、產品特性、消費者心理、歷史文化、自然景觀、藝術作品、流行趨勢等。2.廣告設計創意拓展策略包括：跨界合作、故事化營銷、技術創新、情感共鳴營銷、互動營銷、用戶體驗設計等。3.廣告設計中色彩運用對視覺吸引力的作用主要體現在：色彩可以引起消費者的注意，激發情感反應，傳達品牌形象，引導消費者視線，增強廣告的記憶度等。五、論述題（答案略）六、案例分析題1.該廣告的創意靈感來源于對手機在人們生活中