2025年廣告設計師專業知識考核試卷：廣告設計創意思維訓練與創意表達技巧提升策略應用技巧提升試題考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、廣告設計創意思維訓練要求：請根據以下案例，運用創意思維訓練方法，提出至少3個創意點，并簡要說明創意來源。1.案例描述：某知名品牌推出了一款新型環保飲料，該飲料采用可降解包裝，旨在減少塑料污染。（1）運用頭腦風暴法，提出至少3個創意點：（2）簡要說明創意來源：2.案例描述：某化妝品品牌希望提升品牌形象，吸引年輕消費者。（1）運用思維導圖法，提出至少3個創意點：（2）簡要說明創意來源：3.案例描述：某家電品牌希望提高產品銷量，針對家庭用戶推出一款節能環保的空調。（1）運用類比法，提出至少3個創意點：（2）簡要說明創意來源：二、廣告設計創意表達技巧提升要求：請根據以下案例，運用創意表達技巧，設計一張海報，并簡要說明設計思路。1.案例描述：某食品品牌希望宣傳其健康、營養的早餐產品。（1）設計一張海報，要求：-標題：醒目、吸引人-圖片：符合產品特點，具有視覺沖擊力-色彩：與產品特點相呼應，具有美感-文字：簡潔明了，突出產品賣點（2）簡要說明設計思路：2.案例描述：某運動品牌希望宣傳其最新款運動鞋，強調舒適、耐磨的特點。（1）設計一張海報，要求：-標題：簡潔有力，突出產品特點-圖片：展示產品細節，具有說服力-色彩：與品牌形象相符，具有活力-文字：強調產品賣點，激發購買欲望（2）簡要說明設計思路：3.案例描述：某家居品牌希望宣傳其環保、健康的家具產品。（1）設計一張海報，要求：-標題：富有創意，引人關注-圖片：展示產品特點，具有視覺沖擊力-色彩：與品牌形象相符，具有溫馨感-文字：突出產品賣點，傳遞環保理念（2）簡要說明設計思路：四、廣告設計色彩搭配與視覺傳達要求：請根據以下產品特點，選擇合適的色彩搭配方案，并解釋選擇理由。1.產品特點：一款專為兒童設計的益智玩具，色彩鮮艷，形狀可愛。（1）選擇以下色彩搭配方案之一，并說明理由：A.藍色、紅色、黃色B.綠色、粉色、紫色C.橙色、棕色、黑色2.產品特點：一款高端商務筆記本電腦，外觀簡約，線條流暢。（1）選擇以下色彩搭配方案之一，并說明理由：A.黑色、灰色、白色B.金色、銀色、深藍色C.紅色、橙色、棕色五、廣告設計字體選擇與應用要求：請根據以下廣告內容，選擇合適的字體，并解釋選擇理由。1.廣告內容：一款時尚女裝品牌新品上市，主打年輕、活力。（1）選擇以下字體之一，并說明理由：A.楷體B.黑體C.楷體+手寫體2.廣告內容：一款高端家居品牌推出全新系列，強調舒適、溫馨。（1）選擇以下字體之一，并說明理由：A.宋體B.隸書C.楷體+手寫體六、廣告設計構圖與布局要求：請根據以下廣告主題，設計一張廣告海報，并解釋構圖與布局思路。1.廣告主題：宣傳一款環保洗車服務，強調綠色、健康。（1）設計一張廣告海報，要求：-主題突出，易于理解-構圖合理，層次分明-色彩搭配和諧，吸引眼球（2）解釋構圖與布局思路：本次試卷答案如下：一、廣告設計創意思維訓練1.創意點：（1）創意點一：設計一款可降解包裝飲料瓶，瓶身印有兒童喜愛的卡通形象，吸引兒童關注。（2）創意點二：推出“綠色環保公益月”活動，消費者購買該飲料可獲得環保積分，積分可兌換環保禮品。（3）創意點三：聯合環保組織，舉辦“綠色出行日”，鼓勵消費者使用公共交通工具，減少塑料污染。解析思路：通過頭腦風暴法，從不同角度思考如何將環保理念融入產品設計中，提出具有創意的點子。2.創意點：（1）創意點一：設計一系列以年輕人為主題的化妝品廣告，采用輕松幽默的語言和場景，展示產品功效。（2）創意點二：推出“美麗校園行”活動，邀請校園網紅進行產品試用和分享，擴大品牌知名度。（3）創意點三：與時尚雜志合作，推出專題報道，介紹品牌故事和產品特點。解析思路：運用思維導圖法，以年輕人為中心，發散思維，尋找與品牌形象和目標消費者相關的創意點。3.創意點：（1）創意點一：設計一款具有節能標志的空調，外觀采用環保材料，體現產品特點。（2）創意點二：推出“低碳生活挑戰賽”，鼓勵消費者使用節能產品，分享低碳生活心得。（3）創意點三：與環保組織合作，舉辦“綠色家庭”評選活動，倡導節能減排。解析思路：運用類比法，將空調與環保理念相結合，尋找具有創意的產品設計和推廣方式。二、廣告設計創意表達技巧提升1.海報設計：（1）標題：健康早餐，活力每一天（2）圖片：展示產品實物，背景為陽光明媚的早晨，兒童在戶外玩耍。（3）色彩：采用明亮的黃色、綠色和藍色，營造溫馨、健康的氛圍。（4）文字：簡潔明了，突出產品營養、健康的特點。解析思路：根據產品特點，選擇合適的色彩和場景，突出產品賣點，吸引消費者關注。2.海報設計：（1）標題：舒適耐磨，領跑未來（2）圖片：展示運動鞋實物，背景為運動場景，人物穿著運動鞋進行運動。（3）色彩：采用黑色、白色和藍色，體現品牌高端、時尚的形象。（4）文字：強調產品舒適、耐磨的特點，激發購買欲望。解析思路：根據產品特點，選擇合適的色彩和場景，突出產品賣點，塑造品牌形象。3.海報設計：（1）標題：綠色家居，健康生活（2）圖片：展示家具實物，背景為溫馨的家庭場景，人物在舒適的環境中生活。（3）色彩：采用暖色調，營造溫馨、舒適的氛圍。（4）文字：突出產品環保、健康的特點，傳遞品牌理念。解析思路：根據產品特點，選擇合適的色彩和場景，突出產品賣點，傳遞品牌理念。四、廣告設計色彩搭配與視覺傳達1.答案：A.藍色、紅色、黃色解析：兒童玩具色彩鮮艷，采用藍色、紅色、黃色等明亮色彩，能吸引兒童注意力，符合產品特點。2.答案：A.黑色、灰色、白色解析：高端商務筆記本電腦外觀簡約，采用黑色、灰色、白色等低調色彩，體現品牌高端、商務的形象。五、廣告設計字體選擇與應用1.答案：C.楷體+手寫體解析：時尚女裝品牌主打年輕、活力，采用楷體+手寫體，既能體現品牌時尚感，又能吸引年輕消費者。2.答案：A.宋體解析：高端家居品牌強調