2025年廣告設(shè)計(jì)師專業(yè)知識(shí)考核試卷：廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意思維訓(xùn)練與創(chuàng)意表達(dá)技巧提升策略應(yīng)用技巧提升試題考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意思維訓(xùn)練要求：請(qǐng)根據(jù)以下案例，運(yùn)用創(chuàng)意思維訓(xùn)練方法，提出至少3個(gè)創(chuàng)意點(diǎn)，并簡(jiǎn)要說明創(chuàng)意來源。1.案例描述：某知名品牌推出了一款新型環(huán)保飲料，該飲料采用可降解包裝，旨在減少塑料污染。（1）運(yùn)用頭腦風(fēng)暴法，提出至少3個(gè)創(chuàng)意點(diǎn)：（2）簡(jiǎn)要說明創(chuàng)意來源：2.案例描述：某化妝品品牌希望提升品牌形象，吸引年輕消費(fèi)者。（1）運(yùn)用思維導(dǎo)圖法，提出至少3個(gè)創(chuàng)意點(diǎn)：（2）簡(jiǎn)要說明創(chuàng)意來源：3.案例描述：某家電品牌希望提高產(chǎn)品銷量，針對(duì)家庭用戶推出一款節(jié)能環(huán)保的空調(diào)。（1）運(yùn)用類比法，提出至少3個(gè)創(chuàng)意點(diǎn)：（2）簡(jiǎn)要說明創(chuàng)意來源：二、廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意表達(dá)技巧提升要求：請(qǐng)根據(jù)以下案例，運(yùn)用創(chuàng)意表達(dá)技巧，設(shè)計(jì)一張海報(bào)，并簡(jiǎn)要說明設(shè)計(jì)思路。1.案例描述：某食品品牌希望宣傳其健康、營(yíng)養(yǎng)的早餐產(chǎn)品。（1）設(shè)計(jì)一張海報(bào)，要求：-標(biāo)題：醒目、吸引人-圖片：符合產(chǎn)品特點(diǎn)，具有視覺沖擊力-色彩：與產(chǎn)品特點(diǎn)相呼應(yīng)，具有美感-文字：簡(jiǎn)潔明了，突出產(chǎn)品賣點(diǎn)（2）簡(jiǎn)要說明設(shè)計(jì)思路：2.案例描述：某運(yùn)動(dòng)品牌希望宣傳其最新款運(yùn)動(dòng)鞋，強(qiáng)調(diào)舒適、耐磨的特點(diǎn)。（1）設(shè)計(jì)一張海報(bào)，要求：-標(biāo)題：簡(jiǎn)潔有力，突出產(chǎn)品特點(diǎn)-圖片：展示產(chǎn)品細(xì)節(jié)，具有說服力-色彩：與品牌形象相符，具有活力-文字：強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品賣點(diǎn)，激發(fā)購(gòu)買欲望（2）簡(jiǎn)要說明設(shè)計(jì)思路：3.案例描述：某家居品牌希望宣傳其環(huán)保、健康的家具產(chǎn)品。（1）設(shè)計(jì)一張海報(bào)，要求：-標(biāo)題：富有創(chuàng)意，引人關(guān)注-圖片：展示產(chǎn)品特點(diǎn)，具有視覺沖擊力-色彩：與品牌形象相符，具有溫馨感-文字：突出產(chǎn)品賣點(diǎn)，傳遞環(huán)保理念（2）簡(jiǎn)要說明設(shè)計(jì)思路：四、廣告設(shè)計(jì)色彩搭配與視覺傳達(dá)要求：請(qǐng)根據(jù)以下產(chǎn)品特點(diǎn)，選擇合適的色彩搭配方案，并解釋選擇理由。1.產(chǎn)品特點(diǎn)：一款專為兒童設(shè)計(jì)的益智玩具，色彩鮮艷，形狀可愛。（1）選擇以下色彩搭配方案之一，并說明理由：A.藍(lán)色、紅色、黃色B.綠色、粉色、紫色C.橙色、棕色、黑色2.產(chǎn)品特點(diǎn)：一款高端商務(wù)筆記本電腦，外觀簡(jiǎn)約，線條流暢。（1）選擇以下色彩搭配方案之一，并說明理由：A.黑色、灰色、白色B.金色、銀色、深藍(lán)色C.紅色、橙色、棕色五、廣告設(shè)計(jì)字體選擇與應(yīng)用要求：請(qǐng)根據(jù)以下廣告內(nèi)容，選擇合適的字體，并解釋選擇理由。1.廣告內(nèi)容：一款時(shí)尚女裝品牌新品上市，主打年輕、活力。（1）選擇以下字體之一，并說明理由：A.楷體B.黑體C.楷體+手寫體2.廣告內(nèi)容：一款高端家居品牌推出全新系列，強(qiáng)調(diào)舒適、溫馨。（1）選擇以下字體之一，并說明理由：A.宋體B.隸書C.楷體+手寫體六、廣告設(shè)計(jì)構(gòu)圖與布局要求：請(qǐng)根據(jù)以下廣告主題，設(shè)計(jì)一張廣告海報(bào)，并解釋構(gòu)圖與布局思路。1.廣告主題：宣傳一款環(huán)保洗車服務(wù)，強(qiáng)調(diào)綠色、健康。（1）設(shè)計(jì)一張廣告海報(bào)，要求：-主題突出，易于理解-構(gòu)圖合理，層次分明-色彩搭配和諧，吸引眼球（2）解釋構(gòu)圖與布局思路：本次試卷答案如下：一、廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意思維訓(xùn)練1.創(chuàng)意點(diǎn)：（1）創(chuàng)意點(diǎn)一：設(shè)計(jì)一款可降解包裝飲料瓶，瓶身印有兒童喜愛的卡通形象，吸引兒童關(guān)注。（2）創(chuàng)意點(diǎn)二：推出“綠色環(huán)保公益月”活動(dòng)，消費(fèi)者購(gòu)買該飲料可獲得環(huán)保積分，積分可兌換環(huán)保禮品。（3）創(chuàng)意點(diǎn)三：聯(lián)合環(huán)保組織，舉辦“綠色出行日”，鼓勵(lì)消費(fèi)者使用公共交通工具，減少塑料污染。解析思路：通過頭腦風(fēng)暴法，從不同角度思考如何將環(huán)保理念融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，提出具有創(chuàng)意的點(diǎn)子。2.創(chuàng)意點(diǎn)：（1）創(chuàng)意點(diǎn)一：設(shè)計(jì)一系列以年輕人為主題的化妝品廣告，采用輕松幽默的語(yǔ)言和場(chǎng)景，展示產(chǎn)品功效。（2）創(chuàng)意點(diǎn)二：推出“美麗校園行”活動(dòng)，邀請(qǐng)校園網(wǎng)紅進(jìn)行產(chǎn)品試用和分享，擴(kuò)大品牌知名度。（3）創(chuàng)意點(diǎn)三：與時(shí)尚雜志合作，推出專題報(bào)道，介紹品牌故事和產(chǎn)品特點(diǎn)。解析思路：運(yùn)用思維導(dǎo)圖法，以年輕人為中心，發(fā)散思維，尋找與品牌形象和目標(biāo)消費(fèi)者相關(guān)的創(chuàng)意點(diǎn)。3.創(chuàng)意點(diǎn)：（1）創(chuàng)意點(diǎn)一：設(shè)計(jì)一款具有節(jié)能標(biāo)志的空調(diào)，外觀采用環(huán)保材料，體現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)。（2）創(chuàng)意點(diǎn)二：推出“低碳生活挑戰(zhàn)賽”，鼓勵(lì)消費(fèi)者使用節(jié)能產(chǎn)品，分享低碳生活心得。（3）創(chuàng)意點(diǎn)三：與環(huán)保組織合作，舉辦“綠色家庭”評(píng)選活動(dòng)，倡導(dǎo)節(jié)能減排。解析思路：運(yùn)用類比法，將空調(diào)與環(huán)保理念相結(jié)合，尋找具有創(chuàng)意的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和推廣方式。二、廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意表達(dá)技巧提升1.海報(bào)設(shè)計(jì)：（1）標(biāo)題：健康早餐，活力每一天（2）圖片：展示產(chǎn)品實(shí)物，背景為陽(yáng)光明媚的早晨，兒童在戶外玩耍。（3）色彩：采用明亮的黃色、綠色和藍(lán)色，營(yíng)造溫馨、健康的氛圍。（4）文字：簡(jiǎn)潔明了，突出產(chǎn)品營(yíng)養(yǎng)、健康的特點(diǎn)。解析思路：根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)，選擇合適的色彩和場(chǎng)景，突出產(chǎn)品賣點(diǎn)，吸引消費(fèi)者關(guān)注。2.海報(bào)設(shè)計(jì)：（1）標(biāo)題：舒適耐磨，領(lǐng)跑未來（2）圖片：展示運(yùn)動(dòng)鞋實(shí)物，背景為運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，人物穿著運(yùn)動(dòng)鞋進(jìn)行運(yùn)動(dòng)。（3）色彩：采用黑色、白色和藍(lán)色，體現(xiàn)品牌高端、時(shí)尚的形象。（4）文字：強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品舒適、耐磨的特點(diǎn)，激發(fā)購(gòu)買欲望。解析思路：根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)，選擇合適的色彩和場(chǎng)景，突出產(chǎn)品賣點(diǎn)，塑造品牌形象。3.海報(bào)設(shè)計(jì)：（1）標(biāo)題：綠色家居，健康生活（2）圖片：展示家具實(shí)物，背景為溫馨的家庭場(chǎng)景，人物在舒適的環(huán)境中生活。（3）色彩：采用暖色調(diào)，營(yíng)造溫馨、舒適的氛圍。（4）文字：突出產(chǎn)品環(huán)保、健康的特點(diǎn)，傳遞品牌理念。解析思路：根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)，選擇合適的色彩和場(chǎng)景，突出產(chǎn)品賣點(diǎn)，傳遞品牌理念。四、廣告設(shè)計(jì)色彩搭配與視覺傳達(dá)1.答案：A.藍(lán)色、紅色、黃色解析：兒童玩具色彩鮮艷，采用藍(lán)色、紅色、黃色等明亮色彩，能吸引兒童注意力，符合產(chǎn)品特點(diǎn)。2.答案：A.黑色、灰色、白色解析：高端商務(wù)筆記本電腦外觀簡(jiǎn)約，采用黑色、灰色、白色等低調(diào)色彩，體現(xiàn)品牌高端、商務(wù)的形象。五、廣告設(shè)計(jì)字體選擇與應(yīng)用1.答案：C.楷體+手寫體解析：時(shí)尚女裝品牌主打年輕、活力，采用楷體+手寫體，既能體現(xiàn)品牌時(shí)尚感，又能吸引年輕消費(fèi)者。2.答案：A.宋體解析：高端家居品牌強(qiáng)調(diào)