童車類產(chǎn)品品牌傳播與公關(guān)活動(dòng)策劃試題考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在考察考生對(duì)童車類產(chǎn)品品牌傳播與公關(guān)活動(dòng)策劃的理解和實(shí)際操作能力，通過案例分析、方案設(shè)計(jì)等環(huán)節(jié)，評(píng)估考生在品牌傳播、市場(chǎng)調(diào)研、活動(dòng)策劃等方面的專業(yè)素養(yǎng)。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.童車類產(chǎn)品品牌傳播中，以下哪項(xiàng)不是公關(guān)活動(dòng)的基本要素？（）

A.目標(biāo)受眾

B.活動(dòng)主題

C.營(yíng)銷策略

D.媒體渠道

2.策劃童車類產(chǎn)品公關(guān)活動(dòng)時(shí)，以下哪項(xiàng)不是考慮的重要因素？（）

A.產(chǎn)品特性

B.競(jìng)品分析

C.市場(chǎng)環(huán)境

D.團(tuán)隊(duì)建設(shè)

3.在童車類產(chǎn)品品牌傳播中，以下哪種方式最能夠直接提升品牌知名度？（）

A.口碑營(yíng)銷

B.社交媒體宣傳

C.品牌大使代言

D.產(chǎn)品廣告投放

4.以下哪項(xiàng)不是童車類產(chǎn)品公關(guān)活動(dòng)策劃中的預(yù)算分配重點(diǎn)？（）

A.活動(dòng)場(chǎng)地租賃

B.宣傳物料制作

C.員工培訓(xùn)費(fèi)用

D.媒體廣告費(fèi)用

5.在童車類產(chǎn)品品牌傳播中，以下哪項(xiàng)不是公關(guān)活動(dòng)的評(píng)估指標(biāo)？（）

A.參與人數(shù)

B.媒體曝光量

C.銷售轉(zhuǎn)化率

D.客戶滿意度

6.童車類產(chǎn)品品牌傳播時(shí)，以下哪項(xiàng)不是公關(guān)活動(dòng)策劃中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)？（）

A.活動(dòng)創(chuàng)意

B.預(yù)算控制

C.團(tuán)隊(duì)協(xié)作

D.法規(guī)遵循

7.在策劃童車類產(chǎn)品公關(guān)活動(dòng)時(shí)，以下哪項(xiàng)不是活動(dòng)效果評(píng)估的必要步驟？（）

A.數(shù)據(jù)收集

B.數(shù)據(jù)分析

C.結(jié)果報(bào)告

D.改進(jìn)建議

8.童車類產(chǎn)品品牌傳播中，以下哪項(xiàng)不是品牌形象塑造的關(guān)鍵？（）

A.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

B.包裝風(fēng)格

C.品牌故事

D.市場(chǎng)定位

9.以下哪項(xiàng)不是童車類產(chǎn)品公關(guān)活動(dòng)策劃中需要考慮的市場(chǎng)環(huán)境因素？（）

A.經(jīng)濟(jì)狀況

B.消費(fèi)者行為

C.政策法規(guī)

D.競(jìng)爭(zhēng)格局

10.在策劃童車類產(chǎn)品公關(guān)活動(dòng)時(shí)，以下哪項(xiàng)不是活動(dòng)宣傳的渠道？（）

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)媒體

C.線下活動(dòng)

D.童車展會(huì)

11.童車類產(chǎn)品品牌傳播中，以下哪項(xiàng)不是公關(guān)活動(dòng)策劃的目的是？（）

A.提升品牌知名度

B.增強(qiáng)消費(fèi)者信任

C.提高市場(chǎng)占有率

D.降低產(chǎn)品成本

12.以下哪項(xiàng)不是童車類產(chǎn)品公關(guān)活動(dòng)策劃中活動(dòng)效果評(píng)估的方法？（）

A.問卷調(diào)查

B.跟蹤訪談

C.銷售數(shù)據(jù)對(duì)比

D.網(wǎng)絡(luò)輿情分析

13.在策劃童車類產(chǎn)品公關(guān)活動(dòng)時(shí)，以下哪項(xiàng)不是活動(dòng)預(yù)算控制的關(guān)鍵？（）

A.活動(dòng)規(guī)模

B.宣傳物料

C.團(tuán)隊(duì)規(guī)模

D.交通住宿

14.童車類產(chǎn)品品牌傳播中，以下哪項(xiàng)不是公關(guān)活動(dòng)策劃中的風(fēng)險(xiǎn)控制？（）

A.法律風(fēng)險(xiǎn)

B.財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)

C.公關(guān)風(fēng)險(xiǎn)

D.人力資源風(fēng)險(xiǎn)

15.在策劃童車類產(chǎn)品公關(guān)活動(dòng)時(shí)，以下哪項(xiàng)不是活動(dòng)宣傳的關(guān)鍵？（）

A.活動(dòng)主題

B.活動(dòng)亮點(diǎn)

C.活動(dòng)時(shí)間

D.活動(dòng)地點(diǎn)

16.童車類產(chǎn)品品牌傳播時(shí)，以下哪項(xiàng)不是品牌傳播策略的核心？（）

A.品牌定位

B.媒體選擇

C.消費(fèi)者洞察

D.活動(dòng)策劃

17.以下哪項(xiàng)不是童車類產(chǎn)品公關(guān)活動(dòng)策劃中的活動(dòng)類型？（）

A.產(chǎn)品發(fā)布會(huì)

B.營(yíng)銷活動(dòng)

C.公益活動(dòng)

D.員工培訓(xùn)

18.童車類產(chǎn)品品牌傳播中，以下哪項(xiàng)不是公關(guān)活動(dòng)策劃的預(yù)算分配重點(diǎn)？（）

A.活動(dòng)場(chǎng)地租賃

B.宣傳物料制作

C.媒體廣告費(fèi)用

D.市場(chǎng)調(diào)研費(fèi)用

19.在策劃童車類產(chǎn)品公關(guān)活動(dòng)時(shí)，以下哪項(xiàng)不是活動(dòng)效果評(píng)估的指標(biāo)？（）

A.參與人數(shù)

B.媒體曝光量

C.網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)量

D.活動(dòng)預(yù)算

20.童車類產(chǎn)品品牌傳播中，以下哪項(xiàng)不是公關(guān)活動(dòng)策劃中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)？（）

A.活動(dòng)創(chuàng)意

B.預(yù)算控制

C.團(tuán)隊(duì)協(xié)作

D.消費(fèi)者調(diào)研

21.在策劃童車類產(chǎn)品公關(guān)活動(dòng)時(shí)，以下哪項(xiàng)不是活動(dòng)宣傳的渠道？（）

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)媒體

C.線下活動(dòng)

D.產(chǎn)品說明書

22.童車類產(chǎn)品品牌傳播時(shí)，以下哪項(xiàng)不是品牌傳播策略的核心？（）

A.品牌定位

B.媒體選擇

C.消費(fèi)者洞察

D.競(jìng)品分析

23.以下哪項(xiàng)不是童車類產(chǎn)品公關(guān)活動(dòng)策劃中的活動(dòng)類型？（）

A.產(chǎn)品發(fā)布會(huì)

B.營(yíng)銷活動(dòng)

C.公益活動(dòng)

D.研討會(huì)

24.童車類產(chǎn)品品牌傳播中，以下哪項(xiàng)不是公關(guān)活動(dòng)策劃的預(yù)算分配重點(diǎn)？（）

A.活動(dòng)場(chǎng)地租賃

B.宣傳物料制作

C.媒體廣告費(fèi)用

D.市場(chǎng)調(diào)研費(fèi)用

25.在策劃童車類產(chǎn)品公關(guān)活動(dòng)時(shí)，以下哪項(xiàng)不是活動(dòng)效果評(píng)估的指標(biāo)？（）

A.參與人數(shù)

B.媒體曝光量

C.網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)量

D.活動(dòng)預(yù)算

26.童車類產(chǎn)品品牌傳播中，以下哪項(xiàng)不是公關(guān)活動(dòng)策劃中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)？（）

A.活動(dòng)創(chuàng)意

B.預(yù)算控制

C.團(tuán)隊(duì)協(xié)作

D.消費(fèi)者調(diào)研

27.在策劃童車類產(chǎn)品公關(guān)活動(dòng)時(shí)，以下哪項(xiàng)不是活動(dòng)宣傳的渠道？（）

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)媒體

C.線下活動(dòng)

D.產(chǎn)品說明書

28.童車類產(chǎn)品品牌傳播時(shí)，以下哪項(xiàng)不是品牌傳播策略的核心？（）

A.品牌定位

B.媒體選擇

C.消費(fèi)者洞察

D.競(jìng)品分析

29.以下哪項(xiàng)不是童車類產(chǎn)品公關(guān)活動(dòng)策劃中的活動(dòng)類型？（）

A.產(chǎn)品發(fā)布會(huì)

B.營(yíng)銷活動(dòng)

C.公益活動(dòng)

D.研討會(huì)

30.童車類產(chǎn)品品牌傳播中，以下哪項(xiàng)不是公關(guān)活動(dòng)策劃的預(yù)算分配重點(diǎn)？（）

A.活動(dòng)場(chǎng)地租賃

B.宣傳物料制作

C.媒體廣告費(fèi)用

D.市場(chǎng)調(diào)研費(fèi)用

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.童車類產(chǎn)品公關(guān)活動(dòng)策劃中，以下哪些是活動(dòng)目標(biāo)？（）

A.提高品牌知名度

B.增加產(chǎn)品銷量

C.塑造品牌形象

D.提升消費(fèi)者滿意度

2.以下哪些是童車類產(chǎn)品品牌傳播中常用的傳播渠道？（）

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)媒體

C.社交媒體

D.線下活動(dòng)

3.在策劃童車類產(chǎn)品公關(guān)活動(dòng)時(shí)，以下哪些因素需要考慮？（）

A.產(chǎn)品特性

B.市場(chǎng)定位

C.競(jìng)品分析

D.團(tuán)隊(duì)建設(shè)

4.童車類產(chǎn)品品牌傳播中，以下哪些是公關(guān)活動(dòng)策劃的評(píng)估指標(biāo)？（）

A.參與人數(shù)

B.媒體曝光量

C.銷售轉(zhuǎn)化率

D.客戶投訴率

5.策劃童車類產(chǎn)品公關(guān)活動(dòng)時(shí)，以下哪些是預(yù)算控制的要點(diǎn)？（）

A.活動(dòng)規(guī)模

B.宣傳物料

C.團(tuán)隊(duì)規(guī)模

D.交通住宿

6.童車類產(chǎn)品品牌傳播中，以下哪些是品牌形象塑造的策略？（）

A.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

B.包裝風(fēng)格

C.品牌故事

D.市場(chǎng)營(yíng)銷

7.以下哪些是童車類產(chǎn)品公關(guān)活動(dòng)策劃中的風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.法律風(fēng)險(xiǎn)

B.財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)

C.公關(guān)風(fēng)險(xiǎn)

D.技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

8.童車類產(chǎn)品品牌傳播中，以下哪些是公關(guān)活動(dòng)策劃的預(yù)算分配重點(diǎn)？（）

A.活動(dòng)場(chǎng)地租賃

B.宣傳物料制作

C.媒體廣告費(fèi)用

D.員工培訓(xùn)費(fèi)用

9.在策劃童車類產(chǎn)品公關(guān)活動(dòng)時(shí)，以下哪些是活動(dòng)效果評(píng)估的步驟？（）

A.數(shù)據(jù)收集

B.數(shù)據(jù)分析

C.結(jié)果報(bào)告

D.改進(jìn)措施

10.童車類產(chǎn)品品牌傳播時(shí)，以下哪些是品牌傳播策略的核心要素？（）

A.品牌定位

B.媒體策略

C.消費(fèi)者洞察

D.競(jìng)品分析

11.以下哪些是童車類產(chǎn)品公關(guān)活動(dòng)策劃中的活動(dòng)類型？（）

A.產(chǎn)品發(fā)布會(huì)

B.營(yíng)銷活動(dòng)

C.公益活動(dòng)

D.員工培訓(xùn)

12.童車類產(chǎn)品品牌傳播中，以下哪些是公關(guān)活動(dòng)策劃的預(yù)算分配重點(diǎn)？（）

A.活動(dòng)場(chǎng)地租賃

B.宣傳物料制作

C.媒體廣告費(fèi)用

D.市場(chǎng)調(diào)研費(fèi)用

13.在策劃童車類產(chǎn)品公關(guān)活動(dòng)時(shí)，以下哪些是活動(dòng)效果評(píng)估的指標(biāo)？（）

A.參與人數(shù)

B.媒體曝光量

C.網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)量

D.活動(dòng)預(yù)算

14.童車類產(chǎn)品品牌傳播中，以下哪些是公關(guān)活動(dòng)策劃中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)？（）

A.活動(dòng)創(chuàng)意

B.預(yù)算控制

C.團(tuán)隊(duì)協(xié)作

D.法律咨詢

15.以下哪些是童車類產(chǎn)品公關(guān)活動(dòng)策劃中的活動(dòng)類型？（）

A.產(chǎn)品發(fā)布會(huì)

B.營(yíng)銷活動(dòng)

C.公益活動(dòng)

D.市場(chǎng)調(diào)研

16.童車類產(chǎn)品品牌傳播時(shí)，以下哪些是品牌傳播策略的核心要素？（）

A.品牌定位

B.媒體策略

C.消費(fèi)者洞察

D.市場(chǎng)營(yíng)銷

17.在策劃童車類產(chǎn)品公關(guān)活動(dòng)時(shí)，以下哪些是活動(dòng)效果評(píng)估的步驟？（）

A.數(shù)據(jù)收集

B.數(shù)據(jù)分析

C.結(jié)果報(bào)告

D.改進(jìn)措施

18.童車類產(chǎn)品品牌傳播中，以下哪些是公關(guān)活動(dòng)策劃的預(yù)算分配重點(diǎn)？（）

A.活動(dòng)場(chǎng)地租賃

B.宣傳物料制作

C.媒體廣告費(fèi)用

D.員工培訓(xùn)費(fèi)用

19.以下哪些是童車類產(chǎn)品公關(guān)活動(dòng)策劃中的活動(dòng)類型？（）

A.產(chǎn)品發(fā)布會(huì)

B.營(yíng)銷活動(dòng)

C.公益活動(dòng)

D.員工培訓(xùn)

20.童車類產(chǎn)品品牌傳播時(shí)，以下哪些是品牌傳播策略的核心要素？（）

A.品牌定位

B.媒體策略

C.消費(fèi)者洞察

D.市場(chǎng)營(yíng)銷

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.童車類產(chǎn)品品牌傳播的目標(biāo)是提升品牌______。

2.公關(guān)活動(dòng)策劃的首要步驟是______。

3.在童車類產(chǎn)品品牌傳播中，______是塑造品牌形象的關(guān)鍵。

4.策劃童車類產(chǎn)品公關(guān)活動(dòng)時(shí)，需要考慮的市場(chǎng)環(huán)境因素包括______。

5.童車類產(chǎn)品公關(guān)活動(dòng)策劃中的預(yù)算分配重點(diǎn)包括______和______。

6.評(píng)估童車類產(chǎn)品公關(guān)活動(dòng)效果的主要指標(biāo)有______、______和______。

7.童車類產(chǎn)品品牌傳播中，常用的傳播渠道包括______、______和______。

8.在策劃童車類產(chǎn)品公關(guān)活動(dòng)時(shí)，需要考慮的消費(fèi)者因素包括______、______和______。

9.童車類產(chǎn)品公關(guān)活動(dòng)策劃中的風(fēng)險(xiǎn)控制包括______、______和______。

10.童車類產(chǎn)品品牌傳播的策略包括______、______和______。

11.童車類產(chǎn)品公關(guān)活動(dòng)策劃的評(píng)估報(bào)告應(yīng)包括______、______和______。

12.童車類產(chǎn)品品牌傳播中，公關(guān)活動(dòng)的類型可以分為______、______和______。

13.在策劃童車類產(chǎn)品公關(guān)活動(dòng)時(shí)，需要考慮的團(tuán)隊(duì)因素包括______、______和______。

14.童車類產(chǎn)品品牌傳播中，品牌定位應(yīng)考慮的因素包括______、______和______。

15.策劃童車類產(chǎn)品公關(guān)活動(dòng)時(shí)，活動(dòng)效果評(píng)估的步驟包括______、______和______。

16.童車類產(chǎn)品公關(guān)活動(dòng)策劃中的預(yù)算控制要點(diǎn)包括______、______和______。

17.童車類產(chǎn)品品牌傳播中，塑造品牌形象的方法包括______、______和______。

18.在策劃童車類產(chǎn)品公關(guān)活動(dòng)時(shí)，需要考慮的媒體因素包括______、______和______。

19.童車類產(chǎn)品品牌傳播的目標(biāo)之一是______。

20.童車類產(chǎn)品公關(guān)活動(dòng)策劃中的風(fēng)險(xiǎn)包括______、______和______。

21.童車類產(chǎn)品品牌傳播中，品牌故事應(yīng)體現(xiàn)的因素包括______、______和______。

22.策劃童車類產(chǎn)品公關(guān)活動(dòng)時(shí)，需要考慮的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手因素包括______、______和______。

23.童車類產(chǎn)品品牌傳播的策略中，媒體策略應(yīng)包括______、______和______。

24.童車類產(chǎn)品公關(guān)活動(dòng)策劃中的預(yù)算分配重點(diǎn)包括______、______和______。

25.童車類產(chǎn)品品牌傳播中，消費(fèi)者洞察的方法包括______、______和______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.童車類產(chǎn)品品牌傳播的主要目標(biāo)是提高產(chǎn)品銷量。（）

2.公關(guān)活動(dòng)策劃過程中，市場(chǎng)調(diào)研可以隨時(shí)進(jìn)行，不需要在前期就完成。（）

3.童車類產(chǎn)品品牌傳播中，品牌故事應(yīng)與產(chǎn)品特性無關(guān)。（）

4.策劃童車類產(chǎn)品公關(guān)活動(dòng)時(shí)，活動(dòng)規(guī)模越大，預(yù)算控制越容易。（）

5.童車類產(chǎn)品公關(guān)活動(dòng)策劃中，預(yù)算分配應(yīng)該優(yōu)先考慮媒體廣告費(fèi)用。（）

6.在童車類產(chǎn)品品牌傳播中，消費(fèi)者滿意度是衡量活動(dòng)效果的最佳指標(biāo)。（）

7.童車類產(chǎn)品公關(guān)活動(dòng)策劃中，風(fēng)險(xiǎn)控制主要是防止活動(dòng)過程中出現(xiàn)意外情況。（）

8.童車類產(chǎn)品品牌傳播時(shí)，品牌定位應(yīng)該根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來設(shè)定。（）

9.策劃童車類產(chǎn)品公關(guān)活動(dòng)時(shí)，活動(dòng)效果評(píng)估應(yīng)該只關(guān)注參與人數(shù)和媒體報(bào)道。（）

10.童車類產(chǎn)品品牌傳播中，品牌故事應(yīng)該強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的高科技含量。（）

11.在策劃童車類產(chǎn)品公關(guān)活動(dòng)時(shí)，團(tuán)隊(duì)建設(shè)不需要考慮團(tuán)隊(duì)成員的專業(yè)能力。（）

12.童車類產(chǎn)品公關(guān)活動(dòng)策劃中，預(yù)算控制應(yīng)該根據(jù)活動(dòng)規(guī)模來確定。（）

13.童車類產(chǎn)品品牌傳播的目標(biāo)之一是建立品牌忠誠(chéng)度。（）

14.童車類產(chǎn)品公關(guān)活動(dòng)策劃中，活動(dòng)效果評(píng)估應(yīng)該只關(guān)注活動(dòng)當(dāng)天的數(shù)據(jù)。（）

15.童車類產(chǎn)品品牌傳播時(shí)，品牌故事應(yīng)該盡量簡(jiǎn)化，避免復(fù)雜化。（）

16.在策劃童車類產(chǎn)品公關(guān)活動(dòng)時(shí)，活動(dòng)宣傳應(yīng)該只針對(duì)目標(biāo)受眾。（）

17.童車類產(chǎn)品公關(guān)活動(dòng)策劃中，預(yù)算分配應(yīng)該根據(jù)預(yù)期效果來調(diào)整。（）

18.童車類產(chǎn)品品牌傳播的目標(biāo)之一是提升品牌美譽(yù)度。（）

19.童車類產(chǎn)品公關(guān)活動(dòng)策劃中，風(fēng)險(xiǎn)控制應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注法律和財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。（）

20.童車類產(chǎn)品品牌傳播時(shí)，品牌故事應(yīng)該與消費(fèi)者日常生活緊密相關(guān)。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.五、請(qǐng)結(jié)合童車類產(chǎn)品特點(diǎn)，闡述品牌傳播時(shí)應(yīng)如何運(yùn)用社交媒體進(jìn)行有效推廣。（字?jǐn)?shù)不少于200字）

2.五、設(shè)計(jì)一個(gè)針對(duì)童車類產(chǎn)品的公關(guān)活動(dòng)方案，包括活動(dòng)主題、目標(biāo)受眾、活動(dòng)形式、預(yù)算分配和預(yù)期效果。（字?jǐn)?shù)不少于200字）

3.五、分析當(dāng)前童車市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，針對(duì)某一競(jìng)品，提出相應(yīng)的公關(guān)活動(dòng)策劃方案，以提升自身品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。（字?jǐn)?shù)不少于200字）

4.五、討論童車類產(chǎn)品在品牌傳播中如何平衡線上與線下活動(dòng)，以實(shí)現(xiàn)最佳的傳播效果。（字?jǐn)?shù)不少于200字）

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：

某童車品牌欲在中國(guó)市場(chǎng)推出一款新型嬰兒推車，該產(chǎn)品具備多項(xiàng)智能功能，旨在提升親子互動(dòng)體驗(yàn)。請(qǐng)根據(jù)以下背景信息，設(shè)計(jì)一個(gè)品牌傳播與公關(guān)活動(dòng)方案：

背景信息：

-產(chǎn)品特點(diǎn)：智能導(dǎo)航、一鍵折疊、遠(yuǎn)程監(jiān)控等

-目標(biāo)受眾：年輕父母，注重科技和親子互動(dòng)

-競(jìng)品分析：市場(chǎng)上已有同類產(chǎn)品，但功能較為基礎(chǔ)

-預(yù)算：活動(dòng)總預(yù)算100萬(wàn)元

請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一個(gè)包含活動(dòng)目標(biāo)、活動(dòng)形式、預(yù)期效果和預(yù)算分配的公關(guān)活動(dòng)方案。（字?jǐn)?shù)不少于200字）

2.案例題：

某知名童車品牌計(jì)劃舉辦一場(chǎng)年度品牌慶典活動(dòng)，以慶祝品牌成立20周年。請(qǐng)根據(jù)以下背景信息，提出一個(gè)公關(guān)活動(dòng)策劃方案：

背景信息：

-活動(dòng)主題：感恩與成長(zhǎng)

-目標(biāo)受眾：現(xiàn)有消費(fèi)者、潛在消費(fèi)者、合作伙伴、媒體

-活動(dòng)形式：線上線下結(jié)合，包括線下慶典活動(dòng)、線上直播互動(dòng)

-預(yù)算：活動(dòng)總預(yù)算500萬(wàn)元

請(qǐng)?zhí)岢龌顒?dòng)目標(biāo)、活動(dòng)內(nèi)容、宣傳策略和預(yù)算分配的建議。（字?jǐn)?shù)不少于200字）

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.D

3.C

4.C

5.D

6.D

7.D

8.D

9.D

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

26.D

27.D

28.D

29.D

30.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABC

4.ABC

5.ABC

6.ABC

7.ABC

8.ABC

9.ABC

10.ABCD

11.ABC

12.ABC

13.ABC

14.ABC

15.ABC

16.ABC

17.ABC

18.ABC

19.ABC

20.ABCD

三、填空題

1.知名度

2.市場(chǎng)調(diào)研

3.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

4.經(jīng)濟(jì)狀況、消費(fèi)者行為、政策法規(guī)、競(jìng)爭(zhēng)格局

5.活動(dòng)場(chǎng)地租賃、宣傳物料制作

6.參與人數(shù)、媒體曝光量、銷售轉(zhuǎn)化率

7.電視廣告、網(wǎng)絡(luò)媒體、社交媒體

8.消費(fèi)者需求、購(gòu)買行為、品牌認(rèn)知

9.法律風(fēng)險(xiǎn)、財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)、公關(guān)風(fēng)險(xiǎn)

10.品牌定位、媒體策略、消費(fèi)者洞察

11.數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)分析、結(jié)果報(bào)告

12.產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、營(yíng)銷活動(dòng)、公益活動(dòng)

13.團(tuán)隊(duì)成員能力、溝通協(xié)作、執(zhí)行力

14.市場(chǎng)定位、目標(biāo)受眾、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

15.數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)分析、結(jié)果報(bào)告

16.活動(dòng)規(guī)模、宣傳物料、團(tuán)隊(duì)規(guī)模

17.產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝風(fēng)格、品牌故事

18.媒體渠道、宣傳效果、互動(dòng)性

19.建立品牌忠誠(chéng)度

20.法律風(fēng)險(xiǎn)、財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)、公關(guān)風(fēng)險(xiǎn)

21.品牌歷史、發(fā)展歷程、價(jià)值觀

22.競(jìng)品策略、市場(chǎng)占有率、品牌形象

23.媒體選擇、內(nèi)容策劃、效果評(píng)估

24.活動(dòng)場(chǎng)地租賃、宣傳物料制作、媒體廣告費(fèi)用

25.消