I人工造景對旅游目的地形象的影響研究—以烏鎮為例摘要國內市場在近幾年的發展過程中起到了快速穩定的進步和成就，而旅游行，我國是旅游大國，國內旅游景點的數量眾多，在當前時代，旅游景點采用人工造景的方式，針對已有的相關建筑群進行相應的修復，是當前國內旅游景點普遍采用的一種重要的方式，通過人工造景的模式，對已經破損的相關建筑以及環境進行修復，建設較為完善的人文氛圍，也是進行園林建設的主要工作之一，在本文的研究過程中，以烏鎮作為主要的研究對象，針對人工造景的建造模式，對烏鎮當地的旅游行業發展產生的一系列影響進行深入的研究和分析，通過考察和數據調研的方式，收集游客對于人工造景對烏鎮產生影響看法，通過問卷調查的相關數據得出，人工造景的建造模式對于烏鎮當地旅游行業發展產生的正面影響，以及一系列的負面效果，希望通過本文的研究，為烏鎮當地的旅游行業未來發展提供一定程度上的借鑒經驗。關鍵詞：人工造景，旅游行業，發展，影響目錄TOC\o"1-2"\h\u引言 1一、研究綜述 2（一）研究現狀 2（二）人工造景的相關概念 3（三）旅游目的地形象的相關概念 4（四）旅游目的地形象的構成要素 4二、研究設計 5（一）烏鎮人工造景成果實地考察 5（二）基于古鎮人工造景成果與相應旅游目的地形象評價指標的游客滿意度問卷調查設計 7三、結果分析 9（一）被調查者情況 9（二）基于調查結果對旅游目的地形象的構成因素的相應分析 9四、人工造景對烏鎮旅游目的地形象的影響分析 11（一）對烏鎮旅游目的地形象的正面影響 11（二）對烏鎮旅游目的地形象的負面影響 13結論 14參考文獻 15引言自上世紀90年代以來，國內社會進入了經濟快速發展的時期，國內的古建筑群憑借著獨特的建筑風韻，較為悠久的歷史傳承已經占據了國內絕大部分的旅游市場，在古鎮進行旅游已經是當前旅游行業發展的主要模式之一，成為了游客的主要目的地之一，國內的古建筑群資源較為豐富，在國內旅游行業發展的過程中，古鎮旅游的模式已經成為支撐旅游行業進步的一項重要內容。我國本質上來說是一個發展中國家，在尋求快速發展的過程中，難免會對古建筑群產生一定程度上的損壞，而古鎮作為一個依賴建筑群特色和人文環境的地區，由于外部市場環境的快速變化，對于古建筑群產生一系列的影響，會導致古鎮本身的人文環境遭到嚴重的破壞，新建造的相關建筑群體與古鎮原本有的建筑群體存在著風格上面的差異，會導致古鎮旅游的模式發展受到一定程度的限制和影響，由于人工造景的模式，針對古鎮本身的建筑群體有著一定程度上的修復作用，因此，人工造景的模式在當前國內古鎮旅游的模式中得到了普遍和廣泛的采用。在國內的古鎮群體中，烏鎮是極具代表性的古鎮，每年能夠為當地的市場帶來極大的收益，而在長期的經濟發展和建筑改建的過程中，烏鎮當地的建筑文化遭到了嚴重的破壞，在當地進行古鎮旅游的游客數量日益減少，而在近年的發展過程中，當地的相關工作人員通過人工造景的方式，針對當地的古建筑群體進行有效的修復，讓烏鎮本地的文化氛圍得以有效的傳承和保留，在本文研究過程中，主要的研究內容是針對人工造景，對烏鎮當地旅游行業產生的一系列影響進行全面深入的了解和研究，針對人工造景的模式，對于烏鎮當地旅游目的產生的正面影響和負面影響，進行全面的總結，為國內古鎮旅游模式的發展提供一定程度上的借鑒經驗，在本文研究過程中的主要意義包括，第一，理論方面的異議，在本文的研究過程中，通過借鑒已有的相關研究內容，總結自身學習的相關知識，結合烏鎮旅游的構成要素，從多個角度進行深入的探討和分析，明確人工造景的模式，對于烏鎮當地旅游目的產生的一系列影響，為后續的研究提供一定程度上的理論基礎，第二，實際方面的意義，在本文的研究過程中，通過實地調查，問卷考察等一系列的方式調查，人工造景的模式對于烏鎮當地旅游行業發展產生的一系列影響，為后續烏鎮當地實現人工造景模式提供一定程度上的改進意見和解決方法。一、研究綜述（一）本文研究內容的現狀1．目的地所具備的市場形象研究外國學者匹贊姆于上世紀70年代首次提出了游客滿意理論的相關研究內容，而國內的相關研究學者在上世紀80年代以后，針對游客滿意度方面進行了全面的分析和研究。旅游目的地的形象滿意度指的是游客在當地進行旅游之后，對當地的人文環境，旅游，文化等一系列因素進行評價的具體結論，滿意度受到多種因素影響，包括旅游目的地，本地的相關基礎設施建設力度，人文環境的完善程度等各個方面，對于當地形象認知會對游客本身的旅游決策行為產生重要的影響，外國學者Choong—kilee[2]等在相關專業性研究中明確表示，有課在進行旅游的過程中，旅游地的舒適程度，風土，人文環境等各個方面的因素都會對旅游游客本身的滿意度，后續的旅游決策等各個方面產生一定程度上的影響。外國學者CarmenBarrosoCastro[2]等在相關專業性就是針對旅游市場進行了細化分解，引入了市場一致性，針對不同的旅游市場內部，游客購買旅游服務后的行為關系進行了全面深入的分析。我國學者陳倩[1]在相關的專業性研究，從感知的角度，針對旅游目的地的基本構成要素進行了全面的分析和研究，通過研究可以了解到，旅游目的地所具備的形象，環境，形象等各方面的因素都會針對旅游目的地的基本形象產生重要的影響。2．人工造景的制約條件國內的烏鎮地區于2009年正式獲得了亞太地區的生態旅游金獎，也是國內市場上唯一一個獲得該獎項的地區和古鎮，當地在長期的發展過程中實現了旅游模式的轉型升級發展，是國內旅游市場上的重要成功典范之一，也被國內外研究學者進行了廣泛的研究和分析，雖然國內相關研究學者針對烏鎮地區使用人工造景模式方面深入研究的相關文獻內容較少，例如，我國學者鄭世卿，王大悟發表的《烏鎮旅游發展模式解析》，在相關的研究文獻中，或多或少針對烏鎮當地的建筑風格，風土人情等各個方面進行了全面的分析和了解，明確表示，人工造景對烏鎮當地實現全面快速發展的重要性進行了一定程度上的分析，雖然國內研究學者針對性的研究文獻中都有提到，人工造景對于烏鎮當地產生的一定程度上的影響，但是并沒有針對性的深入研究和分析。在本文的研究過程中，通過收集大量的文獻資料為本文的研究提供較為充實的理論基礎，通過研究相關的文獻資料了解到，國內外研究學者針對人工造景，對于烏鎮當地旅游行業發展產生的影響深入研究方面呈現出碎片化的趨勢，雖然存在著很多的相關研究內容，但是深入性的研究內容數量較少，通過總結可以得出以下幾個方面的基本內容：（1）整體產權開發模式對于古建筑的影響我國學者鄭世卿、王大悟[4]在相關的專業性研究中，從發展的四個要素，針對烏鎮當地的旅游模式進行了全面分析和研究，明確表示，烏鎮當地在旅游行業發展的過程中，第二期開發時使用的是整體產權開發的模式，實現了當地產業的一體化發展，避免了諸多的不利性，幫助當地的旅游行業取得了快速穩定的發展。我國學者崔洋銘與盧夢薇[6]在相關的專業性研究中明確表示，烏鎮當地實現旅游行業和轉型升級發展主要的成功因素包括管理方面存在的一系列優勢以及基礎建設方面存在的優勢，烏鎮當地的旅游行業將當地古鎮產權進行全額收購，同時，與當地的一系列個體經營戶保持了較為穩定的合作關系，從決策方面來說，較為順利實施。（2）古鎮人工造景的基本限制條件我國學者鄭世卿、王大悟[4]在相關專業前沿中明確表示，烏鎮當地在實現旅游行業的發展過程中，使用了創新理念的模式，幫助自身的旅游行業實現了快速的轉型升級發展，包括烏鎮當地的排水系統，水，電煤系統等一系列系統的全面改造，以及針對相關基礎設施進行全面的建設和打造，針對已有的一系列古建筑內部空間進行有效的重建，代入新功能，使烏鎮當地能夠適應市場的變化。我國學者崔洋銘、盧夢薇[6]在相關的專業性六中明確表示，烏鎮當地在磁縣旅游和行業的轉型升級，發展的過程中，既保存了已有的古建筑風格，同時也同在古建筑內部加入了很多的新功能，使建筑群體能夠實現現代化的發展。（二）人工造景的相關基礎理念解讀1．人工造景的定義解讀從整體來說，人工造景是一個廣義方面的概念，一般指的是，在旅游行業發展的過程中，為了滿足旅游市場以及游客的基本需求，利用現有的環境因素和環境條件，創建出一系列具備更強烈的美感和藝術感的建筑群體，始興創建出的建筑群體，以原有的建筑群體風格保持一致。2．人造景觀的基本定義解讀人造景觀是現代社會不斷發展引出的一個新的名詞，指的是旅游行業在發展的過程中，為了吸引游客的注意，提升當地的旅游形象，而建造的一系列人造資源，真造景觀的類型包括第一，旅游市場根據相關的市場需求，針對歷史上已有的相關人文景觀進行復原的一種操作，這一類型的警官受到游客本身需求的影響較大，第二，復制其他地區的基本人文環境，讓不同地區的人文風采能夠濃縮在固定的空間內，第三合理的運用高新技術，建立新型的場景，這種方式可以不受時間和空間的限制，存在較高的靈活度。（三）當地形象的基本定義外國學者D.Hunt在相關專業性研究中明確表示，旅游目的地的形象指的是游客對于一系列非自身居住地產生的第一印象，旅游目的地，當地的基礎設施建設完善程度，環境保護程度等各方面的因素都會對游客本身的旅游決策產生重要的影響。外國學者Son.A[22]在相關專業性研究中明確表示旅游目的地的形象是指游客在當地旅游之后通過當地的環境，購買的物品等一系列的因素所構建起的一個形象。國內的相關研究學者針對旅游目的地形象方面的研究主要集中在游客對于旅游目的地產生的認知方面，我國學者張建忠[15]在相關專業性研究中明確表示，旅游目的地的形象指的是旅游目的地，當地的相關因素在游客腦中構建起的一個基本形象內容。我國學者陳倩[1]在相關的專業性研究中明確表示，旅游目的地的形象可以分為軟形象，硬形象，功能形象以及服務形象四種類型。總的來說，旅游目的地的形象指的是旅游目的地通過一系列的建設，在當地產生的因素，對于游客本身的購買行為，產生一定程度上影響的一系列因素，所構建的一個形象內容，是旅游目的地的基本無形財產。（四）構成要素國內外研究學者針對旅游目的地形象長時間研究的過程中，已經形成了較為完善的研究體系，針對旅游目的地的構成要素方面的研究主要包括，我國學者黎潔[16]在相關的專業性研究中明確表示，旅游目的地的形象構成要素主要包括旅游目的地，當地的自然環境，人文環境相關基礎設施建設完善力度等一系列的因素，我國學者劉昌杰[17]在相關專業性研究中明確表示，構成旅游目的地形象的因素包括自然條件，基礎設施建設，政府形象等一系列的因素。我國學者陳倩[1]在相關的專業研究中，從游客的角度分析，旅游目的地的構成要素明確表示，旅游目的地主要分為軟形象，映形象，功能形象以及服務形象四個形態。結合國內外研究學者針對旅游目的地方面的相關研究理論基礎可以了解到，游客對于旅游地的自然環境，社會經濟等一系列方面的基本感知構成的形象是評價旅游目的地形象的重要因素和標準，在古鎮旅游模式發展的過程中，要明確游客對于不同旅游目的地的形象，了解程度和基本感知印象，以此為基礎，能夠有效的提升當地的旅游形象，保證游客的基本旅游質量，為游客提供更加完善的旅游服務。二、研究設計的具體內容（一）實地考察的相關內容國內的烏鎮地區在旅游行業長期的發展過程中，已經形成了一個較為典型的以人工造景模式為基礎的旅游形象，通過人工造景的模式，盡可能的還原古代的建筑群體，保證建筑群體的風格一致性，當地構建的景區主要分為東，西兩個部分，這兩個部分通過人工造景的模式已經獲得了巨大的發展成果，其中包括通過人工造景的模式還原明清時代當地的建筑風格，保證住宿的外觀設計，保證道路的風格一致性等各個方面，在本國內句過程中針對烏鎮地區使用人工造景所獲取的成果進行全面的闡述。1．烏鎮建筑整體的局勢介紹（1）整體建筑結構的介紹烏鎮當地通過人工造景構建的建筑群體，主要可以分為內部和外部兩個層面，外部建筑主要包括當地構建的博物館，大劇院，度假酒店等一系列的建筑群體，這一系列的建筑由纜車通道鎖連接，內部的建筑主要可以分為南北兩個部分，由當地的西市河對兩個部分進行分離，在河道的兩側，分布著民宿的建筑，北部的主干道附近分布著烏鎮當地的特色餐飲建筑，南部的竹建筑分部著劇場和劇院，內部的相關建筑主要由青石板道所連接。當地的建筑群體在長期的發展過程中，內外兩個部分的建筑群體風格較為迥異，特點較為明顯，外部的建筑群體主要以現代化的建筑風格為基礎，分部較為散亂，使用水泥道路進行連接，游客在觀光的過程中，可以乘坐纜車對外側的相關建筑進行全面的游覽，內測的建筑主要為了體現當地的風土文化人情，通過青石板道進行連接，具備很強的互動性，能夠構建較為完善的人文環境。（2）整體建筑風格介紹烏鎮當地在長期的旅游行業發展的過程中，使用的是修舊如舊的方式進行人工造景，通過這樣的建筑模式，還原了當地古建筑的基本風貌，在修復的過程中，通過磚木等一系列的材料構建仿明清時期的風格建筑，當地重新建設的相關建筑采用的是雕刻裝飾的方式，保證人工造景的基本建筑風格。烏鎮當地的建筑具備著很強的特色，主要表現在屋頂多數存在著觀音都和馬頭墻，具備很強防火性的同時，也能夠有著較為明顯的特色，馬頭墻能夠引導游客的視線進行進一步的變化，對于當地的特色建筑而言，起著重要的作用。烏鎮當地在使用人工造景進行古建筑群體還一元額和建設的過程中也注重材料的選擇，當地進行人工造景的相關技術材料來源于蘇州老建筑拆遷所留下來的一系列材料，通過使用老材料能夠有效的保證建筑的風格，構建更加完善的景觀，構建較為完善的人文風格氛圍。（4）功能建筑布局介紹烏鎮當地在進行人工造景的建筑布局的過程中，使用的是整體產權開發的方式進行建筑的建造，通過這樣的方式，有效地避免了很多古鎮開發的過程中存在著邊建設邊開發的過程中存在的規劃不清晰的問題，有效的保證了當地建筑風格的一致性。烏鎮當地使用人工造景模式建設起的功能性建筑分布較為明確和清晰，在建筑群體中，酒店主要位于外側的建筑群體中，內測的建筑群體中包括民宿，民宿分布在河道的兩側，民宿和酒店都可以乘坐觀光車到達，飲食區主要分布在河道的主干道附近，其他的功能性建筑也分布較為明確。對于烏鎮當地而言，不管當地的功能性建筑如何分布，都始終保持了當地的統一的建筑風格。2．引景區設計的具體內容當地所設計的引景區是當地使用人工造景模式建筑的重點特色之一，能夠有效的保證景區和生活區之間產生一定程度的脫離，但是從外界觀感來說，景區和生活，其始終保持著統一的建筑風格，不至于產生很強的割裂感。設計的具體位置在第一，烏鎮的停車場和景區之間，使用古園林的方式，仿造出一個引入游客的服務中心建設，對游客的情緒進行了全面的引導照顧，第二處設置在了游客服務中心和烏鎮當地的核心景區之間，能夠有效的針對游客本身的情緒進行引導，對于人造產生的割裂感進行了有效的削減。（二）相關的問卷調查內容設計1．進行本次調查的主要對象表2-SEQ表\*ARABIC\s11進行本次調查的主要對象2．跳題方面的相關內容設計表2-2跳題方面的相關內容設計3．變量方面的相關內容設計表2-3變量的內容設計三、結果方面的相關分析內容（一）被調查者的基本情況介紹在進行本次研究的過程中，主要的調查者從性別，年齡以及調查者所具備的職業屬性和學歷屬性四個方面進行相關的數據統計，在本次調查過程中受調查者的性別比例分布較為均勻，男性的受調查者占據本次調查對象總數的48.24個百分點，女性調查者戰績，本次調查對象的總數的51.76個百分點，從年齡的角度來說，在本次調查過程中，受調查對象保持在25歲到34歲之間的群體占比為48.24個百分點，19歲到24歲的受調查體占比達到了19.41個百分點，35歲到44歲之間的受調查者群體占比達到了18.24個百分點，通過調查數據顯示，可以了解到，烏鎮當地的旅游行業對于青年和中年群體的吸引程度更高，從學歷的角度來說，受調查對象大專生和本科生占據絕大多數的數據，二者共同占據受調查對象的87.06個百分點，研究生戰績，本次調查對象的6.47個百分點，說明到烏鎮旅游的群體，高學歷群體人數較高，數據具備很強的可信度，從職業群體來說，公司職員群體戰績受調查對象總數的22.94個百分點，管理層人員占據受調查對象總數的20個百分點，學生群體占據受調查總數的16.47個百分點，相關專業技術人員占據受調查總數的16.47個百分點，私營企業的管理人員占據受調查對象的10個百分點，個體戶以及國家公務員戰績受調查對象得9.41個百分點，通過數據調查可以了解到，職業方面分布較為均勻和廣泛。通過上述數據調查，可以了解到，在本次問卷調查的過程中，參與調查的群體具備一定程度上的知識水準，不同年齡群體之間分布較為均勻和廣泛，不同職業群體之間分布較為均勻，表明進行本次問卷調查所獲取的數據具備很強的可信度和科學性。（二）旅游目的地形象的構成因素的相關分析內容在本文的數據調查過程中，為了全面的了解到游客對于烏鎮當地旅游行業發展的具體看法，進行跳題方面的設計，得出的具體數據是，在采訪過程中，170人的受調查樣本中，有109人曾經到烏鎮旅游過。對數據調查使用克隆巴赫系數進行分析，最終系數的結果保持在0.9以上，說明本次問卷調查所獲取的相關數據具備很強的可信度，符合問卷調查的基本條件和要求。表3-SEQ表\*ARABIC\s11克隆巴赫系數分析的具體內容在量表設計和本次問卷調查的過程中，采取非常不認可，比較不認可，一般不認可，一般，基本認可，比較認可，以及十分認可七個等級對數據進行分類，在數據調查的過程中，對非常不認可賦值為-3，，對比較不認可賦值為-2，，對一般不認可賦值為-1，對一般賦值為0，對基本認可賦值為1，對比較認可賦值為2，對非常認可賦值為3，通過受調查對象根據自身的基本情況對調查內容的全面評價，可以了解到，綜合評分的基本數值越高，表明受調查對象對于烏鎮當地旅游的體度越高，認可程度越高，烏鎮當地使用人工造景的模式，對于當地的環境影響，正面評價系數越高。1．人工造景對烏鎮當地核心性要素產生的影響對于烏鎮當地而言，實現旅游行業發展過程中采用人工造景的方式，對于當地核心性要素產生的影響，在本文的研究過程中，針對這一系列的影響，設計的量表，量表的具體內容包括針對建筑的結構、風格、功能布局以及引景區的設計方面存在的一系列影響，通過數據可以了解到，鏈表的總體均值保證在1.52，其中，人工造景對于烏鎮當地建筑風格方面產生的評價為1.38，人工造景對烏鎮當地建筑風格方面產生的評價為1.4，人工造景對烏鎮當地建筑功能布局方面產生的評價為1.72，人工造景對烏鎮當地引景區設計方面產生的評價為1.56，人工造景對烏鎮當地現代化建筑以及相關布局方面產生的評價為1.69，在量表中可以了解到人工造景對烏鎮當地核心要素方面產生的評價都超過了1.3，屬于比較認同的區間中，通過量表可以了解到，受調查對象對于人工造景，對烏鎮當地產生正面影響的認可程度較高，認為烏鎮當地旅游行業發展過程中使用人工造景的模式產生了很強的正面影響，其中，受調查對象對于人工造景，對烏鎮當地建筑結構，建筑風格方面的認可程度比較一般，烏鎮當地在使用人工造景模式進行發展的過程中，需要注意，這兩方面的進一步建設和保證。2．配套性要素在人工造景模式下產生的變化對于烏鎮當地而言，實現旅游行業發展過程中采用人工造景的方式，對于當地配套性要素產生的影響，在本文的研究過程中，針對這一系列的影響設計的量表，量表的具體內容包括針對基礎設施的種類、外形和分布以及住宿環境的外觀設計和內部設計方面存在的一系列影響，通過數據可以了解到，鏈表的總體均值保證在1.71，其中，人工造景對于烏鎮當地基礎設施的種類方面產生的評價為1.64，人工造景對烏鎮當地基礎設施的外形方面產生的評價為1.75，人工造景對烏鎮當地基礎設施的分布方面產生的評價為1.83，人工造景對烏鎮當地住宿外觀設計方面產生的評價為1.63，人工造景對烏鎮當地住宿內部的特色用品方面產生的評價為1.73，在量表中可以了解到人工造景對烏鎮當地配套性要素方面產生的評價都超過了1.5，屬于比較認同的區間中，通過量表可以了解到，受調查對象對于人工造景對烏鎮當地配套性要素產生正面影響的認可程度較高，認為烏鎮當地旅游行業發展過程中使用人工造景的模式產生了很強的正面影響。3．輔助性要素在人工造景模式下產生的變化對于烏鎮當地而言，實現旅游行業發展過程中采用人工造景的方式，對于當地輔助性要素產生的影響，在本文的研究過程中，針對這一系列的影響設計的量表，量表的具體內容包括針對文化氛圍的烏鎮店鋪經營項目所營造的古鎮風情、現代化建設所營造的外延文化、烏鎮具有的雙重文化性、道路設計的道路劃分、道路的功能和站點的設計方面的一系列影響，通過數據可以了解到，鏈表的總體均值保證在1.775，其中，人工造景對于烏鎮當地基礎設施的種類方面產生的評價為1.64，人工造景對烏鎮店鋪經營項目所營造的古鎮風情方面產生的評價為1.87，人工造景對現代化建設所營造的外延文化方面產生的評價為1.69，人工造景對烏鎮當地烏鎮具有的雙重文化性產生的評價為1.83，人工造景對烏鎮當地道路的劃分方面產生的評價為1.77，人工造景對烏鎮當地道路的功能方面產生的評價為1.83，人工造景對烏鎮當地站點的設計方面產生的評價為1.64。在量表中可以了解到人工造景對烏鎮當地輔助性要素方面產生的評價都超過了1.5，屬于比較認同的區間中，通過量表可以了解到，受調查對象對于人工造景對烏鎮當地輔助性要素產生正面影響的認可程度較高，認為烏鎮當地旅游行業發展過程中使用人工造景的模式產生了很強的正面影響。四、烏鎮旅游目的地形象在人工造景模式下產生的變化（一）產生的一系列正面影響分析1.有效提升了游客的滿意度和旅游體驗對于旅游景點而言，實現長期穩定的發展基礎條件，就是有課，對于旅游景點具備很強的滿意度，烏鎮當地在進行旅游文化宣傳的過程中，在原有的相關建筑建設，基礎上使用人工造景方式對相關的要素進行了合理的搭配，烏鎮當地采取的人工造景模式并不是照搬和古板的模式，而是將一系列的旅游要素進行結合，使用人工造景進行合理的設計，對烏鎮本身的整體建筑布局和風格進行了有效的完善，保證了烏鎮當地古建筑的基本建筑風格，同時也完善了相關功能性建筑的建設，史烏鎮當地的古建筑能夠實現現代化的發展，幫助烏鎮當地的整體建筑能夠體現出一致性和完整性，提升了烏鎮當地建筑的觀賞價值，有效地提升了游客的滿意程度和旅游體驗，在本次論文設計的過程中，從調查問卷的相關數據可以了解到，受調查者對烏鎮當地旅游形象，核心要素方面，受到人工造景影響的綜合評分數值為1.52，綜合其他的量表數據可以了解到一點五二的評分比較接近與比較認可的評分，說明本次受調查對象對于烏鎮當地使用人工造景的模式是比較滿意的。2.有效的提升景點的全方位要素建設的完整性烏鎮當地在使用人工造景模式進行建設的過程中，十分注重引景區的設計和建設，在本次數據調研的過程中，人工造景模式對于飲緊區方面產生的評價為1.54，從數據調查以及文章分析可以了解到，有課本身在烏鎮旅游的過程中，景區的設計能夠有效的引導游客本身情緒的變化，保證烏鎮當地整體建筑群的一致性，不至于產生很強的割裂感，有著重要的作用。烏鎮當地在進行人工造景的過程中，十分注重建設引景區的相關內容，在旅游區，各地都設置了淫景區，引導游客本身的情緒，使得游客能夠全身心的投入到旅游環境中，不至于產生很強的割裂感，在本次問卷調查的過程中，人工造景對于基礎設施方面產生的影響評分為1點74分，人工造景對于配套性要素的總體評分產生的影響為1點71分，對于旅游目的地形象產生影響的總體評分為1點668分，從數據可以了解到，人工造景對基礎設施方面產生的影響評分是最高的，游客對于基礎設施建設方面的滿意程度也是十分高的，從實地考察可以了解到烏鎮當地在建設的過程中為了滿足游客本身的基本需求，在飲緊，區內設置了多項的相關基礎設施考慮較為周全，使得飲盡區的功能性較為齊全，同時，針對相關的基礎設施外觀進行有效的優化，使得相關的基礎設施能夠融入到烏鎮文化的一部分中。3.具備更強的互動性從上文的分析可以了解到，古鎮旅游模式在發展的過程中比較依賴于人文環境和氛圍的建設，作為古鎮旅游的重要部分，在古鎮旅游模式中，時常會通過博物館或者會館來增強與游客之間的互動性，而互動性也逐漸發展成為古鎮旅游的一種重要特色，烏鎮在旅游模式的發展過程中，通過聘請一系列的原住民，充分的展現自身的人文氛圍，同時，加強售賣相關的民俗產品，提升當地產品的特色性，通過上文的數據調查，可以了解到，調查對象對于烏鎮當地店鋪所售賣的一系列民俗產品和獨特性的產品，滿意程度為1點87分，對于民宿內部的產品設計，滿意程度為1點73分，表現出調查對象對于烏鎮當地人工造景所產生的互動性具備很高的認可程度。（二）負面影響方面的相關內容1.道路設計不合理在旅游的過程中不同的游覽方式對于游客本身的行程決定影響較大，然而，在烏鎮旅游模式發展的過程中，為了保證當地的風景和景觀的簡潔，游客在旅游的過程中，往往不能使用最佳路線到達自己想要的位置，從而導致游客對于烏鎮旅游地形象的認可程度不高，從本文的問卷調查數據可以了解到，受調查者對于人工造景模式對烏鎮道路設計方面產生影響的綜合評分為1點75分，受調查者對于青石板道路的評分為1點83分，對于水泥道路的評分為1點77分，對于道路方面的評分，顯示出整體較弱的趨勢。2.建筑風格混亂通過上文的研究可以了解到，人工造景的模式是將一系列現代化的技術和建設與原有的相關建筑進行有效的結合。其可以將多種風格、多種地域的建筑復制進一個景點區。為了滿足游客對多種建筑風格的觀賞需求、吸引游客觀看，景點部門通常會盡可能的將各個建筑搬進景區。然而，由于景區的占地面積和原生自然風光有限，被照搬進來的建筑與周圍環境格格不入。如在烏鎮某一景點中，歐式的建筑風格距離中式的荷花池僅有200米，而停車場到人工造景景點的過渡太快，突然間的風格轉換不免給人以突兀