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文檔簡介

鐵路市場營銷

——自然環境分析自然環境分析自然環境是指能夠影響人類社會生產過程的自然因素，包括自然資源、自然地理位置、生態環境等。自然資源的優劣不僅影響企業的生產經營活動，而且影響一個國家或地區經濟結構和發展水平。自然地理位置的差異自然地理位置的不同，氣候、地勢不同，所出產的資源也不同，對交通運輸的需求有很大的不同。企業所處地理位置的狀況，對掌握信息、儲運物資和商品、擴大銷售渠道有很大影響，也直接影響其商品流通速度、流通費用和經濟效益等，這必然給鐵路運輸企業帶來更多的營銷機會。自然環境分析環境污染日趨嚴重自然環境分析政府干預不斷加強自然環境分析資源短缺、環境污染嚴重、氣候變化異常等已引起政府和公眾的密切關注。為實現社會長遠利益和可持續發展，各國政府制定了許多措施以加強對自然資源的戰略控制。練一練什么是自然環境？自然環境對鐵路運輸企業市場營銷有何影響？鐵路運輸企業面對自然資源的日趨短缺、環境污染的日趨嚴重、政府干預的不斷加強等現狀應采取哪些有效的營銷策略？

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