鐵路運(yùn)輸市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境分析

人口數(shù)量人口增長(zhǎng)情況人口流動(dòng)情況人口分布情況人口構(gòu)成情況鐵路運(yùn)輸市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境分析1.人口環(huán)境分析鐵路運(yùn)輸市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析人口政策價(jià)格政策

財(cái)政、稅收、金融與貨幣政策環(huán)保政策能源政策產(chǎn)業(yè)政策（2）法律環(huán)境因素鐵路運(yùn)輸市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境分析2.人口環(huán)境分析（1）政策因素鐵路運(yùn)輸市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析鐵路運(yùn)輸市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析（1）社會(huì)購(gòu)買力水平（2）消費(fèi)者收入水平（3）消費(fèi)者支出結(jié)構(gòu)

此外，消費(fèi)者支出結(jié)構(gòu)除主要受消費(fèi)者收入的影響外，還會(huì)受到家庭生命周期、家庭所在地點(diǎn)兩個(gè)因素的影響。1）家庭生命周期。2）消費(fèi)者家庭所在地點(diǎn)。3）消費(fèi)者儲(chǔ)蓄情況消費(fèi)者的收入通常分為兩部分：一是作為支付手段，形成現(xiàn)實(shí)的購(gòu)買力；二是暫時(shí)不支出而作為儲(chǔ)蓄。3.經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析鐵路運(yùn)輸市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境分析鐵路運(yùn)輸市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析1）自然資源2）生態(tài)環(huán)境3）自然氣候4）自然地理位置4.自然環(huán)境分析鐵路運(yùn)輸市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境分析鐵路運(yùn)輸市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析（1）科學(xué)技術(shù)在運(yùn)輸企業(yè)的應(yīng)用（2）高科技產(chǎn)品的應(yīng)用（3）技術(shù)進(jìn)步5.科學(xué)技術(shù)環(huán)境分析鐵路運(yùn)輸市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境分析鐵路運(yùn)輸市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析價(jià)值觀念宗教信仰行為準(zhǔn)則風(fēng)俗習(xí)慣受教育程度……6.社會(huì)文化環(huán)境分析鐵路運(yùn)輸市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境分析如我國(guó)的春節(jié)運(yùn)輸往往是旅行消費(fèi)最旺盛的時(shí)期，是客運(yùn)生產(chǎn)的高峰期。這種探親訪友的出行欲望和行為就是受我國(guó)的傳統(tǒng)文化影響。而且不同文化層次的旅客由于生活經(jīng)歷、環(huán)境、價(jià)值觀念和興趣的不同，旅行消費(fèi)的欲望和行為會(huì)產(chǎn)生很大的差異。鐵路運(yùn)輸市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析價(jià)值觀念宗教信仰行為準(zhǔn)則風(fēng)俗習(xí)慣受教育程度……6.社會(huì)文化環(huán)境分析鐵路運(yùn)輸市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境分析鐵路運(yùn)輸企業(yè)不能忽視對(duì)社會(huì)文化環(huán)境的分析，這對(duì)開(kāi)辟新的目標(biāo)市場(chǎng)尤為重要。社會(huì)文化環(huán)境不像其他環(huán)境那樣顯而易見(jiàn)，但時(shí)刻影響鐵路運(yùn)輸企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)。研究和認(rèn)識(shí)各種文化的差異及對(duì)人們需求的影響、制約，是運(yùn)輸市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境研究的重要內(nèi)容。對(duì)文化環(huán)境分析一般應(yīng)從教育程度、風(fēng)俗習(xí)慣、價(jià)值觀念及亞文化群等方面進(jìn)行。鐵路運(yùn)輸市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析價(jià)值觀念宗教信仰行為準(zhǔn)則風(fēng)俗習(xí)慣受教育程度……6.社會(huì)文化環(huán)境分析鐵路運(yùn)輸市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境分析鐵路運(yùn)輸企業(yè)根據(jù)不同地區(qū)的風(fēng)俗習(xí)慣，有針對(duì)性的開(kāi)行節(jié)假日、春運(yùn)、掃墓列車或班次等；根據(jù)不同文化層次，不同價(jià)值觀念的消費(fèi)者興趣和偏好，提供不同特色的運(yùn)輸服務(wù)，滿足他們不同特色的消費(fèi)需求；針對(duì)球迷、游