營銷郵件的內容設計第六章《郵件營銷》《網絡營銷》精品在線開放課程主講教師：金蓉目錄CONTENTS確定目標，分析受眾02郵件內容設計01確定目標，分析受眾01確定目標，分析受眾推銷產品？傳達品牌？銷售服務？維系客戶？（1）營銷的目標是什么？確定目標，分析受眾（2）給受眾發什么內容？受眾：（1）中國高校的電子商務、網絡營銷老師（2）行業企業（3）對網絡營銷大會進行跟蹤報道的媒體等目的：邀請參會內容頻率次數受眾分析內容構造樣式構造一個網絡營銷大會確定目標，分析受眾（3）受眾分析受眾人群需求特點內容呈現教師1．了解最新行業動態2．行業領導指導意見3．學術界嘉賓最新成果4．與企業接觸，合作大會背景、最新進展、參與方式、會費、與會嘉賓（企業、教育界）、觀點與議題、大會與教學的聯系與價值行業企業廠商、服務商、渠道商1．行業嘉賓思考與成果2．采集、捕捉行業商機3．討論、分享行業模式大會背景、最新進展、與會行業嘉賓、嘉賓觀點與演講主題媒體1．與會嘉賓及其觀點2．大會特色與亮點大會背景、特色亮點、最新進展、與會行業嘉賓及其觀點與演講主題不同的受眾對內容關注點是不一樣的確定目標，分析受眾（4）設計策劃Html形式，呈現多樣類別要求原因Logo1．設計大會Logo2．突出協會及大會Logo表現加深用戶對本屆大會的印象色彩藍色、綠色等靜謐色系與大會專題保持一致，營造本屆大會深入思考的氛圍字號/字體12-14px/宋體郵件于用戶郵箱呈現，篇幅有限。宋體為常規字體，易接受圖片1、突出表現大會開幕時間與主題2、重點推薦焦點事件圖片較之文字更能夠吸引注意，須將最值得傳播的內容加以表述確定目標，分析受眾（5）發送頻次的分析層層遞進引導用戶加深對本屆大會的印象發送批次受眾主要內容傳遞目的第一階段教師大會背景大會時間大會邀請函案例征集活動提升中國網絡營銷大會知名度，傳遞本屆大會基本信息第二階段教師、行業企業大會概況大會最新進展大會邀請函案例征集活動提升中國網絡營銷大會知名度，及時播報大會籌備狀態與大會特色、亮點，提高大會報名人數第三階段教師、行業企業、媒體大會議程大會地點大會參會細則落實大會議程、與會嘉賓及參會注意事項郵件內容設計02郵件內容設計

依據營銷策劃與分析，按照內容策劃與樣式策劃的思路來分別撰寫郵件內容，設計郵件頁面，傳遞不同主題，以期獲得既定階段目標。內容撰寫頁面樣式內容應清晰明了，語言簡練，避免繁冗復雜。框架簡潔，色澤清爽，重點突出。第一階段第二階段第三階段（1）構思郵件內容設計（2）整體框架1）為頁頭區，包含Logo、宣傳圖及導航；2）為焦點區，包含頁面第一屏重點新聞報道和Gif焦點圖位；3）為內容主體區，包含大會邀請函內容部分；4）為嘉賓區，包含重要的參會嘉賓名單；5）為內容擴展區，包含歷屆網絡營銷大會專題鏈接和網絡營銷應用網站鏈接；6）為頁尾區，包含頁尾合作伙伴Logo圖和大會組委會聯系方式。內容差異-對老師：大會的意義，本屆大會的規格、內容、亮點以及本屆大會的價值，重點凸顯了本屆大會有關高校教學以及學術動態方面的內容。內容差異-對企業：行業專家最新報告、企業案例分享、行業新商機、新模式等。郵件內容設計（3）小結撰寫能夠擊中用戶的標題寫出能夠讓用戶看下去的內容做出明確的行動指引，讓用戶進入你的銷售漏斗根據受眾心理偏好，來制定內容策略，構建內容模塊幫助用戶解決他們什么問題，他們需要什么，我們提供什么內容不要太長3000？2000？1500？都長。有計劃的內容，不是一錘子買賣在乎長遠，絕非一時，不是一發郵件就可以吸引所有的用戶；如果可以，請稱呼用戶讓用戶感覺你的郵件是針對他的，而不是被群發的郵件內容設計（